2. Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending Badanie relacji pomiędzy użytkownikami i markami w ramach społeczności internetowych
27. Wiele twarzy social networkingu Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending
28. Wiele twarzy social networkingu Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending Leaderzy w świecie social networkingu wyszukiwacze, zawsze gotowi na nowe kontakty Huby kontaktów międzyludzkich Poszukujący praktycznych benefitów tego medium, jednakże niezaangażowani emocjolnalnie Nowi użytkownicy ciągle bardziej przywiązani do tradycyjnych mediów W większości nieużytkownicy, generalnie świadomi, ale nie zaangażowani w social networking Udział w SN Social networking to… „ bardzo ważna część mojego życia” „ bywanie, autoprezentacja” „ pozostawać w kontakcie” „ jeden z elementów mojego aktywnego życia” „ warto tam zaglądać”
42. Kampanie Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending A didas Soccer EA burnout Bandslam
43. Cele marketingowe Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending Adidas EA Burnout Główne miary Wola zakupu (marki) Wola rekomendacji (marki) Wola zakupu (konkursu) Wola rekomendacji (konkursu) Pozostałe miary Świadomość Powiązanie z piłką nożną Ulubiona marka Znajomość produktu Wola zakupu (produktu) Wola rekomendacji (strony) Świadomość Znajomość Ulubiona gra Cechy marki Wola rekomendacji (strony)
44. Lepszy ROI Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending SN marketing bazuje na B2C (Advertising) średnia dla TV wpływ reklamy Liczba osób pod wpływem reklamy za każde 100 000 USD
45.
46.
47. Znaczenie Momentum Effect Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending Zdecydowanie kupię Elementy marketingu Osoby w zasięgu Adidas Osoby w zasięgu EA Burnout B2C Value Creation Zasięg przekazu reklamowego Odwiedzenie profilu marki w wyniku przekazu reklamowego 1 131 091 26 253 1 796 277 15 951 C2C Value Creation Odwiedzenie profilu marki w wyniku rekomendacji innego użytkownika Momentum effect: WOM w ramach MySpace 18 880 4 181 429 84 937 4 369 676
48. Znaczenie Momentum Effect Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending C2C Momentum effect odpowiada za 70% całkowitej wartości działań marketingowych wpływ reklamy motywacja do odwiedzin B2C motywacja do odwiedzin C2C momentum effect
49.
50. momentum effect w skrócie Never Ending Friending Never Ending Friending Never Ending Friending wpływ reklamy motywacja do odwiedzin B2C motywacja do odwiedzin C2C momentum effect
55. Czy już czas zapomnieć o banerze? Never Ending Friending Ministerstwo Transportu - Departament Telekomunikacji twierdzi, że reklamy zasłaniające treść strony są niezgodne z prawem.
65. Targetowanie behawioralne Never Ending Friending Targetowanie Behawioralne polega na zidentyfikowaniu grup lub poszczególnych użytkowników, których zachowanie wskazuje, że są oni zainteresowani konkretną tematyką, produktem, usługą, w celu skierowania do nich odpowiedniego przekazu reklamowego. Tradycyjne kampanie odsłonowe: - kampania jest emitowana do większej liczby użytkowników niż grupa celowa Kampanie z wykorzystaniem targetowania behawioralnego: - wiemy, którzy użytkownicy spełniają zadane kryteria - kampania emitowana jest przede wszystkim do użytkowników z naszej grupy docelowej