9. MIXX Awards Türkiye Başvuru KitapçığıIAB Turkey
Yayın tarihi 1 Ocak 2018 ile 31 Aralık 2018 arası olan projelerin yarıştığı 9.MIXX Awards Türkiye'ye başvuran tüm projelerin yer aldığı kitapçık yayında.
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru KitapçığıIAB Turkey
Yayın tarihi 1 Ocak 2018 ile 31 Aralık 2018 arası olan projelerin yarıştığı 9.MIXX Awards Türkiye'ye başvuran tüm projelerin yer aldığı kitapçık yayında.
Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleriKogital
Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen bir ülke olarak yerini koruyor. 2016 rakamlarına bakıldığında özellikle mobil kullanımının (%96 akıllı telefon sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği görülüyor.
Bunun yanında iş dünyasının da dijital yatırımlarını arttıracağı gözleniyor. TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na göre 2016-2018 yılları arasında şirketlerin dijital pazarlama yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret yatırımlarını ise %69’dan %84’e yükselteceği belirtiliyor.
Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri Raporu, internet demografiklerinden dijital reklam harcamalarına, sektörel yatırımlardan teknik altyapılara geniş bir yelpazede Türkiye'nin dijital pazarına ışık tutuyor.
madreport’ta yılın son sayısında, mobilike’ın ve sektörün 2015’ine eğlenceli bir bakış attık. Son zamanların dikkat çekici konusu reklam engelleme araçlarına yer verdik ve seamless platformu’nun yeni teknolojisi yeniden pazarlama ürünü Re-Touch’ı tanıttık.
Bunların yanı sıra, 2015 yılının son madreport sayısında tüm dünyadan ve Türkiye’den sektörün gelişimini gösteren mobil istatistikleri ve gelişen pazarlama teknolojileriyle beraber son zamanlarda ön plana çıkan ve 2016’ya damgasını vuracak trend’leri derledik. 360 derece videolar, 3D touch, hologram ve artırılmış gerçekliğin en önemli uygulayıcılarından Blippar’ı bu sayımızda detaylıca irdeledik ve sektöre getireceği yeni solukları anlatmaya çalıştık.
Keyifli okumalar dileriz.
This report contains the Turkey overview of IAB digitalSCOPE 2014 Research Study. The digitalSCOPE 2014 Report enlightens media consumption and online habits in digital society. The report has been prepared with contribution of IAB Poland, IAB Bulgaria, IAB Macedonia, IAB Romania, IAB Serbia, IAB Slovakia, IAB Slovenia and IAB Turkey.
Consumer Connection System (CCS), çerçevesi ve içeriği global ve lokal Dentsu Aegis Network (DAN) uzmanları tarafından geliştirilen ve yönetilen bir araştırma, içgörü ve planlama sistemleri bütünü olarak tanımlanıyor.
CCS Dentsu Aegis Network tarafından ilk kez 15 yıl önce lanse edildi ve Türkiye’de 2010’dan itibaren yapılıyor ve 2016 Türkiye CCS , bu araştırmalarının 5ncisi.
2016 CCS Türkiye Araştırması’nın sahası Ipsos Araştırma Şirketi tarafından gerçekleştiriliyor. Araştırması örneklemi 4941 , temsiliyeti 15-55 yaş ABC1C1 Sosyo-ekonomik grubu Türkiye populasyonudur.
CCS sistemi ile , Dentsu Aegis Network müşterileri için , tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede , bu içgörülerin medya , temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek , veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli very kaynağını CCS araştırması oluşturuyuor . Bu araştırma , hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine bu veriler ışığında iletişim planları hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma .
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor. Farklı demografi ve yaşam tarzı na sahip tüketiciler için , internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlanıldığına , hangi sıklıkta ağa bağlı cihazlara kullanıldığından , dijital medya formatlarının nasıl tüketldiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca bir çok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak , dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği , tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye Dijital Haritası raporundaki yer alan bazı temel dijital verilere bakıldığında , şunlar öne çıkıyor.
Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleriKogital
Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen bir ülke olarak yerini koruyor. 2016 rakamlarına bakıldığında özellikle mobil kullanımının (%96 akıllı telefon sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği görülüyor.
Bunun yanında iş dünyasının da dijital yatırımlarını arttıracağı gözleniyor. TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na göre 2016-2018 yılları arasında şirketlerin dijital pazarlama yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret yatırımlarını ise %69’dan %84’e yükselteceği belirtiliyor.
Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri Raporu, internet demografiklerinden dijital reklam harcamalarına, sektörel yatırımlardan teknik altyapılara geniş bir yelpazede Türkiye'nin dijital pazarına ışık tutuyor.
madreport’ta yılın son sayısında, mobilike’ın ve sektörün 2015’ine eğlenceli bir bakış attık. Son zamanların dikkat çekici konusu reklam engelleme araçlarına yer verdik ve seamless platformu’nun yeni teknolojisi yeniden pazarlama ürünü Re-Touch’ı tanıttık.
Bunların yanı sıra, 2015 yılının son madreport sayısında tüm dünyadan ve Türkiye’den sektörün gelişimini gösteren mobil istatistikleri ve gelişen pazarlama teknolojileriyle beraber son zamanlarda ön plana çıkan ve 2016’ya damgasını vuracak trend’leri derledik. 360 derece videolar, 3D touch, hologram ve artırılmış gerçekliğin en önemli uygulayıcılarından Blippar’ı bu sayımızda detaylıca irdeledik ve sektöre getireceği yeni solukları anlatmaya çalıştık.
Keyifli okumalar dileriz.
This report contains the Turkey overview of IAB digitalSCOPE 2014 Research Study. The digitalSCOPE 2014 Report enlightens media consumption and online habits in digital society. The report has been prepared with contribution of IAB Poland, IAB Bulgaria, IAB Macedonia, IAB Romania, IAB Serbia, IAB Slovakia, IAB Slovenia and IAB Turkey.
Consumer Connection System (CCS), çerçevesi ve içeriği global ve lokal Dentsu Aegis Network (DAN) uzmanları tarafından geliştirilen ve yönetilen bir araştırma, içgörü ve planlama sistemleri bütünü olarak tanımlanıyor.
CCS Dentsu Aegis Network tarafından ilk kez 15 yıl önce lanse edildi ve Türkiye’de 2010’dan itibaren yapılıyor ve 2016 Türkiye CCS , bu araştırmalarının 5ncisi.
2016 CCS Türkiye Araştırması’nın sahası Ipsos Araştırma Şirketi tarafından gerçekleştiriliyor. Araştırması örneklemi 4941 , temsiliyeti 15-55 yaş ABC1C1 Sosyo-ekonomik grubu Türkiye populasyonudur.
CCS sistemi ile , Dentsu Aegis Network müşterileri için , tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede , bu içgörülerin medya , temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek , veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli very kaynağını CCS araştırması oluşturuyuor . Bu araştırma , hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine bu veriler ışığında iletişim planları hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma .
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor. Farklı demografi ve yaşam tarzı na sahip tüketiciler için , internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlanıldığına , hangi sıklıkta ağa bağlı cihazlara kullanıldığından , dijital medya formatlarının nasıl tüketldiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca bir çok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak , dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği , tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye Dijital Haritası raporundaki yer alan bazı temel dijital verilere bakıldığında , şunlar öne çıkıyor.
En 2008, Taj a mené une enquête auprès des grands dirigeants d’entreprises. Celle-ci a permis de constater les principales attentes des entreprises en matière de fiscalité : la stabilité et la simplicité du système fiscal sont plébiscitées.
adform: Global Brand Sees 20% Increase In Mobile CTR When Synchronized With T...IAB Europe
An agency that manages the digital advertising strategy of a well known, global supermarket approached Adform for media planning and buying for a promotional cross device campaign that synchronizes with national and regional TV advertising
IAB UK commissioned this piece of research to investigate how consumers really use their devices and how this impacts on purchases. The study explores device usage, habits, attitudes and motivations, what the modern device usage environment means to brands and advertising and how the use of multiple devices have disrupted the traditional purchase funnel.
Press Release: Advertising delivers powerful economic benefits across the EUIAB Europe
New report finds that every Euro spent on advertising powers a seven-fold boost to GDP, encourages innovation, supports employment and helps fund vital services
United Internet Media – Catch Me If You Can!IAB Europe
A study of the effects of the parallel use of several screens on attention and the consequences for media planning, creation and advertising effectiveness.
Dünyadaki teknolojik gelişmeleri takip ediyoruz ve bu doğrultuda yeni nesil teknolojileri üretiyoruz. Kurumsal eğitimlerinizde, CRM ve marketing projelerinizde kullanabileceğiniz Streamx İnteraktif Video Platformumuz kurumunuza pozitif bir ivme katacaktır.
Dijital Pazarlama Eğitimi. Olgu Şengül'ün verdiği Dijital Pazarlama Eğitimi sunumundan bir bölümdür. Olgu Şengül'den Dijital Pazarlama Eğitimi alarak Sosyal Medya ve E-ticaret öğrenebilirsiniz. Google Adwords, YouTube Reklamları, Facebook Reklamları ve Instagram Reklamları keşfedebilirsiniz.
"Di̇ji̇tal; önemli bir marka geliştirme aracı" yaseminbig
Dijital alan marka geliştirmek için önemli bir güçtür.
Dijital alan: ürün geliştirir, ürünü destekler ve marka geliştirme platformu yaratır ve bunu güçlendirir.
Mobil reklamı tercih etmek için nedenlerinizi görebileceğiniz "Neden Mobil Reklam" sunumunu inceleyebilirsiniz!
Türkiye'nin ilk mobil sektör dergisi madreport Q3 2013'ü linke tıklayaraka okuyabilirsiniz!
http://goo.gl/RO4EaH
Reklamların, dijital mecralar ve uygulamalar üzerinden yaratıcılık, inovasyon ve sonuç ölçeği ile değerlendirildiği ve ödüllendirildiği MIXX (Marketing and Interactive Excellence) Awards Türkiye, IAB tarafından 13. kez düzenlendi. 22 kategoride yapılan 739 başvuru ve 431 kampanya, başkanlığını sahibinden.com Genel Müdür Yardımcısı Banu Barbarosoğlu’nun yaptığı, sektörün birbirinden değerli 20 temsilcisinden oluşan jüri tarafından titizlikle değerlendirildi. Ödül kazanan 162 başvuru ve 55 kampanya 13. MIXX Awards Türkiye Özel Sayısında yer aldı.
2. GÜNDEM
• Markalar için Dijital Medya Platformları
• Marka Web Sitesi / Kampanya Sitesi
• Sosyal Medya Platformları
• Video Yayılım Kanalları
• Ġnternet ve Video Reklam Sektörü
• Türkiye İnternet Kullanımı
• Türkiye Video Tüketimi
• Video Reklam Modelleri
• Video Reklam Modelleri
• Video Reklam
• Ölçümleme
• Hedefleme
• Vaka Ġncelemeleri
4. Marka Web Sitesi / Kampanya Sitesi
Hedef kitle ile birebir diyalog kurabileceğiniz informatif/interaktif iletişim kanalı
5. Sosyal Medya Kanalları
Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest vb. mecralarda marka mesajını destekleyici
içerik paylaşımları
Tüketicinizi dinleyin.
Onlarla müşteri değil, arkadaş ilişkisi kurun.
İhtiyaçlarını, isteklerini anlayın.
Şikayetlerini değerlendirin ve buna hazır olun!
6. Sosyal Medya Kanalları
Facebook kullanıcıları marka sayfalarını neden takip ediyor?
Facebook kullanıcılarının %70’i özel tekliflerden
haberdar olmak için Facebook’ta
marka sayfalarını takip ediyor.
%63’ü beğendikleri ürünleri
Facebook üzerinde paylaşmayı tercih ediyor.
%52’si Facebook’ta 2 ile 5 arasında
markayı takip ediyor
%13’ü 10 ve üzerinde markayı takip ediyor.
9. Mediascope Europe tarafından yapılan araĢtırmaya göre Türk halkının
internette geçirdiği süre 2010 „dan 2012‟ye %85 artarak, haftada ortalama 9.9
saatten, 18.3 saate yükselmiĢtir.
Kaynak; Mediascope Europe, Turkey Launch Presentation 2012
Datalar haftalık tüketimi yansıtmaktadır.
Televizyon / İnternet
11. Video Tüketim Alışkanlıkları
2010-2012 KiĢi BaĢına Ġzlenen Video Sayısı
ArtıĢ Hızı
2010 yılından 2012 yılına kiĢi baĢına izlenen video sayısı %62 oranında artıĢ
göstermiĢtir.
130
200
211
0
50
100
150
200
250
Ağustos 2010 Ağustos 2011 Ağustos 2012
Videos per viewer
Kaynak; Micheal Read Presentation ,2010
Kaynak; comScore, VideoMetrix , 2012
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012
12. Ġnternet Kullanım AlıĢkanlıkları – Tüketim
Zamanı
TTNET tarafından yapılan bir araĢtırmaya göre internet kullanıcıları en çok
data tüketimini 14.00-16.00 ve 21.00-23.00 aralığında gerçekleĢtirmektedir.
Kaynak; TTNET, İnternet Kullanım Alışkanlıkları Verileri
Türkiye İnternet Kullanımı
13. Video Ġzleyicisi Demografik Bilgileri - Cinsiyet
%50
%50
Tüm KiĢiler* Ġnternet Kullanıcısı**
%40
%60
Kadın
Erkek
2011 yılında kadın video izleyici sayısının, toplam video izleyici sayısına oranı %37
iken 2012‟de bu oran %40‟a yükselmiĢtir.***
%40
%60
Video Ġzleyicisi***
*Kaynak; TÜİK, 2012 Nüfus Bilgileri
**Kaynak; comScore, Media Metrix, 2011-2012
***Kaynak; comScore, Video Metrix, 2011-2012
Türkiye İnternet Kullanımı
14. Türkiye İnternet Kullanımı
Video Ġzleyicisi Demografik Bilgileri - YaĢ
%22
%23
%19
%15
%21
%37
%31
%19
%9
%4
15-24
25-34
35-44
45-54
55 ve
üstü
%38
%31
%19
%9
%3
Tüm KiĢiler* Ġnternet Kullanıcısı** Video Ġzleyicisi***
*Kaynak; TÜİK, 2012 Nüfus Bilgileri*Kaynak; TÜİK, 2012 Nüfus Bilgileri
**Kaynak; comScore, Media Metrix, 2011-2012
***Kaynak; comScore, Video Metrix, 2011-2012
15. Türkiye İnternet Kullanımı
Ġnternet Kullanım AlıĢkanlıklarının DeğiĢimi
Kaynak; comScore, Media Metrix , 2012
Türkiye‟de en çok ziyaret edilen 30 sitenin kategorik kırılımına göre yapılan
çalıĢmada, 2012 yılında kullanıcılar en çok sosyal medya, video ve arama
motoru sitelerinde vakit geçirmektedir.
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012
Arama 874 2.647 202,7%
Video 2.393 3.688 54,0%
E-ticaret 1.247 1.313 5,3%
Sosyal 12.747 12.090 -5,1%
Haber 2.877 2.566 -10,8%
Mail 889 771 -13,3%
Blogging 157 122 -22,1%
Portal 3.970 1.740 -56,2%
Kategori
2011 Süre
(Milyon dk.) Büyüme Oranı
2012 Süre
(Milyon dk.)
16. Online Video izleyicilerinin;
Online video izleyicilerinin;
%50‟si
TV‟de rastlayamadıkları içeriklere (unique content) ulaĢabildiği
için online video tüketiyor.
%34‟ü
güncel içeriklere (fresh content) daha hızlı
ulaşabildikleri için online video tüketiyor.
Global Video Tüketimi Araştırması
Kaynak: Yume, Online Video and TV Viewing Attitudes and Behaviours, Şubat 2011
17. Türkiye İnternet Kullanımı
Tüketilen Video Ġçeriğinin DeğiĢimi
Eğlence 10.940 11.622 6,2%
TV İçeriği 582 670 15,1%
Spor 275 475 72,4%
Haber 453 262 -42,1%
Oyun 191 43 -77,6%
Sinema 37 38 2,7%
Çocuklar 26 34 34,6%
Yaşam Tarzı 64 10 -85,4%
Otomobil 7 4 -42,8%
Kategori
2011 Süre
(Milyon dk.) Büyüme Oranı
2012 Süre
(Milyon dk.)
Kaynak; comScore, Video Metrix , 2012
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012
18. Türkiye İnternet Kullanımı
TOP 3
2012 Yılında Video Ġzleyicilerinin Tercih Ettiği
Kategoriler ve Siteler*
**Top 3 sıralaması ilgili sitelerin tekil video izleyici sayılarına göre belirlenmiştir
Kaynak; comScore, Video Metrix , 2012
Kaynak; Gemius Fusion Report, 2011-2012
Eğlence Spor TV İçeriği
24. Video Reklam Modelleri – Seeding / Video Yayılım
Reklam Alanı Tipi View FB Like FB Share FB Comment
Izlesene.com seeding 351.266 12.241 6.634 2.300
25. Video Reklam Modelleri – Extended Pre-roll vs Content Branding
Markanın ilgili kampanyasına ait
videosu yoksa fakat zengin video
reklam modelleri ile iletiĢim kurmak
istiyorsa
İÇERİK GİYDİRME VİDEO ZENGİN MEDYA
Markanın ilgili kampanyasına ait
videosu varsa, video içinde ön plana
çıkarılmak istenen mesaj/objeleri
anime ederek etkin ve dinamik
reklam modelleri ile iletiĢim kurmak
istiyorsa
Video Reklam Modelleri – Extended Pre-roll vs Content Branding
28. Video Reklam Modelleri – Extended Pre-roll vs Content Branding
Markanın ilgili kampanyasına ait
videosu yoksa fakat engaging video
reklam modelleri ile iletiĢim kurmak
istiyorsa
RICH CONTENT BRANDING RICH VIDEO PRE-ROLL
Markanın ilgili kampanyasıyla ait
videosu varsa, videonun içerisinden
videoya ait görselleri player dıĢına
çıkararak etkin ve daha dinamik
reklam modelleri ile iletiĢim kurmak
istiyorsa
Video Reklam
29. Unique Views
Play Rate
Clicks
Completion Rate
Thumbnail Impression
Tekil Video İzleyicisi
Video İzlenme/Thumbnail Gösterim
Video Thumbnail Gösterimi
Video Tıklanma Sayısı
CTR
Tıklanma/Video İzlenme
Video Tamamlanma Oranı
Average Interaction Rate
Quartile Based Completion Rate
Çeyrek Kırılımlı Yüzdesel Ġzlenme Oranı
Video Ġzleyicilerin Reklam ile EtkileĢim
Oranı
Social Metrics
FB Like, Share, Twitter Share, RT, etc...
Audience Demographics
YaĢ, Cinsiyet, Lokasyon
Standart Metrikler Bağlılık Metrikleri
Demografik Metrikler
Sosyal Metrikler
Video Reklam – Ölçümleme
30. Video Reklam – Ölçümleme
VIDEO KPI / PERFORMANS GÖSTERGELERİ
Demografik EriĢim
Video reklam kampanyasının eriĢimi
Reklam videosunun izlenme sayısı
Engagement / Bağlılık
Completion Rate (Video tamamlanma oranı)
CTR (Reklamı izleyen kullanıcıların, tıklayan kullanıcılara oranı)
Brand/Ad Recall*
Reklam hatırlanabilirliği
Reklam mesajı hatırlanabilirliği
*Brand/Ad Recall’a yönelik çalışmalar ve bu KPI ile ilgili ölçümlemeler markanın özel isteği
üzerine yapılmaktadır.
31. Video Reklam – Ölçümleme
Toplam Video Ġzleyici Sayısı
Tekil Video Ġzleyici Sayısı
Demografik EriĢim
Toplam Video Ġzlenme Sayısı
Ölçümlenebilir Metrikler
VIDEO KPI - Erişim
32. Video Reklam – Ölçümleme
Completion Rate (Tamamlanma Oranı)
Ölçümlenebilir Metrikler
Video süresi
Demografik kırılımda ortalama
Video tamamlanma süresi
Yüzdesel kırılımda tamamlanma süresi
CTR (Tıklanma Oranı)
Ölçümlenebilir Metrikler
Demografik kırılımda;
Tıklanma sayısı
Video Ġzlenme sayısı
Ortalama CTR
VIDEO KPI – Engagement / Bağlılık
33. Video Reklam – Ölçümleme
Ölçümlenebilir Metrikler
Reklam kampanyasının tamamlanmasının ardından, belirli sayıda
izleyiciye reklam/ reklam mesajı hakkında anket uygulanması
Bu anketin sonuçlarına göre reklamın/reklam mesajının
hatırlanabilirliğinin değerlendirilmesi
VIDEO KPI – Brand/Ad Recall
*Brand/Ad Recall’a yönelik çalışmalar ve bu KPI ile ilgili ölçümlemeler markanın özel isteği
üzerine yapılmaktadır.
34. Demographic
YaĢ hedefli reklamcılık
Geographic
Lokasyon hedefli reklamcılık
Daypart
Saat hedefli reklamcılık
Audience Data
KiĢiye özel/Profil hedefli reklamcılık
Demographic
Cinsiyet hedefli reklamcılık
Video Reklam– Hedefleme
35. Demografik Hedefleme
Üyelik sistemleri ve sosyal networkler ile toplanan kullanıcı
datası üzerinden kampanyanın hedef kitlesine dahil olan
kullanıcı envanteri belirlenir.
Bu çalışmaya istinaden, kampanya yayınları yalnızca belirlenen
hedef kitleye gösterilir.
Video Reklam– Hedefleme
36. Video Reklam– Hedefleme
Bu çalışma sırasında toplanan
kullanıcı datası sonradan
erişilebilir/kullanılabilir bir
formatta saklanmaktadır.
Reklam kampanyası yayın dönemi ile eĢ zamanlı baĢlayacak anket
sayesinde anlık hedeflenen kullanıcıya reklam gösterilir.
Hedef Kitleye Özel Yayın –
Gerçek Zamanlı Anket
Yakın zamanda araba
almayı düĢünüyor
musunuz?
Evet Hayır
38. Ad Recall Case Study (Reklam Hatırlama Vaka İncelemesi)
Honda
ÇalıĢmanın Amacı
Online video‟nun reklam
hatırlama (ad recall)
üzerindeki etkisini anlamak
39. Metodoloji
Ġzlesene.com ve Coolshark networkünde Honda Civic
Sedan video reklam kampanyası gerçekleĢtirildi.
Kampanya sonrası, aynı kullanıcılara belirli
periyotlarda “Son zamanlarda internette Honda Civic
Sedan reklamı izlediniz mi?” anketi uygulandı.
Ad Recall Case Study (Reklam Hatırlama Vaka İncelemesi)
Honda
40. Anket Uygulaması
1 gün sonra (400 kullanıcı)
3 gün sonra (400 kullanıcı)
5 gün sonra (400 kullanıcı)
7 gün sonra (400 kullanıcı)
14 gün sonra (400 kullanıcı)
Gözlem grubu
2.000
kullanıcı
Ad Recall Case Study (Reklam Hatırlama Vaka İncelemesi)
Honda
41. 1 Gün
sonra
3 Gün
sonra
5 Gün
sonra
7 Gün
sonra
14 Gün
sonra
%59
%41
%56
%46 %50 %50
%44
%56
%33
%67
Evet Hayır
Ad Recall Case Study (Reklam Hatırlama Vaka İncelemesi)
Honda
42. John Carter Pre-roll
John Carter
300*250
Pre-roll
Yayını Yok
1 Gün Sonra
CTR‟da
%184
artıĢ
Retargeting Case Study/ Yeniden Hedefleme Vaka incelemesi
Disney UIP