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Wavemaker express weekly #39 (2020)

2020年1到8月，傳統媒體廣告量下降14.4%，達到十年最低，電視廣告占比回升至69%。有線電視、報紙和戶外廣告最為下滑，而醫藥美容及清潔品類廣告呈現增長。整體廣告量趨勢持平，部分媒體類別如健康食品和信息類網站廣告投資增加。

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2020 39th Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 30 September 2020
目錄 2 • 廣告量分析－2020 年 8 月傳統媒體廣告量 • 行銷透視鏡－宅經濟持續發酵 電商造節振興效果大解析 • 產業直擊－搭乘大眾運輸的必備神器：AR找路、規劃防疫路線 • 數據趨勢－汽機車類網站使用概況 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
3 廣告量分析 2020 年 8 月傳統媒體廣告量 採尼爾森廣告量建議權值計算： 2019 年度權值：無線 0.053, 有線 0.052, 報紙 0.320, 雜誌 0.335, 廣播 0.223, 戶外 0.810 2020 年中權值：無線 0.049, 有線 0.047, 報紙 0.300, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.700 資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）
41,853 49,748 50,247 46,066 46,072 44,748 41,691 36,680 33,246 32,441 30,343 19,916 17,046 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Aug 2019 Jan-Aug 2020 2019 年傳統媒體廣告量約 為新台幣 303 億元，與 2018 年相比下降 6.5%（約 減少 20.98 億元），達到十 年來的最低點。 2020 年 1 到 8 月的整體傳 統媒體廣告量較去年同期整 體傳統媒體廣告量減少 14.4%，約減少 28.7 億元廣 告投資。 不過，從 2020 年整體傳媒 廣告量來看，每月廣告量自 二月份起漸有回升的趨勢。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 單位：新台幣百萬元 傳統媒體環境 近十年整體傳統媒體廣告量分析 0% 2,317 1,850 1,990 2,027 2,097 2,171 2,288 2,305 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug 2020 年每月整體傳媒廣告量分析 單位：新台幣百萬元 0.7%
10% 11% 11% 10% 10% 10% 10% 9% 56% 60% 60% 60% 61% 59% 58% 58% 9% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 5% 4% 5% 5% 4% 5% 4% 5% 7% 6% 6% 6% 6% 6% 7% 6% 14% 13% 12% 13% 12% 14% 14% 15% 20-Jan 20-Feb 20-Mar 20-Apr 20-May 20-Jun 20-Jul 20-Aug 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 六大媒體佔比 資料來源：Nielsen plus MAA weights 10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 38% 39% 42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 55% 59% 24% 24% 21% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 11% 10% 10% 7% 12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 5% 5% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Aug 2019 Jan-Aug 2020無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 近十年六大媒體廣告量占比分析 2020 年 1-8 月 六大媒體廣告量占比 ⚫ （左圖） 2020 年 1 到 8 月的電視廣告量總佔比達到 69%；相較於去年同期，電視廣告量占比略幅成長，而報紙、戶外 廣告量呈現些微下滑， 雜誌、廣播廣告量的佔比則持平。 ⚫ （右圖）進一步觀察今年各月媒體廣告量占比，發現本月電視、廣播佔比微幅下降，而雜誌、戶外廣告量占比些微上升。
19,916 12,886 1,881 11,005 2,042 1,065 1,201 2,722 17,046 11,717 1,700 10,017 1,195 782 1,053 2,299 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 Jan-Aug 2019 Jan-Aug 2020 六大媒體廣告量 資料來源：Nielsen plus MAA weights 跟去年同期相比，整體傳統媒 體廣告量都下降，並以有線電 視（-9%，-9.88億） 、報紙 （-41.5%，-8.47億）、戶外 （-15.5%，-4.23億）廣告量下 滑最多。 單位：新台幣百萬元 有線電視廣告 大幅減少的類 別 成長率 差額 （千元） 交通工具 -31% -270,888 化妝保養品類 -38% -198,258 影劇媒體類 -42% -182,315 其中，有線電視廣告量以交通 工具（-2.71億）下降最多，報 紙廣告以建築類（-4.05億）下 降最多，戶外廣告則以交通工 具（-1.32億）下降最多。 2019/2020 年 1 月到 8 月的六大媒體廣告量分析 報紙廣告 大幅減少的 類別 成長 率 差額 （千元） 建築類 -51% -404,598 文康類 -44% -97,928 服務類 -57% -92,960 戶外廣告 大幅減少的 類別 成長 率 差額 （千元） 交通工具 -73% -132,436 金融財經 -48% -92,291 其他類 -31% -84,723 -14.4% -9.1% -9.6% -9.0% -41.5% -26.6% -12.4% -15.5%
醫藥美容類 電腦網路資訊類 其他類 建築類 影劇媒體類 交通工具 食品類 服務類 文康類 家電類 乳麥品類 家用品類 飲料類 化妝保養品類 金融財經 煙酒類 清潔品類 鐘錶光學精品類 服飾類 洗髮美髮品類 調味類 電話事務機類 沐浴品類 廚具類 農化類 Jan-Aug 2020 Jan-Aug 2019 產業廣告量（2020 1-8 月 vs. 2019 1-8 月） 資料來源：Nielsen plus MAA weights 12% 6% -13% -36% 5% -36% -21% -36% -28% -14% -21% 3% -11% -35% -35% -18% 75% -43% -29% -13% -30% -49% -1% -17% 17% • 醫藥美容類：共增加 12%（+4.28億），以健康食品（+32%，+3.56 億）、保肝補血（+191% ，+1.24億）以及止痛補腦（+33%，+4.3千 萬）增加最多。 • 清潔品類：增加了 75%（+1.53億）。主要由消毒除臭（+510%，+8.5 千萬）、洗衣精（+37%，+3.5千萬）、芳香用品（+214% ，+3千萬） 增加廣告投資。 • 電腦網路資訊類：增加 6%（+8.4千萬）。主要因為其他網站/服務 （+232% ，+1.35億）、遊戲軟體/線上遊戲（+15%，+1.23億）增加 廣告投資。 • 建築類：縮減了 36%（-5.78億）。以建築（-40%，-4.61億） 、衛浴 設備（-49% ，-2.7千萬）和傢俱（-21%，-2.6千萬）減少的廣告投資 最多。 • 交通工具：共縮減 36%（-4.92億）。以休旅車（-34%，-1.56億） 、 機車（-49%，-1.12億）和汽車（-33%，-1.09億）減少幅度最大。 • 服務類：縮減了 36%（-4.19億）。主要由於旅行業（-80%，-1.78億） 和遊樂旅遊（-42%，-5千萬）及超市、便利商店（-15%，-3.9千萬） 減少了廣告投資。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的產業 2019/2020 年 1 月到 8 月產業廣告量
健康食品 遊戲軟體/線上遊戲 建築 媒體公司 補品 政府機構 保養品 休旅車 冷(暖)氣機 速食店 牙膏 眼鼻藥劑 汽車 超市、便利商店 維他命/鈣片 美容減肥食藥品 茶類飲料 其他網站/服務 保肝補血 法人/協會/基金會 Jan-Aug 2020 Jan-Aug 2019 前二十大廣告小類排名（2020 1-8 月 vs. 2019 1-8 月） • 媒體公司 增加了 338%（+4.05億）。主要由於東森得意購（+711%， +3.73億）、福斯傳媒集團（+56%，+2.7千萬）大幅增加廣告投資。 • 健康食品 增加了 32%（+3.56億）。以民視電視（+76%，+1.83億）、 輝瑞生技（+5.3千萬）和晶璽健康事業（+257%，+4.5千萬）增加廣 告投資最多。 • 其他網站/服務 增加 232%（ +1.35億）。主要是台灣宇博數位服務 （+8千萬）、foodpanda（ +133%，+4.4千萬） 、美商科高國際 （+2490%，+1千萬）增加廣告投資。 • 建築 減少了 40%（-4.61億）。以甲山林機構（-81%，-2.78千萬）、 鄉林建設（-90%，-2.45千萬）和冠德建設（-56%，-2.43千萬）減少 的廣告投資最多。 • 休旅車 減少 34%（-1.56億）。以台灣捷豹路虎（-83%，-3.1千萬）、 中華汽車（-69%，-2.8千萬）和裕隆日產汽車 NISSAN（-55%，-2.6 千萬）減少最多。 • 保養品 減少了 29%（-1.28億）。主要由於寶僑家品（-51%，-3.7千 萬）、花王（台灣）公司（-91%，1.43千萬）台灣資生堂（-76%，- 1.41千萬）降低了廣告支出。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告小類 32% 15% -40% 338% -7% -18% -29% -34% -20% -26% 8% 5% -33% -15% -2% -17% -10% 232% 191% -21% 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2019/2020 年 1 月到 8 月廣告小類排名
民視電視 東森得易購 三得利健益 荷商葛蘭素史克 寶僑家品公司 佳格食品 統一企業 輝瑞生技 白蘭氏三得利 美仕德 台灣麥當勞 台灣松下電器 和泰汽車公司 全聯實業 花王(台灣)公司 統一超商 大裕 聯合利華 台灣日立江森 晶璽健康事業 Jan-Aug 2020 Jan-Aug 2019 前二十大廣告主排名（2020 1-8 月 vs. 2019 1-8 月） 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告主 23% 711% -4% 47% 35% -20% -21% 79% 0% 16% -29% -29% -30% -14% -53% -12% 22% -37% -23% 284% • 東森得易購 增加了 711%（+3.73億）的廣告投資，主要都是媒體 公司（+711%，+3.73億）的投資增加。 • 荷商葛蘭素史克藥廠 增加了 47%（+1.13億）的廣告投資，主要因 為其他日用品（+258%，+4千萬）、止痛補腦（+72%，+3.9千萬） 以及牙膏（+64%，+3.5千萬）的投資增加。 • 輝瑞生技 增加了 79%（+9.7千萬）的廣告投資，主要由於在健康 食品（+5.3千萬）和維他命/鈣片（-43%，-4.5千萬）的投資增加。 • 花王（台灣）公司 減少 53%（-1.08億）的廣告投資，在粉底系列 （-85%，-2.7千萬）、一般保養品（-60%， -1.47千萬）和保養品 （-91%，-1.43千萬）的廣告投資。 • 佳格食品 減少了 20%（-8.6千萬）的廣告投資，主要由於在補品 （-29%，-2.9千萬）、麥片（-19%，-1.7千萬）和營養品（-32%， -1.3千萬）的廣告投資減少。 • 台灣麥當勞餐廳 減少了 29%（-6.9千萬），主要由於在速食店（- 26%，-5.8千萬）、基金會（-86%，-1千萬）的廣告投資下滑。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2019/2020 年 1 月到 8 月前二十大廣告主排名
10 行銷透視鏡 宅經濟持續發酵 電商造節振 興效果大解析
前言 資料來源：Social Lab 2020 上半年爆發的一場新冠肺炎，讓許多民眾基於防疫因素，選擇待在家中，避免出入人潮眾多的公共場合，因此線上 購物、串流平台等「宅經濟」相關產業變得益發熱絡。早期電商產業所推出的活動檔期大多是圍繞著幾個重點節慶為主， 舉凡在聖誕節、春節等文化佳節做大型的促銷宣傳活動；而近來各大電商品牌更興起規劃、佈局專屬的「購物節」，如廣 為人知的淘寶雙 11、京東 618 年中慶等購物節，然而電商造節真的有效嗎？成效又是如何？這次以年中最大的 618 購物 節為例，來檢視電商造節的社群效益。 首先，回顧上半年度電商的社群操作，觀測電商產業針對哪些特定節日進行話題行銷，並歸納熱門貼文的成功要素；接著， 再進一步深入研究電商造節是如何成功帶起網友在社群上的討論熱度，並以京東 618 購物節為例，探討購物節的聲量來 源以及其活動抽獎文成效。同時，從品牌角度面去分析台灣前十大電商的品牌聲量，為您剖析什麼樣的合作形式最能受到 網友關注，以及與什麼樣類型的網紅合作，更有助於您達成有效的社群操作。 圖片來源：京東 最早因為京東公司創立於 1998 年 6 月 8 日，創立者劉強東將這天訂為京東的生日， 每年在這時候舉辦大型促銷週年慶活動。
產業趨勢1: 以上半年度聲量變化了解產業趨勢 資料來源：Social Lab 回溯近期電商產業的整體聲量趨勢變化，可以明顯看到各階段的聲量高峰皆對應到節慶活動，如雙 11、雙 12、聖誕節、 春節等，表示節慶的確有助於在該段時間內提升電商的網路聲量。 圖 1：2020上半年電商聲量趨勢 節慶創造聲量高峰
產業趨勢2: 以購物節熱門貼文解析成功要素 資料來源：Social Lab 接下來，根據網友回應的數量多寡篩選出節慶的熱門貼文，並歸納出三大熱門貼文要素。首先，最常見也最有效的方式 便是利用促銷優惠、購物金等較實質的回饋方式吸引網友；第二，則是以節慶限定、成套的組合包能引起高度討論；第 三樣基本元素則是依據對應的節慶，變換貼文的主視覺背景顏色，融入節日的氛圍，譬如新春過年的喜氣紅，搭配應景 的賀新春，增添過節的氣氛，又如情人節使用的粉紅色，營造出粉紅泡泡的浪漫氛圍。 圖 2：節慶電商熱門貼文要素 三大成功要素：優惠購物金、 限定組合包、應景色彩
產業趨勢3: 以年度活動聲量比較電商造節之成效 資料來源：Social Lab 接著，我們比較七大節慶今年度與去年度的活 動討論聲量。可以觀察到今年各個節慶活動的 聲量表現皆較去年提升，一方面說明「電商造 節」確實能持續地的提升產業討論聲量，另一 方面，也代表消費者關注與討論的風氣並沒有 因為購物節頻繁地出現而削減。由圖可見，三 大電商造節－雙 11、雙 12 及 618 年中慶的聲 量排名僅次於春節，其中從各個活動的聲量成 長率來看，又以 618 活動聲量成長最多，成 長率達 37%，因此接下來本文將進一步剖析 618 購物節，以了解電商在今年 618 購物節的 社群操作模式，找出聲量提升的關鍵。 圖 3：電商七大節慶活動跨年度聲量比較 618 購物節聲量成長 率最高
在激烈的競爭環境下，電商平台嗅到了「造節」的商機，眾多品牌逐一跟進，包括由蝦皮帶起的 33 品牌購物節與 99 購 物節等行銷活動。下個部分將以今年聲量成長率最高的 618 購物節為例，從聲量趨勢觀察消費者對於 618 購物節的關注 有無變化，同時，也歸納電商平台的抽獎貼文，從中找出最受消費者青睞的抽獎獎品類型。 案例研究1: 618購物節 歷年聲量變化 資料來源：Social Lab 從 618 購物節近兩年的討論聲量與 Google 搜尋量趨勢，來觀察網友對活動的關注度 是否有變化，假設消費者對購物節促銷感 到疲乏， 618 購物節的討論度應會呈現逐 漸下滑或持平的跡象，然而，從 2018 年至 2020 年 618 購物節的整體趨勢中，可發現 討論量與搜尋量都是逐年上漲，2018 年到 2020 年的聲量漲幅甚至超過五倍，由此可 知，購物節帶來的話題，在未來依舊有持 續成長的可能性。 圖 4：618 購物節歷年聲量暨搜尋量趨勢圖 購物節熱度逐年攀升
緊接著，我們比較去年與今年的 618 購物節網路聲量來源，社群網站的聲量成長率約三成，進一步細究社群網站的聲量， 發現主要是因為社群網站內的抽獎活動貼文增多，進而帶動其留言、回文數量，提升整體聲量。 案例研究2: 618購物節 聲量來源分布 資料來源：Social Lab 圖 5：618 購物節兩年度聲量來源比較圖 社群網站佔聲量大宗
案例研究3: 618購物節抽獎活動文成效 資料來源：Social Lab 在前一段分析中，已得出「抽獎活動是主要增加網 路討論度的方式」，因此接下來將挑選 618 購物節 最熱門的貼文，進一步分析什麼樣類型的抽獎能有 效吸引到網友的目光。綜觀電商的抽獎辦法皆是以 「留言、分享、標記好友」為主，著重實際留言互 動，並透過分享、標記擴散話題與資訊，相較之下 「按讚數」的累積反而成為次要重點。而就獎品來 說，上方熱門的抽獎活動貼文獎品均與 3C、小家 電有關，如萬用鍋、掃地機器人、空氣淨化器等。 整理 618 購物節抽獎貼文進行分析，並進一步以回 應比來衡量獎品是否吸引民眾留言互動，發現業者 所提供的獎品類型以鍋具為大宗，然而鍋具獎品能 帶來的互動效果相對較差，反而以咖啡機、吸塵器 做為獎品最受到網友青睞，能吸引網友踴躍留言、 分享。 圖 6：618 購物節抽獎獎品之類別聲量 3C用品、小家電獎品最熱門
案例研究4: 618 全台十大電商聲量剖析 資料來源：Social Lab 除了知道購物節活動的討論聲量集中在社群網 路之外，後續我們接著從品牌面向來檢視電商 平台的聲量表現。台灣十大電商在此活動檔期 期間，排名前五的平台，依序是 momo、蝦皮、 Yahoo 購物中心、Pchome 與東森購物。其中， momo 購物網從 2019 年的亞軍，到今年榮登聲 量排行榜冠軍，成長幅度達 17%。 進一步拆分前五大電商平台的聲量來源分布狀 況，各家業者的主要聲量皆是來自於品牌自家 的官方粉絲團，較特別的是，momo 購物網除 了是聲量冠軍，亦是當中擁有最多來自網紅聲 量的平台。 因此，接下來將進一步分析 momo 購物網與網 紅合作的效益表現，解析電商平台與網紅合作 的成效如何？透過網紅業配又能否能夠達到活 動宣傳的效果？ 圖 7：618 購物節電商平台兩年度聲量比較 圖 8：618 購物節五大電商平台聲量來源分布 網紅聲量佔比最高
案例研究5: MOMO購物網網紅合作成效 資料來源：Social Lab 挑選今年 618 購物節中與 momo 合作宣傳，在其經營的頻道中獲得最多回應數的三位網紅－《Paul 與咪咪的朱式會社》、 《宋達民和洪百榕愛的粉園》與《曾玄玄 Sena》來做分析，透過比較三位網紅今年六月份貼文的平均回應數、按讚數與 618 購物節合作貼文的相應指標，來進行效益表現的評估。三位網紅皆是以直播方式進行活動宣傳，當中除了《曾玄玄 Sena》之外，其餘兩位皆是從「家庭」角度做內容設計，其直播多提及與居家、生活用品相關的優惠，如洪百榕曾以直 播的方式，向粉絲、網友介紹某品牌吸塵器的優點、直接做使用示範與器具的清潔，並帶出此次活動的優惠方案，令網 友直呼並留下「好優惠」、「請問如何購買」等回應。從上表中可看出三位網紅的合作貼文回應數皆超過一般貼文的平 均回應數，代表網紅直播的形式確實成功引發網友關注，透過網紅與粉絲間的互動也能夠帶動電商品牌活動的聲量。 圖 9：momo 購物網與網紅合作成效一覽表 「網紅影響力」確實能為電商的宣傳帶 來助益，而除了參酌社群指標成效做決 策，網紅類型與形象是否適切、網紅的 受眾是否符合品牌所需，也是品牌合作 的考量重點，若能找到與品牌、活動或 產品關聯度高的網紅做為合作對象，更 能放大網紅在品牌宣傳上帶來的影響力。 網紅直播成功吸引網友互動詢問
總結：電商「人工造節」重點面向 資料來源：Social Lab 從數據分析結果中，可發現電商造節確實能有效吸引消費者關注，且並未因購物節頻繁出現而降低消費者的討論程度。 再過不久也將迎來電商產業下半年的盛事－雙 11 購物節，本期以 618 購物節為例，從各個面向分析電商造節的聲量與口 碑，最後將「電商造節」的觀察彙整如下： ⚫ 內容面：文案搭配節慶色彩，成套式的優惠方案以及高額回饋金將帶來熱門討論聲量。 ⚫ 活動面：活動討論集中在社群網站，3C 小家電類產品做為抽獎獎品成功引起網友參與。 ⚫ 品牌面：網紅合作可為電商品牌帶來正面效益，家庭類型網紅易於吸引網友關注。 內容、活動與品牌三面向
21 產業直擊 搭乘大眾運輸的必備神器：AR找路、 規劃防疫路線
前言 你是否曾在路上看著手機地圖卻永遠也找不到正確方向呢？這個狀 況在建築物裡，尤為嚴重。因此台北車站便推動擴增實境 （Augmented Reality : AR）室內導航服務，讓民眾再也不用在北車 大「迷宮」迷路，甚至在購物或查詢交通工具時刻表時都很方便。 總而言之，大家不管走到哪…注意力仍是黏在手機上，所以有人將點 子動到 AR 導航 APP 中，與當地商家合作加入店家訊息，讓消費者 好像隨時隨地掌握一檯小型的行動戶外廣告。不僅如此，AR 導航也 在疫情期間起到良好的作用，像是替大家規劃防疫路線，藉此避開 感染可能性較高的區域。在未來，更可能近一步延伸到自動車和智 慧城市領域中。AR 導航還有許多潛能等著我們去探索。 現在，跟著本期 M-Flash 一起了解目前的運行模式吧！ 圖片來源：freepik
北車AR導航讓你不再迷路，創造互動購物新體驗 由亞旭電腦開發的「台灣車站行」App，透過 AR 即可提供室內導航服務，只要輸入 想去的地方，就會在螢幕上顯示虛擬箭頭，搭配語音導引以最快路線帶你到任何目的 地，包括售票處、檢票口、廁所、商店等，同時也可輕鬆查找車站內的高鐵、臺鐵等 各類車班精準資訊。 目前亞旭電腦已在臺北車站及南港車站 Global Mall 建置相關服務，主要是採用 Beacon 藍牙定位技術，結合行動邊緣運算（Mobile Edge Computing）的 AR 技術。 以臺北車站的應用為例，集結了臺鐵、高鐵、捷運、機場捷運等四大交通，每年共有 50 萬旅客進出，共有 10 個月臺、超過 80 個出入口，周遭有五個商場，是台北有名 的迷宮，不管本地人或外地人都經常在其中迷路，亞旭在裡頭建置近 5,000 個 Beacon 藍牙訊號發射器，涵蓋包括 B1、B2 在內的所有空間，能夠自動接收使用者 的位置，並且提供精準導航功能；至於南港車站 Global Mall 也安裝近 400 個 Beacon 裝置。 另外，在室內導航過程中也結合購物情境體驗，沿途經過店家如發現螢幕上出現寶箱， 點選就可獲得購物折扣，也可直接搜尋想去的店家資訊，例如咖啡館、美妝店等，如 果擔心逛街逛到不小心錯過車班，還可啟動搭車時刻前提醒功能，結合導航、導購、 導遊三大功能於一身。 台灣車站行 App 操作介面。 資料來源：FC 未來商務產業焦點
更加複雜的搭乘系統也難不倒POKEGUIDE Pokeguide 則是一個涵蓋香港、澳門、台灣、日本、舊金山等 地的智慧公共交通平台，他們透過實地探訪、蒐集在地數據， 不僅提供所有交通轉乘資訊，還幫你計算出最精準、省時的 交通方式組合，以香港為例，其包含香港的主要交通工貝轉 乘搜尋資料，包括地鐵、巴士、小巴、渡輪、免費接駁巴士 在內。 如果不想在捷運車站中迷路，也可透過站內 VR 360 度環景導 航或 AR 相機實景導航，可以快速抵達目的地，最酷的是可以 告訴你距離目的地最快的捷運出入口、候車月台、車廂車門 位置、手扶梯或升降梯的位置等，對於要趕時間的上班族、 孕婦、攜帶嬰兒車或行李箱的旅客等都非常方便。 影片來源： Pokeguide Facebook 資料來源：FC 未來商務產業焦點 Pokeguide 全球化 - 台灣篇。
提供防疫安全路線，避開高風險地區 由於香港曾發生同坐巴士而感染疫情的個案，Pokeguide 特別 開發「最佳防疫路線」功能，讓乘客在出門時可盡量避開確 診者曾到過的地方或建築，如果該地點曾有確診者到訪，民 眾在查詢路線時就會看到「紅點」，系統會以確診者曾到訪 的地方相距約 100~200 公尺為安全距離， 建議避開這些地區。平台上也可讓用戶看到哪些區域有較多 的確診個案或其足跡地圖，未來也希望擴展到巴士以外的交 通工具，並提供市民舉報的功能，達到全民自救抗疫的目標。 Pokeguide 定位為乘客最後一哩（last mile）的交通好幫手， 目前並未對用戶收費，主要商業模式是透過廣告，其與車站 內或周邊的商場、便利商店、餐廳、咖啡館合作，提供在地 化的廣告促銷訊息投放，由於目標族群非常精準，比起平均 點擊率高出好幾倍。 圖片來源：Pokeguide 資料來源：FC 未來商務產業焦點
城市交通平台掌握數據價值，可在自駕車服務發揮優勢 來自以色列的 Moovit，是一個真正全球性的城市交通移動平台，提供行動即服 務（Mobile as a service）交通內容應用服務，目前已支援全球 106 個國家逾 3,200 座城市，累計用戶超過 8.4 億戶。 其全面整合了每個城市的火車、地鐵、公車、輕軌、纜車、自行車等交通資訊， 可輕鬆查找班次時間、地圖、即時到達時間等，並可分析用戶選擇的所有交通組 合，提供最省時或最省錢的最佳路線；如有緊急或意外交通中斷、延誤、交通堵 塞等臨時狀況，系統也會即時通知，可根據交通狀況及班次提前更改行程計劃。 比較特別的是，Moovit 不僅整合公眾交通服務業者及機構的資訊，也加入了 300 多家共享經濟型態的交通服務供應商，包括叫車媒合、汽車共享、機車共享、電 動自行車共享、汽車共乘服務等。 Moovit 在今年 5 月已被英特爾（Intel）以 9 億美元的高價收購，將與英特爾旗 下的自駕車技術業者 Mobileye 進行整併。一般認為英特爾主要是看中 Moovit 掌 握相當龐大的即時交通數據，未來可善用這些智慧交通數據結合自駕車技術，其 中 Mobileye 的核心技術是自動駕駛系統、高精準地圖及車聯網等底層架構，至 於 Moovit 則可在車隊營運管理、智慧交通服務、合作夥伴網路等應用層次發揮 優勢，聯手擴張自駕車系統的全球商用服務版圖。 Moovit Line Directions 影片來源：Moovit Facebook 註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則 以投影片放映方式點擊，若非放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊 網址即可。 資料來源：FC 未來商務產業焦點
27 數據趨勢 汽機車類網站使用概況 統計期間：2020/07/29-2020/08/04 調查對象：20-64 歲網友進行隨機抽樣 調查方法：IX Survey 線上研究整合系統 分析樣本數：1,504 （在 95% 的信心水準之下，抽樣誤差 約正負 2.53%，並依照台灣人口結構進行加權。） 資料來源：創市際
汽機車類網站使用概況 資料來源：創市際 大眾運輸工具聯絡網緊密分佈，或許是大多數人對於大都市的第一印象，但是出了都會區後的交通，就有賴自行駕駛汽、 機車才能完整運輸的功能。汽機車類網站提供了新舊車資訊、試駕報告、車款性能比較等功能，是民眾在選擇採購交通 工具前做功課的好去處。 創市際透過 Comscore MMX / MMX Multi-Platform 觀察台灣汽機車類網站使用人數與使用狀況，並且觀察人數 Top 5 汽 機車資訊類網站其訪客與瀏覽數的裝置比例，最後追加觀察台鐵與高鐵網站在過去一年間的使用狀況。 圖片來源：tracercarrentals
男性為汽機車類網站主要讀者 資料來源：創市際 根據 Comscore MMX Multi-Platform，汽機車類網 站在台灣可觸及到 491.3 萬個網友，約為 27.7％數 位人口。 此類網站內容較受到男性網友青睞，男性佔全類別 使用者 69.2%；近年來受到旅能車款（電動機車、 電動車）在設計上越來越美型的影響，女性網友的 關注度也有 30.8%。年齡分佈來看，此類網站對 18-54 歲網友都具有相當的吸引力，尤其在 25-34 歲以及 45-54 歲這兩年齡層特別高。 圖 1：2020 年 6 月汽機車類網站使用概況與使用者輪廓
單月不重複人數前五大汽機車資訊網站 資料來源：創市際 觀察提供新車資訊、試乘報告與車款比較的汽機車資訊網站，2020年 6 月不重複人數最多的媒體為「ETtoday 車雲」， 同樣在不重複人數站上百萬人量級的還有「yahoo! 汽車」與「U-CAR」；但以整體瀏覽數而言，「yahoo! 汽車」則是居 於大幅超前的位置。 若以網友裝置造訪狀況觀察，會發現「ETtoday 車雲」的重疊人數比例最少，「yahoo! 汽車」的重疊人數比例最高，此兩 媒體也同時各自擁有最高比例的行動與 PC 人數比例。「U-CAR」、「CarStuff 人車事」、「CARNEWS 車訊網」在裝置 比例上，便與其他媒體較為相似，但從上表數據中也能發現，U-CAR 的瀏覽數分佈略有向 PC 傾斜的狀況。 表 1：單月不重複人數前五大汽機車資訊網站
報復性出遊時代來臨，雙鐵網站自五月起看到成長 資料來源：創市際 2020 年由於疫情影響，民眾在農曆年後便開始減少外出旅遊，待第二季國內疫情趨緩之後，大家的休閒去處也由原本的 室內轉往開闊通風的戶外，各地健行步道、郊山、戶外風景區都可見滿滿人潮。創市際透過 Comscore MMX 觀察台鐵與 高鐵網站，過去在連假前都有使用量的高峰，但 2020 上半年幾個連假前夕**未見類似模式，直到五月起民眾開始規劃六 月的端午連假出遊，加上七八月暑假檔期的預先部署，造成 2020 年 5-6 月網站使用量都見到成長，但仍舊沒有到達去年 同期的水準。 圖 2：不重複人數 圖 3：總造訪次數 圖 4：總停留時間 統計期間：2019 年 6 月至 2020 年 6 月 **台鐵訂票日為出發日 14 日前、高鐵訂票日為出發日 28 日前。
小結 資料來源：創市際 ⚫ 2020 年 6 月 Comscore 數據顯示，汽機車類網站可觸及到台灣 27.7% 網友，約為 491.3 萬人。 ⚫ 汽機車類網站網友男女比例為 7:3，年齡分佈上雖然以 35-44 歲以及 45-54 歲比例最高，但實際的造訪傾向則是 45-54 歲（換車族）＞25-34 歲（首次購車族）＞35-44 歲（換車族）。 ⚫ 近一步觀察汽機車資訊類網站，依單月份數位網友人數比例排序，分別為「ETtoday 車雲」、「yahoo! 汽車」、「U- CAR」、「CarStuff 人車事」、「CarNews 車訊網」，其中前三者單月份不重複人數超過百萬人。 ⚫ 各媒體的網友裝置使用習慣也各異，「ETtoday 車雲」擁有最高比例的行動讀者，貢獻的瀏覽量也是五個媒體中最高； 而「yahoo! 汽車」或許由於平台效應所致，在 PC 人數以及瀏覽量上都較為特出，「U-CAR」同樣也是 PC 瀏覽量相 對較高的媒體。 ⚫ 廣告主在進行廣告投資時，不妨綜合以上資訊，做出適合溝通族群的媒體預算分配。 ⚫ 民眾在第二季開始的報復性出遊行為，也反映在公眾運輸工具網站的使用上，台鐵與高鐵網站在 2020 年 5 – 6 月間都 看到成長，但與去年同期相比還是有點落差。 圖片來源：thenounproject
33 媒體相關新聞
• Facebook 廣告政策重大更新：文字比例限制已取消！ • 旅遊不再遠距離！業者揭密今夏旅遊足跡較去年縮短73% • 賓士與《英雄聯盟》成為全球賽事獨家汽車品牌合作夥伴 • 台灣消費者品牌忠誠度僅24％ 本土廠商勉強擠進前十大 • 3～12歲適用 YouTube Kids兒童專屬App正式在台上線
Facebook 廣告政策重大更新：文字比例限制已取消！ 如果曾經投過 Facebook 廣告的人，可能就經歷過這個麻煩的限制：Facebook 規定該貼文的圖片中若含有文字，只能佔圖 片總比例 20% 以內，若系統偵測超過這個比例的話，就無法完成送出，不讓你投 Facebook 廣告了。 如果你想使用的圖片上文字佔比較高，而且也順利通過系統檢查，Facebook 還是有可能主動降低你的觸及率。這個規則多 年以來讓社群行銷人員和小編們十分頭痛啊！ 因為這個規則有點抽象，Facebook 甚至推出了一個檢查工具，讓小編、行銷人員和平面設計師們可以不用自己畫網格來計 算文字覆蓋圖片的面積……目前這個工具已經無預警下架。 現在 Facebook 冷不防地拿掉了這項限制，可以看到在使用說明中已經看不到這個規定了，但仍建議廣告主「文字比例低 於 20% 的圖像成效較佳」。 Matt Navarra 在推特上指出，Facebook 正聯絡（位於美國的）廣告商們，主動告知這項重大政策更新。 也就是說，現在若投放文字比例較高的廣告，也不會被 Facebook 的系統主動降低觸及了。 資料來源：Inside 2020/09/23
旅遊不再遠距離！業者揭密今夏旅遊足跡較去年縮短73% 今年因突如其來的疫情，導致旅客不得不更動旅遊計畫，線上訂房業者 Booking.com 透過整理內部數據發現，今年夏天旅 行「距離」已不再是衡量樂趣的唯一標準！觀察今年 6 月至 8 月台灣旅客的旅遊模式後，發現民眾平均旅行距離比去年同 期減少 73%，與全球平均下滑 63% 的趨勢相符，而台灣旅客在 2019 年夏天平均每趟旅程長度為 1,119 公里，到今年夏天 平均值則縮短了 73% 變成 300 公里，僅僅比台北至高雄的距離稍短一些。 此外，「蘭嶼」、「澎湖」、「綠島」更成為國人的新興旅遊目的地，花東旅遊熱潮也絲毫不減退；而今夏有顯著成長的 旅宿類型為休閒農場、包棟住宿和小木屋，以上種種發現都顯現出今年夏天台人已探索出新穎的旅遊模式，出遊習慣也大 大轉變。 2020 年 6 月 1 日至 8 月 31 日間，95% 的台灣旅人都曾在國內出遊，相較之下，去年同期的國旅僅占比 17%。今年夏季， 新興旅遊目的地則由「離島」、「花東」地區拿下，與去年相比，增長幅度最高的前五名為「台東」蘭嶼、「澎湖」湖西、 「台東」綠島、「花蓮」平和以及「台東」東河，充滿味道的鄉間小道與迷人的離島海景，都讓許多人重新體會到台灣迷 人之處。旅宿選項方面，休閒農場、包棟住宿和小木屋則成為今年住宿類別中，成長最高的前三名。 疫情雖然讓旅遊行為和目的地大為改觀，仍無法抑制旅人遠行的欲望，64% 的台灣旅人在 2019 年底偏好城市旅遊，39% 則 樂於走出戶外親近大自然，另有 26% 民眾在疫情延燒之前，原本打算倘佯在美麗海濱。這些行程原本大都規劃遠赴他國， 但今年許多人發現，單純的幸福就在不遠處，無論是海岸風光從「普吉島」換成「蘭嶼」，或是市區遊覽從「東京」換成 「台北」，諸多台灣遊客仍無法割捨旅遊的渴望，只是今年替換為國內觀光。 資料來源：經濟日報 2020/09/25
賓士與《英雄聯盟》成為全球賽事獨家汽車品牌合作夥伴 德國豪華車廠賓士（Mercedes-Benz）於本周宣布與《英雄聯盟》遊戲開發商 Riot Games 聯手，成為《英雄聯盟》全球賽 事獨家汽車品牌合作夥伴，合作期間賓士將製作品牌相關內容，加深與電競社群的連結，並開始參與各項全球賽事，包含 「世界大賽（Worlds）、季中邀請賽（Mid-Season Invitational）以及全明星賽（All-Star Event）」，讓《英雄聯盟》電 競賽事更精彩。 今年《英雄聯盟》世界大賽自 9 月 25 日起在上海舉行，不僅是賽事十周年的盛事，更是賓士與 Riot Games 合作的開始， 眼尖的電競迷和車迷可能早在 9 月 17 日釋出的主題曲 MV 中就發現賓士 GLA 和賓士 EQC 的身影並在社群上熱烈討論， 接下來賓士不僅會推出品牌虛擬海克斯科技寶箱 Hextech Chests，也將在世界大賽期間製作更多獨家創新內容，加深與電 競粉絲的連結。 戴姆勒集團行銷副總裁 Bettina Fetzer 表示：「《英雄聯盟》是近年全球最受歡迎的電玩遊戲之一，賓士透過與國際級的 電競賽事合作，積極地參與塑造電競產業的未來，同時透過全新的溝通平台，激發電競粉絲們與賓士的品牌連結。」 Riot Games 全球電競合作夥伴負責人 Naz Aletaha 表示：「身為第一個與全球電競賽事合作的汽車品牌，賓士非常了解 《英雄聯盟》和其電競玩家社群並投入熱情；賓士一直是卓越的代名詞，很高興能夠將雙方對創新的熱情相互結合，共同 為《英雄聯盟》全球盛事帶來精彩的競技時刻。」 資料來源：聯合新聞網 2020/09/16
台灣消費者品牌忠誠度僅24％ 本土廠商勉強擠進前十大 「世界品牌實驗室」（World Brand Lab）日前發佈亞洲消費者「國民品牌」忠誠度調查指出，在 13 個亞洲市場中，又以 日本消費者的國民「品牌忠誠度」最高達 81%；而台灣消費者的國民品牌忠誠度僅 24%，排名這 13 個市場中第 6 名，前 十大品牌只有 3 家本土廠商，而且其中兩家居然是不主打消費端產品的代工廠。 綜合媒體報導，「世界品牌實驗室」的忠誠度調查涵蓋 13 個亞太市場 14 大類的產品和服務類別。據調查，不同國家國民 的消費忠誠度相去甚遠，像是國民「品牌忠誠度最」高的國家為日本（81%），其次依序為韓國（69%）、中國（56%）； 台灣排名第 6（24%）；其中忠誠度最低的國家是越南（9%）。 另調查結果也指出，在忠誠度最高的日本消費者心目中最佳的前 10 大品牌中，有高達 9 席都是日本本土品牌，其中第 1 名為豐田汽車（Toyota）、其次是 7-11、松下。值得注意的是，美國亞馬遜（Amazon）排名第 4 名，爲日本唯一入選 10 大品牌的外國品牌，。 台灣消費者的國民「品牌忠誠度」不僅遠低於日本、韓國和中國，台灣消費者心目中前 10 大品牌，前 7 名都是外來品牌， 分別為優衣庫（Uniqlo）、索尼（Sony）、松下（Panasonic）、蘋果（Apple）、香奈兒（Chanel）、資生堂 （Shiseido）、豐田（Toyota），本土品牌台積電、鴻海、華碩分居第 8、9、10 名。入選前十大的本土品牌居然前兩家都 是與消費者無關的代工廠。 資料來源：自由時報 2020/09/27
3～12歲適用 YouTube Kids兒童專屬App正式在台上線 台灣家長等待許久，2015 年即於國外推出、專為 3～12 歲兒童設計的「YouTube Kids」終於正式在台灣以及其他亞洲地 區上線。現在起，家長再也不用煩惱如何幫孩子篩選合適的影片內容，也不用怕因為讓孩子用自己的帳號看影片，而打亂 演算法的推薦。透過 YouTube Kids，家長可以輕鬆找到孩子們喜愛且適合闔家觀賞的影音娛樂影片，包括卡通、教育類影 片、童謠，或是各種數學、科學或大自然有關的內容，並可利用簡易工具自行挑選適合孩子觀看的頻道及限制觀看時間。 YouTube 亞太區家庭與學習內容副總經理 Don Anderson 表示:「YouTube Kids 是獨立的串流影片服務，提供孩子們更安全 的觀影體驗，還有多種家長監護功能，方便家長打造適合自己孩子的影音體驗。」 YouTube Kids 是以家庭為核心所設計，採用大尺寸的圖片、色彩鮮明的介面與清晰的圖示方便孩子使用，下載後家長可為 孩子設定各種監護功能，預設分為 4 歲以下學齡前幼童、5～7 歲的學齡前兒童、8～12 歲學齡兒童，以及由家長自行核准 內容，並透過瀏覽「節目」、「音樂」、「學習」及 「探索」這 4 大類型的頻道內容和播放清單中的影片，找到喜愛的影 音主題。 而家長最關心的家長監護功能，則是包含「由您自行核准內容」功能，家長可明確指定允許孩子觀看的個別影片和頻道， 也可選擇是否要啟用搜尋模式。另外，也可設定計時器功能，讓家長輕鬆控管孩子的觀看時間。 家長們現在可在 Android 4.1 以上作業系統版本的裝置，以及 iOS 7 作業系統版本以上的裝置免費下載使用 YouTube Kids， 也可以透過 Chromecast、Apple TV、遊戲主機或智慧型電視將內容投放到大螢幕。 資料來源：聯合新聞網 2020/09/27
40 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.44 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.10 4.18 4.30 4.05 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 2.87 3.08 3.10 3.13 4 航海王25 TTV 卡通影片 1.71 1.45 1.67 1.52 5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.65 2.50 1.91 2.08 6 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.56 1.38 1.62 1.66 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.55 1.55 1.65 1.59 8 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.54 1.15 1.03 1.01 9 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.53 1.78 1.76 1.47 10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.45 1.66 1.54 1.54 11 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 1.27 1.27 1.30 1.29 12 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.26 1.28 1.50 1.40 13 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.20 0.76 0.92 0.94 14 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.12 1.13 1.16 1.08 15 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.06 1.23 16 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.05 1.04 1.08 1.00 17 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 1.03 1.06 0.97 0.95 18 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.03 1.14 1.08 1.14 19 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 1.02 0.95 1.08 0.74 20 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.01 Grand Average 1.67 1.59 1.63 1.56
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 3.20 2 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 2.61 3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.13 2.44 2.36 2.14 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.05 1.95 2.22 1.99 5 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.76 1.75 1.33 1.33 6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.62 1.88 2.12 1.83 7 第55屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 1.44 8 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 1.35 1.36 1.42 1.45 9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.31 1.39 1.36 1.34 10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.12 1.30 1.12 11 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.19 1.20 1.27 1.07 12 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.12 1.57 1.40 1.18 13 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.10 1.14 1.12 1.11 14 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.06 1.05 1.02 0.94 15 新台灣加油他領空論炸鍋 SETN 新聞性質節目 1.04 16 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 0.88 0.75 0.89 0.77 17 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.87 0.95 0.99 0.92 18 新台灣加油柯拉克來引蛇出 SETN 新聞性質節目 0.84 19 呂讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.84 0.66 0.94 1.02 20 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.82 0.73 0.73 0.58 Grand Average 1.42 1.33 1.36 1.25
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.64 2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.36 2.13 0.93 1.11 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.35 0.89 0.76 1.06 4 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.26 1.09 1.08 1.21 5 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.16 0.46 1.18 0.33 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.10 1.33 1.34 7 遇見浪漫的每一秒大誠保險 TTV 其他節目 1.11 0.53 0.77 0.56 8 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.04 1.06 1.23 1.51 9 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.96 1.15 1.24 1.01 10 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.94 0.72 0.90 0.94 11 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.94 0.63 1.10 1.10 12 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.92 0.75 0.99 0.56 13 航海王25 TTV 卡通影片 0.91 0.97 1.31 0.84 14 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.86 1.10 1.07 0.93 15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.79 0.44 0.84 0.56 16 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.79 17 1800航海王25 TTV 卡通影片 0.78 0.46 0.44 0.32 18 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.77 1.26 1.42 1.00 19 黑喵知情全能貓 FTV 國語連續劇 0.64 0.56 0.64 0.45 20 2100生生世世大誠保險經紀 TTV 閩南語連續劇 0.64 0.67 0.67 0.41 Grand Average 1.00 0.89 0.99 0.85
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 2.29 2 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 2.05 3 第55屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 1.07 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.05 1.05 1.54 1.01 5 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.03 0.94 0.56 0.54 6 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.76 0.56 0.44 0.43 7 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 0.74 0.61 0.94 0.71 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.72 0.37 0.40 0.42 9 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.70 0.54 0.63 0.63 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.79 0.82 0.86 11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.19 0.33 0.73 12 火熱劇場浪漫輸給你i shin SL2 國語連續劇 0.58 0.01 0.00 0.05 13 一字千金鬥字英雄會 PTV 競賽綜藝 0.55 0.48 0.32 0.67 14 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.55 0.76 0.77 0.30 15 2100全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.55 0.20 0.34 0.17 16 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.54 0.59 0.43 0.41 17 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.54 0.62 0.97 0.24 18 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.51 0.44 0.66 0.28 19 詹姆士出走料理台塑石油95 GTV-1 美食、旅遊節目 0.50 0.13 0.11 0.31 20 1600飢餓遊戲 CTiE 競賽綜藝 0.47 0.14 0.06 0.03 Grand Average 0.83 0.50 0.55 0.46
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.67 2.87 2.30 2.32 2 航海王25 TTV 卡通影片 2.10 1.81 2.19 2.08 3 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.06 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.92 3.77 3.14 3.51 5 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.65 1.09 1.41 1.40 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.42 1.39 1.46 1.36 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.26 1.29 1.25 1.01 8 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.07 1.25 1.47 1.38 9 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.06 1.01 0.96 0.66 10 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.00 11 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.92 0.89 0.73 0.73 12 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.89 1.23 1.30 2.05 13 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.83 0.78 1.07 1.02 14 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 0.82 1.43 1.34 0.80 15 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.74 0.78 0.69 0.73 16 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.69 0.81 0.91 0.67 17 中餐廳 CTV 資訊綜藝 0.69 0.31 0.31 0.65 18 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.68 0.74 1.17 0.62 19 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.66 0.54 0.56 0.75 20 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.65 0.61 0.63 0.76 Grand Average 1.19 1.26 1.27 1.25
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 2.42 2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.04 1.71 1.90 1.94 3 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 1.82 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.11 1.25 1.41 1.16 5 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 0.97 1.09 0.98 1.00 6 第55屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 0.95 7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.90 0.85 0.86 0.76 8 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.82 0.70 0.80 0.63 9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.81 0.79 0.79 0.74 10 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.79 11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.70 0.67 0.58 12 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.76 13 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.75 1.06 0.92 0.97 14 新台灣加油他領空論炸鍋 SETN 新聞性質節目 0.73 15 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.72 0.30 0.37 0.38 16 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.72 0.48 1.01 0.40 17 七龍珠超1900 ET-M 卡通影片 0.71 0.60 0.40 0.43 18 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.68 0.64 0.73 0.87 19 葉問4完結篇 *SCM 國片 0.66 0.35 0.83 20 直19 20NBA冠軍賽金VS湖 VLSPT 籃球 0.66 1.19 Grand Average 0.99 0.84 0.90 0.82
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.84 2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.31 3.33 2.63 2.42 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.93 2.10 1.71 1.83 4 航海王25 TTV 卡通影片 1.45 1.66 1.78 1.59 5 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.30 0.99 1.06 1.13 6 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.27 1.83 1.50 1.55 7 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 1.13 1.32 1.10 0.96 8 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.13 9 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.11 0.93 1.08 0.97 10 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.11 1.32 1.04 0.65 11 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.07 0.79 0.76 0.90 12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.03 1.12 1.16 1.07 13 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.98 1.31 1.76 1.18 14 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.95 0.79 1.15 0.72 15 1800航海王25 TTV 卡通影片 0.94 0.58 0.91 0.62 16 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.83 0.77 0.86 0.80 17 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.82 0.61 0.62 0.54 18 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.80 0.78 0.84 0.85 19 2100生生世世大誠保險經紀 TTV 閩南語連續劇 0.79 0.99 0.90 0.69 20 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 0.79 0.68 0.94 0.54 Grand Average 1.23 1.22 1.21 1.06
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 4.10 2 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 3.14 3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.83 2.74 2.09 1.98 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.10 1.85 2.10 1.70 5 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 1.86 2.11 2.05 2.43 6 第55屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 1.78 7 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.16 1.00 0.78 0.67 8 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.10 0.64 0.57 0.79 9 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.07 1.62 1.26 1.07 10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.04 0.94 1.00 0.78 11 女王的柯基 YOYO 外片 0.97 12 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.93 1.19 1.19 1.05 13 日本秘境搭直升機找家人圓 VLJP 資訊綜藝 0.89 14 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.84 0.84 0.84 0.69 15 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.83 0.42 0.55 0.82 16 延禧攻略 GTV-1 大陸劇 0.83 0.87 0.47 0.45 17 阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.81 0.65 0.85 0.75 18 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.81 0.76 0.79 0.85 19 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.81 1.63 1.19 1.36 20 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.80 Grand Average 1.44 1.23 1.12 1.10
TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族 頻道數 2020/09/21 - 2020/09/27 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.22 0.43 0.73 0.90 2.88 1.34 1.91 2.44 TVBS 3 0.72 0.25 0.45 0.55 1.46 0.65 0.95 1.15 八大 6 0.45 0.15 0.20 0.41 0.94 0.35 0.49 0.97 緯來 6 0.57 0.20 0.43 0.36 1.13 0.42 0.88 0.85 東森 8 1.21 0.47 0.93 0.98 2.34 1.21 1.99 1.97 福斯 8 0.41 0.24 0.43 0.31 0.85 0.60 0.98 0.68 中天 3 0.48 0.10 0.24 0.32 0.94 0.24 0.57 0.75 年代 4 0.62 0.12 0.29 0.28 1.35 0.33 0.64 0.68 非凡 2 0.29 0.02 0.13 0.05 0.39 0.05 0.25 0.10 Discovery 3 0.10 0.03 0.05 0.06 0.17 0.11 0.10 0.11 東風 3 0.12 0.02 0.05 0.06 0.34 0.08 0.15 0.15 AXN 2 0.05 0.03 0.07 0.03 0.12 0.07 0.15 0.10
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Wavemaker express weekly #39 (2020)

  • 1.
  • 2.
    目錄 2 • 廣告量分析－2020 年8 月傳統媒體廣告量 • 行銷透視鏡－宅經濟持續發酵 電商造節振興效果大解析 • 產業直擊－搭乘大眾運輸的必備神器：AR找路、規劃防疫路線 • 數據趨勢－汽機車類網站使用概況 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
  • 3.
    3 廣告量分析 2020 年 8月傳統媒體廣告量 採尼爾森廣告量建議權值計算： 2019 年度權值：無線 0.053, 有線 0.052, 報紙 0.320, 雜誌 0.335, 廣播 0.223, 戶外 0.810 2020 年中權值：無線 0.049, 有線 0.047, 報紙 0.300, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.700 資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）
  • 4.
    41,853 49,748 50,247 46,066 46,07244,748 41,691 36,680 33,246 32,441 30,343 19,916 17,046 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Aug 2019 Jan-Aug 2020 2019 年傳統媒體廣告量約 為新台幣 303 億元，與 2018 年相比下降 6.5%（約 減少 20.98 億元），達到十 年來的最低點。 2020 年 1 到 8 月的整體傳 統媒體廣告量較去年同期整 體傳統媒體廣告量減少 14.4%，約減少 28.7 億元廣 告投資。 不過，從 2020 年整體傳媒 廣告量來看，每月廣告量自 二月份起漸有回升的趨勢。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 單位：新台幣百萬元 傳統媒體環境 近十年整體傳統媒體廣告量分析 0% 2,317 1,850 1,990 2,027 2,097 2,171 2,288 2,305 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug 2020 年每月整體傳媒廣告量分析 單位：新台幣百萬元 0.7%
  • 5.
    10% 11% 11%10% 10% 10% 10% 9% 56% 60% 60% 60% 61% 59% 58% 58% 9% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 5% 4% 5% 5% 4% 5% 4% 5% 7% 6% 6% 6% 6% 6% 7% 6% 14% 13% 12% 13% 12% 14% 14% 15% 20-Jan 20-Feb 20-Mar 20-Apr 20-May 20-Jun 20-Jul 20-Aug 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 六大媒體佔比 資料來源：Nielsen plus MAA weights 10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 38% 39% 42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 55% 59% 24% 24% 21% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 11% 10% 10% 7% 12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 5% 5% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Aug 2019 Jan-Aug 2020無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 近十年六大媒體廣告量占比分析 2020 年 1-8 月 六大媒體廣告量占比 ⚫ （左圖） 2020 年 1 到 8 月的電視廣告量總佔比達到 69%；相較於去年同期，電視廣告量占比略幅成長，而報紙、戶外 廣告量呈現些微下滑， 雜誌、廣播廣告量的佔比則持平。 ⚫ （右圖）進一步觀察今年各月媒體廣告量占比，發現本月電視、廣播佔比微幅下降，而雜誌、戶外廣告量占比些微上升。
  • 6.
    19,916 12,886 1,881 11,005 2,042 1,065 1,201 2,722 17,046 11,717 1,700 10,017 1,195782 1,053 2,299 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 Jan-Aug 2019 Jan-Aug 2020 六大媒體廣告量 資料來源：Nielsen plus MAA weights 跟去年同期相比，整體傳統媒 體廣告量都下降，並以有線電 視（-9%，-9.88億） 、報紙 （-41.5%，-8.47億）、戶外 （-15.5%，-4.23億）廣告量下 滑最多。 單位：新台幣百萬元 有線電視廣告 大幅減少的類 別 成長率 差額 （千元） 交通工具 -31% -270,888 化妝保養品類 -38% -198,258 影劇媒體類 -42% -182,315 其中，有線電視廣告量以交通 工具（-2.71億）下降最多，報 紙廣告以建築類（-4.05億）下 降最多，戶外廣告則以交通工 具（-1.32億）下降最多。 2019/2020 年 1 月到 8 月的六大媒體廣告量分析 報紙廣告 大幅減少的 類別 成長 率 差額 （千元） 建築類 -51% -404,598 文康類 -44% -97,928 服務類 -57% -92,960 戶外廣告 大幅減少的 類別 成長 率 差額 （千元） 交通工具 -73% -132,436 金融財經 -48% -92,291 其他類 -31% -84,723 -14.4% -9.1% -9.6% -9.0% -41.5% -26.6% -12.4% -15.5%
  • 7.
    醫藥美容類 電腦網路資訊類 其他類 建築類 影劇媒體類 交通工具 食品類 服務類 文康類 家電類 乳麥品類 家用品類 飲料類 化妝保養品類 金融財經 煙酒類 清潔品類 鐘錶光學精品類 服飾類 洗髮美髮品類 調味類 電話事務機類 沐浴品類 廚具類 農化類 Jan-Aug 2020 Jan-Aug2019 產業廣告量（2020 1-8 月 vs. 2019 1-8 月） 資料來源：Nielsen plus MAA weights 12% 6% -13% -36% 5% -36% -21% -36% -28% -14% -21% 3% -11% -35% -35% -18% 75% -43% -29% -13% -30% -49% -1% -17% 17% • 醫藥美容類：共增加 12%（+4.28億），以健康食品（+32%，+3.56 億）、保肝補血（+191% ，+1.24億）以及止痛補腦（+33%，+4.3千 萬）增加最多。 • 清潔品類：增加了 75%（+1.53億）。主要由消毒除臭（+510%，+8.5 千萬）、洗衣精（+37%，+3.5千萬）、芳香用品（+214% ，+3千萬） 增加廣告投資。 • 電腦網路資訊類：增加 6%（+8.4千萬）。主要因為其他網站/服務 （+232% ，+1.35億）、遊戲軟體/線上遊戲（+15%，+1.23億）增加 廣告投資。 • 建築類：縮減了 36%（-5.78億）。以建築（-40%，-4.61億） 、衛浴 設備（-49% ，-2.7千萬）和傢俱（-21%，-2.6千萬）減少的廣告投資 最多。 • 交通工具：共縮減 36%（-4.92億）。以休旅車（-34%，-1.56億） 、 機車（-49%，-1.12億）和汽車（-33%，-1.09億）減少幅度最大。 • 服務類：縮減了 36%（-4.19億）。主要由於旅行業（-80%，-1.78億） 和遊樂旅遊（-42%，-5千萬）及超市、便利商店（-15%，-3.9千萬） 減少了廣告投資。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的產業 2019/2020 年 1 月到 8 月產業廣告量
  • 8.
    健康食品 遊戲軟體/線上遊戲 建築 媒體公司 補品 政府機構 保養品 休旅車 冷(暖)氣機 速食店 牙膏 眼鼻藥劑 汽車 超市、便利商店 維他命/鈣片 美容減肥食藥品 茶類飲料 其他網站/服務 保肝補血 法人/協會/基金會 Jan-Aug 2020 Jan-Aug2019 前二十大廣告小類排名（2020 1-8 月 vs. 2019 1-8 月） • 媒體公司 增加了 338%（+4.05億）。主要由於東森得意購（+711%， +3.73億）、福斯傳媒集團（+56%，+2.7千萬）大幅增加廣告投資。 • 健康食品 增加了 32%（+3.56億）。以民視電視（+76%，+1.83億）、 輝瑞生技（+5.3千萬）和晶璽健康事業（+257%，+4.5千萬）增加廣 告投資最多。 • 其他網站/服務 增加 232%（ +1.35億）。主要是台灣宇博數位服務 （+8千萬）、foodpanda（ +133%，+4.4千萬） 、美商科高國際 （+2490%，+1千萬）增加廣告投資。 • 建築 減少了 40%（-4.61億）。以甲山林機構（-81%，-2.78千萬）、 鄉林建設（-90%，-2.45千萬）和冠德建設（-56%，-2.43千萬）減少 的廣告投資最多。 • 休旅車 減少 34%（-1.56億）。以台灣捷豹路虎（-83%，-3.1千萬）、 中華汽車（-69%，-2.8千萬）和裕隆日產汽車 NISSAN（-55%，-2.6 千萬）減少最多。 • 保養品 減少了 29%（-1.28億）。主要由於寶僑家品（-51%，-3.7千 萬）、花王（台灣）公司（-91%，1.43千萬）台灣資生堂（-76%，- 1.41千萬）降低了廣告支出。 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告小類 32% 15% -40% 338% -7% -18% -29% -34% -20% -26% 8% 5% -33% -15% -2% -17% -10% 232% 191% -21% 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2019/2020 年 1 月到 8 月廣告小類排名
  • 9.
    民視電視 東森得易購 三得利健益 荷商葛蘭素史克 寶僑家品公司 佳格食品 統一企業 輝瑞生技 白蘭氏三得利 美仕德 台灣麥當勞 台灣松下電器 和泰汽車公司 全聯實業 花王(台灣)公司 統一超商 大裕 聯合利華 台灣日立江森 晶璽健康事業 Jan-Aug 2020 Jan-Aug2019 前二十大廣告主排名（2020 1-8 月 vs. 2019 1-8 月） 廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告主 23% 711% -4% 47% 35% -20% -21% 79% 0% 16% -29% -29% -30% -14% -53% -12% 22% -37% -23% 284% • 東森得易購 增加了 711%（+3.73億）的廣告投資，主要都是媒體 公司（+711%，+3.73億）的投資增加。 • 荷商葛蘭素史克藥廠 增加了 47%（+1.13億）的廣告投資，主要因 為其他日用品（+258%，+4千萬）、止痛補腦（+72%，+3.9千萬） 以及牙膏（+64%，+3.5千萬）的投資增加。 • 輝瑞生技 增加了 79%（+9.7千萬）的廣告投資，主要由於在健康 食品（+5.3千萬）和維他命/鈣片（-43%，-4.5千萬）的投資增加。 • 花王（台灣）公司 減少 53%（-1.08億）的廣告投資，在粉底系列 （-85%，-2.7千萬）、一般保養品（-60%， -1.47千萬）和保養品 （-91%，-1.43千萬）的廣告投資。 • 佳格食品 減少了 20%（-8.6千萬）的廣告投資，主要由於在補品 （-29%，-2.9千萬）、麥片（-19%，-1.7千萬）和營養品（-32%， -1.3千萬）的廣告投資減少。 • 台灣麥當勞餐廳 減少了 29%（-6.9千萬），主要由於在速食店（- 26%，-5.8千萬）、基金會（-86%，-1千萬）的廣告投資下滑。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 2019/2020 年 1 月到 8 月前二十大廣告主排名
  • 10.
  • 11.
    前言 資料來源：Social Lab 2020 上半年爆發的一場新冠肺炎，讓許多民眾基於防疫因素，選擇待在家中，避免出入人潮眾多的公共場合，因此線上 購物、串流平台等「宅經濟」相關產業變得益發熱絡。早期電商產業所推出的活動檔期大多是圍繞著幾個重點節慶為主， 舉凡在聖誕節、春節等文化佳節做大型的促銷宣傳活動；而近來各大電商品牌更興起規劃、佈局專屬的「購物節」，如廣 為人知的淘寶雙11、京東 618 年中慶等購物節，然而電商造節真的有效嗎？成效又是如何？這次以年中最大的 618 購物 節為例，來檢視電商造節的社群效益。 首先，回顧上半年度電商的社群操作，觀測電商產業針對哪些特定節日進行話題行銷，並歸納熱門貼文的成功要素；接著， 再進一步深入研究電商造節是如何成功帶起網友在社群上的討論熱度，並以京東 618 購物節為例，探討購物節的聲量來 源以及其活動抽獎文成效。同時，從品牌角度面去分析台灣前十大電商的品牌聲量，為您剖析什麼樣的合作形式最能受到 網友關注，以及與什麼樣類型的網紅合作，更有助於您達成有效的社群操作。 圖片來源：京東 最早因為京東公司創立於 1998 年 6 月 8 日，創立者劉強東將這天訂為京東的生日， 每年在這時候舉辦大型促銷週年慶活動。
  • 12.
    產業趨勢1: 以上半年度聲量變化了解產業趨勢 資料來源：Social Lab 回溯近期電商產業的整體聲量趨勢變化，可以明顯看到各階段的聲量高峰皆對應到節慶活動，如雙11、雙 12、聖誕節、 春節等，表示節慶的確有助於在該段時間內提升電商的網路聲量。 圖 1：2020上半年電商聲量趨勢 節慶創造聲量高峰
  • 13.
  • 14.
    產業趨勢3: 以年度活動聲量比較電商造節之成效 資料來源：Social Lab 接著，我們比較七大節慶今年度與去年度的活 動討論聲量。可以觀察到今年各個節慶活動的 聲量表現皆較去年提升，一方面說明「電商造 節」確實能持續地的提升產業討論聲量，另一 方面，也代表消費者關注與討論的風氣並沒有 因為購物節頻繁地出現而削減。由圖可見，三 大電商造節－雙11、雙 12 及 618 年中慶的聲 量排名僅次於春節，其中從各個活動的聲量成 長率來看，又以 618 活動聲量成長最多，成 長率達 37%，因此接下來本文將進一步剖析 618 購物節，以了解電商在今年 618 購物節的 社群操作模式，找出聲量提升的關鍵。 圖 3：電商七大節慶活動跨年度聲量比較 618 購物節聲量成長 率最高
  • 15.
    在激烈的競爭環境下，電商平台嗅到了「造節」的商機，眾多品牌逐一跟進，包括由蝦皮帶起的 33 品牌購物節與99 購 物節等行銷活動。下個部分將以今年聲量成長率最高的 618 購物節為例，從聲量趨勢觀察消費者對於 618 購物節的關注 有無變化，同時，也歸納電商平台的抽獎貼文，從中找出最受消費者青睞的抽獎獎品類型。 案例研究1: 618購物節 歷年聲量變化 資料來源：Social Lab 從 618 購物節近兩年的討論聲量與 Google 搜尋量趨勢，來觀察網友對活動的關注度 是否有變化，假設消費者對購物節促銷感 到疲乏， 618 購物節的討論度應會呈現逐 漸下滑或持平的跡象，然而，從 2018 年至 2020 年 618 購物節的整體趨勢中，可發現 討論量與搜尋量都是逐年上漲，2018 年到 2020 年的聲量漲幅甚至超過五倍，由此可 知，購物節帶來的話題，在未來依舊有持 續成長的可能性。 圖 4：618 購物節歷年聲量暨搜尋量趨勢圖 購物節熱度逐年攀升
  • 16.
  • 17.
    案例研究3: 618購物節抽獎活動文成效 資料來源：Social Lab 在前一段分析中，已得出「抽獎活動是主要增加網 路討論度的方式」，因此接下來將挑選618 購物節 最熱門的貼文，進一步分析什麼樣類型的抽獎能有 效吸引到網友的目光。綜觀電商的抽獎辦法皆是以 「留言、分享、標記好友」為主，著重實際留言互 動，並透過分享、標記擴散話題與資訊，相較之下 「按讚數」的累積反而成為次要重點。而就獎品來 說，上方熱門的抽獎活動貼文獎品均與 3C、小家 電有關，如萬用鍋、掃地機器人、空氣淨化器等。 整理 618 購物節抽獎貼文進行分析，並進一步以回 應比來衡量獎品是否吸引民眾留言互動，發現業者 所提供的獎品類型以鍋具為大宗，然而鍋具獎品能 帶來的互動效果相對較差，反而以咖啡機、吸塵器 做為獎品最受到網友青睞，能吸引網友踴躍留言、 分享。 圖 6：618 購物節抽獎獎品之類別聲量 3C用品、小家電獎品最熱門
  • 18.
    案例研究4: 618 全台十大電商聲量剖析 資料來源：SocialLab 除了知道購物節活動的討論聲量集中在社群網 路之外，後續我們接著從品牌面向來檢視電商 平台的聲量表現。台灣十大電商在此活動檔期 期間，排名前五的平台，依序是 momo、蝦皮、 Yahoo 購物中心、Pchome 與東森購物。其中， momo 購物網從 2019 年的亞軍，到今年榮登聲 量排行榜冠軍，成長幅度達 17%。 進一步拆分前五大電商平台的聲量來源分布狀 況，各家業者的主要聲量皆是來自於品牌自家 的官方粉絲團，較特別的是，momo 購物網除 了是聲量冠軍，亦是當中擁有最多來自網紅聲 量的平台。 因此，接下來將進一步分析 momo 購物網與網 紅合作的效益表現，解析電商平台與網紅合作 的成效如何？透過網紅業配又能否能夠達到活 動宣傳的效果？ 圖 7：618 購物節電商平台兩年度聲量比較 圖 8：618 購物節五大電商平台聲量來源分布 網紅聲量佔比最高
  • 19.
    案例研究5: MOMO購物網網紅合作成效 資料來源：Social Lab 挑選今年618 購物節中與 momo 合作宣傳，在其經營的頻道中獲得最多回應數的三位網紅－《Paul 與咪咪的朱式會社》、 《宋達民和洪百榕愛的粉園》與《曾玄玄 Sena》來做分析，透過比較三位網紅今年六月份貼文的平均回應數、按讚數與 618 購物節合作貼文的相應指標，來進行效益表現的評估。三位網紅皆是以直播方式進行活動宣傳，當中除了《曾玄玄 Sena》之外，其餘兩位皆是從「家庭」角度做內容設計，其直播多提及與居家、生活用品相關的優惠，如洪百榕曾以直 播的方式，向粉絲、網友介紹某品牌吸塵器的優點、直接做使用示範與器具的清潔，並帶出此次活動的優惠方案，令網 友直呼並留下「好優惠」、「請問如何購買」等回應。從上表中可看出三位網紅的合作貼文回應數皆超過一般貼文的平 均回應數，代表網紅直播的形式確實成功引發網友關注，透過網紅與粉絲間的互動也能夠帶動電商品牌活動的聲量。 圖 9：momo 購物網與網紅合作成效一覽表 「網紅影響力」確實能為電商的宣傳帶 來助益，而除了參酌社群指標成效做決 策，網紅類型與形象是否適切、網紅的 受眾是否符合品牌所需，也是品牌合作 的考量重點，若能找到與品牌、活動或 產品關聯度高的網紅做為合作對象，更 能放大網紅在品牌宣傳上帶來的影響力。 網紅直播成功吸引網友互動詢問
  • 20.
    總結：電商「人工造節」重點面向 資料來源：Social Lab 從數據分析結果中，可發現電商造節確實能有效吸引消費者關注，且並未因購物節頻繁出現而降低消費者的討論程度。 再過不久也將迎來電商產業下半年的盛事－雙 11購物節，本期以 618 購物節為例，從各個面向分析電商造節的聲量與口 碑，最後將「電商造節」的觀察彙整如下： ⚫ 內容面：文案搭配節慶色彩，成套式的優惠方案以及高額回饋金將帶來熱門討論聲量。 ⚫ 活動面：活動討論集中在社群網站，3C 小家電類產品做為抽獎獎品成功引起網友參與。 ⚫ 品牌面：網紅合作可為電商品牌帶來正面效益，家庭類型網紅易於吸引網友關注。 內容、活動與品牌三面向
  • 21.
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    前言 你是否曾在路上看著手機地圖卻永遠也找不到正確方向呢？這個狀 況在建築物裡，尤為嚴重。因此台北車站便推動擴增實境 （Augmented Reality :AR）室內導航服務，讓民眾再也不用在北車 大「迷宮」迷路，甚至在購物或查詢交通工具時刻表時都很方便。 總而言之，大家不管走到哪…注意力仍是黏在手機上，所以有人將點 子動到 AR 導航 APP 中，與當地商家合作加入店家訊息，讓消費者 好像隨時隨地掌握一檯小型的行動戶外廣告。不僅如此，AR 導航也 在疫情期間起到良好的作用，像是替大家規劃防疫路線，藉此避開 感染可能性較高的區域。在未來，更可能近一步延伸到自動車和智 慧城市領域中。AR 導航還有許多潛能等著我們去探索。 現在，跟著本期 M-Flash 一起了解目前的運行模式吧！ 圖片來源：freepik
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    北車AR導航讓你不再迷路，創造互動購物新體驗 由亞旭電腦開發的「台灣車站行」App，透過 AR 即可提供室內導航服務，只要輸入 想去的地方，就會在螢幕上顯示虛擬箭頭，搭配語音導引以最快路線帶你到任何目的 地，包括售票處、檢票口、廁所、商店等，同時也可輕鬆查找車站內的高鐵、臺鐵等 各類車班精準資訊。 目前亞旭電腦已在臺北車站及南港車站Global Mall 建置相關服務，主要是採用 Beacon 藍牙定位技術，結合行動邊緣運算（Mobile Edge Computing）的 AR 技術。 以臺北車站的應用為例，集結了臺鐵、高鐵、捷運、機場捷運等四大交通，每年共有 50 萬旅客進出，共有 10 個月臺、超過 80 個出入口，周遭有五個商場，是台北有名 的迷宮，不管本地人或外地人都經常在其中迷路，亞旭在裡頭建置近 5,000 個 Beacon 藍牙訊號發射器，涵蓋包括 B1、B2 在內的所有空間，能夠自動接收使用者 的位置，並且提供精準導航功能；至於南港車站 Global Mall 也安裝近 400 個 Beacon 裝置。 另外，在室內導航過程中也結合購物情境體驗，沿途經過店家如發現螢幕上出現寶箱， 點選就可獲得購物折扣，也可直接搜尋想去的店家資訊，例如咖啡館、美妝店等，如 果擔心逛街逛到不小心錯過車班，還可啟動搭車時刻前提醒功能，結合導航、導購、 導遊三大功能於一身。 台灣車站行 App 操作介面。 資料來源：FC 未來商務產業焦點
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    更加複雜的搭乘系統也難不倒POKEGUIDE Pokeguide 則是一個涵蓋香港、澳門、台灣、日本、舊金山等 地的智慧公共交通平台，他們透過實地探訪、蒐集在地數據， 不僅提供所有交通轉乘資訊，還幫你計算出最精準、省時的 交通方式組合，以香港為例，其包含香港的主要交通工貝轉 乘搜尋資料，包括地鐵、巴士、小巴、渡輪、免費接駁巴士 在內。 如果不想在捷運車站中迷路，也可透過站內 VR360 度環景導 航或 AR 相機實景導航，可以快速抵達目的地，最酷的是可以 告訴你距離目的地最快的捷運出入口、候車月台、車廂車門 位置、手扶梯或升降梯的位置等，對於要趕時間的上班族、 孕婦、攜帶嬰兒車或行李箱的旅客等都非常方便。 影片來源： Pokeguide Facebook 資料來源：FC 未來商務產業焦點 Pokeguide 全球化 - 台灣篇。
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    提供防疫安全路線，避開高風險地區 由於香港曾發生同坐巴士而感染疫情的個案，Pokeguide 特別 開發「最佳防疫路線」功能，讓乘客在出門時可盡量避開確 診者曾到過的地方或建築，如果該地點曾有確診者到訪，民 眾在查詢路線時就會看到「紅點」，系統會以確診者曾到訪 的地方相距約 100~200公尺為安全距離， 建議避開這些地區。平台上也可讓用戶看到哪些區域有較多 的確診個案或其足跡地圖，未來也希望擴展到巴士以外的交 通工具，並提供市民舉報的功能，達到全民自救抗疫的目標。 Pokeguide 定位為乘客最後一哩（last mile）的交通好幫手， 目前並未對用戶收費，主要商業模式是透過廣告，其與車站 內或周邊的商場、便利商店、餐廳、咖啡館合作，提供在地 化的廣告促銷訊息投放，由於目標族群非常精準，比起平均 點擊率高出好幾倍。 圖片來源：Pokeguide 資料來源：FC 未來商務產業焦點
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    城市交通平台掌握數據價值，可在自駕車服務發揮優勢 來自以色列的 Moovit，是一個真正全球性的城市交通移動平台，提供行動即服 務（Mobile asa service）交通內容應用服務，目前已支援全球 106 個國家逾 3,200 座城市，累計用戶超過 8.4 億戶。 其全面整合了每個城市的火車、地鐵、公車、輕軌、纜車、自行車等交通資訊， 可輕鬆查找班次時間、地圖、即時到達時間等，並可分析用戶選擇的所有交通組 合，提供最省時或最省錢的最佳路線；如有緊急或意外交通中斷、延誤、交通堵 塞等臨時狀況，系統也會即時通知，可根據交通狀況及班次提前更改行程計劃。 比較特別的是，Moovit 不僅整合公眾交通服務業者及機構的資訊，也加入了 300 多家共享經濟型態的交通服務供應商，包括叫車媒合、汽車共享、機車共享、電 動自行車共享、汽車共乘服務等。 Moovit 在今年 5 月已被英特爾（Intel）以 9 億美元的高價收購，將與英特爾旗 下的自駕車技術業者 Mobileye 進行整併。一般認為英特爾主要是看中 Moovit 掌 握相當龐大的即時交通數據，未來可善用這些智慧交通數據結合自駕車技術，其 中 Mobileye 的核心技術是自動駕駛系統、高精準地圖及車聯網等底層架構，至 於 Moovit 則可在車隊營運管理、智慧交通服務、合作夥伴網路等應用層次發揮 優勢，聯手擴張自駕車系統的全球商用服務版圖。 Moovit Line Directions 影片來源：Moovit Facebook 註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則 以投影片放映方式點擊，若非放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊 網址即可。 資料來源：FC 未來商務產業焦點
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    27 數據趨勢 汽機車類網站使用概況 統計期間：2020/07/29-2020/08/04 調查對象：20-64 歲網友進行隨機抽樣 調查方法：IX Survey線上研究整合系統 分析樣本數：1,504 （在 95% 的信心水準之下，抽樣誤差 約正負 2.53%，並依照台灣人口結構進行加權。） 資料來源：創市際
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    男性為汽機車類網站主要讀者 資料來源：創市際 根據 Comscore MMXMulti-Platform，汽機車類網 站在台灣可觸及到 491.3 萬個網友，約為 27.7％數 位人口。 此類網站內容較受到男性網友青睞，男性佔全類別 使用者 69.2%；近年來受到旅能車款（電動機車、 電動車）在設計上越來越美型的影響，女性網友的 關注度也有 30.8%。年齡分佈來看，此類網站對 18-54 歲網友都具有相當的吸引力，尤其在 25-34 歲以及 45-54 歲這兩年齡層特別高。 圖 1：2020 年 6 月汽機車類網站使用概況與使用者輪廓
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    單月不重複人數前五大汽機車資訊網站 資料來源：創市際 觀察提供新車資訊、試乘報告與車款比較的汽機車資訊網站，2020年 6 月不重複人數最多的媒體為「ETtoday車雲」， 同樣在不重複人數站上百萬人量級的還有「yahoo! 汽車」與「U-CAR」；但以整體瀏覽數而言，「yahoo! 汽車」則是居 於大幅超前的位置。 若以網友裝置造訪狀況觀察，會發現「ETtoday 車雲」的重疊人數比例最少，「yahoo! 汽車」的重疊人數比例最高，此兩 媒體也同時各自擁有最高比例的行動與 PC 人數比例。「U-CAR」、「CarStuff 人車事」、「CARNEWS 車訊網」在裝置 比例上，便與其他媒體較為相似，但從上表數據中也能發現，U-CAR 的瀏覽數分佈略有向 PC 傾斜的狀況。 表 1：單月不重複人數前五大汽機車資訊網站
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    報復性出遊時代來臨，雙鐵網站自五月起看到成長 資料來源：創市際 2020 年由於疫情影響，民眾在農曆年後便開始減少外出旅遊，待第二季國內疫情趨緩之後，大家的休閒去處也由原本的 室內轉往開闊通風的戶外，各地健行步道、郊山、戶外風景區都可見滿滿人潮。創市際透過 ComscoreMMX 觀察台鐵與 高鐵網站，過去在連假前都有使用量的高峰，但 2020 上半年幾個連假前夕**未見類似模式，直到五月起民眾開始規劃六 月的端午連假出遊，加上七八月暑假檔期的預先部署，造成 2020 年 5-6 月網站使用量都見到成長，但仍舊沒有到達去年 同期的水準。 圖 2：不重複人數 圖 3：總造訪次數 圖 4：總停留時間 統計期間：2019 年 6 月至 2020 年 6 月 **台鐵訂票日為出發日 14 日前、高鐵訂票日為出發日 28 日前。
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    小結 資料來源：創市際 ⚫ 2020 年6 月 Comscore 數據顯示，汽機車類網站可觸及到台灣 27.7% 網友，約為 491.3 萬人。 ⚫ 汽機車類網站網友男女比例為 7:3，年齡分佈上雖然以 35-44 歲以及 45-54 歲比例最高，但實際的造訪傾向則是 45-54 歲（換車族）＞25-34 歲（首次購車族）＞35-44 歲（換車族）。 ⚫ 近一步觀察汽機車資訊類網站，依單月份數位網友人數比例排序，分別為「ETtoday 車雲」、「yahoo! 汽車」、「U- CAR」、「CarStuff 人車事」、「CarNews 車訊網」，其中前三者單月份不重複人數超過百萬人。 ⚫ 各媒體的網友裝置使用習慣也各異，「ETtoday 車雲」擁有最高比例的行動讀者，貢獻的瀏覽量也是五個媒體中最高； 而「yahoo! 汽車」或許由於平台效應所致，在 PC 人數以及瀏覽量上都較為特出，「U-CAR」同樣也是 PC 瀏覽量相 對較高的媒體。 ⚫ 廣告主在進行廣告投資時，不妨綜合以上資訊，做出適合溝通族群的媒體預算分配。 ⚫ 民眾在第二季開始的報復性出遊行為，也反映在公眾運輸工具網站的使用上，台鐵與高鐵網站在 2020 年 5 – 6 月間都 看到成長，但與去年同期相比還是有點落差。 圖片來源：thenounproject
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    • Facebook 廣告政策重大更新：文字比例限制已取消！ •旅遊不再遠距離！業者揭密今夏旅遊足跡較去年縮短73% • 賓士與《英雄聯盟》成為全球賽事獨家汽車品牌合作夥伴 • 台灣消費者品牌忠誠度僅24％ 本土廠商勉強擠進前十大 • 3～12歲適用 YouTube Kids兒童專屬App正式在台上線
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    Facebook 廣告政策重大更新：文字比例限制已取消！ 如果曾經投過 Facebook廣告的人，可能就經歷過這個麻煩的限制：Facebook 規定該貼文的圖片中若含有文字，只能佔圖 片總比例 20% 以內，若系統偵測超過這個比例的話，就無法完成送出，不讓你投 Facebook 廣告了。 如果你想使用的圖片上文字佔比較高，而且也順利通過系統檢查，Facebook 還是有可能主動降低你的觸及率。這個規則多 年以來讓社群行銷人員和小編們十分頭痛啊！ 因為這個規則有點抽象，Facebook 甚至推出了一個檢查工具，讓小編、行銷人員和平面設計師們可以不用自己畫網格來計 算文字覆蓋圖片的面積……目前這個工具已經無預警下架。 現在 Facebook 冷不防地拿掉了這項限制，可以看到在使用說明中已經看不到這個規定了，但仍建議廣告主「文字比例低 於 20% 的圖像成效較佳」。 Matt Navarra 在推特上指出，Facebook 正聯絡（位於美國的）廣告商們，主動告知這項重大政策更新。 也就是說，現在若投放文字比例較高的廣告，也不會被 Facebook 的系統主動降低觸及了。 資料來源：Inside 2020/09/23
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    旅遊不再遠距離！業者揭密今夏旅遊足跡較去年縮短73% 今年因突如其來的疫情，導致旅客不得不更動旅遊計畫，線上訂房業者 Booking.com 透過整理內部數據發現，今年夏天旅 行「距離」已不再是衡量樂趣的唯一標準！觀察今年6 月至 8 月台灣旅客的旅遊模式後，發現民眾平均旅行距離比去年同 期減少 73%，與全球平均下滑 63% 的趨勢相符，而台灣旅客在 2019 年夏天平均每趟旅程長度為 1,119 公里，到今年夏天 平均值則縮短了 73% 變成 300 公里，僅僅比台北至高雄的距離稍短一些。 此外，「蘭嶼」、「澎湖」、「綠島」更成為國人的新興旅遊目的地，花東旅遊熱潮也絲毫不減退；而今夏有顯著成長的 旅宿類型為休閒農場、包棟住宿和小木屋，以上種種發現都顯現出今年夏天台人已探索出新穎的旅遊模式，出遊習慣也大 大轉變。 2020 年 6 月 1 日至 8 月 31 日間，95% 的台灣旅人都曾在國內出遊，相較之下，去年同期的國旅僅占比 17%。今年夏季， 新興旅遊目的地則由「離島」、「花東」地區拿下，與去年相比，增長幅度最高的前五名為「台東」蘭嶼、「澎湖」湖西、 「台東」綠島、「花蓮」平和以及「台東」東河，充滿味道的鄉間小道與迷人的離島海景，都讓許多人重新體會到台灣迷 人之處。旅宿選項方面，休閒農場、包棟住宿和小木屋則成為今年住宿類別中，成長最高的前三名。 疫情雖然讓旅遊行為和目的地大為改觀，仍無法抑制旅人遠行的欲望，64% 的台灣旅人在 2019 年底偏好城市旅遊，39% 則 樂於走出戶外親近大自然，另有 26% 民眾在疫情延燒之前，原本打算倘佯在美麗海濱。這些行程原本大都規劃遠赴他國， 但今年許多人發現，單純的幸福就在不遠處，無論是海岸風光從「普吉島」換成「蘭嶼」，或是市區遊覽從「東京」換成 「台北」，諸多台灣遊客仍無法割捨旅遊的渴望，只是今年替換為國內觀光。 資料來源：經濟日報 2020/09/25
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    賓士與《英雄聯盟》成為全球賽事獨家汽車品牌合作夥伴 德國豪華車廠賓士（Mercedes-Benz）於本周宣布與《英雄聯盟》遊戲開發商 Riot Games聯手，成為《英雄聯盟》全球賽 事獨家汽車品牌合作夥伴，合作期間賓士將製作品牌相關內容，加深與電競社群的連結，並開始參與各項全球賽事，包含 「世界大賽（Worlds）、季中邀請賽（Mid-Season Invitational）以及全明星賽（All-Star Event）」，讓《英雄聯盟》電 競賽事更精彩。 今年《英雄聯盟》世界大賽自 9 月 25 日起在上海舉行，不僅是賽事十周年的盛事，更是賓士與 Riot Games 合作的開始， 眼尖的電競迷和車迷可能早在 9 月 17 日釋出的主題曲 MV 中就發現賓士 GLA 和賓士 EQC 的身影並在社群上熱烈討論， 接下來賓士不僅會推出品牌虛擬海克斯科技寶箱 Hextech Chests，也將在世界大賽期間製作更多獨家創新內容，加深與電 競粉絲的連結。 戴姆勒集團行銷副總裁 Bettina Fetzer 表示：「《英雄聯盟》是近年全球最受歡迎的電玩遊戲之一，賓士透過與國際級的 電競賽事合作，積極地參與塑造電競產業的未來，同時透過全新的溝通平台，激發電競粉絲們與賓士的品牌連結。」 Riot Games 全球電競合作夥伴負責人 Naz Aletaha 表示：「身為第一個與全球電競賽事合作的汽車品牌，賓士非常了解 《英雄聯盟》和其電競玩家社群並投入熱情；賓士一直是卓越的代名詞，很高興能夠將雙方對創新的熱情相互結合，共同 為《英雄聯盟》全球盛事帶來精彩的競技時刻。」 資料來源：聯合新聞網 2020/09/16
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    台灣消費者品牌忠誠度僅24％ 本土廠商勉強擠進前十大 「世界品牌實驗室」（World BrandLab）日前發佈亞洲消費者「國民品牌」忠誠度調查指出，在 13 個亞洲市場中，又以 日本消費者的國民「品牌忠誠度」最高達 81%；而台灣消費者的國民品牌忠誠度僅 24%，排名這 13 個市場中第 6 名，前 十大品牌只有 3 家本土廠商，而且其中兩家居然是不主打消費端產品的代工廠。 綜合媒體報導，「世界品牌實驗室」的忠誠度調查涵蓋 13 個亞太市場 14 大類的產品和服務類別。據調查，不同國家國民 的消費忠誠度相去甚遠，像是國民「品牌忠誠度最」高的國家為日本（81%），其次依序為韓國（69%）、中國（56%）； 台灣排名第 6（24%）；其中忠誠度最低的國家是越南（9%）。 另調查結果也指出，在忠誠度最高的日本消費者心目中最佳的前 10 大品牌中，有高達 9 席都是日本本土品牌，其中第 1 名為豐田汽車（Toyota）、其次是 7-11、松下。值得注意的是，美國亞馬遜（Amazon）排名第 4 名，爲日本唯一入選 10 大品牌的外國品牌，。 台灣消費者的國民「品牌忠誠度」不僅遠低於日本、韓國和中國，台灣消費者心目中前 10 大品牌，前 7 名都是外來品牌， 分別為優衣庫（Uniqlo）、索尼（Sony）、松下（Panasonic）、蘋果（Apple）、香奈兒（Chanel）、資生堂 （Shiseido）、豐田（Toyota），本土品牌台積電、鴻海、華碩分居第 8、9、10 名。入選前十大的本土品牌居然前兩家都 是與消費者無關的代工廠。 資料來源：自由時報 2020/09/27
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    3～12歲適用 YouTube Kids兒童專屬App正式在台上線 台灣家長等待許久，2015年即於國外推出、專為 3～12 歲兒童設計的「YouTube Kids」終於正式在台灣以及其他亞洲地 區上線。現在起，家長再也不用煩惱如何幫孩子篩選合適的影片內容，也不用怕因為讓孩子用自己的帳號看影片，而打亂 演算法的推薦。透過 YouTube Kids，家長可以輕鬆找到孩子們喜愛且適合闔家觀賞的影音娛樂影片，包括卡通、教育類影 片、童謠，或是各種數學、科學或大自然有關的內容，並可利用簡易工具自行挑選適合孩子觀看的頻道及限制觀看時間。 YouTube 亞太區家庭與學習內容副總經理 Don Anderson 表示:「YouTube Kids 是獨立的串流影片服務，提供孩子們更安全 的觀影體驗，還有多種家長監護功能，方便家長打造適合自己孩子的影音體驗。」 YouTube Kids 是以家庭為核心所設計，採用大尺寸的圖片、色彩鮮明的介面與清晰的圖示方便孩子使用，下載後家長可為 孩子設定各種監護功能，預設分為 4 歲以下學齡前幼童、5～7 歲的學齡前兒童、8～12 歲學齡兒童，以及由家長自行核准 內容，並透過瀏覽「節目」、「音樂」、「學習」及 「探索」這 4 大類型的頻道內容和播放清單中的影片，找到喜愛的影 音主題。 而家長最關心的家長監護功能，則是包含「由您自行核准內容」功能，家長可明確指定允許孩子觀看的個別影片和頻道， 也可選擇是否要啟用搜尋模式。另外，也可設定計時器功能，讓家長輕鬆控管孩子的觀看時間。 家長們現在可在 Android 4.1 以上作業系統版本的裝置，以及 iOS 7 作業系統版本以上的裝置免費下載使用 YouTube Kids， 也可以透過 Chromecast、Apple TV、遊戲主機或智慧型電視將內容投放到大螢幕。 資料來源：聯合新聞網 2020/09/27
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    40 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 •15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.44 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.10 4.18 4.30 4.05 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 2.87 3.08 3.10 3.13 4 航海王25 TTV 卡通影片 1.71 1.45 1.67 1.52 5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.65 2.50 1.91 2.08 6 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.56 1.38 1.62 1.66 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.55 1.55 1.65 1.59 8 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.54 1.15 1.03 1.01 9 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.53 1.78 1.76 1.47 10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.45 1.66 1.54 1.54 11 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 1.27 1.27 1.30 1.29 12 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.26 1.28 1.50 1.40 13 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.20 0.76 0.92 0.94 14 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.12 1.13 1.16 1.08 15 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.06 1.23 16 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.05 1.04 1.08 1.00 17 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 1.03 1.06 0.97 0.95 18 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.03 1.14 1.08 1.14 19 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 1.02 0.95 1.08 0.74 20 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.01 Grand Average 1.67 1.59 1.63 1.56
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 3.20 2 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 2.61 3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.13 2.44 2.36 2.14 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.05 1.95 2.22 1.99 5 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.76 1.75 1.33 1.33 6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.62 1.88 2.12 1.83 7 第55屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 1.44 8 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 1.35 1.36 1.42 1.45 9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.31 1.39 1.36 1.34 10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.12 1.30 1.12 11 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.19 1.20 1.27 1.07 12 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.12 1.57 1.40 1.18 13 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.10 1.14 1.12 1.11 14 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.06 1.05 1.02 0.94 15 新台灣加油他領空論炸鍋 SETN 新聞性質節目 1.04 16 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 0.88 0.75 0.89 0.77 17 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.87 0.95 0.99 0.92 18 新台灣加油柯拉克來引蛇出 SETN 新聞性質節目 0.84 19 呂讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.84 0.66 0.94 1.02 20 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.82 0.73 0.73 0.58 Grand Average 1.42 1.33 1.36 1.25
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.64 2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.36 2.13 0.93 1.11 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.35 0.89 0.76 1.06 4 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.26 1.09 1.08 1.21 5 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.16 0.46 1.18 0.33 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.10 1.33 1.34 7 遇見浪漫的每一秒大誠保險 TTV 其他節目 1.11 0.53 0.77 0.56 8 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.04 1.06 1.23 1.51 9 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.96 1.15 1.24 1.01 10 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.94 0.72 0.90 0.94 11 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.94 0.63 1.10 1.10 12 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.92 0.75 0.99 0.56 13 航海王25 TTV 卡通影片 0.91 0.97 1.31 0.84 14 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.86 1.10 1.07 0.93 15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.79 0.44 0.84 0.56 16 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.79 17 1800航海王25 TTV 卡通影片 0.78 0.46 0.44 0.32 18 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.77 1.26 1.42 1.00 19 黑喵知情全能貓 FTV 國語連續劇 0.64 0.56 0.64 0.45 20 2100生生世世大誠保險經紀 TTV 閩南語連續劇 0.64 0.67 0.67 0.41 Grand Average 1.00 0.89 0.99 0.85
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 2.29 2 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 2.05 3 第55屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 1.07 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.05 1.05 1.54 1.01 5 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.03 0.94 0.56 0.54 6 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.76 0.56 0.44 0.43 7 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 0.74 0.61 0.94 0.71 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.72 0.37 0.40 0.42 9 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.70 0.54 0.63 0.63 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.79 0.82 0.86 11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.19 0.33 0.73 12 火熱劇場浪漫輸給你i shin SL2 國語連續劇 0.58 0.01 0.00 0.05 13 一字千金鬥字英雄會 PTV 競賽綜藝 0.55 0.48 0.32 0.67 14 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.55 0.76 0.77 0.30 15 2100全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.55 0.20 0.34 0.17 16 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.54 0.59 0.43 0.41 17 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.54 0.62 0.97 0.24 18 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.51 0.44 0.66 0.28 19 詹姆士出走料理台塑石油95 GTV-1 美食、旅遊節目 0.50 0.13 0.11 0.31 20 1600飢餓遊戲 CTiE 競賽綜藝 0.47 0.14 0.06 0.03 Grand Average 0.83 0.50 0.55 0.46
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.67 2.87 2.30 2.32 2 航海王25 TTV 卡通影片 2.10 1.81 2.19 2.08 3 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.06 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.92 3.77 3.14 3.51 5 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.65 1.09 1.41 1.40 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.42 1.39 1.46 1.36 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.26 1.29 1.25 1.01 8 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.07 1.25 1.47 1.38 9 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.06 1.01 0.96 0.66 10 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.00 11 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.92 0.89 0.73 0.73 12 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.89 1.23 1.30 2.05 13 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.83 0.78 1.07 1.02 14 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 0.82 1.43 1.34 0.80 15 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.74 0.78 0.69 0.73 16 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.69 0.81 0.91 0.67 17 中餐廳 CTV 資訊綜藝 0.69 0.31 0.31 0.65 18 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.68 0.74 1.17 0.62 19 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.66 0.54 0.56 0.75 20 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.65 0.61 0.63 0.76 Grand Average 1.19 1.26 1.27 1.25
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 2.42 2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.04 1.71 1.90 1.94 3 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 1.82 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.11 1.25 1.41 1.16 5 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 0.97 1.09 0.98 1.00 6 第55屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 0.95 7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.90 0.85 0.86 0.76 8 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.82 0.70 0.80 0.63 9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.81 0.79 0.79 0.74 10 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.79 11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.70 0.67 0.58 12 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.76 13 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.75 1.06 0.92 0.97 14 新台灣加油他領空論炸鍋 SETN 新聞性質節目 0.73 15 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.72 0.30 0.37 0.38 16 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.72 0.48 1.01 0.40 17 七龍珠超1900 ET-M 卡通影片 0.71 0.60 0.40 0.43 18 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.68 0.64 0.73 0.87 19 葉問4完結篇 *SCM 國片 0.66 0.35 0.83 20 直19 20NBA冠軍賽金VS湖 VLSPT 籃球 0.66 1.19 Grand Average 0.99 0.84 0.90 0.82
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.84 2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.31 3.33 2.63 2.42 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.93 2.10 1.71 1.83 4 航海王25 TTV 卡通影片 1.45 1.66 1.78 1.59 5 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.30 0.99 1.06 1.13 6 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.27 1.83 1.50 1.55 7 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 1.13 1.32 1.10 0.96 8 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.13 9 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.11 0.93 1.08 0.97 10 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.11 1.32 1.04 0.65 11 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.07 0.79 0.76 0.90 12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.03 1.12 1.16 1.07 13 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.98 1.31 1.76 1.18 14 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.95 0.79 1.15 0.72 15 1800航海王25 TTV 卡通影片 0.94 0.58 0.91 0.62 16 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.83 0.77 0.86 0.80 17 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.82 0.61 0.62 0.54 18 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.80 0.78 0.84 0.85 19 2100生生世世大誠保險經紀 TTV 閩南語連續劇 0.79 0.99 0.90 0.69 20 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 0.79 0.68 0.94 0.54 Grand Average 1.23 1.22 1.21 1.06
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/09/21 - 2020/09/27 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 1 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 4.10 2 第55屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 3.14 3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.83 2.74 2.09 1.98 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.10 1.85 2.10 1.70 5 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 1.86 2.11 2.05 2.43 6 第55屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 1.78 7 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.16 1.00 0.78 0.67 8 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.10 0.64 0.57 0.79 9 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.07 1.62 1.26 1.07 10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.04 0.94 1.00 0.78 11 女王的柯基 YOYO 外片 0.97 12 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.93 1.19 1.19 1.05 13 日本秘境搭直升機找家人圓 VLJP 資訊綜藝 0.89 14 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.84 0.84 0.84 0.69 15 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.83 0.42 0.55 0.82 16 延禧攻略 GTV-1 大陸劇 0.83 0.87 0.47 0.45 17 阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.81 0.65 0.85 0.75 18 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.81 0.76 0.79 0.85 19 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.81 1.63 1.19 1.36 20 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.80 Grand Average 1.44 1.23 1.12 1.10
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    TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5%以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族 頻道數 2020/09/21 - 2020/09/27 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.22 0.43 0.73 0.90 2.88 1.34 1.91 2.44 TVBS 3 0.72 0.25 0.45 0.55 1.46 0.65 0.95 1.15 八大 6 0.45 0.15 0.20 0.41 0.94 0.35 0.49 0.97 緯來 6 0.57 0.20 0.43 0.36 1.13 0.42 0.88 0.85 東森 8 1.21 0.47 0.93 0.98 2.34 1.21 1.99 1.97 福斯 8 0.41 0.24 0.43 0.31 0.85 0.60 0.98 0.68 中天 3 0.48 0.10 0.24 0.32 0.94 0.24 0.57 0.75 年代 4 0.62 0.12 0.29 0.28 1.35 0.33 0.64 0.68 非凡 2 0.29 0.02 0.13 0.05 0.39 0.05 0.25 0.10 Discovery 3 0.10 0.03 0.05 0.06 0.17 0.11 0.10 0.11 東風 3 0.12 0.02 0.05 0.06 0.34 0.08 0.15 0.15 AXN 2 0.05 0.03 0.07 0.03 0.12 0.07 0.15 0.10
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