Marketing, digitale cambiamento modalità di vendita, mercati come conversazione:
Come il digital ha modificato il modo di fare marketing?
Come utilizzare al meglio i canali social?
Come gestire la propria reputazione sul web?
Basato sull’esperienza concreta e appassionata dell’autore, comunicatore e formatore il workshop metterà al centro questi temi. La presentazione di Massimo Carraro al Faberlab - Giovedì 14 luglio 2016. Massimo Carraro è tante cose. Ha fondato l’agenzia Monkey Business, ha fondato Cowo® Coworking Project, è una delle colonne portanti dell’associazione per il rilancio e lo sviluppo economico di Lambrate (Made in Lambrate).
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...Giuseppe Giovannini
Seminario formativo a favore delle attività economiche situate nel centro commerciale naturale di Morciano di Romagna.
L'intervento ha messo le basi per il miglioramento della percezione del brand Murcién.
Massimo Carraro al Faberlab Varese - 14 luglio 2016Massimo Carraro
Marketing e imprese: Massimo Carraro, autore di "un etto di marketing, è un etto e mezzo lascio?" (Alpha Test Milano), parla di web marketing, reputazione online, strategie editoriali e altro. Incontro del 14/7/2916 con le piccole e medie imprese presso Faberlab Varese (Confartigianato).
Crowdfunding: la via collaborativa all'imprenditorialitàFaberLab
La definizione più efficace di crowdfunding è quella che Qui, Quo, Qua danno a zio Paperone: “Ti iscrivi a un sito e spieghi il progetto per cui stai cercando un finanziamento e chi vuole ti manda un aiuto”.
E’ iniziato così l’incontro il 4 dicembre 2014 con Chiara Spinelli, tra i pionieri del crowdfunding in Italia, comunicatrice appassionata di cinema e tecnologia, digital champion pisana fresca di nomina.
Slic3r: il lato software della stampa 3D by Alessandro RanellucciCodemotion
Il progetto RepRap e altre iniziative derivate offrono la possibilità di costruire stampanti 3D a basso costo; la diffusione è ormai notevole anche in Italia. Per guidare questo hardware occorre un software che trasforma un modello 3D in una strategia di costruzione e quindi nei relativi movimenti della macchina.
Il software più diffuso (circa 25.000 utenti), più attivo e più aperto è Slic3r, open source, scritto in Perl dall’autore del talk.
Si descriveranno il progetto, gli algoritmi di geometria computazionale usati, i prossimi obiettivi, la community, i modelli di finanziamento.
Medio Evento creato per alunni di quinta elementare, gestito dall'insegnante, in collaborazione con un team di studenti delle Medie.
Un'occasione per riflettere su figure piane e solidi, cercare la geometria nel quotidiano e comprendere l'importanza di fare squadra
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...Giuseppe Giovannini
Seminario formativo a favore delle attività economiche situate nel centro commerciale naturale di Morciano di Romagna.
L'intervento ha messo le basi per il miglioramento della percezione del brand Murcién.
Massimo Carraro al Faberlab Varese - 14 luglio 2016Massimo Carraro
Marketing e imprese: Massimo Carraro, autore di "un etto di marketing, è un etto e mezzo lascio?" (Alpha Test Milano), parla di web marketing, reputazione online, strategie editoriali e altro. Incontro del 14/7/2916 con le piccole e medie imprese presso Faberlab Varese (Confartigianato).
Crowdfunding: la via collaborativa all'imprenditorialitàFaberLab
La definizione più efficace di crowdfunding è quella che Qui, Quo, Qua danno a zio Paperone: “Ti iscrivi a un sito e spieghi il progetto per cui stai cercando un finanziamento e chi vuole ti manda un aiuto”.
E’ iniziato così l’incontro il 4 dicembre 2014 con Chiara Spinelli, tra i pionieri del crowdfunding in Italia, comunicatrice appassionata di cinema e tecnologia, digital champion pisana fresca di nomina.
Slic3r: il lato software della stampa 3D by Alessandro RanellucciCodemotion
Il progetto RepRap e altre iniziative derivate offrono la possibilità di costruire stampanti 3D a basso costo; la diffusione è ormai notevole anche in Italia. Per guidare questo hardware occorre un software che trasforma un modello 3D in una strategia di costruzione e quindi nei relativi movimenti della macchina.
Il software più diffuso (circa 25.000 utenti), più attivo e più aperto è Slic3r, open source, scritto in Perl dall’autore del talk.
Si descriveranno il progetto, gli algoritmi di geometria computazionale usati, i prossimi obiettivi, la community, i modelli di finanziamento.
Medio Evento creato per alunni di quinta elementare, gestito dall'insegnante, in collaborazione con un team di studenti delle Medie.
Un'occasione per riflettere su figure piane e solidi, cercare la geometria nel quotidiano e comprendere l'importanza di fare squadra
Slide per un corso sulla stampa 3D. Le slide raccontano la storia delle stampanti 3D in Italia e nel mondo, il funzionamento delle macchine e dei programmi per la stampa 3D.
Slide del corso Stampa 3D Base tenuto presso il Museo della Scienza e Tecnologia "Leonardo da Vinci" di Milano.
Argomenti trattati:
- Introduzione alla stampa 3D
- Classificazione delle stampanti
- Modelli professionali e modelli consumer
- Le basi del CAD con TinkerCad
- Programmi CAD : OpenSCAD
- Portiamo il CAD sulla stampante (slicer)
- STL, questo sconosciuto
- Altri prototipatori rapidi 3d (makerware, altri)
Presentazione evento "CowoShare - Condividere le conscenze dei Coworking" sul tema COWORKING E ARTIGIANATO, in programma a Milano Lambrate il 19/11/2016. Informazioni: http://CoworkingProject.com/CowoShare
E-COMMERCE PER PICCOLE REALTÀ: COME AUMENTARE LE VENDITE QUANDO NON PUOI AUM...Mattia Gazzabin
La presenza di piccoli e-commerce è una realtà sempre più in crescita.
Vedremo come anche un piccolo e-Commerce retail può diventare sostenibile lavorando sull'ottimizzazione del tasso di conversione ed impattare davvero sulle vendite. - See more at: http://www.smau.it/bologna16/schedules/e-commerce-per-piccole-realta-come-aumentare-le-vendite-quando-non-puoi-aumentare-il-budget/#sthash.UBo2OQQV.dpuf
Imparare a Vivere con il Coworking: Come ho Imparato a Non Preoccuparmi e ad ...Coworking Cowo®
Evento nazionale CowoShare6 "COWORKING E FORMAZIONE": presentazione di Massimo Carraro, co-founder Rete COWO®, Cowo® Manager spazio Coworking Lugano Nord (Canton Ticino). Titolo dello speech: "Imparare a Vivere con il Coworking: Come ho Imparato a Non Preoccuparmi e ad Amare la Bomba". - Maggiori informazioni sugli eventi CowoShare e sul Network COWO®, la Rete dei Coworking Indipendenti, su Cowo.it.
Quali sono le attività più importanti e determinanti per ottenere richieste di preventivi e vendite? Come è possibile creare un'offerta efficace e quali elementi ne determinano l'efficacia e quindi la capacità di convertire utenti in clienti?
Lo vediamo in questo speech tenuto a Milano, per Smau 2016.
Presentazione su coworking e comunicazione al 5° Barcamp Nazionale sul Coworking - CowoCamp 14 (Milano, 28 giugno 2014) tenuta dal fondatore della rete Cowo, Massimo Carraro.
Competitor, tool e strumenti free per trovarli. Una rassegna di estensioni de...Michele Zecchini
Come trovare i nostri competitor? A quale scopo? E cosa sono i competitor?
Ecco una rassegna di estensioni del browser, strategie e servizi online per muovere con competenza i primi passi alla scoperta dei nostri concorrenti commerciali
Al di là dell'etimologia sicuramente latina (competere) il termine "competitor" inizia ad apparire nella nostra lingua scritta alla fine degli anni ottanta per poi essere sempre più usato nell'accezione odierna di rivale in ambito economico-commerciale. Che siamo maestri d’ascia nel sud Tirolo o consulenti del lavoro in Barbagia, probabilmente ci interesserà monitorare i nostri concorrenti commerciali chiedendoci come si muovono nel web e osservandoli anche nel mondo digitale...
Commercio e Social Network con Confcommercio Gruppo Giovani Varese e @LucaZam...Luca Zambrelli
“Svegliati! Vai oltre con i Social Network”
Autore: Luca Guido ZAMBRELLI - Presidente Confcommercio GGI VARESE
Twitter: @lucazambrelli
Facebook: www.facebook.com/lgzambrelli
Si tratta di una presentazione utilizzata durante un Workshop per i Commercianti e gli Imprenditori della Provincia di Varese. Abbiamo parlato insieme di:
- Quanti sono i Social Network e quali interessano al nostro lavoro?
- Il commercio può essere più veloce con i Social Network
- Sperimentare è una grande opportunità
- Conoscere un Cliente significa avere un Cliente
- Professione Blogger, parliamone
- Presentazione di casi di successo locali e nazionali con ospite l'Agenzia che segue il Social Marketing di Kasanova
Slide per un corso sulla stampa 3D. Le slide raccontano la storia delle stampanti 3D in Italia e nel mondo, il funzionamento delle macchine e dei programmi per la stampa 3D.
Slide del corso Stampa 3D Base tenuto presso il Museo della Scienza e Tecnologia "Leonardo da Vinci" di Milano.
Argomenti trattati:
- Introduzione alla stampa 3D
- Classificazione delle stampanti
- Modelli professionali e modelli consumer
- Le basi del CAD con TinkerCad
- Programmi CAD : OpenSCAD
- Portiamo il CAD sulla stampante (slicer)
- STL, questo sconosciuto
- Altri prototipatori rapidi 3d (makerware, altri)
Presentazione evento "CowoShare - Condividere le conscenze dei Coworking" sul tema COWORKING E ARTIGIANATO, in programma a Milano Lambrate il 19/11/2016. Informazioni: http://CoworkingProject.com/CowoShare
E-COMMERCE PER PICCOLE REALTÀ: COME AUMENTARE LE VENDITE QUANDO NON PUOI AUM...Mattia Gazzabin
La presenza di piccoli e-commerce è una realtà sempre più in crescita.
Vedremo come anche un piccolo e-Commerce retail può diventare sostenibile lavorando sull'ottimizzazione del tasso di conversione ed impattare davvero sulle vendite. - See more at: http://www.smau.it/bologna16/schedules/e-commerce-per-piccole-realta-come-aumentare-le-vendite-quando-non-puoi-aumentare-il-budget/#sthash.UBo2OQQV.dpuf
Imparare a Vivere con il Coworking: Come ho Imparato a Non Preoccuparmi e ad ...Coworking Cowo®
Evento nazionale CowoShare6 "COWORKING E FORMAZIONE": presentazione di Massimo Carraro, co-founder Rete COWO®, Cowo® Manager spazio Coworking Lugano Nord (Canton Ticino). Titolo dello speech: "Imparare a Vivere con il Coworking: Come ho Imparato a Non Preoccuparmi e ad Amare la Bomba". - Maggiori informazioni sugli eventi CowoShare e sul Network COWO®, la Rete dei Coworking Indipendenti, su Cowo.it.
Quali sono le attività più importanti e determinanti per ottenere richieste di preventivi e vendite? Come è possibile creare un'offerta efficace e quali elementi ne determinano l'efficacia e quindi la capacità di convertire utenti in clienti?
Lo vediamo in questo speech tenuto a Milano, per Smau 2016.
Presentazione su coworking e comunicazione al 5° Barcamp Nazionale sul Coworking - CowoCamp 14 (Milano, 28 giugno 2014) tenuta dal fondatore della rete Cowo, Massimo Carraro.
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Come trovare i nostri competitor? A quale scopo? E cosa sono i competitor?
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“Svegliati! Vai oltre con i Social Network”
Autore: Luca Guido ZAMBRELLI - Presidente Confcommercio GGI VARESE
Twitter: @lucazambrelli
Facebook: www.facebook.com/lgzambrelli
Si tratta di una presentazione utilizzata durante un Workshop per i Commercianti e gli Imprenditori della Provincia di Varese. Abbiamo parlato insieme di:
- Quanti sono i Social Network e quali interessano al nostro lavoro?
- Il commercio può essere più veloce con i Social Network
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- Professione Blogger, parliamone
- Presentazione di casi di successo locali e nazionali con ospite l'Agenzia che segue il Social Marketing di Kasanova
Neuromarketing e scienze cognitive al servizio del tuo business online (Smau ...Andrea Saletti
Il web marketing moderno è generazione di aspettativa al di fuori del tuo sito e superamento dell'aspettativa all'interno del tuo sito: quando l'utente scopre per la prima volta il tuo sito impiega in media 4-5 secondi per formulare un giudizio che influenzerà irrimediabilmente la percezione del tuo business. Grazie alle ultime scoperte in campo di neuromarketing e scienze cognitive imparerai come comunicare in una frase tangibile ed efficace la caratteristica di valore che ti contraddistingue e ti rende istantaneamente più appetibile della concorrenza.
Target: professionisti/responsabili marketing che vogliono capire come valorizzare la presenza online della propria azienda o delle aziende assistite
Siamo creature sociali, abbiamo bisogno di interazione, amiamo far parte di gruppi e dire la nostra.
Domande, risposte, strategie! cosa fa la differenza? Scopriamolo insieme.
Cos'è il social WEB?
Cos'è una WEB STRATEGY?
Stampaggio plastica: le nuove opportunità con la stampa 3d dei metalliFaberLab
La presentazione di Fabio Aries, (titolare di Produform) al Faberlab il 4 ottobre 2018.
Produform opera a Gavirate (VA) nel settore dello sviluppo di articoli in plastica e metallo attraverso la prototipazione rapida, la realizzazione di piccole serie e di stampi pilota per prodotti sperimentali.
Impresa 4.0: un'opportunità per le aziende FaberLab
Le slide presentate a Vigevano, il 5 luglio 2018, durante l'evento "Impresa 4.0: un'opportunità per le aziende" organizzato da Confartigianato Vigevano e Faberlab.
Questi i relatori
“Cosa è Impresa 4.0” (Angelo Bongio, AreaBusiness/Faberlab),
“Come si diventa I4.0: credito, incentivi, bandi” (MassimoBessega, Qui Credito),
“Quando l’azienda diventa 4.0 e come certificarla”, Davide Baldi (Faberlab )
“La competenza: strada maestra per Impresa 4.0” Umberto Rega (responsabile formazione AreaLavoro).
Tagliare i costi della produzione. Lean production all'epoca dell'industria 4.0FaberLab
La presentazione di Davide Baldi (responsabile dell’hub digitale e Dih di Confartigianato Imprese Varese) e l’esperto Angelo Morlacchi (ingegnere da sempre attento ai principi della lean production) durante l'evento organizzato da Faberlab martedì 12 giugno 2018.
Rold: un caso reale di digital trasformationFaberLab
Le slide presentate da Luca Cremona (Product Manager Rols Smart Fab) durante il workshop "Connettere la fabbrica: le applicazioni di industria 4.0”, giovedì 12 aprile 2018, rganizzato da Faberlab il Digital Innovation Hub di Confartigianato Imprese Varese nell'ambito delle iniziative dedicate a Industria 4.0.
L'evoluzione M2M nell'era di Industria 4.0FaberLab
Le slide presentate da Cristina Ravaioli (Chanel Manager Inudstrial-Iot Advantech) durante il workshop "Connettere la fabbrica: le applicazioni di industria 4.0”, giovedì 12 aprile 2018, rganizzato da Faberlab il Digital Innovation Hub di Confartigianato Imprese Varese nell'ambito delle iniziative dedicate a Industria 4.0.
Power at the edge: l'analisi del ciao di produzione previene guasti, riduce g...FaberLab
Le slide presentate da Jaume Rey (CEO, Nexional) durante il workshop "Connettere la fabbrica: le applicazioni di industria 4.0”, giovedì 12 aprile 2018, rganizzato da Faberlab il Digital Innovation Hub di Confartigianato Imprese Varese nell'ambito delle iniziative dedicate a Industria 4.0.
Industria 4.0: la tecnologia Plug & Play Xpango per un iperammodernamento facileFaberLab
Le slide presentate da Pier Luigi Zenevre (Director BU Industry 4.0, Alleantia SRL) durante il workshop "Connettere la fabbrica: le applicazioni di industria 4.0”, giovedì 12 aprile 2018, rganizzato da Faberlab il Digital Innovation Hub di Confartigianato Imprese Varese nell'ambito delle iniziative dedicate a Industria 4.0.
Soluzioni digitali per un per un laboratorio odontotecnicoFaberLab
Le slide dell'ing. Matteo Bonacina al centro del workshop “La stampa 3d per odontotecnici: le soluzioni di DWS” , svoltosi presso il FaberLab di Tradate, martedì 6 febbraio 2017. L’evento è organizzato da Faberlab in collaborazione con Ars & Technology srl, e DWS Sistems.
“Economia Circolare: a che punto siamo in Italia? Analisi dei risultati emer...FaberLab
Le slide della presentazione della dott.ssa Tiziana Massara, Project Manager area sviluppo e innovazione Associazione Italiana per lo Sviluppo dell’Economia Circolare (AISEC) durante il workshop "Economia circolare in Italia: una sfida per le pmi. Crescere tra sostenibilità, innovazione e competitività".
L'economia circolare come motore di innovazione e sviluppo: quali sfide per l...FaberLab
Le slide della presentazione della dott.ssa Valentina Bramanti, ALTIS Consulting durante il workshop "Economia circolare in Italia: una sfida per le pmi. Crescere tra sostenibilità, innovazione e competitività".
Strumenti operativi di supporto all'economia circolare: approccio Lca, Remade...FaberLab
Le slide della presentazione della dott.ssa Monica Riva, Environmental Sustainability Manager Bureau Veritas Italia durante il workshop "Economia circolare in Italia: una sfida per le pmi. Crescere tra sostenibilità, innovazione e competitività".
Presentazione Progetto D-factor (18 luglio 2017) FaberLab
Speech di Angelo Bongio - Confartigianato Imprese Varese /FAberlab
Presentazione del programma di apprendimento - sperimentazione per trasferire competenze avanzate di design e nuove modelli di produzione a pmi manifatturiero e micro imprese artigiane.
D-FACTOR è un programma di apprendimento-sperimentazione finalizzato allo sviluppo di un’esperienza progettuale che testa sul campo la relazione tra design e nuovi modelli di produzione manifatturiera.
D-FACTOR lavora per favorire la crescita di competitività delle imprese, grazie all’inserimento della dimensione del design all’interno dei processi aziendali al fine di accrescere il proprio valore e la propria identità in termini di qualità, creatività e design-innovation.
D-FACTOR è pensato per gli imprenditori e dipendenti di PMI manifatturiere e le micro-imprese (incluse le forme di artigianato contemporaneo e artigianato digitale) che si occupano di design, innovazione tecnologica, di prodotto e progettisti interessati a sviluppare un’attività imprenditoriale.
"Elevator Pitch: presenta la tua Azienda!" - Faberlab 11 aprile 2017 FaberLab
Le slide della presentazione “Elevator pitch: presenta la tua azienda” di Daniele Radici di Innovation Lab, martedì 11 aprile 2017 a Faberlab.
La tecnica levator pitch ha un obiettivo: permettere alle imprese di presentare se stessa in 120 secondi a un potenziale investitore o partner, in modo sintetico e veloce.
Qui il video dell'intervista a Daniele Radici: http://www.asarva.org/2017/04/daniele-radici-e-i-120-che-possono-cambiare-il-futuro-del-business-in-ascensore/
L’innovazione non è un’invenzione: perché bisogna fare qualcosa di nuovo?FaberLab
La presentazione di Ugo Donelli, fondatore della società Hugowiz e creatore di modelli innovativi di business, al workshop “L’innovazione non è un’invenzione: perché bisogna fare qualcosa di nuovo”, svoltosi il Venerdì 16 dicembre al Faberlab.
Disegnare il proprio business: Business model canvas di Daniele Radici (24 11...FaberLab
L'intervento di Daniele Radici al Faberlab dedicato alle tecniche di Business Design-
«Ho capito – racconta ancora il libero professionista – quanto sia spesso difficile misurare la validità di un progetto ascoltando semplicemente la voce innamorata dell’imprenditore che lo ha ideato. La vera sfida è che quel progetto porti valore a qualcuno e per capire se può decollare oppure no, è necessario portarlo a terra, misurarlo con intelligenza».
L’opposto del “segui il cuore”, per intenderci. «Un ottimo strumento per far questo è il Business Model Canvas, che con Crispy ho iniziato ad usare nelle startup. La validità di questo strumento sta nel fatto che rende visiva un’idea e la pone sotto stress. L’imprenditore deve così farsi delle domande, considerare delle ipotesi e poi validarle “uscendo dall’ufficio” (get out of the building, come si dice in gergo) e confrontandosi con ciò che fino ad un minuto prima aveva su carta». A questo punto due sono le reazioni possibili: o si cerca di adeguare il modello di business ascoltando la reazione del mercato, oppure si rimane fermi nella propria posizione, mantenendo una visione personale che però è molto rischiosa.
Faber lab tradate carbonelli_10 novembre 2016FaberLab
L’intervento di Luca Carbonelli al workshop “Il caffè mi rende creativo”, svoltosi giovedì 10 novembre presso il Faberlab (www.faberlab.org).
Le slide sono il racconto di come un’impresa di famiglia partenopea, fondata nel 1981 da Pietro Carbonelli, sia diventata una delle Eccellenze Digitali di Google grazie alla visione del figlio Luca.
Tutto è cominciato dalla vendita del caffè artigianale Carbonelli su eBay, poi è venuto l’e-shop, il corporate blog, l’App e la scoperta di nuovi mercati nazionali e internazionali.
Il worskhop fa parte del più ampio progetto “Giovani di Valore” che vuole mettere in contatto fra loro le nuove generazioni (per valorizzare le loro competenze) e le imprese (che hanno bisogno di giovani preparati, motivati e con tante idee). In poche parole, fare incontrare domanda e offerta di lavoro per rilanciare l’occupazione sul territorio.
Sostenuto da Fondazione Cariplo nell’ambito del programma Welfare in azione, al progetto “Giovani di Valore” partecipano 17 partner – compresi Confartigianato Imprese Varese (con la sua Fondazione San Giuseppe) e Faberlab – e 46 comuni del territorio.
Stampare metallo con una stampa 3D? Si può fare!FaberLab
Le slide presentate da Marco A. Martuccio (sales manager della CMF Marelli) e Marco Tormena (channel manager 3DSYSTEM) durante il workshop DMP, Direct Metal Printing, organizzato da
FaberLab e CFM Marelli, martedì 26 luglio 2016
Dieci tipi di innovazione.L’arte di costruire scelte decisive - EstrattoFaberLab
Un estratto dal libro “Dieci tipi di innovazione.L’arte di costruire scelte decisive” di Larry Keeley esperto mondiale e consulente di innovazione con più di 30 anni di esperienza. Larry Keeley e il suo gruppo hanno studiato più di 2.000 innovazioni di successo e raggruppato i dieci tipi di innovazione più significativi: i dieci tipi di innovazione.
(http://www.edizionilswr.it/libri/i-dieci-tipi-di-innovazione/)
La presentazione di Ugo Mendes Donelli al Faberlab Varese, di martedì 28 giugno 2016
Il metodo dei 10 Tipi di Innovazione ti permetterà di capire dove investire il tuo tempo e le tue risorse per ottenere dei risultati dai tuoi sforzi di innovazione. Sarai in grado di decidere in quali ed in quante direzioni innovare per rendere efficace la tua innovazione e difenderti dalle copie della concorrenza.
La presentazione del prof. Massimo Bianchini (Polifactory - Politecnico di Milano) durante il workshop organizzato da Faberlab Varese e Ordine degli Architetti di Varese, giovedì 23 giugno 2016.
Al centro il tema della Fabbricazione digitale che combinata con elettronica e informatica permette di creare oggetti interattivi (interaction design).
Stanno infatti crescendo le possibilità di materializzare sistemi prodotto-servizio innovativi che combinano il design con le tecnologie embedded e sperimentano processi di fabbricazione analogica/digitale.
Le tecnologie Additive Manufacturing, tradizionalmente chiamate di prototipazione rapida, consentono da un lato la verifica e il perfezionamento di un prodotto prima di essere replicato in serie, dall’altro la fabbricazione di componenti o prodotti personalizzati dalle geometrie complesse.
Per maggiori informazioni: http://www.faberlab.org/progettisti-e-designer-insieme-per-un-futuro-in-3d/
Un etto di marketing. (È un etto e mezzo, lascio?):
1. Fin qui tutto bene.
Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
2. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
Comprereste un’auto usata da quest’uomo?
3. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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La Reputazione.
Da qui si parte (e non si arriva mai).
4. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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La Reputazione è un
tema fondamentale per chiunque voglia vendere qualcosa.
Sul web, più importante che mai
(e tendenzialmente fuori dal nostro controllo).
5. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Chi siamo noi, online?
Esistiamo?
Come?
Guardiamoci allo specchio:
6. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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7. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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8. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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9. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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10. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Possiamo scoprire 3 cose:
1 - Non esistiamo
2 - Esistiamo per mano di altri
3 - Esistiamo per mano nostra
Nei casi 1 e 2 occorre mettersi al lavoro.
Nel caso 3 occorre continuare il lavoro.
11. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Da dove partiamo?
12. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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“In un mondo piatto,
non alzate muri, ma cominciate a scavare”
Thomas Friedman, da “Il mondo è piatto”
13. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
Capiamo chi siamo.
Capiamo che cosa ci distingue.
Capiamo a chi ci rivolgiamo.
Abbiamo una vision sufficientemente originale?
Qui comincia il casino.
14. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Diffidate di chi semplifica.
15. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
E preparatevi a un lavoro intenso.
Ma attenzione: se non è sostenibile,
meglio nemmeno iniziare.
16. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
Il marketing fatto bene è un lavoro artigianale.
Se un progetto non è su misura, al 90% è un pacco:
una soluzione standard con risultati standard.
Non è detto che le soluzioni standard non siano valide.
Sono OK.
17. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
Sono OK.
Per aziende standard.
Con prodotti standard.
Su mercati standard.
18. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
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“Il consumatore non è un idiota.
È tua moglie.”
David Ogilvy
19. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
C’è molto da imparare.
Ogni giorno.
Per questo, chiedetevi sempre:
“Comprerei un’auto usata
da chi mi ha fatto questa strategia?”
20. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
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Non esistono soluzioni facili,
e la sostenibilità è un tema per tutti.
Il fatto che molti strumenti e piattaforme su Internet
siano gratuiti
non significa che i risultati si acquisiscono a costo zero.
21. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
(Peraltro, 20 anni fa,
senza 1 miliardo di lire non bucavi la soglia
della visibilità massmediatica).
22. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
Presentazione riproducibile in Creative Commons
Licenza “Attribuzione - Non Commerciale - Riproducibile allo stesso modo 3.0”
Fare da soli?
Impensabile, nel 2016.
Troppe competenze
troppi strumenti
troppo studio costante per tenersi aggiornati.
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La sfida per chi commissiona un incarico di marketing è:
• conoscere di cosa si parla
• essere culturalmente preparati al cambiamento
• individuare gli interlocutori giusti
• comprendere i criteri di misurazione
• essere pronti a cambiare strada
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Dare lavoro di marketing è un lavoro.
Una strategia di marketing nel 2016
non può prescindere
da un attivo coinvolgimento del committente.
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Inoltre,
i padroni di Internet
stanno imponendo modelli che premiano
i budget più importanti.
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Quindi,
chi non si può permettere investimenti sostanziosi
deve attivare soluzioni trasversali,
in grado di aggirare la morsa della GAFA band.
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28. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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(Nulla di nuovo:
le idee hanno sempre avuto più valore dei soldi).
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Per chi inizia, o chi non può investire molto,
solo lavorando in rete
( = con approcci collaborativi )
è possibile raggiungere risultati soddisfacenti.
Cosa significa?
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Molto semplice.
Significa INVENTARSI QUALCOSA.
Qualcosa che massimizzi
le tipicità della Rete.
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Non dimentichiamo che Internet ha cambiato il paradigma
della comunicazione d’impresa:
da one-way
a interactive
32. Tv, affissione, stampa, radio, cinema ecc = One Way
One way = messaggio senza possibilità di interazione
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Internet = Interactive
Interactive = messaggi che permettono interazione
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1979
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2016
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Quindi qual è la rotta?
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Quali sono gli obiettivi?
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Quali sono gli attrezzi da mettere in cassetta?
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Cosa fare?
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LA ROTTA DA SEGUIRE
Stabilire un budget, essere pronti a modificarlo,
seguire con attenzione il lavoro,
non avere aspettative esagerate,
non allentare la tensione,
stare in ascolto,
capire i problemi che sorgono,
fidarsi di chi ti consiglia.
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“vendere” non è un obiettivo adeguato.
GLI OBIETTIVI
Può sembrare il punto più semplice, ma attenzione:
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è un obiettivo adeguato.
GLI OBIETTIVI
“Diventare il punto di riferimento
per la lavorazione del materiale X
sui mercati del varesotto,comasco e canton ticino
grazie a un’offerta dai costi/benefici
attualmente non disponibile”
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Non sono sempre chiari subito
A volte cambiano nel tempo
Possono essere molteplici
GLI OBIETTIVI
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Gli obiettivi sono la base operativa di ogni azione.
Se l’obiettivo è generico e banale,
l’azione sarà generica e banale,
e il risultato… nullo.
Il mercato non vuole proposte generiche e banali.
Quindi sforziamoci di individuare
obiettivi forti, chiari e perseguibili in modo realistico.
GLI OBIETTIVI
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Siate onesti con voi stessi:
se avete paura di ammettere
che i vostri obiettivi sono irrealizzabili
o balordi o insensati,
inutile prendersela con chi fa il marketing:
loro possono essere licenziati,
ma è con la vostra vision che dovete fare i conti.
GLI OBIETTIVI
46. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Fare finta è sempre una strategia perdente,
è solo questione di tempo.
GLI OBIETTIVI
47. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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LA CASSETTA DEGLI ATTREZZI
Una buona strategia
Il corretto investimento economico
Un buon referente ( = chi mette in pratica la strategia)
Piani editoriali
Creazione contenuti
Moderazione
Misurazione
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COSA FARE
Attuare la strategia attivando le leve corrette
(Piattaforma proprietaria? Ecommerce?
Social network? Event strategy? Influencer?
Email marketing? Inserzioni a pagamento?
Real Time Marketing? Performance analysis?
Seo/Sem?)
49. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Consigli:
1 - Partite piano
2 - Capite quel che state facendo
3 - Osservate la concorrenza, ma non siatene schiavi
4 - Cogliete i segnali deboli
5 - Non affrettatevi
6 - Non lasciate passare gli anni
7 - Unite online e offline
COSA FARE
50. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Due consigli speciali e un augurio.
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1° CONSIGLIO SPECIALE
Consistency.
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2° CONSIGLIO SPECIALE
Evolvete.
54. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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12,6 milioni di italiani compiono tutti i giorni lo stesso gesto:
vanno su una cosa che 30 anni fa non c’era
con un oggetto che 20 anni fa non c’era
aprono un sito che 10 anni fa non c’era
55. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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56. Le azioni della Nintendo
sono cresciute del 9% l’8 luglio
e del 24% lunedì 11 luglio,
dopo il lancio del gioco Pokemon Go
in USA, Nuova Zelanda e Australia,
mercoledì 6 luglio.
63. Il mondo cambia, che noi lo vogliamo o no.
Come ignorare l’aspetto evolutivo del business?
Approfittiamo della comunicazione
Non sottovalutiamo il potere della comunicazione,
non solo verso l’esterno, ma anche verso la nostra azienda.
64. La comunicazione di qualità,
è in grado di modificarci.
Può modificare in meglio
la nostra azienda e il nostro prodotto/servizio.
65. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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AUGURIO
Che il lavoro di marketing e comunicazione in Rete
migliori il vostro modo di lavorare.
66. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Al di là di specifici risultati quantitativi,
credo sia questo il miglior output possibile
di una strategia:
RENDERVI PIU FORTI
67. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Perché il marketing non esiste.
Esistono prodotti, servizi, aziende, imprenditori.
Quindi la domanda è:
68. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Comprereste un’auto usata da voi stessi?
Grazie per la vostra attenzione!
69. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Appendice: qualche caso
70. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Matilde Vicenzi
Presenza digitale da zero (2010)
71. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Oltre 600 ricette ricevute dalle appassionate di dolci di tutta Italia
(in cambio di un ricettario omaggio di 95 pagine)
= caso di crowdsourcing totale
= presenza digitale sostanzialmente creata dagli utenti
MATILDE VICENZI
72. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Evoliuzione del portale editoriale che,
partendo dai tempi fondamentali dei prodotti Vicenzi (Savoiardi, Amaretti, Sfoglie)
allarga la conversazone ai temi dell’arte del ricevere e della “bella tavola”
MATILDE VICENZI
73. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Mr.Day
Presenza social network da zero (2011)
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Articolazione di un linguaggio di brand valorizzando le specificità di ogni singolo social network
MR.DAY
75. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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MR.DAY
76. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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MR.DAY
77. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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MR.DAY
78. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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MR.DAY
79. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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MR.DAY
80. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Berto
Corporate blog, presenza social network, progetti speciali
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BERTO
82. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Campagna #PercheBerto
valorizzazione dei singoli plus di prodotto/servizio dell’azienda
tramite videopillole in format con hashtag #PercheBerto
BERTO
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Ideazione di un concetto di prodotto/evento articolato su:
• partecipazione diretta alla creazione del prodotto di soggetti esterni all’azienda (Clienti,
fornitori, amici, PR, blogger… concorrenti)
• finalità di charity (Terre des Hommes)
• collegamenti virtuosi con il territorio (Scuola AFOL di Meda)
BERTO
85. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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BERTO
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BERTO
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BERTO
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Rete Cowo - Coworking Network
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COWO
Un blog, nato a Febbraio 2009, ha veicolato e portato sul mercato
il progetto della Rete dei Coworking Italiani.
Oggi, luglio 2016, gli spazi Cowo® sono 130 e generano un’economia condivisa di 1 milione di euro.
90. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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COWO
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COWO
Per Cowo®, la comunicazione è sia media, sia prodotto, sia canale di vendita.
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Per Cowo®, la comunicazione è sia media, sia prodotto, sia canale di vendita.
COWO
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Per Cowo®, la comunicazione è sia media, sia prodotto, sia canale di vendita.
COWO
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Ecommerce e Booking
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Ecommerce e Booking
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Social Network
COWO
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Social Network
COWO
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Social Network
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Premium Content (Free Ebooks)
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Blogging Network
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101. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Viralizzazione del brand
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102. Massimo Carraro parla di marketing al FaberLab - 14 luglio 2016
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Viralizzazione del brand
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