Wavemaker express weekly #16 (2019)
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本週媒體快遞內容： • 廣告量分析－2019年3月傳統媒體廣告量 • 消費者透視鏡－從女性美的意識 看保養產品的脈動 • 產業直擊－台灣保健食品市值破千億！到底大家在吃什麼？ • 數據趨勢－消費者願意為環保包裝支付更多費用 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20－2019年3月 桌上型／筆記型電腦
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- 2. Agenda • 廣告量分析－2019年3月傳統媒體廣告量 • 消費者透視鏡－從女性美的意識 看保養產品的脈動 • 產業直擊－台灣保健食品市值破千億！到底大家在吃什麼？ • 數據趨勢－消費者願意為環保包裝支付更多費用 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20－2019年3月 桌上型／筆記型電腦
- 4. Data source : Nielsen plus MAA weight 傳統媒體環境 2018年傳統媒體廣告量約為 新台幣324億元，比2017年下 降2.4％（約減少8.04億）， 達到十年來的最低點。 根據目前最新資料顯示， 2019年1到3月的傳統媒體廣 告量較去年同期下降3.8%， 約減少2.83億元廣告投資。 單位：新台幣百萬元 41,853 49,748 50,247 46,066 46,072 44,748 41,691 36,680 33,246 32,441 7,548 7,265 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Jan-Mar 2018 Jan-Mar 2019 0%
- 5. 10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 10% 38% 39% 42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 57% 56% 24% 24% 21% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 11% 12% 10% 12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 5% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 5% 6% 7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 11% 13% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Jan-Mar 2018 Jan-Mar 2019 戶外 廣播 雜誌 報紙 有線 無線 Data source : Nielsen plus MAA weight 六大媒體佔比 有線電視的廣告量佔比較去年 同期衰退。而2019年1到3月的 電視廣告量總佔比為66%，較去 年同期減少，顯示傳統媒體廣 告越來越分散投資到電視上。 另外，戶外媒體和廣播的廣告 量佔比較去年同期有所增加。 然而，報紙和雜誌的廣告量佔 比則持續下滑，達到十年來的 最低點。
- 6. Data source : Nielsen plus MAA weight 六大媒體廣告量 相較於去年同期，2019年1到 3月的傳統廣告總量下滑 6.8%。 分媒體來看，所有傳統媒體 的廣告量都下跌，除了戶外 廣告（+9.6%，+8千萬）和廣 播（+9.8%，+3.9千萬）有所 成長。 • 戶外：戶外廣告量的增長（+9.6%，+8千萬）主要來自建築類（+116%，3.5千萬）、金融財 金類（+36%，2.2千萬）、和交通工具類（+44%，+2千萬）。 • 廣播：廣播廣告量的增長（+9.8%，+3.9千萬）主要來自建築類（+32%，+1.6千萬）和電腦 資訊類（+168%，+9百萬）的驅動。 • 有線：有線電視廣告量下滑（-4.8%，-2.04億）主要受到食品類（-28%，9.3千萬）、電話 事務機類（-73%，-7.5千萬）、家電類（-26%，-4.8千萬）、交通工具類（-12%，-4.5千 萬）、和洗髮美髮品類（-48%，-4.5千萬）等減少了在有線電視廣告投資。然而，醫藥美 容類的投資有大幅成長（+19%，+1.7億）。 • 報紙：報紙的廣告量下滑（-15%，-1.3億）主要由於建築類（-10%，-3.2千萬）、其他類（- 22%，-1.8千萬）、和文康類（-16%，-1.5千萬）減少了在報紙的廣告投資。 • 雜誌：雜誌的廣告量的下滑（-14.%，-6.2千萬）主要來自交通工具類（-27%，-1.2千萬）、 化妝品保養類（-29%，-1.1千萬）。 單位：新台幣百萬元 7,548 5,003 739 4,265 876 443 393 832 7,265 4,795 734 4,061 745 381 432 912 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 Jan-Mar 2018 Jan-Mar 2019 -3.7% -4.2% -0.6% -4.8% -15% -14% 9.8% 9.6%
- 7. Data source : Nielsen plus MAA weight 產業廣告量 延續2018年的趨勢，2019年1 到3月的最大廣告產業仍為醫藥 美容類（14.2億）。 相較去年同期，醫藥美容類的 成長量最大（+10%，+1.3 億），其次則是建築類 （+9%，+4.4千萬）、和文康類 （+10%，+3.5千萬）。 食品類（-22%，-1億）和電話 事務機類（-57%，-9.6千 萬）、影劇媒體類（-23%，- 8.8千萬）的廣告量減少幅度最 大。 • 醫藥美容類：增加了10%（+1.3億）， 以健康食品（+46%，+1.4億）和美容減 肥藥品（+118%，+4.3千萬）增加最 多。 • 建築類：增加了9%（+4.4千萬）。主要 成長的投放媒體為戶外廣告（+116%， +3.5千萬）和廣播（+32%，+1.6千萬） 增加最多。 • 文康類：增加了10%（+3.5千萬）。主 來自語言教學（+75%，+3.5千萬）的增 加。 • 食品類：縮減了22%（-1億）主要由於速 食店（-22%，-3.9千萬）和零食（-41%， -2.1千萬）減少了廣告投資。 • 電話事務機類：縮減了57%（-9.6千 萬）。以行動電話（-68%，-5.4千萬）減 少最多。 • 影劇媒體類：縮減了23%（-8.8千萬）。 以西片（-21%，-3.3千萬）減少最顯 著。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的產業 醫藥美容類 建築類 電腦網路資訊 交通工具 其他類 服務類 文康類 食品類 金融財經 影劇媒體類 乳麥品類 化妝保養品類 家電類 家用品類 煙酒類 鐘錶光學精品類 服飾類 飲料類 調味類 清潔品類 電話事務機類 洗髮美髮品類 廚具類 沐浴品類 農化類 Jan-Mar 2019 Jan-Mar 2018 10% 9% -6% -10% -5% -7% 10% -22% -6% -23% 15% -11% -25% -20% -7% -1% -35% 1% 37% -10% -57% 54% 8% -57% 32%
- 8. 前二十大廣告小類排名 （2018 vs. 2019） 健康食品增加了46%（+1.4億）。主要因為民視電視（+665%，+9.3千萬） 與白蘭氏三得利（+20778%，+3.7千萬）、三得利健益投資（+21%，+2 千萬），大幅增加該類成長。 遊戲軟體／線上遊戲增加了31%（+8.7千萬）。以網銀國際（+88%，+1 千萬）和EYOUGAME（+897%，+8.8百萬）、鈊象電子（+126%，+7.8百 萬）的投資增加最多。 美容減肥食藥品增加了118%（+4.3千萬）。主要是新投資的民視電視 （+2千萬）增加廣告投資。 語言教學增加了75%（+3.5千萬）。主要是堉舜國際（+75%，+3.5千萬） 增加廣告投資。 汽車減少了32%（-5千萬）。主要由於裕隆日產汽車NISSAN（-63%，-1.6 千萬）、和泰汽車公司（-37%，-1.5千萬）、和馬自達汽車公司（-98%， -1.5千萬）減少了廣告支出。 速食店減少了22%（-3.9千萬）。以肯德基炸雞公司（-66%，-3.6千萬） 、 富利食品（-48%，-1.2千萬）、和達美樂披薩（-60%，-4.5百萬）減少最 多。 超市、便利商店減少了32%（-3.7千萬）。以統一超商公司（-34%，-1.7 千萬）、全聯實業（-27%，-1.2千萬）、和全家便利商店（-65%，-8百 萬）減少最多。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告小類 Data source : Nielsen plus MAA weight 46% 8% 31% 6% 7% 2% 18% -22% -21% -32% 16% 3% 9% -10% 75% 3% -32% 118% 57% 15% 健康食品 建築 遊戲軟體/線上遊戲 補品 休旅車 政府機構 保養品 速食店 西片 汽車 法人/協會/基金會 威士忌 機車 感冒咳嗽藥 語言教學 旅行業 超市、便利商店 美容減肥食藥品 保險 維他命/鈣片 Jan-Mar 2019 Jan-Mar 2018
- 9. 民視電視增加了341%（+1.2億）的廣告投資。主要由於在健康食品 （+665%，+9.3千萬）和補品（+66%，+1.4千萬）的投資增加。 光陽工業增加了189%（+4.5千萬）的廣告投資。主要由於在機車 （+196%，+4.5千萬）的投資增加。 堉舜國際增加了75%（+3.5千萬）的廣告投資。主要由於在語言教 學（+75%，+3.5千萬）的廣告投資提升。 Trivago減少了48%（-4千萬）的廣告投資。主要由於在線上旅遊相 關服務（-48%，+-4千萬）投資減少。 花王（台灣）公司減少了41%（-2.9億）的廣告投資，減少幅度較 大的類別包含粉底系列（-32%，- 43千萬）、洗面乳皂（-98%，- 29千萬）、洗髮潤髮乳（精）（-73%，-26千萬）。 統一超商(股)公司減少了34%（-1.7千萬），主要是由於在超市、 便利商店（-34%，-1.7千萬）的投資下滑。 前二十大廣告主排名 （2018 vs. 2019） 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告主 佳格食品(股) 民視電視(股) 三得利健益(股) 荷商葛蘭素史克藥廠 台灣麥當勞餐廳(股) 堉舜國際(股) 台灣松下電器(股) 統一企業(股) 和泰汽車公司 光陽工業(股) 白蘭氏三得利 美仕德(股) 寶僑家品公司 Trivago 花王(台灣)公司 聯合利華(股) 大裕(股) 全聯實業(股) 統一超商(股)公司 台灣雀巢(股)公司 Jan-Mar 2019 Jan-Mar 2018 Data source : Nielsen plus MAA weight 18% 341% -24% 0% 20% 75% 10% 73% -4% 189% 66% 32% -20% -48% -41% -18% 87% -22% -34% -25%
- 24. 媒體相關新聞
- 25. • 音樂聲控時代來臨！KKBOX與多款智慧音箱合作擴展使用情境 • 不怕外幣換不夠 金管會開放跨境支付 • OTT影音都看些什麼？最新民調大陸內容已擠身前三大來源 • 傳遞正能量與動保意識，YouTube寵物影片影響力漸增 • 誰說手遊都屁孩！阿北阿桑6成也玩Game • 遊戲直播夯 MIC調查：60%玩家看過遊戲實況
- 27. • 圖片來源：PxHere 資料來源：電子商務時報 2019/4/25 金融監督管理委員會（以下簡稱金管會）開放台灣電子支付機構與國外店家合作，方便 民眾進行跨境電子支付消費，目前一卡通已表達申請意願，有意與日本LINE合作，未來 台灣民眾有望於日本使用LINE Pay一卡通帳戶直接付款。 銀行局副局長王立群提及，依照規定，目前境外電子支付，如街口支付、大陸支付寶、 微信支付等，僅需向金管會申請後，來台遊客就可以在台灣使用他們國家的電子支付， 方便他們消費，上述俗稱為「O2O Inbound 業務」，反之目前金管會所開放的「O2O Outbound 業務」，則主要是希望能讓台灣民眾出國時，亦可使用台灣習慣的電子支付 進行消費。不過，業者如果要開發跨境支付服務，除了各電子支付機構要與國外業者擬 定合作，還必須符合目標國家的法令，在各國都需申請同意後，消費者才能在國外合作 店家使用此服務。 金管會逐步鬆綁相關業務規定，先修正《電子支付機構業務管理規則》，而後開放6項 服務，包括使用者間訊息傳遞服務、發行專用儲值卡、建立電子支付機構與收款使用者 往來資料庫、放寬交易金額上限、開放使用於超商、金融機構支付政府規費，及提供大 眾運輸「單次墊款」服務。金管會主委顧立雄表示，在逐步開放的趨勢下，下一步將建 立虛實整合（O2O），整合電子支付及電子票證。 不怕外幣換不夠 金管會開放跨境支付
- 29. 可愛療癒的寵物影片是許多人喜愛觀看的內容類型，隨著YouTube影音發展愈來愈成熟多元，寵物影片內容不再只著 重於娛樂、搞笑性質，更逐漸朝知識教育方向發展，為社會帶來正向影響。YouTube亞太區公關經理Tu Nguyen提到， 台灣觀眾近年在YouTube頻道觀看寵物或動物相關影片的次數持續成長，也有愈來愈多台灣創作者開始以該主題創立 頻道，或是在原本的主頻道累積一定人氣後，再創子頻道分享以寵物為主題的影音內容。以內容來說，現在已從過去 大家較為熟悉的狗或貓，拓展到兔子、烏龜、倉鼠，甚至螞蟻、鵪鶉、鱷魚等更多元的動物類型，也朝更具知識教育 的方向發展。 以台灣第一個突破百萬訂閱的動物頻道「黃阿瑪的後宮生活」為例，不僅持續在影片中提倡領養不棄養的觀念，更在 第二頻道「志明與狸貓」中開設「貓奴急診室」單元，邀請獸醫師分享如貓咪健康照護相關知識；還有如「好味小姐 Lady Flavor」頻道，則是以貓咪鮮食和手工玩具製作教學為主，也透過「大貓奴計畫」單元協助中途大貓送養，幫助 更多毛孩找到溫暖。另外，藝人「香蕉」的同名頻道初期分享beatbox才藝與娛樂內容，後來為了幫助更多流浪毛小 孩跑遍全台弱勢中途之家，創作一系列流浪毛孩影片，期望將牠們的故事傳達給更多人、喚起社會大眾的關懷；「柴 犬 Nana 和阿楞的一天」頻道也提倡終身不棄養、寵物友善觀念，並分享台灣動物收容所的志工體驗，希望提升大眾 對寵物的關懷與公德心。 這些頻道創作者透過多元豐富的影片內容為動物權益發聲，呼籲大眾關心動物保護議題，不僅讓更多人有機會了解相 關知識，也為社會和動物福利帶來正向影響，甚至也能為創作者本身開啟更多發展機會。 傳遞正能量與動保意識，YouTube寵物影片影響力漸增 資料來源：TechNews 2019/4/26
- 30. • 圖片來源：Joint Base Elmendorf-Richardson 打手遊遇到的玩家不一定是屁孩！根據KANTAR凱度洞察與EmailCash台灣電子郵件市調 網合作的「台灣民眾手遊使用情況」調查資料顯示，針對全台16歲至65歲的網友進行統 計，在1萬4580位網路使用者中，有7成都是手遊玩家，甚至近半數（44%）是每天都要 玩的重度玩家；有趣的是，在45歲至65歲的年齡層中，玩手遊的人口占比高達58%，顯 現不只年輕人玩手遊，連中年人、銀髮族超過半數也會用手機玩遊戲。 調查顯示，男性每天玩手遊的比例高達49%，高於女性的39%。在所有手遊玩家中，只 有3成願意花錢課金，每月平均花費約384元，其中男性付費的比例（36%）與消費金額 都高於女性（23%）。不過女性玩家的消費力也不能小覷，像是女性玩家最愛的戀愛經 營手遊《戀與製作人》，裡面共有4位不同個性風格的男主角，該款遊戲紅到有女粉絲 替遊戲中的男主角包下電視牆慶生，甚至在集資向NASA買了一顆以遊戲男主角為名的 小行星，潛在消費能力可期。 在遊戲類別中，消除類遊戲如《糖果傳奇Candy Crush》、《神魔之塔》因為容易上手、 吸引最多玩家，其次則是養成經營類遊戲如《Pokémon GO》，和棋牌麻將類如《明星 三缺一》、《神來也麻將》等；男性玩家多喜歡角色扮演類遊戲，如《天堂M》、《楓 之谷M》，或者多人對戰遊戲像是《傳說對決》、《荒野亂鬥》，女性玩家則喜歡消除 類和養成經營類遊戲為主。 誰說手遊都屁孩！阿北阿桑6成也玩Game 資料來源：蘋果日報 2019/4/28
- 32. 收視率排行榜. TOP20節目排行 4歲以上 15－24歲 25－44歲男性 25－44歲女性 有線家族收視率排行
- 33. TOP20節目排行 無線電視頻道 收視族群：4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2019/04/22 - 2019/04/28 2019/04/15 - 2019/04/21 2019/04/08 - 2019/04/14 2019/04/01 - 2019/04/07 1 大時代鮮一杯 FTV 閩南語連續劇 4.74 5.13 2 綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 4.72 4.42 3.98 4.30 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.05 3.25 3.29 3.22 4 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.14 2.27 1.98 2.01 5 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.77 2.06 2.02 1.94 6 你有念大學嗎大誠保險經紀 TTV 國語連續劇 1.63 1.28 1.31 1.14 7 金鐘幸福好戲老鼠捧茶請人 FTV 國台語單元劇 1.59 1.28 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.48 1.53 1.44 1.60 9 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.39 1.43 1.50 1.45 10 航海王空島篇 TTV 卡通影片 1.34 1.77 11 月村導覽大首播 TTV 其他節目 1.29 12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.26 1.46 1.46 1.31 13 綜藝3國智福爾血糖機 TTV 競賽綜藝 1.23 1.46 1.32 1.26 14 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.18 1.18 1.17 1.14 15 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.15 1.40 16 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.04 1.07 1.03 1.05 17 拜託媽媽 FTV 韓劇 1.03 1.23 1.20 1.12 18 綜藝新時代消費高手好晶明 FTV 娛樂綜藝 1.02 1.04 1.13 1.43 19 1300大時代鮮一杯 FTV 閩南語連續劇 0.99 1.09 20 英才基金會大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.98 1.15 1.21 0.97 Grand Average 1.75 1.87 1.72 1.71 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 34. TOP20節目排行 有線電視頻道 收視族群：4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2019/04/22 - 2019/04/28 2019/04/15 - 2019/04/21 2019/04/08 - 2019/04/14 2019/04/01 - 2019/04/07 1 炮仔聲山多力家電 SANLI 閩南語連續劇 3.56 3.56 2 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 2.62 2.65 2.56 2.85 3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.53 2.41 2.41 2.18 4 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.38 1.33 1.29 1.33 5 女兵日記女力報到超視王 TVBSG 國語連續劇 1.37 1.47 1.37 1.39 6 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.35 1.60 1.44 1.42 7 戲說台灣聿健關鍵活力 SANLI 閩南語連續劇 1.31 8 2215白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.31 1.24 1.11 1.02 9 戲說台灣假日完整版聿健關 SANLI 閩南語連續劇 1.28 10 復仇者聯盟無限之戰 ET-WM 外片 1.14 1.86 11 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.10 0.99 0.92 1.13 12 中天晚間新聞 CTiN 新聞播報節目 1.10 1.15 1.14 1.11 13 2020大民調大攻略 CTiN 新聞性質節目 1.08 1.14 1.04 1.07 14 週末深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.06 1.11 0.76 0.70 15 新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目 1.05 1.08 1.03 1.18 16 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.03 0.97 1.19 1.24 17 2200我們與惡的距離 PTV 國語連續劇 0.97 1.21 1.25 0.74 18 正陽門下 MUCH 大陸劇 0.97 0.99 0.85 0.78 19 政經看民視 FTVN 新聞性質節目 0.97 0.76 0.78 0.76 20 台灣大搜索韓流再現427挺 CTiN 新聞性質節目 0.96 Grand Average 1.41 1.50 1.28 1.26 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 35. TOP20節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24歲 No. Program Name Chn Type 2019/04/22 - 2019/04/28 2019/04/15 - 2019/04/21 2019/04/08 - 2019/04/14 2019/04/01 - 2019/04/07 1 你有念大學嗎大誠保險經紀 TTV 國語連續劇 1.83 1.75 1.78 1.06 2 綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 1.73 1.38 1.52 1.47 3 大時代鮮一杯 FTV 閩南語連續劇 1.70 2.04 4 月村導覽大首播 TTV 其他節目 1.68 5 航海王空島篇 TTV 卡通影片 1.55 1.43 6 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.43 1.47 1.63 1.49 7 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.38 1.15 1.19 1.21 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.05 1.00 0.94 1.39 9 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.05 1.19 0.81 0.56 10 浩艾LOVE U大誠保險經紀人 TTV 其他節目 1.05 0.64 1.24 1.13 11 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.00 1.03 0.90 0.97 12 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.00 0.67 0.60 0.33 13 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.95 1.43 1.63 1.40 14 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.86 0.67 0.57 0.94 15 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.79 0.70 0.56 0.79 16 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.78 0.93 0.12 0.47 17 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.76 0.85 0.81 0.76 18 1800烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.73 0.47 0.39 0.07 19 1800航海王空島篇 TTV 卡通影片 0.70 20 台視17Q TTV 競賽綜藝 0.68 0.47 0.40 0.23 Grand Average 1.14 1.07 0.94 0.89 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 36. TOP20節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24歲 No. Program Name Chn Type 2019/04/22 - 2019/04/28 2019/04/15 - 2019/04/21 2019/04/08 - 2019/04/14 2019/04/01 - 2019/04/07 1 炮仔聲山多力家電 SANLI 閩南語連續劇 2.17 1.90 2 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.17 0.80 0.99 0.71 3 復仇者聯盟無限之戰 ET-WM 外片 1.05 1.57 4 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 0.86 0.04 0.32 0.48 5 一千個晚安蘭吉兒隔離乳 SL2 國語連續劇 0.86 1.02 1.41 0.76 6 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 0.85 0.71 1.09 0.94 7 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.81 0.58 0.68 1.15 8 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.77 0.95 0.97 0.60 9 物怪 *SCM 外片 0.75 10 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.73 0.40 0.98 0.72 11 1330烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.70 0.82 0.25 0.28 12 2200我們與惡的距離 PTV 國語連續劇 0.70 1.17 1.54 0.58 13 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.68 0.69 0.67 0.80 14 航海王 *SCC 卡通影片 0.68 0.73 0.75 0.75 15 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.64 0.72 1.03 0.56 16 2100全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.64 0.13 0.01 0.15 17 公視人生劇展業務員之死 PTV 國台語單元劇 0.61 18 1300烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.60 0.89 0.19 0.39 19 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.60 0.68 0.29 0.73 20 全球現場深度週報 PTV 新聞播報節目 0.59 0.64 0.42 0.24 Grand Average 0.82 0.80 0.72 0.62 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 37. TOP20節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2019/04/22 - 2019/04/28 2019/04/15 - 2019/04/21 2019/04/08 - 2019/04/14 2019/04/01 - 2019/04/07 1 綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 4.11 3.69 3.49 3.16 2 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.39 3.93 3.27 3.32 3 大時代鮮一杯 FTV 閩南語連續劇 2.89 3.02 4 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.97 2.81 2.81 2.87 5 綜藝3國智福爾血糖機 TTV 競賽綜藝 1.77 2.01 1.77 2.10 6 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.76 1.84 1.73 1.52 7 金鐘幸福好戲老鼠捧茶請人 FTV 國台語單元劇 1.49 1.15 8 航海王空島篇 TTV 卡通影片 1.45 2.20 9 你有念大學嗎大誠保險經紀 TTV 國語連續劇 1.43 1.22 1.15 1.04 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.34 1.28 1.28 1.38 11 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.25 1.21 1.50 0.97 12 台視17Q TTV 競賽綜藝 1.18 0.90 0.94 0.50 13 綜藝新時代消費高手好晶明 FTV 娛樂綜藝 1.08 0.81 0.86 1.36 14 月村導覽大首播 TTV 其他節目 1.07 15 1800航海王空島篇 TTV 卡通影片 0.97 16 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.88 0.89 0.58 0.72 17 女兵日記女力報到保濟堂酵 TTV 國語連續劇 0.84 0.80 18 我是顧家男成功SUCCESS TTV 國語連續劇 0.84 0.79 0.78 0.86 19 1830綜藝新時代消費高手好 FTV 娛樂綜藝 0.81 0.53 0.34 0.24 20 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.80 0.41 0.92 0.69 Grand Average 1.57 1.64 1.53 1.48 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 38. TOP20節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2019/04/22 - 2019/04/28 2019/04/15 - 2019/04/21 2019/04/08 - 2019/04/14 2019/04/01 - 2019/04/07 1 炮仔聲山多力家電 SANLI 閩南語連續劇 2.31 2.15 2 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.82 1.21 1.11 0.79 3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.82 1.72 1.68 1.73 4 復仇者聯盟無限之戰 ET-WM 外片 1.75 3.11 5 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 1.26 1.04 1.07 0.97 6 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.14 0.66 0.57 0.82 7 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.11 0.61 0.77 1.29 8 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 1.08 1.06 1.52 0.95 9 2215白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.07 0.70 0.87 0.63 10 角頭2王者再起 VLM 國片 1.04 0.78 11 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.02 0.71 1.09 0.94 12 物怪 *SCM 外片 1.02 13 直NBA季後賽勇士對快艇 #N/A 籃球 0.98 14 戲說台灣假日完整版聿健關 SANLI 閩南語連續劇 0.95 15 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.93 0.80 0.83 16 女兵日記女力報到超視王 TVBSG 國語連續劇 0.93 1.06 0.98 0.83 17 直18 19NBA季後賽馬VS金 VLSPT 籃球 0.80 0.79 18 日本太太好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.79 0.19 0.82 19 戲說台灣聿健關鍵活力 SANLI 閩南語連續劇 0.79 20 1830冰原歷險記3 YOYO 外片 0.78 Grand Average 1.17 1.16 1.01 0.97 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 39. TOP20節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2019/04/22 - 2019/04/28 2019/04/15 - 2019/04/21 2019/04/08 - 2019/04/14 2019/04/01 - 2019/04/07 1 綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 3.15 2.56 2.48 2.53 2 大時代鮮一杯 FTV 閩南語連續劇 3.15 3.47 3 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.89 3.33 2.82 2.43 4 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.99 2.05 1.81 2.19 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.95 2.21 2.25 2.37 6 你有念大學嗎大誠保險經紀 TTV 國語連續劇 1.85 1.38 1.51 1.75 7 月村導覽大首播 TTV 其他節目 1.74 8 金鐘幸福好戲老鼠捧茶請人 FTV 國台語單元劇 1.50 1.05 9 綜藝3國智福爾血糖機 TTV 競賽綜藝 1.18 1.58 1.84 1.26 10 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.10 0.97 0.99 0.97 11 婚姻大賣場成功SUCCESS TTV 其他節目 1.08 0.78 0.99 0.84 12 航海王空島篇 TTV 卡通影片 1.06 1.44 13 我是顧家男成功SUCCESS TTV 國語連續劇 1.04 1.05 0.90 0.94 14 拜託媽媽 FTV 韓劇 1.03 1.10 1.54 1.16 15 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.99 1.06 0.91 0.82 16 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.98 0.87 1.35 0.85 17 浩艾LOVE U大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.88 0.95 1.03 0.99 18 綜藝新時代消費高手好晶明 FTV 娛樂綜藝 0.85 1.00 0.84 1.21 19 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.82 0.88 0.86 1.03 20 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.80 0.74 0.76 0.60 Grand Average 1.50 1.50 1.43 1.37 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 40. TOP20節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2019/04/22 - 2019/04/28 2019/04/15 - 2019/04/21 2019/04/08 - 2019/04/14 2019/04/01 - 2019/04/07 1 炮仔聲山多力家電 SANLI 閩南語連續劇 3.72 4.18 2 女兵日記女力報到超視王 TVBSG 國語連續劇 2.04 2.00 1.91 1.65 3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.97 1.87 1.73 1.88 4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.64 1.84 1.99 1.25 5 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 1.61 1.66 2.09 2.71 6 2215白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.54 2.51 1.75 1.68 7 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.53 1.09 1.14 1.27 8 復仇者聯盟無限之戰 ET-WM 外片 1.45 2.07 9 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.25 1.19 1.36 1.66 10 狼的孩子雨和雪 YOYO 外片 1.13 0.56 11 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.11 1.32 1.46 1.26 12 1830冰原歷險記3 YOYO 外片 1.01 13 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.01 1.18 1.49 0.96 14 2200我們與惡的距離 PTV 國語連續劇 0.99 1.57 1.31 0.62 15 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.87 0.56 0.84 0.68 16 你有念大學嗎生活濃湯 SL2 國語連續劇 0.86 0.55 0.80 0.61 17 認識的妻子森田藥粧 ET-D 韓劇 0.86 0.61 0.33 18 Ben Holly s Little Kingd YOYO 卡通影片 0.85 0.91 0.94 1.22 19 Peppa Pig YOYO 卡通影片 0.84 0.89 0.95 0.90 20 櫻桃小丸子 YOYO 卡通影片 0.82 0.94 0.93 0.84 Grand Average 1.36 1.50 1.31 1.23 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 41. TOP20節目排行 家族 頻道數 2019/04/22 - 2019/04/28 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4歲以上 15-24歲 25-44歲 男性 25-44歲 女性 4歲以上 15-24歲 25-44歲 男性 25-44歲 女性 三立 5 1.24 0.53 0.83 0.94 2.99 1.50 2.16 2.42 TVBS 3 0.62 0.20 0.44 0.51 1.36 0.54 0.93 1.21 八大 6 0.41 0.15 0.22 0.45 0.81 0.35 0.49 0.87 緯來 6 0.65 0.33 0.61 0.42 1.25 0.64 1.13 0.84 東森 8 1.29 0.58 1.05 1.24 2.49 1.37 2.17 2.52 福斯 8 0.64 0.49 0.69 0.54 1.31 0.95 1.42 1.15 中天 3 0.77 0.18 0.34 0.39 1.46 0.48 0.70 0.83 年代 4 0.48 0.12 0.26 0.27 1.03 0.32 0.55 0.57 非凡 2 0.22 0.04 0.10 0.07 0.30 0.07 0.21 0.16 Discovery 3 0.13 0.07 0.09 0.09 0.27 0.18 0.20 0.18 東風 3 0.12 0.02 0.06 0.07 0.28 0.07 0.16 0.13 AXN 2 0.05 0.03 0.07 0.05 0.11 0.08 0.11 0.10 註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料 資料來源：尼爾森
- 43. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註2：以Ranked Category 觀察Web Domains之排名 資料來源：Comscore MMX, Mar 2019, Taiwan 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 95.74% 10,917 95.74% 219.3 177.0 2 GOOGLE.COM 78.41% 8,941 78.41% 124.7 123.3 3 PIXNET.NET 64.25% 7,326 64.25% 23.4 17.8 4 FACEBOOK.COM 63.63% 7,255 63.63% 254.2 372.9 5 YOUTUBE.COM 62.12% 7,084 62.12% 510.8 289.7 6 GOOGLE.COM.TW 52.37% 5,971 52.37% 40.0 52.1 7 YAHOO.COM 46.76% 5,332 46.76% 75.2 64.3 8 UDN.COM 41.11% 4,688 41.11% 36.2 21.6 9 MSN.COM 37.12% 4,233 37.12% 53.9 35.8 10 ETTODAY.NET 33.05% 3,769 33.05% 21.3 15.3 11 WIKIPEDIA.ORG 28.44% 3,243 28.44% 10.9 14.6 12 APPLEDAILY.COM.TW 27.42% 3,126 27.42% 42.9 21.2 13 LTN.COM.TW 25.00% 2,851 25.00% 24.4 13.0 14 PCHOME.COM.TW 24.11% 2,749 24.11% 19.6 25.3 15 KKNEWS.CC 23.36% 2,663 23.36% 8.1 3.8 16 MOMOSHOP.COM.TW 23.20% 2,646 23.20% 57.9 27.7 17 SETN.COM 22.95% 2,617 22.95% 21.5 16.5 18 LIVE.COM 22.94% 2,616 22.94% 10.8 10.9 19 SHOPEE.TW 22.20% 2,532 22.20% 29.5 17.2 20 TVBS.COM.TW 22.03% 2,512 22.03% 10.9 9.5
- 44. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註2：以Ranked Category 觀察Web Domains之排名 資料來源：Comscore MMX, Mar 2019, Taiwan 男性15-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 10.67% 1,216 92.45% 50.6 46.5 2 GOOGLE.COM 9.28% 1,058 80.41% 112.3 114.0 3 YOUTUBE.COM 8.55% 975 74.15% 805.1 450.3 4 FACEBOOK.COM 7.64% 872 66.27% 276.6 370.1 5 PIXNET.NET 7.09% 808 61.45% 16.7 11.9 6 GOOGLE.COM.TW 5.98% 682 51.84% 32.2 49.8 7 GAMER.COM.TW 4.57% 521 39.62% 47.0 45.6 8 WIKIPEDIA.ORG 3.71% 423 32.12% 12.3 17.9 9 ETTODAY.NET 3.60% 411 31.23% 10.7 6.5 10 YAHOO.COM 3.60% 410 31.19% 19.0 18.0 11 UDN.COM 3.29% 375 28.54% 8.5 6.2 12 MSN.COM 3.24% 369 28.06% 32.8 21.7 13 LIVE.COM 3.01% 343 26.09% 4.1 4.6 14 TWITCH.TV 2.86% 326 24.81% 152.4 73.7 15 KKNEWS.CC 2.82% 321 24.44% 5.7 2.9 16 PTT.CC 2.79% 318 24.15% 11.4 20.9 17 BAIDU.COM 2.57% 293 22.25% 8.7 11.6 18 MICROSOFT.COM 2.53% 289 21.95% 3.5 4.4 19 APPLEDAILY.COM.TW 2.30% 262 19.92% 7.5 4.2 20 SHOPEE.TW 2.21% 252 19.13% 26.3 14.7
- 45. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註2：以Ranked Category 觀察Web Domains之排名 資料來源：Comscore MMX, Mar 2019, Taiwan 男性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 34.21% 3,901 98.06% 271.5 221.1 2 GOOGLE.COM 27.63% 3,150 79.19% 135.8 132.8 3 PIXNET.NET 23.75% 2,709 68.08% 29.2 22.2 4 FACEBOOK.COM 22.32% 2,545 63.97% 233.3 356.1 5 YOUTUBE.COM 19.29% 2,200 55.29% 349.3 192.9 6 GOOGLE.COM.TW 18.93% 2,158 54.25% 39.4 49.2 7 YAHOO.COM 18.82% 2,146 53.94% 98.1 82.4 8 UDN.COM 15.19% 1,732 43.53% 24.7 15.9 9 MSN.COM 14.33% 1,634 41.08% 49.5 35.8 10 ETTODAY.NET 11.48% 1,309 32.92% 17.7 9.8 11 MOMOSHOP.COM.TW 11.16% 1,273 32.00% 73.7 34.7 12 TVBS.COM.TW 9.51% 1,084 27.25% 14.1 11.9 13 SETN.COM 9.48% 1,081 27.17% 23.3 18.5 14 LTN.COM.TW 9.33% 1,063 26.73% 20.7 11.2 15 PCHOME.COM.TW 9.30% 1,061 26.67% 19.4 26.2 16 APPLEDAILY.COM.TW 9.16% 1,044 26.25% 53.6 26.9 17 WIKIPEDIA.ORG 9.05% 1,032 25.95% 7.9 9.6 18 LINE.ME 8.70% 992 24.94% 22.3 18.2 19 SHOPEE.TW 8.65% 987 24.81% 33.1 19.4 20 KKNEWS.CC 8.30% 946 23.79% 8.5 4.0
- 46. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註2：以Ranked Category 觀察Web Domains之排名 資料來源：Comscore MMX, Mar 2019, Taiwan 女性 歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 9.75% 1,112 91.09% 57.4 50.4 2 GOOGLE.COM 8.52% 972 79.59% 118.3 116.0 3 YOUTUBE.COM 7.30% 833 68.21% 525.0 291.3 4 PIXNET.NET 6.65% 758 62.12% 16.4 12.6 5 FACEBOOK.COM 6.37% 726 59.47% 223.7 294.5 6 GOOGLE.COM.TW 5.07% 579 47.39% 31.5 44.8 7 WIKIPEDIA.ORG 3.42% 390 31.92% 13.6 17.8 8 UDN.COM 3.39% 387 31.66% 8.2 5.1 9 MSN.COM 3.27% 372 30.50% 32.7 22.9 10 ETTODAY.NET 2.97% 338 27.72% 28.7 58.1 11 LIVE.COM 2.77% 316 25.90% 5.3 6.5 12 YAHOO.COM 2.57% 293 24.02% 23.6 22.9 13 KKNEWS.CC 2.27% 259 21.21% 7.1 3.4 14 BAIDU.COM 2.25% 257 21.04% 9.7 13.2 15 GAMER.COM.TW 2.12% 242 19.79% 29.3 26.8 16 MICROSOFT.COM 2.08% 238 19.47% 3.3 4.0 17 IQIYI.COM 2.08% 238 19.47% 16.2 12.8 18 PTT.CC 2.06% 234 19.20% 7.4 10.1 19 SHOPEE.TW 2.05% 234 19.15% 30.8 15.0 20 APPLEDAILY.COM.TW 1.99% 227 18.59% 11.1 6.6
- 47. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註2：以Ranked Category 觀察Web Domains之排名 資料來源：Comscore MMX, Mar 2019, Taiwan 女性 歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors （000） 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 34.64% 3,950 99.30% 198.4 156.3 2 GOOGLE.COM 29.20% 3,329 83.69% 102.8 96.4 3 PIXNET.NET 25.39% 2,895 72.77% 20.0 16.0 4 FACEBOOK.COM 21.95% 2,503 62.93% 226.6 280.7 5 GOOGLE.COM.TW 19.01% 2,168 54.50% 30.8 36.6 6 YOUTUBE.COM 18.84% 2,149 54.02% 365.0 181.3 7 YAHOO.COM 17.07% 1,946 48.92% 81.6 68.2 8 UDN.COM 14.29% 1,629 40.95% 28.4 17.0 9 ETTODAY.NET 13.26% 1,512 38.01% 13.8 7.8 10 MSN.COM 12.73% 1,451 36.48% 47.7 32.7 11 TVBS.COM.TW 11.74% 1,338 33.64% 11.9 8.1 12 APPLEDAILY.COM.TW 10.10% 1,151 28.94% 41.8 19.9 13 SETN.COM 9.68% 1,104 27.76% 20.2 13.5 14 MOMOSHOP.COM.TW 9.58% 1,092 27.45% 70.5 31.0 15 LINE.ME 9.08% 1,036 26.03% 13.5 12.0 16 SHOPEE.TW 8.79% 1,002 25.20% 34.3 21.4 17 WIKIPEDIA.ORG 8.51% 970 24.38% 6.1 7.6 18 LTN.COM.TW 8.45% 964 24.22% 22.2 12.0 19 PCHOME.COM.TW 8.25% 941 23.65% 13.9 17.8 20 CHINATIMES.COM 7.47% 852 21.42% 23.1 8.3
- 48. Thank You!