VENEZIA 150 anni di industria Turismo Coses Venezia Sistema Turismo Future Centre Telecom – S.Vidal 19 Novembre 2010

1. 150 anni di turismo
150 anni di industria Turismo
Venezia Sistema Turismo
19 novembre 2010
Future Centre Telecom – S.Vidal
Documento 1198.0
COSES - Consortium for Research and Educational Training
San Polo 1296 - 30125 Venice

2. Ottocento suggestioni
Relazioni tra industria turistica e città
La Città e la sua immagine, la sua fama, il suo riconoscimento
I caratteri costitutivi del turismo come industria
OBIETTIVO
trovare un modo condiviso per il futuro del turismo
sostenibile per la città
La Storia per il Futuro
tra metà Ottocento e gli anni Trenta del Novecento
avvengono fatti fondanti del turismo a Venezia
nel quadro europeo contemporaneo
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San Polo 1296 - 30125 Venice

3. 150 anni di domanda e offerta
Molto abbiamo analizzato la domanda che preme
Alle porte della città antica
Meno ci siamo dedicati all’analisi della offerta
Composita che attrae e accoglie l’ospite
Tale offerta non si esplica soltanto in situ
Ma agisce nell’immaginario turistico in origine
Concorre a costruire l’idea del luogo che vogliamo visitare
In questo percorso di offerta la sfiancata città dei Dogi
Si è sclerotizzata a produrre disarmante banalità
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4. Ottocento suggestioni
La f e r r o v i a , l a f a c c i a v e r s o Te r r a , l a s t a z i o n e , l a
St r a d a N o v a
Po n t i in f e rro e re t t if ica zio n e d i p e rco rsi p e d o n a li
t ra sp o rt o a v a p o r e in a cq u a
sp o st a m e n t o d e l Po rt o
i re st a u ri n e o g o t ici
n a s c i t a d e l l a Es p o s i z i o n e B i e n n a l e d ’ A r t e
M u s e i Co r r e r , V e t r o , Es t u a r i o , Ca s a Qu e r i n i ,
La b o r a t o r i o F o r t u n y
i p i t t o r i n e o -v e n e t i a n , A cca d e m i e e A t e l i e r
l a r e g i a Sc u o l a d i Co m m e r c i o
ca f f è , o st e rie e a m b ie n t i d o m e st ici b o rg h e si
e d i z i o n i d i Gu i d e s u V e n e z i a
c a m p o t r i n c e r a t o d e l l a Te r r a f e r m a
m o d a d e i B a g n i Sa l s i e n a s c i t a d e l Li d o
p ro g e t t i u rb a n i n o n r e a lizza t i
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5. Ottocento suggestioni
D a l l a c o l l e z i o n e d i Te o d o r o a l M u s e o COR R ER – I
re st a u ri v it u p e r a t i
La s c u o l a n e o - v e n e t i a n
M e r c a t i d ’ a r t e , Le Sc u o l e d i B e l l e A r t i , P r o m o t r i c i e d
Es p o s i z i o n i u n i v e r s a l i a l i
Il m it o d e l p o p o lo v e n e zia n o d isp e r a t o e p e zze n t e
Ta b a c c h i n e , i m p i r a p e r l e e m o d e l e
La c i t t à a b i t a t a e l ’ i d i l l i o p r e i n d u s t r i a l e D a l l e m a s c h e r e a l l e
m a cch in e
La V e n e z i a M a r i n a r a , i c a n a l i m i n o r i e g l i w i n e s h o p
d i Sa r g e n t – l e s p i a g g e e i p r a t i d i Fa v r e t t o
In e st rica b ili o rig in a lit à e f a lso
B o i t o , Fo r t u n y , R u s k i n
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6. 150 anni di industria turismo
La Città individua il turismo come propria industria
adatta a sé seppur non esclusiva
Non si tratta di una vasta locanda per forestieri ma di un
sistema industriale dell’ospitalità
che anticipa le industrie manifatturiere
e sopravviverà a tutte loro
Forestieri sono anche gli imprenditori manifatturieri
Neville, Stucky, Junghans, Layet, la società di navigazione a vapore
Il turismo si integra con le attività caratteristiche dei lavori pubblici
e dei grandi servizi urbani
DALLA INFRASTRUTTURA ALLA INFOSTRUTTURA
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7. 150 anni di industria turismo
DALLA INFRASTRUTTURA ALLA INFOSTRUTTURA
Esistono macrointerventi: il ponte ferroviario, i ponti in ferro, le translagunari
esistono interventi sistematici: l’offerta heritage
Esistono interventi heritage di dimensioni macro: la fondazione di un museo
Esistono interventi sistematici, diffusi, comunicativi, narrativi
Gli stranieri sono ben individuati come sopiti capaci di
produrre e divulgare lo sguardo forestiero
utile alla fama e allo sviluppo della Città
alla sua immagine cosmopolitana
ad una sua popolazione non nativa che anima il milieu artistico
e il mercato culturale
(Ruskin, Fortuny e gli altri)
Il turismo urbano ha precorso le cosiddette economie della cultura
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8. La sottile linea della sostenibilità
Sostenibile è qualunque operazione che potenzi la cultura locale mettendo
a frutto la spesa turistica
Sostenibile è qualunque diffusione della cultura fuori dalla autoreferenza e dallo spreco di chi
studia
3 strumenti per una offerta turistica sostenibile
ITINERARI CULTURALI
il visitatore che ritorna nei luoghi
Il neofita da educare
IL PRODOTTO CULTURALE AUMENTATO
Attraverso applicazioni di alta tecnologia
O di alto contenuto competente
UNA COMUNICAZIONE AD ALTA SINTONIA
Nuovi mediatori turistici
Canali comunicativi differenziati

9. Dalla Storia al Futuro
Heritage è cultura mediata per la fruizione
Cultura è quella cosa che si produce mentre si consuma
Rivalutazione dell’Ottocento: le mostre a Roma, Treviso, Padova, Venezia
La sinergia nel segno dell’Italia Unita
Tutto un Secolo per riproporre lo sguardo su Venezia (e il Veneto)
Itinerari ottocenteschi (neo-venetian)
ferrovia come porta eccellente
le connessioni acquee con la Terraferma
Biennale e Lido
le guide come mediatori sapienti
eventi universali
dimore e patrimoni privati
atelier e accademie
sguardi foresti contemporanei
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10. Tracciare la via
TRACCIARE LA VIA
Le grandi mostre, i cicli di mostre (Sargent, Favretto)
TRACCIARE LA VIA
Sinergie con i grandi eventi del 2011 (2015 e 2019)
TRACCIARE LA VIA
I luoghi dell’Ottocento
TRACCIARE LA VIA
Proposte tramite Venice Connected: 802.0
TRACCIARE LA VIA
Mettere in valore studi rimasti nei cassetti o proposte per
pochi eletti

11. 150 idee su cui lavorare
COLLEZIONISMO D’ARTE (promozione di uno sguardo)
RIEVOCAZIONI STORICHE - POPOLARE I LUOGHI (la
Venezia domestica; i giochi; le vele)
I 150 ANNI DEL TURISMO E DELLE GUIDE
storie veneziane
storia del turismo