Il progetto Visual Resolution rappresenta un innovativo network di marketing instore per la grande distribuzione italiana, che mira a promuovere prodotti in modo mirato attraverso pubblicità localizzate e temporizzate. Questo sistema punta a massimizzare l'esperienza del cliente nel punto vendita, con costi inferiori e un alto ritorno sugli investimenti. L'approccio integra diverse forme di comunicazione e utilizza tecnologie interattive per stimolare l'acquisto immediato.

1. Project

2. Project
Visual Resolution è il nuovo network di Instore
marketing ( marketing at retail ), advertising,
promotion and comunication a rete estesa
presente nei punti di vendita della Grande
distribuzione organizzata italiana.
Sarà la vostra “ Promoter ” fissa al interno del
punti vendita.
Lancierà e pubblicizzerà i vostri prodotti in
maniera targhetizzata ( by Hour & by
Location), secondo nuovi parametri che
massimizzano la call to action experience!
Diffonde la vostra filosofia in qualità di canale
sempre aperto tra l’azienda e il cliente.
Il tutto ovviamente con prezzi inferiori al
mezzo centesimo di euro!
Indice

3. Indice
Letteratura
Network
Visual Advertising
Project
Visual Radio
Service Visual App
Visual Case History Visual Extra
Contatti

4. Letteratura
Mark Up - Il Sole 24 Ore
• La comunicazione pubblicitaria sui mezzi classici “above the line ” è in crisi.
• L’ ambiente dei ricercatori sembra a corto di fantasia ed evita la ricerca di spiegazioni
originali dei nuovi processi che governano le logiche pubblicitarie, forse per il timore non
tanto inconscio di scoprire verità imbarazzanti sulla reale efficacia della comunicazione
classica, e stiamo parlando di Televisione , Radio e stampa. Che se pur affascinanti ,
hanno un Roi estremamente basso.
• Il ricordo del Brand varia dal 100% alla nullità secondo una distribuzione che potremmo
definire di natura esponenziale (detta anche “di decadimento radioattivo”), cioè si
affermano pochissimi marchi noti ma si constata comunque una rapida caduta del
ricordo sino a livelli infimi;
• Oggi constatiamo che una pagina pubblicitaria comparsa su un ampio numero di riviste
ad alta tiratura non mette in moto neppure un processo evocativo semplice come il
ricordo della marca!
• Da anni ricerche condotte da vari istituti (tra cui Popai International) dicono che almeno il
70% delle scelte dei clienti avviene nel punto di vendita e che i clienti predispongono la
lista della spesa per poi disattenderla.
L’ importanza del PdV
Le prime constatazioni sono dunque che il pdv è drammaticamente rilevante nel decidere le sorti
di un prodotto in mostra sullo scaffale.Le marche, tuttavia continuano a bruciare nella fornace
della pubblicità stampata e televisiva ingenti risorse che darebbero migliori risultati se inquadrate
nell’ottica del marketing -at -retail.
Per concludere, proprio i brand più attivi e propensi a spendere per un’efficace attività sul punto
di vendita sempre , sono anche quelli che maggiormente presenti nei nostri ricordi .
Bisogna credere in una comunicazione integrale che non distingue certo tra categorie decrepite
come l’above e below the line.
Indice

5. Letteratura
L’approccio di Popai teorizza la compresenza
di tre distinte personalità di ogni individuo in
ciascuno di noi:
• Quella del consumatore che a casa propria
o in altri luoghi vive esperienze di consumo,
condividendole, raccontandole, copiandole
da altri;
•Quella dello shopper che decide a priori in
quali luoghi d’acquisto recarsi, in base a
meccanismi di stima e fiducia nelle insegne
della distribuzione;
•quelladel purchaser, cioè di colui che
davanti al Point of purchase deve decidere
fra le alternative di marche e prodotti
equivalenti sulla base del bagaglio di
conoscenze e di sensazioni di cui la vita lo ha
dotato.
Indice

6. Network
130 Punti di vendita
Bacino d’utenza:9000000
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7. Project
I sistemi Visual Resolution rappresentano un nuovo Network esteso di marketing at retail ( Instore o trade
marketing), advertising , promotion e interazione presso 130 punti vendita della grande distribuzione italiana.
Il servizio Visual Resolution è un sistema innovativo che va a completare il ciclo del marketing tradizionale
( stampa,televisione,radio,affissioni ecc.), massimizzando all’interno dello store la “ call to action experience”
L’audience Instore è solo apparentemente simile ad altri tipi di audience, perché lo scopo dominante e specifico
è : l’acquisto immediato. È approvato che gli acquirenti,più velocemente spendono, più il negozio aumenta le
vendite.
L’ Instore Media, come un Network, è in grado di accelerare questo meccanismo empirico incrementando così
gli acquisti dei clienti e le vendite del negozio!
“Gli acquirenti sono più sensibili ai messaggi che riguardano l’attività in questione: “Il messaggio giusto può
incrementare le vendite dal 5% al 25%”
Journal of Advertsing Reasearch , june 2009, R. Burke
Il servizio Visual Resolution, offre l’indice , più alto di ROI , rispetto a tutti i sistemi di marketing presenti sul
mercato italiano!
VR
BEST
Out Marketing ROI!
Home
Of Home At Retail
Marketing
Marketing
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8. Service
Il sistema Visual Resolution offre al cliente e all’azienda
diversi servizi atti a massimizzare l’ impulso alla
spesa.
Fondamentale al fine di ottimizzarei risultati è tutta la
filosofia sviluppata intorno al servizio:
•La tipologia della stimolazione sia ambientale che
emotiva verso il cliente, mai invasiva e sempre rapida e
diretta;
•Il posizionamento del sistema nelle aree di maggior
passaggio e a maggior tempo di sosta;
•La struttura del sistema ad altezza viso che vada a
quindi a impattare costantemente col cliente:
•L’interattività ,dinamicità e innovatività del sistema!
Questa filosofia e i servizi innovativi, portano
vantaggi dal 5% al 25% ( media delle nostre case
history dell 11%) con costi inferiori al mezzo
centesimo di euro, e il ROI più alto di sempre!
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9. Visual Advertising
Il sistema Fullscreen Advertising di Visual Resolution garantisce più di 10000 passaggi per mese
in ogni punto di vendita, per un quasi 1900 minuti complessivi
La rivoluzione del sistema Visual Resolution, consiste in un sistema di advertising targhetizzato by ORE 10:30
Location e by Hour. E’
•By Location: Una pubblicità diversa in ogni punto vendita.Si possono promuovere prodotti BUONO
differenti a seconda di quelle che sono le differenti necessità , magari un prodotto vende meno
bene in una zona piuttosto che in un’altra; si possono impostare campagne advertising
personalizzate per zona, pensate ad una campagna studiata per Sant’Ambrogio a Milano o
Sant’Ilario a Parma.
•By Hour: Durante la giornata si possono impostare diverse campagne per orario, a seconda ORE 16:00
delle frequentazioni del PdV. Ad esempio casalinghe al mattino , mamme con bambini il
pomeriggio e lavoratori la sera. E’
DIVERTENTE
Ovviamente con la libertà di cambiare i messaggi di advertising , quando se ne ha la necessità!
Nel momento di utilizzo del sistema gli advertising passeranno da fullscreen a banner!
ORE 19:00
E’
FACILE DA
PREPARARE
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10. Visual Radio
Un canale radio dedicato permette alle
aziende di trasmettere i propri advertising
radio all’interno del Punto di Vendita.
Il canale radio amplifica l’attenzione
verso il sistema e stimola anche i clienti più
lontani dal totem
Spot radio, Jingle o consigli vocali
un minuto ogni ora, per un totale di 360
minuti al mese.
Il canale radio richiama l’attenzione anche
dei consumatori più distratti!
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11. Visual App
Visual Application, Marketing dinamico ed Azienda
Interattivo;
Sul sistema Visual Resolution, la vostra
icona e la vostra applicazione,come quelle
dei moderni cellulari!
Il vostro sito , un gioco , un test, dei V.R.
consigli giornalieri...Potete installare quello
che volete: è un canale aperto alla
interazione diretta tra l’azienda ed il cliente!
Il Sistema Visual Resolution, è touchscreen!
V.R.
V.R.
V.R.
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12. Visual Extra
Visual Resolution : Abbinamento Prodotti -
Database
Inserimento dei vostri prodotti nel ricettario
presente sul sistema nel PdV.Per ogni ricetta i
vostri prodotti consigliati!
Visual Resolution QR code:
Grazie al qr code il cliente porta a casa quello
che vede sullo schermo, il vostro Advertsing o la
ricetta con i vostri prodotti consigliati
Visual Resolution Wear :
Vestite il Totem con il vostro Brand,
per una promozione continua e di grande
impatto visivo all interno del Pdv
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13. Visual Case History
Un test effettuato per Coca Cola Italia nei periodi di dicembre
2011 e gennaio 2012 presso 2 punti di vendita del gruppo
Unes , di cui uno a marchio Unes e uno a marchio U2.
Hanno portato i seguenti risultati :
Per motivi di privacy riportiamo i risultati certificati, dal gruppo
stesso , e non il report completo ( fornito su richiesta).
Risultati presso Unes a marchio Unes:
Unes Dicembre 2011:
•Fullscreen advertising;
•Visual Resolution radio
incrementi di vendite +13,9 %
Unes Gennaio 2012:
•Fullscreen advertising;
• Senza Visual Resolution Radio;
incrementi di vendite +9 %
U2 Gennaio 2012:
•Fullscreen advertising;
•Visual Resolution Radio;
incrementi di vendite +19,5 %
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14. Contatti
Alexandra Resolution Srl
www.alexandraresolution.it
Mail: info@alexandraresolution.it
Phone 035.991798
Phone 02.89866904
Sede Legale:
Via V.Veneto, 2
Bonate Sotto, BG.24040
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