Документ содержит результаты исследования гендерных различий в отношении к источникам информации и советов среди украинцев. Мужчины и женщины различаются в своих предпочтениях, доверии к источникам и восприятии возможностей в различных сферах жизни. Вопросы касаются семейного бюджета, воспитания детей, карьеры и здоровья, при этом мужчины чаще обращаются к традиционным СМИ, а женщины предпочитают социальные сети.

1. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ УКРАИНЦЕВ В ОТНОШЕНИИ
К ИСТОЧНИКАМ ИНФОРМАЦИИ И СОВЕТОВ И
ВОСПРИНИМАЕМАЯ РАЗНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
1
Подготовлено для:
Ноябрь 2014

2. ПО ВОПРОСАМ МОДЫ, ЗДОРОВЬЯ, ДИЕТЫ МУЖЧИНЫ ДОВЕРЯЮТ
ЖЕНАМ/ ПОДРУГАМ, А ЖЕНЩИНЫ – ФРЕНДАМ В СОЦ.СЕТЯХ
81%
85%
75%
71%
66%
68%
59%
64%
66%
42%
58%
37%
73%
55%
62%
64%
42%
69%
28%
27%
50%
55%
29%
30%
32%
38%
35%
36%
23%
20%
14%
18%
13%
17%
21%
25%
16%
14%
26%
27%
33%
32%
58%
42%
40%
54%
35%
44%
42%
49%
64%
60%
64%
41%
3%
2%
6%
5%
7%
6%
10%
10%
11%
16%
11%
16%
11%
13%
26%
25%
17%
10%
4%
3%
10%
11%
8%
12%
13%
12%
19%
26%
21%
30%
12%
15%
24%
27%
33%
25%
2%
1%
3%
3%
3%
4%
8%
7%
7%
12%
9%
12%
13%
20%
7%
7%
3%
1%
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Ваш супруг / -га, любимый человек Родители
Ваши друзья «вживую» Друзья в соц.сетях
Незнакомые люди на форумах, сайтах Популярные персоны
Чьим советам Вы доверяете больше всего, когда нужно принять решение в определённой жизненной сфере? Если в данной сфере
Вы доверяете одинаково сильно двум или более «источникам», отметьте их тоже.
2База: все респонденты,
мужчины (N=499), женщины (N=513)
Семейный бюджет, траты и покупки
Дети - воспитание и забота
Семейная жизнь, разногласия и ссоры
между супругами
Карьера, работа, бизнес
Забота о красоте, здоровье; лечение
Диета, режим питания
Гардероб, стиль: одежда и обувь
Развлечения, отдых, путешествия
Покупка и ремонт техники (авто и
другой)
Соответствующее значение значимо выше/ниже по
сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)
м

3. 22%
9% 8%
6%
5% 4% 4% 3%
25%
7%
5%
6%
5%
6%
2% 3%
20%
10% 11%
6%
4%
2%
5%
3%
Всего Мужской Женский
ИСТОЧНИКИ НОВОСТЕЙ В ИНТЕРНЕТЕ: МУЖЧИНЫ – КОНСЕРВАТИВНЕЕ
(ОНЛАЙН ИЗДАНИЯ), ЖЕНЩИНЫ – ЦЕНЯТ УДОБСТВО (СОЦ.СЕТИ)
3
Укажите, пожалуйста, Ваш лично «источник №1» (самый главный, частый) новостей в интернете. Это
может быть сайт, портал, социальная сеть, блог или т.п.
ukr.net Facebook Вконтакте mail.ru Яндекс pravda.com.ua Google 1+1/tsn.ua
База: все респонденты,
мужчины (N=499), женщины (N=513)
Корреспондент 2%
i.ua 2%
Цензор.нет 2%
Одноклассники 2%
Twitter 2%
Униан 1%
espeso.tv 1%
bigmir.net 1%
meta.ua 1%
vesti-ukr.com/ 1%
liga.net 1%
112.ua 1%
Youtube 1%
Другое 12%
Соответствующее значение значимо выше/ниже по
сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)
11% опрошенных отметили, что их не
интересуют новости в Интернете
Другие
источники

4. КАРТА ИМИДЖЕВОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ К НОВОСТНЫМ
ИСТОЧНИКАМ В ИНТЕРНЕТЕ (БЕЗОТНОСИТЕЛЬНО ПОЛА)
Оцените, пожалуйста, в какой мере Ваш главный источник новостей в интернете XXX соответствует следующим
характеристикам:
4База: все респонденты,
мужчины (N=499), женщины (N=513)
Соответствующее значение значимо выше/ниже по
сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)
Новости пишут люди, которых я
знаю лично
Новости пишут известные,
популярные персоны, которым все
доверяют
Только хорошо проверенные новости
Быстро появляются свежие,
последние новости
Я участвую в создании (написании)
новостей, комментариев и т.п.
На этом ресурсе – новости на ВСЕ
интересующие меня темы, в одном
месте
На этом ресурсе – новости из одной
сферы, наиболее важной/
интересной для меня
Мои друзья и знакомые тоже любят,
используют этот ресурс
У этого ресурса новостей – большая
история, он никогда не подводил
Этим ресурсом удобно пользоваться
(доступ на разных устройствах,
быстрота нахождения новостей и
т.п.)
ukr.net
Facebook
Вконтакте
mail.ru
Яндекс
pravda.com.ua
Google
1+1/tsn.ua
bigmir.net
espeso.tv
i.ua
liga.net
Корреспондент
Одноклассники
Униан
Цензор.нет
Twitter
112.ua
meta.ua
vesti-ukr.com/
Youtube
yaplakal.com
Громадське
Другое

5. СХОЖЕСТЬ И ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ПОЛЬЗОВАНИИ
ИСТОЧНИКАМИ ИНФОРМАЦИИ
 В ответственных вопросах об управлении семейным бюджетом, воспитании и заботы о детях и семейной
жизни в доверии разнообразным источникам «опыта» нет принципиальных различий между мужчинами и
женщинами.
 В случае потребности в совете по вопросам карьеры и бизнеса женщины более склонны доверять
родителям, чем мужчины. Напротив, мужчины в этих вопросах большей мере склонны доверять друзьям.
 Больше всего оценки доверия между мужчинами и женщинами отличаются в вопросах красоты и здоровья,
а также диеты и режима питания: женщины больше, чем мужчины, доверяют оффлайновым друзьям,
друзьям в соцсетях, а также незнакомым людям на форумах. Мужчины, в свою очередь, в большей степени
доверяют своей супруге/ любимому человеку. Также, мужчины больше, чем женщины, склонны доверять
своей партнерше в вопросах стиля – одежды и обуви, в то время, как женщины полагаются в этом вопросе
на друзей и знаменитостей.
 Не удивительно: в вопросах покупки и ремонта техники женщины в большей, чем мужчины, степени
доверяют своим супругам, любимым. Мужчины же больше доверяют оффлайновым друзьям, а также
друзьям в соцсетях и незнакомым людям на форумах.
 Мужчины для получения новостей больше склонны пользоваться «традиционными» СМИ в интернете
(слабо-интерактивными; 45%), женщины смелее осваивают в этом качестве соц.сети (26%).
 Портал Ukr.net является наиболее популярным источником новостей в Интернете и среди женщин и среди
мужчин. Громадське ТВ, pravda.com.ua, 1+1/tsn.ua и Униан в сознании читателей имеют репутацию
проверенных новостей.
 Facebook, Youtube, twitter и Одноклассники воспринимаются как ресурсы, где сами респонденты и их
знакомые создают новости.
5Посмотреть другие исследования iVOX:
http://ivox.com.ua/rezultaty-marketingovyx-issledovanij

6. Обретение любимого человека, супруга / -ги
Уважение и забота со стороны членов семьи
(включая супруга / -ги)
Благосостояние, обеспеченность
Работа, карьера, бизнес
Общественная деятельность, политика
Воспитание детей
Внешний вид, привлекательность
Духовная самореализация
Общественное признание, известность,
популярность
ГЕНДЕРНОЕ НЕРАВЕНСТВО ВОЗМОЖНОСТЕЙ В НЕКОТОРЫХ
ОБЛАСТЯХ ЖИЗНИ ВСЁ ЕЩЕ ОТМЕЧАЕТСЯ. БОЛЕЕ ТОГО,
ОТМЕЧАЕТСЯ ОНО ПО-РАЗНОМУ МУЖЧИНАМИ И ЖЕНЩИНАМИ :)
6
11%
6%
34%
38%
47%
3%
5%
9%
14%
26%
11%
51%
57%
71%
2%
6%
6%
23%
По Вашему мнению, существует ли в украинском обществе неравенство возможностей для мужчин и женщин, то
есть: одному полу легче добиться успеха в той или иной сфере из указанных ниже, при равных усилиях?
73%
84%
57%
57%
51%
52%
45%
79%
75%
69%
80%
45%
42%
28%
46%
52%
75%
73%
17%
10%
9%
5%
2%
45%
49%
12%
11%
5%
8%
4%
1%
0%
52%
41%
19%
4%
База: все респонденты,
мужчины (N=499), женщины (N=513)
Мужчинам добиться
желаемого легче
Возможности мужчин и
женщин равны
Женщинам добиться
желаемого легче
Соответствующее значение значимо выше/ниже по
сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)
М Ж М Ж М Ж

7.  В вопросе «Обретение любимого человека, супруга / -ги» женщины (26%) считают,
что намного легче приходится мужчинам. А мужчины (17%) – что женщинам
(правда, с меньшим отрывом).
 Примерно такая же картина – и по вопросу «Уважение и забота со стороны членов
семьи» - каждый пол считает, что ему несколько сложнее, чем противоположному.
Хотя в этом вопросе погоду делают те, кто считает, что возможностей – поровну.
 Вектор оценок двух полов сходится в вопросах успеха в материальном
благосостоянии, карьере и общественной деятельности: обе группы признают, что
у мужчин возможностей здесь больше. Но сами мужчины признают это менее
уверенно, чем женщины (51%-71%).
 Схожая ситуация, но «с точностью до наоборот» - по направлениям «Воспитание
детей» и «Внешняя привлекательность» все группы признают больше
возможностей за женщинами. Причём о «Привлекательности» мужчины «отдают
дань» возможностям женщин в современной Украине больше (49%), чем
женщины сами уверены в своих возможностях.
 В направлениях «самореализации» и «признания, популярности», похоже, шансы
у украинцев и украинок почти равны. Исключение – некоторая «неуверенность в
себе» женщин(23%) относительно своих высоких шансов на известность/
признание.
7
ГЕНДЕРНОЕ НЕРАВЕНСТВО ВОЗМОЖНОСТЕЙ В НЕКОТОРЫХ ОБЛАСТЯХ
ЖИЗНИ ВСЁ ЕЩЕ ОТМЕЧАЕТСЯ. БОЛЕЕ ТОГО, ОТМЕЧАЕТСЯ ОНО ПО-
РАЗНОМУ МУЖЧИНАМИ И ЖЕНЩИНАМИ :) – ПРОДОЛЖ.

8. МЕТОДИКА СБОРА ДАННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯ
 Метод опроса: CAWI (интернет-интервью)
 Эффективная выборка: N=1012. Статистическая погрешность = 3,1% на
доверительном интервале 95%.
 Структура выборки: репрезентативна интернет-населению Украины по
полу, возрасту, размеру города проживания и региону Украины.
 Период сбора данных: сентябрь – октябрь 2014.
 Выборка рекрутирована на основе исследовательской он-лайн панели
респондентов iVOX Ukraine.
 Опрос запрограммирован и проведён iVOX Ukraine на базе программного
обеспечения Socratos компании Multiscope (Нидерданды).
8
Посмотреть другие исследования iVOX:
http://ivox.com.ua/rezultaty-marketingovyx-issledovanij

9. Пол 2014
Мужской 49%
Женский 51%
Возраст 2014
16-29 35%
30-44 43%
45-59 21%
Регион 2014
Киев 7%
Север 11%
Запад 22%
Центр 12%
Юг 17%
Восток 31%
Размер населенного пункта 2014
>500 тыс. жителей 32%
101- 500 тыс. жителей 38%
50- 100 тыс. жителей 11%
<50 тыс. жителей 19%
Уровень дохода 2014
Нам не хватает денег даже на еду 2%
Нам хватает денег на еду,
но мы не всегда можем купить одежду
17%
У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда
можем купить какую-либо бытовую технику
40%
Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить
мы не можем
29%
Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как
квартира или коттедж
8%
Можем позволить себе любые покупки 1%
Отказываюсь отвечать 3%
Уровень дохода 2014
Низкий 19%
Средний 69%
Высокий 9%
Нет ответа 3%
СТРУКТУРА ВЫБОРКИ ОПРОСА
9
База: Все респонденты
N=1012

10. iVOX Ukraine
пр. Перемоги, 123, Київ, Україна 03179
+38 044 587 60 78
sales@ivox.com.ua
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu
http://twitter.com/ivoxua
https://www.facebook.com/ivoxua
http://www.slideshare.net/ivoxua
10