SlideShare a Scribd company logo
Краткая презентация проекта:
Изучение предпочтений пользователей
мужских печатных и интернет изданий с
использованием онлайн фокус-групп

Исполнитель: агентство iVOX Ukraine
Июль 2012
Вступительная часть
Методология
        Выводы
Некоторые результаты
                       Page  2
О Заказчике Проекта

tochka.net, большой горизонтальный украинский портал, был создан
в январе 2010 года. В январе 2012 года tochka.net запустил новый
раздел для мужчин Мэн - http://man.tochka.net, который
позиционируется как мужской онлайн глянец. Слоган раздела Мэн -
«Все по-взрослому».
Целевая аудитория:
 Данный раздел ориентирован на мужчин в возрасте 18-45 лет,
 проживающих в Киеве, с доходом средний и выше среднего. В круг
 интересов типичного пользователя данного интернет-ресурса
 входят женщины и секс, тело, деньги, hi-tech, автомобили, спорт и
 др. В интернете они в основном на работе – серфят по сайтам, когда
 есть минута и хотят переключиться на что-то другое. В меньшей
 степени заходят из дома.

                                                               Page  3
Вступительная часть
Методология
        Выводы
Некоторые результаты
                       Page  4
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ


Раздел для мужчин Мэн - http://man.tochka.net
Позиционирование – мужской онлайн глянец.
Запуск проекта – январь 2012 года
Слоган – «Все по-взрослому»




                                                Page  5
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель исследования - понять поведенческие модели, стиль жизни, предпочтения и общие пожелания к
 мужским изданиям у ЦА.
Задачи исследования:
  Получить оценку юзер экспирианса:
       общее впечатление от раздела;
       нравится ли дизайн;
       удобная ли навигация,;
       легко ли находят, то что им интересно;
       на что обращают внимание в первую очередь, когда заходят на раздел;
       нравится/удобен ли им интерактив.

  Сравнить Мэн с конкурентами:
       Какие интернет ресурсы для мужчин читают;
       Какие мужские журналы знают и/или читают (интернет-ресурсы и профильная пресса).

  Понять, чем живет ЦА
       Где и когда пользуются интернетом;
       Что обычно делают в интернете, что смотрят в первую очередь;
       Какими сайтами пользуются, в каких социальных сетях есть;
       Пользуются ли мобильными устройствами (какими), приложениями, RSS-ридерами, на какие рассылки
        подписаны;
        Их ценности, кто для них авторитеты, за какими селебрити следят, какими видами спорта занимаются, за
        какие болеют.
                                                                                                           Page  6
ДИЗАЙН ФОКУС-ГРУПП
С целью решения задач исследования было проведено 2 онлайн
фокус-группы, используя платформу iFOCUS.


                                                Фокус-группа #1                   Фокус-группа #2

                        Дата проведения            02.07.2012                       17.07.2012
Профиль респондентов




                                   Пол                            мужчины

                                Возраст                            18-45

                                 Доход                    средний и выше среднего

                       Место проживания                            г. Киев

                                        активные, постоянные читатели        читают «мужскую» прессу
                                 Другое «мужской» прессы, как печатной,      время от времени,
                                        так и в интернете                    периодически



                                                                                                 Page  7
Вступительная часть
Методология
        Выводы
Некоторые результаты
                       Page  8
Основные выводы
Мужской журнал – это журнал, где освещаются «мужские» темы, среди которых, в
первую очередь, - эротика и секс, автомобили, политика, технические новинки.


Идеальный мужской онлайн журнал, в представлении респондентов, должен
напоминать традиционный печатный глянцевый журнал: иметь первую страницу, из
которой переход далее по разделам. Такой журнал должен иметь удобную ленту
новостей, архив номеров. Статьи должны представлять собой фото с описанием.
Реклама не должна быть навязчивой.


Говоря об автомобильной тематике, некоторые респонденты замечали, что им интересно читать о скорости, новинках,
советах известных людей, а не о технических подробностях автомобилей, которые, по мнению респондентов, должны
освещаться в узкоспециализированных автомобильных изданиях для узкой аудитории. Также, респонденты обращали
внимание на то, что в мужских журналах им не нравится слишком большое количество материалов о бодибилдинге,
культуризме. Кроме того, они обычно пролистывают (не читая) моду и рекламные материалы.




                                                                                                         Page  9
«Мэн» и его конкуренты
Наиболее популярными мужскими журналами являются Men’s Health, Maxim, XXL, Playboy,
Esquire, FHM, Б52. Также, назывались специализированные журналы (в т.ч. компьютерные –
«Chip», «Домашний ПК»).

Причины выбора этих журналов – наполнение («максимально подобрано то, что мне важно»)
и интересная подача информации («имеет хороший ироничный стиль изложения
материалов»). Однако, респонденты замечают, что в таких журналах зачастую слишком много
культуризма (Men’s Health). Активные читатели мужских глянцевых журналов в первую очередь
интересуются материалами о сексе, фотографиями обнаженных знаменитостей, спортом,
автомобилями. Ситуативные же читатели мужских глянцевых журналов предпочитают читать
интервью с успешными людьми, статьи о новых технологиях, спорт. Эта группа читателей
большее значение придает стилю подачи информации, а не тематике – «я думаю, что тема
сама по себе не важна, хотелось бы, чтобы автор сделал ее интересной».

Среди других ресурсов – новостные (korrespondent.net; pravda.com.ua; habrahabr.ru), спортивные
и развлекательные.

Активные читатели мужских журналов чаще называли мужские глянцевые (печатные) издания, а
ситуативные читатели – онлайн ресурсы (новостные, спортивные, развлекательные).


                                                                                      Page  10
Стиль жизни целевой аудитории

Большинство респондентов пользуются интернетом ежедневно, практически постоянно –
дома и на работе, а также на смартфонах. Днем на работе – читают новости (в начале
рабочего дня, чтобы настроиться на работу и в течение дня); вечером дома – смотрят фильмы,
сериалы. Также посещают развлекательные сайты, слушают музыку, читают форумы, ведут
блоги.

Как активные, так и ситуативные читатели мужских журналов активно пользуются
социальными сетями. Наиболее популярные из них – Вконтакте, Facebook, Twitter,
Одноклассники. При этом, наиболее активно используют сеть Facebook (ежедневно, по
несколько раз в день). Большинство респондентов, которые есть в сетях Вконтакте и Twitter
говорили о том, что сейчас заходят туда реже, чем раньше.

Интересно, что ситуативные читатели мужских журналов не называли Одноклассники, в то
время как эта социальная сеть довольно популярна среди активных читателей мужских
журналов .

На любимые сайты как правило заходят с помощью закладок и истории часто посещаемых
сайтов.


                                                                                      Page  11
Вступительная часть
Методология
        Выводы
Некоторые результаты
                       Page  12
Мужской журнал/интернет ресурс – это…

                                                  Эротика/секс/
 «мужской журнал» / мужской                        женщины         •   «Лично меня не волнуют сугубо
                                                                       технические данные нового
      интернет-ресурс –                                                автомобиля - а вот скорость,
                                                                       салон, безопасность - да.»
                                                  Автомобили
  ориентированный на мужчин                                        •   «автомобильные журналы – это
                                                                       отдельная категория. Они
                                                                       мужские, но «узкоаудиторные»»
                                                   Политика
• «журнал где целевая аудитория – мужчины»
• «журнал, который женщины читать не будут»
                                                 Спорт (футбол)
• «ориентированный на мужчин или жестко
  маскулинизированых женщин»
• «издание, ориентированное на мужскую          Новые технологии
  аудиторию, то есть такое, в котором
  подавляющее количество материалов имеют
  четко выраженный "тестостеронный" характер,      Здоровье/
  однако допускаются и материалы                Питание/ Фитнес
  общепознавательные, "унисекс”»
• «Скорее издание, которое пытается                 Новинки
  формировать интересы мужской аудитории,
  повторяя одно и то же в разных вариациях»
                                                     Досуг/
                                                  развлечения

                                                    Бизнес/
                                                    Деньги
                                                                                            Page  13
Наиболее популярные журналы




                              Page  14
Темы, наименее интересные активным читателям

  Мода (за исключением классического, делового стиля)
    «про новые веяния мужской моды не интересно. Пусть рассказывают как правильно
    вязать галстук и носить пиджак.»
  Культуризм/ бодибилдинг
 Реклама и рекламные статьи (в т.ч. «заказные», «джинсовые» статьи), за исключением
 креативной рекламы
   «Моду и рекламу пропускаю. Но в том году была такая реклама, что все хотели
   купить журнал, а не могли. Был встроен в журнал видео дисплей и при открытии
   прокручивался ролик»
  Статьи о политиках и олигархах
 Новинки техники (предпочтение более актуальной и оперативной информации в
 англоязычных изданиях).




• Какие материалы Вы пропускаете и не читаете вообще?
                                                                              Page  15
Потребности читателей мужских журналов


         АКТИВНЫЕ ЧИТАТЕЛИ            СИТУАТИВНЫЕ ЧИТАТЕЛИ




  секс, обнаженные знаменитости   эксклюзивная информация
  технические новинки             содержательное наполнение
                                  интервью с известными людьми
  мода                            технические новинки
  культуризм/бодибилдинг          новости науки
  реклама                         новинки литературы




                                                                 Page  16
Ситуации чтения мужских журналов
ситуативные читатели

 В основном, ситуативные читатели мужских журналов читают их, когда журналы
 «попадаются на глаза»:
  «Когда попадают в руки. Специально не покупаю и не выписываю»
  «Честно скажу, свежий номер Maxim всегда валяется у друзей в туалете. Когда я к
    ним заскакиваю, тогда и просматриваю, сколько успеваю. Захожу приблизительно раз
    в 2 месяца» (двое респондентов)
 При этом, чаще журналы читают онлайн, а также в электронном виде - отсканированные
 варианты изданий:
  «Попадаются на глаза в сети довольно регулярно, когда последний раз просматривал
   - не вспомню»
  «Реклама (в основном, наружка и в сети) и отсканированные эл. варианты изданий»
  «Ну может по каким-то перекрестным ссылкам»
  «Иногда вижу в фейсбуке ссылки на материальчики из таких сайтов, однако редко по
   ним перехожу»
  «Когда просматривал фотосет какой-то знаменитости. Кажется, XXL»



                                                                              Page  17
Сегментация читателей мужских журналов

             Активные
                                        Ситуативные читатели
             читатели




   чтение журналов (печатных изданий)
                                                               Page  18
Поведение в интернете


        ГДЕ?                    дома                          на работе


                    социальные                                       фильмы,
        ЧТО?                                     новости
                       сети                                          сериалы


       КОГДА?                                   Постоянно
                                    (днем – на работе, вечером – дома)



     МОБИЛЬНЫЕ             смартфоны                           только
     УСТРОЙСТВА             (Android, iPhone)                ноутбук/ ПК


                        активные читатели              ситуативные читатели
                        ситуативные читатели
                                                                           Page  19
Поведение в социальных сетях
               Facebook – наибольшая интенсивность (частота) использования среди социальных сетей (ежедневно)

                                  Активные
                                                                                 Ситуативные читатели
                                  читатели
популярность




                                                                                                                Page  20
КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОБ
ИСПОЛЬЗУЕМОМ
МЕТОДОЛОГИЧЕСКОМ РЕШЕНИИ

                           Page  21
Инновационное современное решение для
                                           КАЧЕСТВЕННЫХ маркетинговых исследований

Сфера применения:        iFOCUS -                     Революционные              Высокая
•фокус-группы            качественные                 возможности                технологичность и
•экспертные              исследования с               вовлечения                 эффективность
сообщества               применением метода           «труднодостижимых          решения iFOCUS
• глубинные интервью     «он-лайн»                    » участников-
он-лайн                  (посредством                 респондентов
                         интернет-доступа
                         респондентов).




                                                      •Комфорт и уважение к      •Высокая скорость:
                                                      времени для «постоянно     организации, проведения и
                                                      занятых» респондентов      представления результатов.
Решение маркетинговых                                 •Революция             в   •Надежное решение.
задач по выявлению                                    географических             Бережное сохранение
трендов, мотивов         Решение      представлено    возможностях               «контента» исследования.
потребительского         iVOX              Ukraine,   качественного              •Эффективное
поведения, поиску идей   специалистом             в   исследования!              вовлечение Заказчика в
позиционирования и       маркетинговых                •Расширенные параметры     процесс.
рекламы и т.д.           исследованиях    методом     отбора участников для      •Экономичное решение.
                         «он-лайн».                   Вашей фокус-группы.
                                                                                                  Page  22
Преимущества ОН-ЛАЙН фокус-группы:
взгляд РЕСПОНДЕНТА
• Экономия времени на дорогу к месту проведения и обратно, на
  ожидание
• Физически комфортно (перед своим компьютером)
• Психологически комфортно (в привычной обстановке, наедине)
• Легче вписать назначенное время участия в личные планы респондента
• Современно, модно (соответствует стилю жизни современного
  горожанина)




                                                                 Page  23
Преимущества ОН-ЛАЙН фокус-группы:
взгляд ЗАКАЗЧИКА




• Вовлечение респондентов из труднодостижимых , но ценных для заказчика
  потребительских групп.
• Можно привлечь в одно исследование (одну группу) участников из разных городов.
• Детальный высококачественный отбор участников группы на основе регистрационных
  данных он-лайн панели iVOX (50 тыс.респондентов в Украине) и данных предыдущих
  исследований iVOX.
• Гарантировано нужное кол-во участников исследования.
• Экономия затрат на исследование 30%-40% (по сравнению с «традиционной»
  профессионально подготовленной фокус-группой).
• Для заказчика исследования легко и комфортно наблюдать за ходом группы, вносить
  коррективы (не покидая своего офиса!)


                                                                              Page  24
Технологичное решение.
 Иллюстрация: рабочее место модератора




Высокая степень контроля процесса исследования (модератор может давать слово в
определенном порядке, отзывать или отсрочить определенные реплики участников, исключать
участников из обсуждения, отправлять им персональные замечания, контролировать время
ответов и т.д.)
                                                                                          Page  25
Надежное Решение


• До коммерческого запуска платформа тестировалась в Бельгии в течение 12 месяцев

• 50 + реализованных проектов (ЕвроСоюз, Латинская Америка, Украина).

• Профессиональные рисерч-агентства и др.заказчики убедились в качестве решения iFOCUS:
  Why5Research, City of Antwerp, King Baudouin foundation, Proximity Panels, IC Consulting,
  Momentum Consulting

• Потеря мельчайших подробностей данных исследования исключена (реплики участников и
  т.п.): хостинг на сервере в Нидерландах; отсутствие ручного ввода данных.

• iVOX Group – опытный поставщик IT-решений для нужд маркетинговых исследований
  (отдельное подразделение: iTOOLS, с 2008 года)



Больше информации: http://www.ivoxtools.com


                                                                                     Page  26
iVOX Ukraine – специалист в он-лайн
 маркетинговых исследованиях
• Дочернее предприятие группы iVOX (Бельгия, с 2004 г.)
• Более 200 проведенных проектов исследований в Украине с 2008 г.
• Типы проектов (количественные маркетинговые исследования): фулл-сервис, «полевые»
  (сбор данных), опросы клиентуры по базе заказчика, программирование он-лайн опросов и
  т.д.
 Собственная он-лайн панель респондентов: 50 тыс. активных «панелистов».
 Наиболее популярные исследовательские продукты:
 – AdHoc исследования для заказчиков (тестирование новых продуктов, упаковки, рекламных
   материалов и проч.)
 – Мониторинг динамики товарных категорий
 – UOnline – изучение удовлетворенности посетителей интернет-сайтов + тенденции интернет-
   пользования
 – Интерактивные социологические опросы.




                                                                                            Page  27
Будем рады обсудить с Вами подробнее!
 iVOX Ukraine
 пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179
 +38 044 587 60 78


sales@ivox.com.ua
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu


                                        Присоединяйтесь к нам




                                                                Page  28

More Related Content

Viewers also liked

Предпочтения при выборе супермаркета
Предпочтения при выборе супермаркетаПредпочтения при выборе супермаркета
Предпочтения при выборе супермаркета
iVOX Ukraine
 
Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013
Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013
Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013
iVOX Ukraine
 
Варианты решения политического кризиса
Варианты решения политического кризисаВарианты решения политического кризиса
Варианты решения политического кризиса
iVOX Ukraine
 
231214 np stracker-2waves_analysis_v2
231214 np stracker-2waves_analysis_v2231214 np stracker-2waves_analysis_v2
231214 np stracker-2waves_analysis_v2
iVOX Ukraine
 
Различия в гендерном восприятии и взглядах в Украине
Различия в гендерном восприятии и взглядах в УкраинеРазличия в гендерном восприятии и взглядах в Украине
Различия в гендерном восприятии и взглядах в Украине
iVOX Ukraine
 
«Интернет-тренды в Украине, осень 2013»
«Интернет-тренды в Украине, осень 2013»«Интернет-тренды в Украине, осень 2013»
«Интернет-тренды в Украине, осень 2013»
iVOX Ukraine
 
071214 i vox_express political survey_v1
071214 i vox_express political survey_v1071214 i vox_express political survey_v1
071214 i vox_express political survey_v1
iVOX Ukraine
 
Отношение интернет-украинцев к "торговой войне" с РФ в сентябре 2013
Отношение интернет-украинцев к "торговой войне" с РФ в сентябре 2013Отношение интернет-украинцев к "торговой войне" с РФ в сентябре 2013
Отношение интернет-украинцев к "торговой войне" с РФ в сентябре 2013iVOX Ukraine
 
Экономия и долгосрочные покупки в условиях кризиса
Экономия и долгосрочные покупки в условиях кризиса Экономия и долгосрочные покупки в условиях кризиса
Экономия и долгосрочные покупки в условиях кризиса
iVOX Ukraine
 
Ставлення онлайн-українців до поточних політичних подій Грудень 2014р.
Ставлення онлайн-українців до поточних політичних подій Грудень 2014р.Ставлення онлайн-українців до поточних політичних подій Грудень 2014р.
Ставлення онлайн-українців до поточних політичних подій Грудень 2014р.
iVOX Ukraine
 
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в УкраинаПоказатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
iVOX Ukraine
 
Инициативы Президента
Инициативы ПрезидентаИнициативы Президента
Инициативы ПрезидентаiVOX Ukraine
 
ИССЛЕДОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СЛОГАНОВ ТОП-БРЕН...
ИССЛЕДОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СЛОГАНОВ ТОП-БРЕН...ИССЛЕДОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СЛОГАНОВ ТОП-БРЕН...
ИССЛЕДОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СЛОГАНОВ ТОП-БРЕН...
iVOX Ukraine
 
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
iVOX Ukraine
 
ПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУ
ПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУ
ПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУ
iVOX Ukraine
 
iVOX Ukraine 2016: Online Panel Profile and Sampling Approach
iVOX Ukraine 2016: Online Panel Profile and Sampling ApproachiVOX Ukraine 2016: Online Panel Profile and Sampling Approach
iVOX Ukraine 2016: Online Panel Profile and Sampling Approach
iVOX Ukraine
 
Presentation of the project "Factory of research: all of the city"
Presentation of the project "Factory of research: all of the city"Presentation of the project "Factory of research: all of the city"
Presentation of the project "Factory of research: all of the city"
Marina Kirilyuk
 
Пример анализа рынка по проекту "Фабрика исследований"
Пример анализа рынка по проекту "Фабрика исследований"Пример анализа рынка по проекту "Фабрика исследований"
Пример анализа рынка по проекту "Фабрика исследований"
Marina Kirilyuk
 
An example set of questions of the project "Factory of research"
An example set of questions of the project "Factory of research"An example set of questions of the project "Factory of research"
An example set of questions of the project "Factory of research"
Marina Kirilyuk
 

Viewers also liked (20)

Предпочтения при выборе супермаркета
Предпочтения при выборе супермаркетаПредпочтения при выборе супермаркета
Предпочтения при выборе супермаркета
 
Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013
Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013
Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013
 
Варианты решения политического кризиса
Варианты решения политического кризисаВарианты решения политического кризиса
Варианты решения политического кризиса
 
231214 np stracker-2waves_analysis_v2
231214 np stracker-2waves_analysis_v2231214 np stracker-2waves_analysis_v2
231214 np stracker-2waves_analysis_v2
 
Различия в гендерном восприятии и взглядах в Украине
Различия в гендерном восприятии и взглядах в УкраинеРазличия в гендерном восприятии и взглядах в Украине
Различия в гендерном восприятии и взглядах в Украине
 
«Интернет-тренды в Украине, осень 2013»
«Интернет-тренды в Украине, осень 2013»«Интернет-тренды в Украине, осень 2013»
«Интернет-тренды в Украине, осень 2013»
 
071214 i vox_express political survey_v1
071214 i vox_express political survey_v1071214 i vox_express political survey_v1
071214 i vox_express political survey_v1
 
Отношение интернет-украинцев к "торговой войне" с РФ в сентябре 2013
Отношение интернет-украинцев к "торговой войне" с РФ в сентябре 2013Отношение интернет-украинцев к "торговой войне" с РФ в сентябре 2013
Отношение интернет-украинцев к "торговой войне" с РФ в сентябре 2013
 
Экономия и долгосрочные покупки в условиях кризиса
Экономия и долгосрочные покупки в условиях кризиса Экономия и долгосрочные покупки в условиях кризиса
Экономия и долгосрочные покупки в условиях кризиса
 
Ставлення онлайн-українців до поточних політичних подій Грудень 2014р.
Ставлення онлайн-українців до поточних політичних подій Грудень 2014р.Ставлення онлайн-українців до поточних політичних подій Грудень 2014р.
Ставлення онлайн-українців до поточних політичних подій Грудень 2014р.
 
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в УкраинаПоказатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
Показатели лояльности клиентов к провайдерам интернета в Украина
 
Инициативы Президента
Инициативы ПрезидентаИнициативы Президента
Инициативы Президента
 
ИССЛЕДОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СЛОГАНОВ ТОП-БРЕН...
ИССЛЕДОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СЛОГАНОВ ТОП-БРЕН...ИССЛЕДОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СЛОГАНОВ ТОП-БРЕН...
ИССЛЕДОВАНИЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СЛОГАНОВ ТОП-БРЕН...
 
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
 
ПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУ
ПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУ
ПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУ
 
iVOX Ukraine 2016: Online Panel Profile and Sampling Approach
iVOX Ukraine 2016: Online Panel Profile and Sampling ApproachiVOX Ukraine 2016: Online Panel Profile and Sampling Approach
iVOX Ukraine 2016: Online Panel Profile and Sampling Approach
 
Presentation of the project "Factory of research: all of the city"
Presentation of the project "Factory of research: all of the city"Presentation of the project "Factory of research: all of the city"
Presentation of the project "Factory of research: all of the city"
 
Cases img 09022015
Cases img 09022015Cases img 09022015
Cases img 09022015
 
Пример анализа рынка по проекту "Фабрика исследований"
Пример анализа рынка по проекту "Фабрика исследований"Пример анализа рынка по проекту "Фабрика исследований"
Пример анализа рынка по проекту "Фабрика исследований"
 
An example set of questions of the project "Factory of research"
An example set of questions of the project "Factory of research"An example set of questions of the project "Factory of research"
An example set of questions of the project "Factory of research"
 

Similar to UOV_man_portals_iFOCUS

Выйти из сети
Выйти из сетиВыйти из сети
Выйти из сети
Agency for social information
 
презентация светланы яворской
презентация светланы яворскойпрезентация светланы яворской
презентация светланы яворской
Татьяна Воробей
 
презентация джолдасбекова
презентация джолдасбековапрезентация джолдасбекова
презентация джолдасбековаIpolito
 
Презентация Джолдасбеков 2
Презентация Джолдасбеков 2Презентация Джолдасбеков 2
Презентация Джолдасбеков 2Ipolito
 
Изучение социальных медиа. Зачем это нужно маркетингу компании?
Изучение социальных медиа. Зачем это нужно маркетингу компании?Изучение социальных медиа. Зачем это нужно маркетингу компании?
Изучение социальных медиа. Зачем это нужно маркетингу компании?
Фонд "Социум"
 
Websmi barcamp
Websmi barcampWebsmi barcamp
Websmi barcamp
webjourn
 
Фонд общественного мнения 2
Фонд общественного мнения 2Фонд общественного мнения 2
Фонд общественного мнения 2Олег Дядьков
 
Professional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaProfessional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaDariya
 
Корпоративное волонтерство как одно из направлений социального партнерства
Корпоративное волонтерство как одно из направлений социального партнерстваКорпоративное волонтерство как одно из направлений социального партнерства
Корпоративное волонтерство как одно из направлений социального партнерства
Center of philanthropy development "Soprichastnost"
 
Информационное сопровождение общественных кампаний
Информационное сопровождение общественных кампанийИнформационное сопровождение общественных кампаний
Информационное сопровождение общественных кампаний
cesbelarus
 
Информационное сопровождение общественных кампаний
Информационное сопровождение общественных кампанийИнформационное сопровождение общественных кампаний
Информационное сопровождение общественных кампаний
Olga Astapovich
 
Работа журналистов и редакторов
Работа журналистов и редакторовРабота журналистов и редакторов
Работа журналистов и редакторовfinatalya
 
Марина Шерешева. Senior, junior и социальная сеть: как услышать потребителя
Марина Шерешева. Senior, junior и социальная сеть: как услышать потребителяМарина Шерешева. Senior, junior и социальная сеть: как услышать потребителя
Марина Шерешева. Senior, junior и социальная сеть: как услышать потребителяFutureToday
 
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Evgeniya Artemieva
 
GZT.RU
GZT.RUGZT.RU
GZT.RU
Pavel Sukhov
 
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииПрезентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииFOCUS-MEDIA Foundation
 
Будущее Медиа (Future Of Media July6 2007, mostly in Russian)
Будущее Медиа (Future Of Media July6 2007, mostly in Russian)Будущее Медиа (Future Of Media July6 2007, mostly in Russian)
Будущее Медиа (Future Of Media July6 2007, mostly in Russian)
evgeny.morozov
 
Матч ТВ - качественная аудитория
Матч ТВ - качественная аудиторияМатч ТВ - качественная аудитория
Матч ТВ - качественная аудитория
Дмитрий Неплохов
 

Similar to UOV_man_portals_iFOCUS (20)

Выйти из сети
Выйти из сетиВыйти из сети
Выйти из сети
 
презентация светланы яворской
презентация светланы яворскойпрезентация светланы яворской
презентация светланы яворской
 
J8 journal
J8 journalJ8 journal
J8 journal
 
презентация джолдасбекова
презентация джолдасбековапрезентация джолдасбекова
презентация джолдасбекова
 
Презентация Джолдасбеков 2
Презентация Джолдасбеков 2Презентация Джолдасбеков 2
Презентация Джолдасбеков 2
 
Изучение социальных медиа. Зачем это нужно маркетингу компании?
Изучение социальных медиа. Зачем это нужно маркетингу компании?Изучение социальных медиа. Зачем это нужно маркетингу компании?
Изучение социальных медиа. Зачем это нужно маркетингу компании?
 
Websmi barcamp
Websmi barcampWebsmi barcamp
Websmi barcamp
 
Fom dom guid-ru
Fom dom guid-ruFom dom guid-ru
Fom dom guid-ru
 
Фонд общественного мнения 2
Фонд общественного мнения 2Фонд общественного мнения 2
Фонд общественного мнения 2
 
Professional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaProfessional journalism and multimedia
Professional journalism and multimedia
 
Корпоративное волонтерство как одно из направлений социального партнерства
Корпоративное волонтерство как одно из направлений социального партнерстваКорпоративное волонтерство как одно из направлений социального партнерства
Корпоративное волонтерство как одно из направлений социального партнерства
 
Информационное сопровождение общественных кампаний
Информационное сопровождение общественных кампанийИнформационное сопровождение общественных кампаний
Информационное сопровождение общественных кампаний
 
Информационное сопровождение общественных кампаний
Информационное сопровождение общественных кампанийИнформационное сопровождение общественных кампаний
Информационное сопровождение общественных кампаний
 
Работа журналистов и редакторов
Работа журналистов и редакторовРабота журналистов и редакторов
Работа журналистов и редакторов
 
Марина Шерешева. Senior, junior и социальная сеть: как услышать потребителя
Марина Шерешева. Senior, junior и социальная сеть: как услышать потребителяМарина Шерешева. Senior, junior и социальная сеть: как услышать потребителя
Марина Шерешева. Senior, junior и социальная сеть: как услышать потребителя
 
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
 
GZT.RU
GZT.RUGZT.RU
GZT.RU
 
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииПрезентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
 
Будущее Медиа (Future Of Media July6 2007, mostly in Russian)
Будущее Медиа (Future Of Media July6 2007, mostly in Russian)Будущее Медиа (Future Of Media July6 2007, mostly in Russian)
Будущее Медиа (Future Of Media July6 2007, mostly in Russian)
 
Матч ТВ - качественная аудитория
Матч ТВ - качественная аудиторияМатч ТВ - качественная аудитория
Матч ТВ - качественная аудитория
 

More from iVOX Ukraine

iVOX Online Access Panel 2016
iVOX Online Access Panel 2016iVOX Online Access Panel 2016
iVOX Online Access Panel 2016
iVOX Ukraine
 
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
iVOX Ukraine
 
QR-code in Ukraine
QR-code in UkraineQR-code in Ukraine
QR-code in Ukraine
iVOX Ukraine
 
Тимофей Замурий "С оптимизмом смотрим в ближайшее будущее"
Тимофей Замурий "С оптимизмом смотрим в ближайшее будущее"Тимофей Замурий "С оптимизмом смотрим в ближайшее будущее"
Тимофей Замурий "С оптимизмом смотрим в ближайшее будущее"
iVOX Ukraine
 
060115 ivox mra core offer_presentation_tz_v1
060115 ivox mra core offer_presentation_tz_v1060115 ivox mra core offer_presentation_tz_v1
060115 ivox mra core offer_presentation_tz_v1
iVOX Ukraine
 
311214 ivox ua online panel profile_presentation
311214 ivox ua online panel profile_presentation311214 ivox ua online panel profile_presentation
311214 ivox ua online panel profile_presentation
iVOX Ukraine
 
071214 eng i_vox ukraine_press release political_v1.1
071214 eng i_vox ukraine_press release political_v1.1071214 eng i_vox ukraine_press release political_v1.1
071214 eng i_vox ukraine_press release political_v1.1
iVOX Ukraine
 
эффективные сегментированные бд клиентуры для Crm
эффективные сегментированные бд клиентуры для Crmэффективные сегментированные бд клиентуры для Crm
эффективные сегментированные бд клиентуры для Crm
iVOX Ukraine
 
актуализация бд клиентуры для Crm
актуализация бд клиентуры для Crmактуализация бд клиентуры для Crm
актуализация бд клиентуры для Crm
iVOX Ukraine
 
Исследование эффективности промо-инструмента розничных сетей – «розничных газ...
Исследование эффективности промо-инструмента розничных сетей – «розничных газ...Исследование эффективности промо-инструмента розничных сетей – «розничных газ...
Исследование эффективности промо-инструмента розничных сетей – «розничных газ...iVOX Ukraine
 
Отношение к закону о запрете курения в общественных местах
Отношение к закону о запрете курения в общественных местахОтношение к закону о запрете курения в общественных местах
Отношение к закону о запрете курения в общественных местахiVOX Ukraine
 
Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликовВосприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
iVOX Ukraine
 
Партнёрский проект iVOX "Конкурентоспособность интернет-сайта".
Партнёрский проект iVOX "Конкурентоспособность интернет-сайта".Партнёрский проект iVOX "Конкурентоспособность интернет-сайта".
Партнёрский проект iVOX "Конкурентоспособность интернет-сайта".
iVOX Ukraine
 
Исследование поведение потребителей: Пользование смартфонами
Исследование поведение потребителей: Пользование смартфонамиИсследование поведение потребителей: Пользование смартфонами
Исследование поведение потребителей: Пользование смартфонами
iVOX Ukraine
 

More from iVOX Ukraine (14)

iVOX Online Access Panel 2016
iVOX Online Access Panel 2016iVOX Online Access Panel 2016
iVOX Online Access Panel 2016
 
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
Индекс поддержки, доверие потребителей и намерение покупки в отношении провай...
 
QR-code in Ukraine
QR-code in UkraineQR-code in Ukraine
QR-code in Ukraine
 
Тимофей Замурий "С оптимизмом смотрим в ближайшее будущее"
Тимофей Замурий "С оптимизмом смотрим в ближайшее будущее"Тимофей Замурий "С оптимизмом смотрим в ближайшее будущее"
Тимофей Замурий "С оптимизмом смотрим в ближайшее будущее"
 
060115 ivox mra core offer_presentation_tz_v1
060115 ivox mra core offer_presentation_tz_v1060115 ivox mra core offer_presentation_tz_v1
060115 ivox mra core offer_presentation_tz_v1
 
311214 ivox ua online panel profile_presentation
311214 ivox ua online panel profile_presentation311214 ivox ua online panel profile_presentation
311214 ivox ua online panel profile_presentation
 
071214 eng i_vox ukraine_press release political_v1.1
071214 eng i_vox ukraine_press release political_v1.1071214 eng i_vox ukraine_press release political_v1.1
071214 eng i_vox ukraine_press release political_v1.1
 
эффективные сегментированные бд клиентуры для Crm
эффективные сегментированные бд клиентуры для Crmэффективные сегментированные бд клиентуры для Crm
эффективные сегментированные бд клиентуры для Crm
 
актуализация бд клиентуры для Crm
актуализация бд клиентуры для Crmактуализация бд клиентуры для Crm
актуализация бд клиентуры для Crm
 
Исследование эффективности промо-инструмента розничных сетей – «розничных газ...
Исследование эффективности промо-инструмента розничных сетей – «розничных газ...Исследование эффективности промо-инструмента розничных сетей – «розничных газ...
Исследование эффективности промо-инструмента розничных сетей – «розничных газ...
 
Отношение к закону о запрете курения в общественных местах
Отношение к закону о запрете курения в общественных местахОтношение к закону о запрете курения в общественных местах
Отношение к закону о запрете курения в общественных местах
 
Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликовВосприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
 
Партнёрский проект iVOX "Конкурентоспособность интернет-сайта".
Партнёрский проект iVOX "Конкурентоспособность интернет-сайта".Партнёрский проект iVOX "Конкурентоспособность интернет-сайта".
Партнёрский проект iVOX "Конкурентоспособность интернет-сайта".
 
Исследование поведение потребителей: Пользование смартфонами
Исследование поведение потребителей: Пользование смартфонамиИсследование поведение потребителей: Пользование смартфонами
Исследование поведение потребителей: Пользование смартфонами
 

UOV_man_portals_iFOCUS

  • 1. Краткая презентация проекта: Изучение предпочтений пользователей мужских печатных и интернет изданий с использованием онлайн фокус-групп Исполнитель: агентство iVOX Ukraine Июль 2012
  • 2. Вступительная часть Методология Выводы Некоторые результаты Page  2
  • 3. О Заказчике Проекта tochka.net, большой горизонтальный украинский портал, был создан в январе 2010 года. В январе 2012 года tochka.net запустил новый раздел для мужчин Мэн - http://man.tochka.net, который позиционируется как мужской онлайн глянец. Слоган раздела Мэн - «Все по-взрослому». Целевая аудитория: Данный раздел ориентирован на мужчин в возрасте 18-45 лет, проживающих в Киеве, с доходом средний и выше среднего. В круг интересов типичного пользователя данного интернет-ресурса входят женщины и секс, тело, деньги, hi-tech, автомобили, спорт и др. В интернете они в основном на работе – серфят по сайтам, когда есть минута и хотят переключиться на что-то другое. В меньшей степени заходят из дома. Page  3
  • 4. Вступительная часть Методология Выводы Некоторые результаты Page  4
  • 5. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ Раздел для мужчин Мэн - http://man.tochka.net Позиционирование – мужской онлайн глянец. Запуск проекта – январь 2012 года Слоган – «Все по-взрослому» Page  5
  • 6. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ Цель исследования - понять поведенческие модели, стиль жизни, предпочтения и общие пожелания к мужским изданиям у ЦА. Задачи исследования:  Получить оценку юзер экспирианса:  общее впечатление от раздела;  нравится ли дизайн;  удобная ли навигация,;  легко ли находят, то что им интересно;  на что обращают внимание в первую очередь, когда заходят на раздел;  нравится/удобен ли им интерактив.  Сравнить Мэн с конкурентами:  Какие интернет ресурсы для мужчин читают;  Какие мужские журналы знают и/или читают (интернет-ресурсы и профильная пресса).  Понять, чем живет ЦА  Где и когда пользуются интернетом;  Что обычно делают в интернете, что смотрят в первую очередь;  Какими сайтами пользуются, в каких социальных сетях есть;  Пользуются ли мобильными устройствами (какими), приложениями, RSS-ридерами, на какие рассылки подписаны;  Их ценности, кто для них авторитеты, за какими селебрити следят, какими видами спорта занимаются, за какие болеют. Page  6
  • 7. ДИЗАЙН ФОКУС-ГРУПП С целью решения задач исследования было проведено 2 онлайн фокус-группы, используя платформу iFOCUS. Фокус-группа #1 Фокус-группа #2 Дата проведения 02.07.2012 17.07.2012 Профиль респондентов Пол мужчины Возраст 18-45 Доход средний и выше среднего Место проживания г. Киев активные, постоянные читатели читают «мужскую» прессу Другое «мужской» прессы, как печатной, время от времени, так и в интернете периодически Page  7
  • 8. Вступительная часть Методология Выводы Некоторые результаты Page  8
  • 9. Основные выводы Мужской журнал – это журнал, где освещаются «мужские» темы, среди которых, в первую очередь, - эротика и секс, автомобили, политика, технические новинки. Идеальный мужской онлайн журнал, в представлении респондентов, должен напоминать традиционный печатный глянцевый журнал: иметь первую страницу, из которой переход далее по разделам. Такой журнал должен иметь удобную ленту новостей, архив номеров. Статьи должны представлять собой фото с описанием. Реклама не должна быть навязчивой. Говоря об автомобильной тематике, некоторые респонденты замечали, что им интересно читать о скорости, новинках, советах известных людей, а не о технических подробностях автомобилей, которые, по мнению респондентов, должны освещаться в узкоспециализированных автомобильных изданиях для узкой аудитории. Также, респонденты обращали внимание на то, что в мужских журналах им не нравится слишком большое количество материалов о бодибилдинге, культуризме. Кроме того, они обычно пролистывают (не читая) моду и рекламные материалы. Page  9
  • 10. «Мэн» и его конкуренты Наиболее популярными мужскими журналами являются Men’s Health, Maxim, XXL, Playboy, Esquire, FHM, Б52. Также, назывались специализированные журналы (в т.ч. компьютерные – «Chip», «Домашний ПК»). Причины выбора этих журналов – наполнение («максимально подобрано то, что мне важно») и интересная подача информации («имеет хороший ироничный стиль изложения материалов»). Однако, респонденты замечают, что в таких журналах зачастую слишком много культуризма (Men’s Health). Активные читатели мужских глянцевых журналов в первую очередь интересуются материалами о сексе, фотографиями обнаженных знаменитостей, спортом, автомобилями. Ситуативные же читатели мужских глянцевых журналов предпочитают читать интервью с успешными людьми, статьи о новых технологиях, спорт. Эта группа читателей большее значение придает стилю подачи информации, а не тематике – «я думаю, что тема сама по себе не важна, хотелось бы, чтобы автор сделал ее интересной». Среди других ресурсов – новостные (korrespondent.net; pravda.com.ua; habrahabr.ru), спортивные и развлекательные. Активные читатели мужских журналов чаще называли мужские глянцевые (печатные) издания, а ситуативные читатели – онлайн ресурсы (новостные, спортивные, развлекательные). Page  10
  • 11. Стиль жизни целевой аудитории Большинство респондентов пользуются интернетом ежедневно, практически постоянно – дома и на работе, а также на смартфонах. Днем на работе – читают новости (в начале рабочего дня, чтобы настроиться на работу и в течение дня); вечером дома – смотрят фильмы, сериалы. Также посещают развлекательные сайты, слушают музыку, читают форумы, ведут блоги. Как активные, так и ситуативные читатели мужских журналов активно пользуются социальными сетями. Наиболее популярные из них – Вконтакте, Facebook, Twitter, Одноклассники. При этом, наиболее активно используют сеть Facebook (ежедневно, по несколько раз в день). Большинство респондентов, которые есть в сетях Вконтакте и Twitter говорили о том, что сейчас заходят туда реже, чем раньше. Интересно, что ситуативные читатели мужских журналов не называли Одноклассники, в то время как эта социальная сеть довольно популярна среди активных читателей мужских журналов . На любимые сайты как правило заходят с помощью закладок и истории часто посещаемых сайтов. Page  11
  • 12. Вступительная часть Методология Выводы Некоторые результаты Page  12
  • 13. Мужской журнал/интернет ресурс – это… Эротика/секс/ «мужской журнал» / мужской женщины • «Лично меня не волнуют сугубо технические данные нового интернет-ресурс – автомобиля - а вот скорость, салон, безопасность - да.» Автомобили ориентированный на мужчин • «автомобильные журналы – это отдельная категория. Они мужские, но «узкоаудиторные»» Политика • «журнал где целевая аудитория – мужчины» • «журнал, который женщины читать не будут» Спорт (футбол) • «ориентированный на мужчин или жестко маскулинизированых женщин» • «издание, ориентированное на мужскую Новые технологии аудиторию, то есть такое, в котором подавляющее количество материалов имеют четко выраженный "тестостеронный" характер, Здоровье/ однако допускаются и материалы Питание/ Фитнес общепознавательные, "унисекс”» • «Скорее издание, которое пытается Новинки формировать интересы мужской аудитории, повторяя одно и то же в разных вариациях» Досуг/ развлечения Бизнес/ Деньги Page  13
  • 15. Темы, наименее интересные активным читателям Мода (за исключением классического, делового стиля) «про новые веяния мужской моды не интересно. Пусть рассказывают как правильно вязать галстук и носить пиджак.» Культуризм/ бодибилдинг Реклама и рекламные статьи (в т.ч. «заказные», «джинсовые» статьи), за исключением креативной рекламы «Моду и рекламу пропускаю. Но в том году была такая реклама, что все хотели купить журнал, а не могли. Был встроен в журнал видео дисплей и при открытии прокручивался ролик» Статьи о политиках и олигархах Новинки техники (предпочтение более актуальной и оперативной информации в англоязычных изданиях). • Какие материалы Вы пропускаете и не читаете вообще? Page  15
  • 16. Потребности читателей мужских журналов АКТИВНЫЕ ЧИТАТЕЛИ СИТУАТИВНЫЕ ЧИТАТЕЛИ секс, обнаженные знаменитости эксклюзивная информация технические новинки содержательное наполнение интервью с известными людьми мода технические новинки культуризм/бодибилдинг новости науки реклама новинки литературы Page  16
  • 17. Ситуации чтения мужских журналов ситуативные читатели  В основном, ситуативные читатели мужских журналов читают их, когда журналы «попадаются на глаза»:  «Когда попадают в руки. Специально не покупаю и не выписываю»  «Честно скажу, свежий номер Maxim всегда валяется у друзей в туалете. Когда я к ним заскакиваю, тогда и просматриваю, сколько успеваю. Захожу приблизительно раз в 2 месяца» (двое респондентов)  При этом, чаще журналы читают онлайн, а также в электронном виде - отсканированные варианты изданий:  «Попадаются на глаза в сети довольно регулярно, когда последний раз просматривал - не вспомню»  «Реклама (в основном, наружка и в сети) и отсканированные эл. варианты изданий»  «Ну может по каким-то перекрестным ссылкам»  «Иногда вижу в фейсбуке ссылки на материальчики из таких сайтов, однако редко по ним перехожу»  «Когда просматривал фотосет какой-то знаменитости. Кажется, XXL» Page  17
  • 18. Сегментация читателей мужских журналов Активные Ситуативные читатели читатели чтение журналов (печатных изданий) Page  18
  • 19. Поведение в интернете ГДЕ? дома на работе социальные фильмы, ЧТО? новости сети сериалы КОГДА? Постоянно (днем – на работе, вечером – дома) МОБИЛЬНЫЕ смартфоны только УСТРОЙСТВА (Android, iPhone) ноутбук/ ПК активные читатели ситуативные читатели ситуативные читатели Page  19
  • 20. Поведение в социальных сетях Facebook – наибольшая интенсивность (частота) использования среди социальных сетей (ежедневно) Активные Ситуативные читатели читатели популярность Page  20
  • 22. Инновационное современное решение для КАЧЕСТВЕННЫХ маркетинговых исследований Сфера применения: iFOCUS - Революционные Высокая •фокус-группы качественные возможности технологичность и •экспертные исследования с вовлечения эффективность сообщества применением метода «труднодостижимых решения iFOCUS • глубинные интервью «он-лайн» » участников- он-лайн (посредством респондентов интернет-доступа респондентов). •Комфорт и уважение к •Высокая скорость: времени для «постоянно организации, проведения и занятых» респондентов представления результатов. Решение маркетинговых •Революция в •Надежное решение. задач по выявлению географических Бережное сохранение трендов, мотивов Решение представлено возможностях «контента» исследования. потребительского iVOX Ukraine, качественного •Эффективное поведения, поиску идей специалистом в исследования! вовлечение Заказчика в позиционирования и маркетинговых •Расширенные параметры процесс. рекламы и т.д. исследованиях методом отбора участников для •Экономичное решение. «он-лайн». Вашей фокус-группы. Page  22
  • 23. Преимущества ОН-ЛАЙН фокус-группы: взгляд РЕСПОНДЕНТА • Экономия времени на дорогу к месту проведения и обратно, на ожидание • Физически комфортно (перед своим компьютером) • Психологически комфортно (в привычной обстановке, наедине) • Легче вписать назначенное время участия в личные планы респондента • Современно, модно (соответствует стилю жизни современного горожанина) Page  23
  • 24. Преимущества ОН-ЛАЙН фокус-группы: взгляд ЗАКАЗЧИКА • Вовлечение респондентов из труднодостижимых , но ценных для заказчика потребительских групп. • Можно привлечь в одно исследование (одну группу) участников из разных городов. • Детальный высококачественный отбор участников группы на основе регистрационных данных он-лайн панели iVOX (50 тыс.респондентов в Украине) и данных предыдущих исследований iVOX. • Гарантировано нужное кол-во участников исследования. • Экономия затрат на исследование 30%-40% (по сравнению с «традиционной» профессионально подготовленной фокус-группой). • Для заказчика исследования легко и комфортно наблюдать за ходом группы, вносить коррективы (не покидая своего офиса!) Page  24
  • 25. Технологичное решение. Иллюстрация: рабочее место модератора Высокая степень контроля процесса исследования (модератор может давать слово в определенном порядке, отзывать или отсрочить определенные реплики участников, исключать участников из обсуждения, отправлять им персональные замечания, контролировать время ответов и т.д.) Page  25
  • 26. Надежное Решение • До коммерческого запуска платформа тестировалась в Бельгии в течение 12 месяцев • 50 + реализованных проектов (ЕвроСоюз, Латинская Америка, Украина). • Профессиональные рисерч-агентства и др.заказчики убедились в качестве решения iFOCUS: Why5Research, City of Antwerp, King Baudouin foundation, Proximity Panels, IC Consulting, Momentum Consulting • Потеря мельчайших подробностей данных исследования исключена (реплики участников и т.п.): хостинг на сервере в Нидерландах; отсутствие ручного ввода данных. • iVOX Group – опытный поставщик IT-решений для нужд маркетинговых исследований (отдельное подразделение: iTOOLS, с 2008 года) Больше информации: http://www.ivoxtools.com Page  26
  • 27. iVOX Ukraine – специалист в он-лайн маркетинговых исследованиях • Дочернее предприятие группы iVOX (Бельгия, с 2004 г.) • Более 200 проведенных проектов исследований в Украине с 2008 г. • Типы проектов (количественные маркетинговые исследования): фулл-сервис, «полевые» (сбор данных), опросы клиентуры по базе заказчика, программирование он-лайн опросов и т.д.  Собственная он-лайн панель респондентов: 50 тыс. активных «панелистов».  Наиболее популярные исследовательские продукты: – AdHoc исследования для заказчиков (тестирование новых продуктов, упаковки, рекламных материалов и проч.) – Мониторинг динамики товарных категорий – UOnline – изучение удовлетворенности посетителей интернет-сайтов + тенденции интернет- пользования – Интерактивные социологические опросы. Page  27
  • 28. Будем рады обсудить с Вами подробнее! iVOX Ukraine пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179 +38 044 587 60 78 sales@ivox.com.ua www.ivox.com.ua www.ivox.eu Присоединяйтесь к нам Page  28