Użytkonicy portali społecznościowych w Polsce - Segmentacja 2009

Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce SEGMENTACJA Dominik Kaznowski, Michał Pawlik Rzeszów 23 września 2009

BADANIA JAKOŚCIOWE I ILOŚCIOWE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

DEFINICJA „RELACJI” ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

DEFINICJA „ZNAJOMYCH”, ŹRÓDŁA ZNAJOMOŚCI, SPOSOBY KOMUNIKOWANIA SIĘ Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA Ja Koledzy, przyjaciele ze szkoły Koledzy, przyjaciele z sąsiedztwa sympatie/ partnerzy Osoby poznane na wakacjach/koloniach Znajomi internetowi Dalsi koledzy/znajomi ze szkół/pracy (np. z poprzednich lat) Głownie w młodych grupach, znajomi poznani przez sieć, kontakty głownie internetowe Poznani niemal wyłącznie w „realu”. Kontakty telefonicznie, przez komunikator i osobiście. Zwykle poznani w „realu”, ale też kontakty internetowe. Kontakty sporadyczne.

RELACJE A KOMUNIKOWANIE SIĘ PRZEZ SIEĆ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA DEFINICJA I SKOJARZENIA Z TERMINEM „ PORTAL SPOŁECZNOŚCIOWY”

CZYM JEST „PORTAL SPOŁECZNOŚCIOWY” DLA MŁODZIEŻY (15-17 LAT) Poznać znajomych ze szkoły/ dawnych lat Nawiązać nowe znajomości Własny profil Pokazać siebie Można porozmawiać/ popisać ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

CZYM JEST „PORTAL SPOŁECZNOŚCIOWY” DLA MŁODYCH (18-25 LAT) Można pokazać siebie (zdjęcia, wideo) Logowanie się Dużo ludzi Można poszukać innych o podobnych zainteresowaniach Ogólnie dostępny W nazwie jest element „ludzie” Nie można być anonimowym Nie ma ograniczeń (wiek, płeć) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

CZYM JEST „PORTAL SPOŁECZNOŚCIOWY” DLA DOJRZAŁYCH (30-50 LAT) Znalezienie znajomych z dawnych lat Odnawianie znajomości Kontakt Nawiązywanie znajomości ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PODSTAWA SEGMENTACJI Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

STRUKTURA SEGMENTACJI Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

OBSERWATORZY (17%) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

BYWALCY (20%) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

ENTUZJAŚCI (18%) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

NASTĘPCY (17%) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

ODKRYWCY (16%) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

SCEPTYCY (12%) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA

WNIOSKI Użytkownicy portali społecznościowych w Polsce - SEGMENTACJA Aktywność w SN Nastawienie wobec marek pasywne aktywne niska wysoka Bywalcy (20%) Obserwatorzy (17%) Entuzjaści (18%) Następcy (17%) Odkrywcy (16%) Sceptycy (12%)

Użytkonicy portali społecznościowych w Polsce - Segmentacja 2009

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Similar to Użytkonicy portali społecznościowych w Polsce - Segmentacja 2009

Similar to Użytkonicy portali społecznościowych w Polsce - Segmentacja 2009 (20)

More from Dominik Kaznowski

More from Dominik Kaznowski (20)

Użytkonicy portali społecznościowych w Polsce - Segmentacja 2009