Student Final Project of BDC 412

1. “Everywhere you go, Everywhere Virgin Coco”

2. ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ในประเทศเป็นผู้ประกอบการเล็กๆ ที่แหล่งเงินทุนต่างๆ เข้าไม่ถึง
และไม่ค่อยได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐ ยังขาดมาตรฐาน และความรู้ที่เพียงพอต่อการ
ส่งออกสินค้าไปขายยังต่างประเทศ ขาดความพร้อม ทั้งด้านความรู้ทางเศรษฐศาสตร์
การตลาด การจัดการ การบริหาร จึงไม่เคยคิดที่จะส่งสินค้าขนมไทยของตน ส่งออกขาย
ไปยังต่างประเทศ เพราะคิดว่าเป็นเรื่องไกลเกินตัว รัฐจึงควรเข้ามาให้การสนับสนุนทั้งใน
ด้านงบประมาณและด้านความรู้เหล่านี้อย่างเต็มที่ และต่อเนื่องจริงจัง โดยการจัดสร้าง
ศูนย์ให้คำสนับสนุน ส่งเสริม ตรวจสอบวัดมาตรฐาน ให้ความรู้และควบคุมดูแล ผู้ประกอบ
การขนมไทยรายเล็กๆ เหล่านี้ เพื่อให้เกิดการขยายการส่งออกขนมไทยให้มากขึ้น เพื่อเพิ่ม
มูลค่าผลิตภัณฑ์ และเพื่อเป็นการพัฒนาศักยภาพของผู้ประกอบการขนมไทย ให้สามารถ
ตระหง่านอยู่ในวงการ การแข่งขัน ขนมประจำชาติของชาติต่างๆ ได้อย่างยั่งยืนต่อไป
Situation Analysis

3. ผลการวิจัยเรื่อง “การจัดการเพื่อพัฒนายุทธศาสตร์อุตสาหกรรมขนมไทย OTOP เพื่อการส่งออก”
โดยนางเอื้อมพร เธียรหิรัญ รองอธิการบดีฝ่ายวิจัยและฝ่ายต่างประเทศ มหาวิทยาลัยราชภัฏ
บ้านสมเด็จเจ้าพระยา ชี้ว่า จากการจัดอันดับของผู้ค้าผลิตภัณฑ์ขนมไทย OTOP ในประเทศจีน ฮ่องกง
ไต้หวัน และสิงคโปร์ พบว่า สินค้าของไทยถูกจัดว่าได้รับความนิยมอยู่ในอันดับที่ 3 โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์
ที่ทำจากข้าว อาทิ ข้าวแต๋น และขนมทองม้วน สามารถทำรายได้รวมกับยอดขายในประเทศได้รวมกันปี
ละ 5-6 ล้านบาท ในปี 2549 จึงเห็นว่าตลาดขนมไทยมีแนวโน้มที่จะสามารถเจริญเติบโตได้อีกในอนาคต
Situation Analysis

4. • ทองม้วน ยังไม่เป็นที่รู้จักระดับนานาชาติ
• มีคู่แข่งขันทางการตลาดมาก
• มีสินค้าทดแทนมาก
• ทางภาครัฐและภาคเอกชนยังไม่ได้ให้ความสำคัญ และยังไม่ค่อยหันมาให้
ความร่วมมือมากนักกับการส่งออกขนมไทย
• มีการประชาสัมพันธ์ไม่มากพอ ทำให้สินค้าไม่เป็นที่รู้จัก
• เนื่องจากเป็นส่วมผสมพื้นเมือง อาจไม่ถูกปากชาวต่างชาติ
Key Issues

5. Vision
Virgin Coco มีวิสัยทัศน์ที่กว้างไกล คือ ตั้งจุดมุ่งหมายไว้ว่าจะนำขนมไทย ซึ่งเป็นภูมิปัญญาจาก
คนไทยทะยานสู่ความเป็นสากล มีความตั้งใจที่จะนำชื่อเสียงของขนมไทยให้โด่งดังไปทั่วโลก
Brand Plan
Brand Essence
แก่นแท้ของแบรนด์ Virgin Coco คือ สิ่งที่สืบทอดจากคนรุ่นก่อน (Legacy) ซึ่งก็คือสูตรขนมและรสชาติ
ของความเป็นไทยที่ส่งผ่านทางขนมไทยนานาชนิดจาก Virgin Coco ที่มีสูตรต้นตำหรับมาจากคนไทย
แท้ๆ มีความเป็นผู้นำที่จะนำขนมไทยสู่ขนมโลก ซึ่งส่วนผสมของผลิตภันฑ์ทุกชนิดจะต้องเป็นสิ่งที่ดีที่สุด

6. Brand Plan
Brand Positioning
จุดยืนของ Virgin Coco คือ การเป็นขนมไทยที่มีระดับ มีสูตรเฉพาะจากต้นตำหรับไทย มีคุณค่า
พอให้ผู้บริโภคซื้อไปเป็นของฝากแก่ญาติพี่น้องได้ มี Package ที่เรียบง่ายแต่สวยงาม
Brand Promise
คำมั่นสัญญาของแบรนด์ Virgin Coco คือ จะเป็นขนมทานเล่นที่จะเดินทางไปกับคุณในทุกๆที่

7. Brand Personality
บุคลิกภาพของ Virgin Coco คือ นักเดินทาง รักการท่องเที่ยว ค้นหาสิ่งใหม่ๆ
Brand Plan
Brand Tone / Voice
ใช้สีทอง -น้ำตาล สื่อความ เป็นแบรนด์ที่ดูดี มีระดับ สุภาพอ่อนโยนตามแบบฉบับของไทย

8. Brand Touchpoint
Brand Plan
Logo
Graphics
Colours
slogan
“Everywhere you go, Everywhere Virgin Coco”

9. 1. Situation Analysis
: SWOT Brand Image / Techno Change
: Goals New Image + Modern + Digital Trend
2. Identify
: Target Audience
Urban : Teen / Traveler / Coconut lover
: Comm Objectives
- Awareness / Remind
- Knowledge / Understand
- Brand Image
Brand Communication Plan

10. 3. Setting Strategies
: Message Stg Big Idea = TukTuk to Thailand with Virgin Coco
3 Phases : สงสัย - เฉลย - ซ้ำขยายความ
: Channel Stg IMC Tools
P1 : Outdoor / Event / Viral
P2 : Event / Promotion / Viral
P3 : Social Media / Viral
Brand Communication Plan

11. Campaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”
Global Campaign Communication
Venue
Asia : Japan - Tokyo > Shibuya
Europe : Russia - Moscow > Red Square
America : U.S.A. - New York > Time Square
Middle East : U.A.E. - > Burj Dubai > Dubai
Brand Communication Plan

12. Phase 1 : สงสัย
นำรถตุ๊กๆที่ตกแต่งเป็นธีม Virgin Coco ไปวิ่งรอบๆ
บริเวณที่เป็น Landmark ของประเทศ และรับให้คน
บริเวณนั้นขึ้นมานั่ง และแจกผลิตภัณฑ์ ให้ชิม โดยจะเก็บ
ภาพบรรยากาศระหว่างนั่งไปทำเป็น Teaser Ad ปล่อยใน
Social เพื่อสร้างกระแส พร้อมประชาสัมพันธ์ให้คนมางาน
Event เพื่อลุ้นรับ Trip to Thailand
Brand Communication Plan
Campaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”

13. Phase 2 : เฉลย
ในงาน มีการจัดนิทรรศกาล บอกเล่าเรื่อง
ราวของขนมทองม้วนจนมาเป็น Virgin
Coco มีการนำวัตถุดิบมาสาถิตการทำ และ
Hilight อยู่ที่ ตู้เกมส์รถตุ๊กๆจำลอง ก่อน
เล่นต้อง Login ผ่าน FB เพื่อshare ภาพและ
Score การเล่นเล่นเกมส์ผ่านหน้า Wall
เป็นการกระตุ้นให้คนมาร่วมกิจกรรม และ
สร้างกระแส หากใครเล่นเกมได้แต้มเยอะสุด
ในงานจะได้รับ Trip ไปประเทศไทย
Brand Communication Plan
Campaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”

14. Phase 3 : ซ้ำขยายความ
นำผู้ชนะที่ได้รับ Trip มาเที่ยวประเทศไทย พาไปสถานที่ท่องเที่ยวที่มีความเกี่ยวข้องกับที่มา
ของทองม้วน และเยี่ยมชมกรรมวิธีการผลิตของ Virgin Coco โดยนำภาพตลอดทริปไปเผย
แพร่ผ่าน Social Network เป็นการาตอกย้ำแบรนด์ และส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทย
Brand Communication Plan
Campaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”

15. • www.virgincoco.com
• http://kanomthairao.blogspot.com/2013/02/blog-post_188.html
• http://mu51132793002.blogspot.com/2010/11/blog-post_4877.html
Reference

16. นายเดชาวัต นามสมบูรณ์ 1550308041 No.19
นางสาวภัทราวรรณ สว่างเรือง 1550310179 No.23
นางสาวสิริรักษ์ ฉัตรพันธารัตน์ 1550312100 No.27
นายธนาวุธ วรนุช 1550312365 No.28
นางสาวศรกมล ไทยภักดี 1550312746 No.29
นางสาวปภัสสร เลิศกุลธรรม 1550312811 No.30
นายกัณฑ์วุฒิ อนนท์รัตน์ 1550313124 No.31
Section 3013
Created By