Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen bir ülke olarak yerini koruyor. 2016 rakamlarına bakıldığında özellikle mobil kullanımının (%96 akıllı telefon sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği görülüyor.
Bunun yanında iş dünyasının da dijital yatırımlarını arttıracağı gözleniyor. TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na göre 2016-2018 yılları arasında şirketlerin dijital pazarlama yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret yatırımlarını ise %69’dan %84’e yükselteceği belirtiliyor.
Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri Raporu, internet demografiklerinden dijital reklam harcamalarına, sektörel yatırımlardan teknik altyapılara geniş bir yelpazede Türkiye'nin dijital pazarına ışık tutuyor.
E-Ticaret E-İş Türkiyedeki uygulamalar çalışmalar, projeler, öneriler ve çözümler
R.Murat YILMAZ
E-Ticaret konusunda Türkiye ve Uluslararası çalışmalar gerçekleştirdi.
madreport'un bu sayısında dünya genelinden ve Türkiye’den mobil sektörün gelişimini gözler önüne seren verileri sizlere sunuyoruz. Pazarlamanın kitlesel iletişimden kişisel iletişime yönlendiği şu günlerde önemi artan kişisel reklamın gelişimi, uygulama pazarlamasında ‘retention’ın
önemi, akıllı saatlerin mobil reklam sektöründeki geleceği, Apple ve Google’ın bu sene ardarda tanıttıkları yeni sürümleri hakkında geniş kapsamlı yazılar yer alıyor. Son olarak, mobilike adına büyük bir öneme sahip bir konu olan mobilike’ın Opera Mediaworks ailesine katılması hakkında detaylı bir yazıyı da bu sayımızda sizlerle paylaşıyoruz.
Mobilin çağın şartlarına uygun olarak nasıl şekil aldığını görmenin mümkün olacağı bu sayıda drone’ları, mikro lokasyon teknolojileri ve gençlerin son zamanlarda düşüncelerini ifade etmek için kullandıkları samimi sosyal medya platformu Scorp’u inceledik. Farklı teknolojilerin birleşiminden oluşan dikkat çekici global projeleri tanıtmanın yanında mobilike olarak bu çeyrekte gerçekleştirdiğimiz enteresan projelerin perde arkasını da bu sayımızda adım adım anlattık. 4.5G’nin tartışıldığı bu dönemde internet hızının mobil reklamı nasıl etkileyeceğine yer vermeyi de unutmadık.
Bu sayıdaki araştırma dosyamızın konusunu kuşaklar arası mobil kullanım farklılıklarını incelemeye ayırdık. Global Web Index Audience raporlarının bir derlemesini yaparak Baby Boomers,
X Kuşağı, Y Kuşağı ve en sonunda
da mobil kuşağın dijital profillerini
ve mobil davranışlarını analiz ederek pazarlamacı ve reklamverenler için anlamlı veriler ortaya çıkarmaya çalıştık.
Keyifli okumalar dileriz.
Bilişim Sanayicileri Derneği'nin (TÜBİSAD), bilgi ve iletişim teknolojileri sektörüyle ilgili kamuoyuna güvenilir ve doğru bilgi sağlama misyonuyla hazırladığı “Bilgi ve İletişim Teknolojileri Sektörü Pazar Verileri” 2013 yılı sonuçları
E-Ticaret E-İş Türkiyedeki uygulamalar çalışmalar, projeler, öneriler ve çözümler
R.Murat YILMAZ
E-Ticaret konusunda Türkiye ve Uluslararası çalışmalar gerçekleştirdi.
madreport'un bu sayısında dünya genelinden ve Türkiye’den mobil sektörün gelişimini gözler önüne seren verileri sizlere sunuyoruz. Pazarlamanın kitlesel iletişimden kişisel iletişime yönlendiği şu günlerde önemi artan kişisel reklamın gelişimi, uygulama pazarlamasında ‘retention’ın
önemi, akıllı saatlerin mobil reklam sektöründeki geleceği, Apple ve Google’ın bu sene ardarda tanıttıkları yeni sürümleri hakkında geniş kapsamlı yazılar yer alıyor. Son olarak, mobilike adına büyük bir öneme sahip bir konu olan mobilike’ın Opera Mediaworks ailesine katılması hakkında detaylı bir yazıyı da bu sayımızda sizlerle paylaşıyoruz.
Mobilin çağın şartlarına uygun olarak nasıl şekil aldığını görmenin mümkün olacağı bu sayıda drone’ları, mikro lokasyon teknolojileri ve gençlerin son zamanlarda düşüncelerini ifade etmek için kullandıkları samimi sosyal medya platformu Scorp’u inceledik. Farklı teknolojilerin birleşiminden oluşan dikkat çekici global projeleri tanıtmanın yanında mobilike olarak bu çeyrekte gerçekleştirdiğimiz enteresan projelerin perde arkasını da bu sayımızda adım adım anlattık. 4.5G’nin tartışıldığı bu dönemde internet hızının mobil reklamı nasıl etkileyeceğine yer vermeyi de unutmadık.
Bu sayıdaki araştırma dosyamızın konusunu kuşaklar arası mobil kullanım farklılıklarını incelemeye ayırdık. Global Web Index Audience raporlarının bir derlemesini yaparak Baby Boomers,
X Kuşağı, Y Kuşağı ve en sonunda
da mobil kuşağın dijital profillerini
ve mobil davranışlarını analiz ederek pazarlamacı ve reklamverenler için anlamlı veriler ortaya çıkarmaya çalıştık.
Keyifli okumalar dileriz.
Bilişim Sanayicileri Derneği'nin (TÜBİSAD), bilgi ve iletişim teknolojileri sektörüyle ilgili kamuoyuna güvenilir ve doğru bilgi sağlama misyonuyla hazırladığı “Bilgi ve İletişim Teknolojileri Sektörü Pazar Verileri” 2013 yılı sonuçları
Merhabalar,
Son yıllarda herkesin gündeminde olan mobil ve mobilin gücü hakkında derlediğimiz raporu ekte bulabilirsiniz.
Rapordaki bazı başlıklar aşağıdaki gibidir;
Tüketicilerin akıllı telefon kullanma sebepleri
Akıllı telefon üzerinden gerçekleştirilen online aktiviteler
Akıllı telefon kullanıcılarının alışveriş alışkanlıkları
Satın alma kararında akıllı telefonların yeri
Keyifli okumalar,
2. Özet
Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen
bir ülke olarak yerini koruyor. 2016
rakamlarına bakıldığında özellikle
mobil kullanımının (%96 akıllı telefon
sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği
görülüyor.
Bunun yanında iş dünyasının da dijital
yatırımlarını arttıracağı gözleniyor.
TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki
Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na
göre 2016-2018 yılları arasında
şirketlerin dijital pazarlama
yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret
yatırımlarını ise %69’dan %84’e
yükselteceği belirtiliyor.
10. Bitirilen Eğitim Düzeyi - Kaynak: TÜİK, Ulusal Eğitim İstatistikleri
İlköğretim
30.553.426
Lise ve Dengi
12.990.847
Yüksekokul/Üniversite
8.340.145
Lisansüstü
809.421
11. Eğitim Düzeyine Göre Penetrasyon- Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
İlköğretim
%2.4
Lise ve Dengi
%28.2
Yüksekokul/Üniversite
%65
Lisansüstü
%4.4
13. Kaynak: TÜİK Hanelerde Bilişim Teknolojileri Kullanımı Araştırması
Hanelerde bilişim teknolojileri bulunma oranı
Masaüstü bilgisayar
%22.9
Dizüstü bilgisayar
%36.3
Tablet
%29.6
Akıllı Telefon
%96.9
Smart TV
%24.6
14. Kaynak: TÜİK, Ulaştırma, Denizcilik ve Haberleşme Bakanlığı, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu
Cep telefonu ve Internet abone sayıları
Cep Telefonu
73,6M
Internet
55,3M
15. Son üç ay içinde İnternet kullanan bireylerin İnterneti kişisel kullanma amaçları
%82.3
Sosyal medya
üzerinde profil
oluşturma, mesaj
gönderme veya
fotoğraf vb. içerik
paylaşma
%74.4
Paylaşım sitelerinden
video izleme
Kaynak: TÜİK, Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, 2016
%69.5
Online haber, gazete
ya da dergi okuma
%65.9
Sağlıkla ilgili bilgi
arama
(yaralanma, hastalık,
beslenme, vb.)
%65.5
Mal ve hizmetler
hakkında bilgi arama
17. Marka etkileşiminde tüketicilerin gerek
markayı keşfinde gerekse marka hakkında
araştırma yaparken arama motoru ilk
sırada yer alıyor.
Marka/ürün web siteleri, ürün karşılaştırma
siteleri ve sosyal medya da marka keşfi ve
araştırmasında önemini koruyor.
18. Türkiye’de kullanıcların markaları keşfettikleri mecralar (%)
Arama motorları
Televizyon
Marka/ürün websiteleri
Sosyal medya önerileri/yorumları
Arkadaş ya da aile önerileri (word-of-mouth)
Ürün karşılaştırma siteleri
Online reklamlar
Mobil reklamlar
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
19. Türkiye’de kullanıcıların markaları araştırdıkları mecralar (%)
Arama motorları
Sosyal ağlar
Marka/ürün websiteleri
Tüketici yorumları
Ürün karşılaştırma siteleri
Mobil uygulamaları
Forumlar
Video siteleri
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
21. Dijital reklam harcamaları IAB Türkiye’nin
rakamlarına göre geçtiğimiz yıla oranla
%20 artmış, video reklamlar ve native
reklamlar büyük artış göstermiştir.
İlk altı aydaki video reklam yatırımlarında
yaklaşık %50’lik bir artış gözlenmektedir -ki
aylık online video izleyen kitlenin %93
olduğu bir manzarada bu rakamın daha da
artacağı açıktır.
22. Türlerine göre Türkiye’deki reklam harcamaları
Arama Reklamları
558.4M USD
Banner Reklamları
257.2M
Sosyal Medya Reklamları
79.2M
Video
Reklamları
70M
İlanlar
67M
Kaynak: Statista, 2016
24. Sektörlere göre Türkiye’deki dijital reklam harcamaları
Kaynak: Statista, 2016
FMCG
Medya &
Eğlence
Perakende Hizmet Otomotiv
Sağlık &
İlaç
Seyahat Finans Teknoloji
Tele
kom
%17.5 %16.3 %13.4 %11.5 %9.1 %8.1 %6.7 %6.3 %5.8 %5.3
25. Türkiye’deki sitelerde kullanılan reklam ağları/teknolojileri
Kaynak: BuiltWith
Google Adsense %38.26
Google Adsense Async %14.7
DoubleClick.Net %12.48
Google Remarketing %10.45
Facebook Custom Audiences %6.29
Google Adsense for Search %3.05
BoomAds %2.36
Reklam Store %1.49
Yandex %1
Bumerang %0.95
27. Türkiye’de sosyal medya kullanımı
%97 %100 %77
En az bir sosyal
medya hesabı
olanlar.
Son bir ay içinde
herhangi bir sosyal
ağı kullananlar ya da
ziyaret edenler.
Son bir ay içerisinde
herhangi bir sosyal
ağda etkileşim
kuranlar.
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
28. Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
2s53d
Türkiye’deki
kullanıcıların sosyal
ağlarda geçirdiği
ortalama günlük süre.
37. Sektörlere göre Türkiye’deki e-ticaret gelirleri (ilk beş sektör)
Elektronik ve medya
2,045.9M
USD
Moda
1,004.4M
USD
Mobilya ve Ev Aletleri
994.3M
USD
Oyuncak ve Hobi
675.2M
USD
Gıda ve Kişisel Bakım
376.1M
USDKaynak: Statista, 2016
38. Orta Gelir
%49.3
Gelir durumuna göre Türkiye’deki e-ticaret harcamaları dağılımı
Kaynak: Statista, 2016
Düşük Gelir
%26.7
Yüksek Gelir
%24
55. Gelişmelere bakıldığında
önümüzdeki dönemde mobil ve
videonun daha da yükselişe
geçeceği tahmin ediliyor.
Facebook VP’si Nicola
Mendelsohn’a göre “beş yıl
içerisinde Facebook kesinlikle
mobil ve muhtemelen sadece
videodan oluşacak”*.
Bunun yanı sıra sanal (VR) ve
arttırılmış gerçeklik (AR) ile
nesnelerin interneti (IoT) de
dijital pazarlama dünyasında
yaygınlaşacak gibi duruyor.
* Fortune Most Powerful Women International
Summit röportajından.
56. Dünyadaki trendleri takip etmeyi
seven Türkiye’deki kullanıcıları
yakalayabilmek için markaların
dijital yatırımlarını arttırmaları,
güncel pazarlama araçlarını
kullanmaları gerekiyor.
Bunu yapan markaların
yatırımlarının geri dönüşü
kaçınılmazdır.
Gelecek, teknolojiyi
yakalayabilenlerin olacaktır...
57. If your business is not on the Internet,
then your business will be out of business.
Eğer işletmeniz internette yoksa,
gelecekte işletmenizin bir işi de olmayacaktır.
-Bill Gates