madreport Q4 2013 içerisinde yer alan konum bazlı pazarlama konusunu sunumdan inceleyebilirsiniz. madreport Q4 2013'ün tamamını goo.gl/ENWqXz linkinden inceleyebilirsiniz

1. Mobile Advertising Network
2013

2. madreport Q4 2013 çıktı!
madreport’un tüm sayılarına
mobilike.com’dan ulaşabilirsiniz!
Hangi konularla karşılaşacaksınız?
• Konumunuz artık birileri için çok önemli
• Mobilde fark yaratan projeler
• Twitter’dan mobile büyük adım
• Gözümüz ikinci ekranlarda
• Online videoların yükselişi (infografik)
• İki cihaz karşılaştırması: iPad Air ve iPad 4
• Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile
alışverişi sevecek
• Mobil rakamlar
• Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet
dergiler
• Uygulamaların vazgeçilmezi: Güncelleme
• İki uygulama karşılaştırması: AccuWeather
ve Yahoo! Weather
• Bunları biliyor muydunuz?

3. Konumunuz artık birileri için çok
önemli!
Milyonlarca insan arkadaşlarıyla
iletişimde kalmak için sosyal ağları
tercih ederken mobil cihaz
kullanımının da artmasıyla bu
iletişim esnasında mekan, lokasyon
sınırlaması kalmadı

4. Yorumlarımız başkaları için çok önemli!
 Amazon’un 2012 yılında yaptığı bir araştırmaya göre insanların bir durumla ilgili yaptığı yorum, kişisel
düşünceleri diğer insanların aktivitesini büyük ölçüde etkiliyor.
 Dolayısıyla gelişen teknoloji ile birlikte markalar bunu kendi avantajları için kullanmaya başladılar.
Böylece müşterileri ile daha samimi, daha sadık bir ilişki kurabileceklerini anladılar. Müşterileri tek bir
bütün olarak değil, onları isteklerine, beğenilerine, tercihlerine göre hedefleyebilme ve böylece onların
zevklerine göre hizmet sunabilme fırsatını buldular.
 Lokasyon bazlı pazarlamanın faydaları sadece markalar için değil aynı zamanda kullanıcılar için de büyük
fayda sağlıyor. Son yıllarda sıkça gördüğümüz lokasyonunu bildiren mobil cihaz kullanıcılarının
promosyon, kupon, indirim kazanması gibi fırsatları buna örnek verebiliriz.

5. Sosyal ağların etkisi
 Foursquare, Facebook, Twitter gibi büyük
sosyal ağ mecraları aracılığı ile konum
paylaşma büyük bir hızla yayıldı.
 İnsanlar nerede olduklarını, ne
yaptıklarını, ne yiyip ne içtiklerini paylaşmayı
sevdiler.
 Bunun yanında bulundukları yerlerle ilgili
yapılan yorumlar diğer kişilerin oraya gidip
gitmeyeceği konusunda büyük bir etki
yarattı. Böylece lokasyon bazlı pazarlama
önem kazandı.

6. Hangi reklamlara tıklıyoruz?
Kaynak: Nielsen, 2013
40%
37%
36%
35%
35%
34%
33%
28%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Lokasyon bazlı
reklamlar
Uygulama içi
reklamlar
SMS mesajları
Ücretsiz
hizmet/servis
reklamları
Multimedia içerikli İlgi alanları ile
reklamlar
eşleşen reklamlar
 Nielsen’ın 2013 yılında yayınladığı bir rapora göre Türk kullanıcılar en çok lokasyon
bazlı reklamlara tıklıyor.

7. Kullanıcıların
konum paylaşma nedenleri
Kaynak: devsbuilt.it
14%
15%
Paylaşmaktan hoşlandığım için
Kupon indirim kazanmak için
8%
6%
24%
8%
8%
17%
Arkadaşlarla buluşmak ve yerimi
bildirmek için
Yeni yorumları keşfetmek ve
yorum yapmak için
Kişisel olarak markalaşmak için
Arkadaşlarıma geride yorum
bırakmak için
Daha önce nerelerde
bulunduğumu hatırlatmak için
Diğer
 Eğer siz de gittiğiniz bir yerde konumunuzu bildiriyorsanız siz de lokasyon bazlı
pazarlamanın bir parçası olmuşsunuz demektir. Peki insanlar neden konum paylaşırlar?

8. Konum bazlı pazarlama ile
elde edilen faydalar
 Müşterinizin neyi sevdiğini bilmek,
 Müşterinizin hangi etkinliklere gittiğini
bilmek
 Müşteri potansiyelinizi tanımak
 Markanızı tanıtmak
 Rakiplerinizi takip edebilmek.

9. Lokasyon bazlı pazarlamanın
4 altın kuralı
 Her ne kadar lokasyon bazlı uygulamaların kullanımı geçmişe oranla artmış olsa da yine de diğer
uygulamalar kadar kullanılmıyor. Bu yüzden markaların lokasyon bazlı pazarlama yaparken bazı noktalara
dikkat etmeleri gerekiyor.
 Bildirimler: Sade ve yapacağınız kampanyalar hakkında kısa ve özlü bildirimler ile markanızı hedef
kitlenize hatırlatın.
 Sadakat programları: Hem markanızın bilinirliğini arttırmak hem de sadık bir müşteri portföyüne sahip
olmak için lokasyon servislerini kullanan müşterilere küçük ödüller vermek çok önemli.
 Geofencing: Geofencing ile spesifik bir yere değil, birden çok lokasyona sahip olan bir mevkide yapılan
pazarlama türüdür. Örneğin Taksim Meydan’da check-in yaptığınızda oranın yakınında bulunan Burger
King’den kullanıcıya indirim, ücretsiz içecek, promosyon verilmesi buna örnek olarak gösterilebilir.
Böylece sadece markanın takipçilerine değil, belli bir bölgede bulunan herkese ulaşma imkanı
yakalanıyor.
 Mixed Media: Lokasyon bazlı uygulamalar kullanıcılarının takibini yapar. Bir markanın yaptığı
öneri, takipçinin arkadaşlarıyla da paylaşılır ve böylece bilinirlik artar.

10. Kaynaklar
 Techcrunch
 Mashable
 eticaretmag

11. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55