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Data
Pagina
Foglio
04-2014
18
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069623
Mensile
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Armando Testa

2. DIRETTORICREATIVI
Tv Key: A suo avviso come è lo
stato attuale della creatività
pubblicitaria in Italia? Quale
potrebbe essere l’evoluzione?
Raffaele Balducci: Le rassegne
internazionali dedicate alla pub-
blicità sono una buona cartina
tornasole per lo stato di salute
della creatività italiana.
Nel giugno del 2013 al festival
di Cannes non è andata così
male per l’Italia o almeno è an-
data meglio degli anni passati.
Speriamo di aver imboccato
una strada che ci riporti alla lu-
ce e alla credibilità internazio-
nale. La cosa imbarazzante è
che se si accende la tv in pri-
ma serata e ci si concentra sui
break pubblicitari, il livello
creativo è piuttosto basso. C’è
da sperare che i messaggi che
passano in tv funzionino e che
commercialmente facciano il
loro lavoro. La verità è che og-
gi la tv non è più un buon rife-
rimento per misurare la salute
della creatività in pubblicità.
Lo spot è solo unʼappendice di
un progetto creativo più ampio
che passa per il digitale, per
eventi, per un sistema di co-
municazione globale.
Tv Key: Su quali elementi deve
basarsi una campagna pubbli-
citaria tv per essere efficace?
Che caratteristiche deve avere?
Raffaele Balducci: Memorabi-
lità, chiarezza di intenti, late-
ralità del linguaggio per incu-
riosire. L’efficacia deve essere
sostenuta dalla continuità del
concetto espresso. Sempre
uguale ma sempre diverso nel-
la sua esposizione. Una piat-
taforma creativa ampia e de-
clinabile con una radice unica.
Tv Key: Quale è la sua mission
e/o filosofia creativa?
Raffaele Balducci: Sorprendere
dove possibile, essere ironici
quando possibile. Lʼoriginalità
di un pensiero è la cosa più dif-
ficile ma necessaria al succes-
so. I concetti creativi sono li-
mitati, ma le loro esecuzioni
sono infinite.
Tv Key: L’avvento di internet e
la sua evoluzione ha rivoluzio-
nato il mondo dei media. Co-
me influisce o può influire il
web nella comunicazione?
Raffaele Balducci: Il web è istin-
tivo, immediato e idea stessa di
comunicazione. Con il web il
media diventa ‘il messaggio’.
Ampia gli orizzonti della ri-
cerca creativa e genera a ca-
scata nuovi linguaggi. Ha ri-
voluzionato l’approccio crea-
tivo aprendo nuove strade tut-
te da scoprire.
Tv Key: Per realizzare un film
pubblicitario efficace e vincente
sui mercati che importanza si
può attribuire all’idea creati-
va e quale all’esecuzione?
Raffaele Balducci: Vanno di pa-
ri passo. Ma una buona esecu-
zione senza idee, resta un eser-
cizio di stile. Unʼidea forte può
vivere indipendentemente dal-
la sua esecuzione. Ne sono una
testimonianza i video low cost
mandati sulla rete che raccol-
gono milioni di consensi.
Tv Key: Come si sceglie una ca-
sa di produzione?
Raffaele Balducci: Spesso la
scelta nasce da un rapporto di
fiducia maturato negli anni. Mi
piacciono le cdp che investono
nella ricerca dei nuovi registi e
che sono attente alle soluzioni
tecniche che possono far ri-
sparmiare tempo, denaro, sen-
za rinunciare alla qualità.
Tv Key: Cipuòparlarediunasua
recente campagna tv?
Raffaele Balducci: Parlo di quel-
la che deve ancora uscire. Fi-
nita di produrre in questi gior-
ni, accompagnerà il prodotto
lancia Ypsilon per tutto il 2014
attraverso tre film per tre dif-
ferenti allestimenti del prodot-
to Ypsilon. Il posizionamento
di Ypsilon torna ad essere ‘For
Very Ypsilon People’ con lin-
guaggi e stili narrativi differenti
ma sempre coerenti con i va-
lori della marca. Una festa in
piscina con sorpresa per la nuo-
va Ypsilon Elefantino. Un ‘Pit
Stop’urbano speciale perYpsi-
lon Elle. Una caccia alle nuo-
ve tendenze della moda, per
lʼintera gamma Ypsilon.
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TV Key 308
In questa
pagina, le immagini
della campagna
realizzata per la
nuova Ypsilon
Elefantino. Tre i
soggetti che
saranno on air per
tutto il 2014.
RAFFAELE
BALDUCCI
DIRETTORE CREATIVO
DI ARMANDO TESTA