Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleriKogital
Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen bir ülke olarak yerini koruyor. 2016 rakamlarına bakıldığında özellikle mobil kullanımının (%96 akıllı telefon sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği görülüyor.
Bunun yanında iş dünyasının da dijital yatırımlarını arttıracağı gözleniyor. TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na göre 2016-2018 yılları arasında şirketlerin dijital pazarlama yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret yatırımlarını ise %69’dan %84’e yükselteceği belirtiliyor.
Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri Raporu, internet demografiklerinden dijital reklam harcamalarına, sektörel yatırımlardan teknik altyapılara geniş bir yelpazede Türkiye'nin dijital pazarına ışık tutuyor.
Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleriKogital
Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen bir ülke olarak yerini koruyor. 2016 rakamlarına bakıldığında özellikle mobil kullanımının (%96 akıllı telefon sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği görülüyor.
Bunun yanında iş dünyasının da dijital yatırımlarını arttıracağı gözleniyor. TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na göre 2016-2018 yılları arasında şirketlerin dijital pazarlama yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret yatırımlarını ise %69’dan %84’e yükselteceği belirtiliyor.
Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri Raporu, internet demografiklerinden dijital reklam harcamalarına, sektörel yatırımlardan teknik altyapılara geniş bir yelpazede Türkiye'nin dijital pazarına ışık tutuyor.
E-Ticaret E-İş Türkiyedeki uygulamalar çalışmalar, projeler, öneriler ve çözümler
R.Murat YILMAZ
E-Ticaret konusunda Türkiye ve Uluslararası çalışmalar gerçekleştirdi.
madreport'un bu sayısında dünya genelinden ve Türkiye’den mobil sektörün gelişimini gözler önüne seren verileri sizlere sunuyoruz. Pazarlamanın kitlesel iletişimden kişisel iletişime yönlendiği şu günlerde önemi artan kişisel reklamın gelişimi, uygulama pazarlamasında ‘retention’ın
önemi, akıllı saatlerin mobil reklam sektöründeki geleceği, Apple ve Google’ın bu sene ardarda tanıttıkları yeni sürümleri hakkında geniş kapsamlı yazılar yer alıyor. Son olarak, mobilike adına büyük bir öneme sahip bir konu olan mobilike’ın Opera Mediaworks ailesine katılması hakkında detaylı bir yazıyı da bu sayımızda sizlerle paylaşıyoruz.
Bilişim Sanayicileri Derneği'nin (TÜBİSAD), bilgi ve iletişim teknolojileri sektörüyle ilgili kamuoyuna güvenilir ve doğru bilgi sağlama misyonuyla hazırladığı “Bilgi ve İletişim Teknolojileri Sektörü Pazar Verileri” 2013 yılı sonuçları
Neden mobil pazarlamayı tercih etmelisiniz? İşte cevaplarını bulabileceğiniz madreport Q3 2013 sayısında yer alan "Pazarlama mobilde" konumuz!
http://goo.gl/RO4EaH
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru KitapçığıIAB Turkey
Yayın tarihi 1 Ocak 2018 ile 31 Aralık 2018 arası olan projelerin yarıştığı 9.MIXX Awards Türkiye'ye başvuran tüm projelerin yer aldığı kitapçık yayında.
Günümüz teknoloji çağında dijital pazarlama, hem büyük çaplı, hem de küçük çaplı firmalar için reklam ve kendini tanıtma konusunda, en yeni, en geniş şekilde kitlelere ulaşmayı sağlamaktadır.
Dijital Pazarlama İletişim Platformu tarafından hazırlanan ve reklamın Türkiye ekonomisine katkısını inceleyen ilk ve tek araştırmanın sonuçları açıklandı.
Dijital Pazarlama İletişim Platformu (DPİP) tarafından hazırlanan ve reklam sektörü için ilk defa gerçekleştirilen Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporu yayınlandı.
Reklam Sektörü’nün öncelikli ihtiyaçlarından biri olan, reklamın ekonomiye kattığı değeri ölçümleyen bu araştırma ile reklam endüstrisinin Türkiye ekonomisine etkisi, IPSOS tarafından geliştirilen ekonomik modelleme, detaylı raporlamada Sabancı Üniversitesi Öğretim Üyesi Dr. Ezgi Akpınar Uysal’ın değerli katkıları ile somut olarak ortaya konmuş, bununla beraber istihdam, inovasyon, ihracat ve ticarete katkısı belirtilmiştir.
E-Ticaret E-İş Türkiyedeki uygulamalar çalışmalar, projeler, öneriler ve çözümler
R.Murat YILMAZ
E-Ticaret konusunda Türkiye ve Uluslararası çalışmalar gerçekleştirdi.
madreport'un bu sayısında dünya genelinden ve Türkiye’den mobil sektörün gelişimini gözler önüne seren verileri sizlere sunuyoruz. Pazarlamanın kitlesel iletişimden kişisel iletişime yönlendiği şu günlerde önemi artan kişisel reklamın gelişimi, uygulama pazarlamasında ‘retention’ın
önemi, akıllı saatlerin mobil reklam sektöründeki geleceği, Apple ve Google’ın bu sene ardarda tanıttıkları yeni sürümleri hakkında geniş kapsamlı yazılar yer alıyor. Son olarak, mobilike adına büyük bir öneme sahip bir konu olan mobilike’ın Opera Mediaworks ailesine katılması hakkında detaylı bir yazıyı da bu sayımızda sizlerle paylaşıyoruz.
Bilişim Sanayicileri Derneği'nin (TÜBİSAD), bilgi ve iletişim teknolojileri sektörüyle ilgili kamuoyuna güvenilir ve doğru bilgi sağlama misyonuyla hazırladığı “Bilgi ve İletişim Teknolojileri Sektörü Pazar Verileri” 2013 yılı sonuçları
Neden mobil pazarlamayı tercih etmelisiniz? İşte cevaplarını bulabileceğiniz madreport Q3 2013 sayısında yer alan "Pazarlama mobilde" konumuz!
http://goo.gl/RO4EaH
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru KitapçığıIAB Turkey
Yayın tarihi 1 Ocak 2018 ile 31 Aralık 2018 arası olan projelerin yarıştığı 9.MIXX Awards Türkiye'ye başvuran tüm projelerin yer aldığı kitapçık yayında.
Günümüz teknoloji çağında dijital pazarlama, hem büyük çaplı, hem de küçük çaplı firmalar için reklam ve kendini tanıtma konusunda, en yeni, en geniş şekilde kitlelere ulaşmayı sağlamaktadır.
Dijital Pazarlama İletişim Platformu tarafından hazırlanan ve reklamın Türkiye ekonomisine katkısını inceleyen ilk ve tek araştırmanın sonuçları açıklandı.
Dijital Pazarlama İletişim Platformu (DPİP) tarafından hazırlanan ve reklam sektörü için ilk defa gerçekleştirilen Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporu yayınlandı.
Reklam Sektörü’nün öncelikli ihtiyaçlarından biri olan, reklamın ekonomiye kattığı değeri ölçümleyen bu araştırma ile reklam endüstrisinin Türkiye ekonomisine etkisi, IPSOS tarafından geliştirilen ekonomik modelleme, detaylı raporlamada Sabancı Üniversitesi Öğretim Üyesi Dr. Ezgi Akpınar Uysal’ın değerli katkıları ile somut olarak ortaya konmuş, bununla beraber istihdam, inovasyon, ihracat ve ticarete katkısı belirtilmiştir.
Performer, the digital marketing themed magazine published by ReklamStore, offers many attractive topics and news in its newest issue. You can find statistics about digital marketing investments, 2019 trends, history of digital ad impression measurement, impressions about the latest Dmexco event and much more in the new issue of Performer.
If you want to get the printed copy of the Performer, please contact us via info@reklamstore.com
03 Ali Yavuz ŞAHİN
06 Haberler
10 E-Ticaret Hacmi Günden Güne Büyüyor
14 Röportaj: Bilgin Demir
16 Dünyanın En Büyük Elektrik ve Elektronik Fuarı Taitronics
18 Sürücüsüz Otomobiller Ne Zaman Geliyor?
21 2015 Yılı Bilişim Pazarının 78 Milyar TL Olması Bekleniyor
22 Fidye Yazılımları Can Yakıyor
25 Patent Trollerine Çare Aranıyor
27 Sektörden: Mehmet Emin Yağcı
28 Windows 10 Hakkında 10 Soru 10 Cevap
32 Kapak Konusu: Her İşin Başı Güvenlik
38 Röportaj: Sertan Selçuk
42 G20 ülkelerinde BİT ve İnovasyonun Önemi Artıyor
44 ABD’de İstihbarat Reformu Senato’ya Takıldı
46 Kamuda AKKY Kullanımı Artıyor
50 İstenmeyen SMS’lere Yasal Düzenleme
52 Avrupa’da İnternet Politikaları ve Siber Suçlar
56 Daha İyi Bir İş Zekasıyla Büyümeyi Sürdürmek
60 BT Günlüğü Test Merkezi
ilgi ve İletişim Teknolojilerinin (Information
and Communications Technologies) kısaltması olan “BİT” (ICT), kabaca enformasyon ve
bilgiyi yaratma, saklama, dağıtma, erişimini sağlama ve yönetme süreçlerinde kullanılan tüm donanım, yazılım ve ilgili hizmetlerin bütünlüğü olarak tanımlanabilir. Bu tanım kapsamındaki sektör, son dönemde yatırımcıların ve politika yapıcıların en aktif olduğu sektörlerden birisi konumuna gelmiştir. Bu ilgi, sektörün inovasyon, rekabetçilik ve ekonomik büyümenin kalbinde yer almasından kaynaklanmaktadır.
03 Editör: Ali Yavuz Şahin
06 Haberler
14 Röportaj: Sevil Kanat
22 Sanal Gerçekliğin Tarihçesi
30 Türkiye Bilişim Sektörü 69,4 Milyar TL
Büyüklüğe Ulaştı
32 Facebook’da Son Dönemde Başarılı Olmuş
En İyi 10 Marka
34 Bilişim Sektöründe Nitelikli Eleman Mumla
Aranıyor!
38 Röportaj: Bülent Morten
42 Röportaj: Cumhur Kızıları
44 ABD Siber Savaş’ta Silikon Vadisi’ne
Güveniyor
46 BTK Başkanı Tayfun Acarer’in Görev Süresi
Doldu
48 AB’den Dijital Pazar Düzenlemesi
50 Elektronik Ticarette Yeni Dönem Başladı
52 Çevre’nin Umudu Bit Sektöründe
54 4G’de Son Durum Nedir?
56 iPad’den Önce Bu Tabletler Vardı
58 En Sağlam 10 iPad Kılıfı
60 BT Günlüğü Test Merkezi
This project aimed at assessing the impact of digitalization investments of Turkish SMEs on their productivity trends. The study also provides evidence-based policy and program recommendations towards Turkey’s 12th Development Plan.
Platform kooperatifleri, platform iş modeli ile kooperatifçilik girişimin bir bileşimidir. Kooperatifçili ilkleri çerçevesinde iki temel değere dayanır: toplumsal mülkiyet ve demokratik yönetişim. Toplumsal mülkiyet, platform kooperatifçiliğinin merkezinde yer alan teknolojik altyapının mülkiyetinin kooperatifçilik yoluyla ortaklaştırılmasıdır. Demokratik yönetişim ise sadece platform ortaklarının birlikte demokratik olarak (her ortak 1 oy) yönetime katılması değil, kooperatifin kâr amacı gütmeyen toplumsal kurum ve kuruluşlarla dayanışma içinde, herkesin yararını gözetecek şekilde, şeffaf ve adil bir biçimde yönetilmesidir. Daha fazla bilgi için: www.platformkoop.org
2016 PAZARLAMA
DÜNYASINDA BİZE
NELER GETİRECEK?
Mart 2011’de yayın hayatına başlayan Pazarlamasyon,
pazarlama, iş dünyası ve dijitalin nabzını tutarak,
okuyucularına bilgi kaynağı sağlıyor.
Similar to Ekonominin İtici Gücü Dijital Reklam (20)
Reklamların, dijital mecralar ve uygulamalar üzerinden yaratıcılık, inovasyon ve sonuç ölçeği ile değerlendirildiği ve ödüllendirildiği MIXX (Marketing and Interactive Excellence) Awards Türkiye, IAB tarafından 13. kez düzenlendi. 22 kategoride yapılan 739 başvuru ve 431 kampanya, başkanlığını sahibinden.com Genel Müdür Yardımcısı Banu Barbarosoğlu’nun yaptığı, sektörün birbirinden değerli 20 temsilcisinden oluşan jüri tarafından titizlikle değerlendirildi. Ödül kazanan 162 başvuru ve 55 kampanya 13. MIXX Awards Türkiye Özel Sayısında yer aldı.
This report contains the Turkey overview of IAB digitalSCOPE 2014 Research Study. The digitalSCOPE 2014 Report enlightens media consumption and online habits in digital society. The report has been prepared with contribution of IAB Poland, IAB Bulgaria, IAB Macedonia, IAB Romania, IAB Serbia, IAB Slovakia, IAB Slovenia and IAB Turkey.
7. DİJİTAL EKONOMİ NEDİR?
Dijital ekonomi internet ve ilgili teknolojiler
üzerinden gelişen iş kollarını içerir. Bunlar
küresel devler olabildiği gibi, geleceğin devleri
olma potansiyeli taşıyan start-up’lar ve
geleneksel iş yapma yöntemlerini dijitale
dönüştüren kuruluşları içerir. Online reklam,
dijital ekonomi olarak anılan büyük resmin
tetikleyici unsuru, temel taşlarından biridir.
8. Kaynak: Accenture Strategy – Digital Disruption Growth Multiplier
Dijital ekonomi, dünya ekonomisinin
%22,5’ini
oluşturur.
9. DİJİTALLEŞMEK NEDİR?
Dijitalleşmek, dijital beceri ve
uygulamaların ekonominin genel
dokusuna işlenmesidir. Sadece
rakamsal büyüklüğüyle değil
ekonominin bütünündeki
konumuyla ele alınmalıdır.
15. IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
tarafından hazırlanmıştır. Araştırmaya Kariyer.net destek vermiştir.
IAB TÜRKİYE DİJİTAL REKLAMIN
EKONOMİYE KATKISI ARAŞTIRMASI
16. NEDEN ARAŞTIRDIK?
Önümüzdeki 5 yıl içinde
ekonomideki lider markaların
ve çok katmanlı endüstrilerin
piyasa değerinin dijital
üzerinden oluşacağı öngörülmektedir.
17. GSYİH’nın bileşenleri
GSYİH
Özel Nihai Tüketim harcamaları (68.7%)
İşsizlik
Gayri safi sabit sermaye
oluşumu ve Stok
değişmeleri
(12.7%)
Devletin nihai tüketim
harcamaları (15.7%)
Net Dış Ticaret
(4.9%)
Reklam
Yatırımları
HizmetlerÜrünler
Kaynak: TÜİK Ulusal Hesaplar 2015
19. Kaynak: TÜİK Milli Gelir İstatistikleri 2015
Ülkemiz son 15 yılda
ortalama %3,3 büyürken,
reklam sektörü %8,3
büyümüştür.
20. Kaynak: TÜİK İşgücü Anketi 2014
Türkiye’de ücretli
çalışanların %0,3’ü
reklam ve pazar
araştırmacılığı sektöründe çalışmaktadır.
21. Kaynak: TÜİK İşgücü Anketi 2014
Reklam ve pazar
araştırmacılığı sektörü,
çalışan nüfus yaş ortalamasına
göre 87 sektör içinde en genç 9. sektördür.
22. Kaynak: TÜİK Ulusal Hesaplar 2015
Reklam ve pazararaştırmacılığı
sektörü çalışan başına, ücretli
çalışan nüfus ortalamasından
2,9 kat daha fazla gelir üretmektedir.
Sektörün milli gelire doğrudan katkısı 15,1 Milyar TL’dir.
23. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı
Araştırması modelleme verilerine göre;
%1,4 veya 27,5 Milyar TL’dir.
dijital reklam yatırımlarının
2015’de ekonomiye doğrudan ve dolaylı katkısı
24. TÜİK 2016 istihdam
verileri 27,6 milyon
olan iş gücünün
3,9 milyonunun
medya yatırımları büyüklüğüyle
desteklendiğini ortaya koymaktadır.
25. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı
Araştırması modelleme verilerine göre;
dijital reklam yatırımlarının
2015’de istihdama doğrudan ve dolaylı katkısı
katkısı 1,26 Milyon kişi olmuştur.
26. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı
Araştırması modelleme verilerine göre;
d i j i t a l r e k l a m y a t ı r ı m l a r ı
%1 büyürse, milli gelir
450 Milyon TL büyür!
27. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı
Araştırması modelleme verilerine göre;
1 TL’lık dijital reklam yatırımı
milli gelire 17,2 TL olarak yansır.
28. GELECEK ÖNGÖRÜLERİ
İşletmeler köklü değişimlerden geçerek
diğer işletmelerle ve tüketiciyle veriye
dayalı bir bağ kuracak. Yenilikler
nedeniyle temel dijital beceriler kritik
öneme sahip olacak. Teknik beceri seti veri bilimi,
istatistik ve IT konularını kapsayacak.
29. ÖNERİLER
1. Pazarın güçlenmesini sağlamak ve yenilikçiliği ekonominin itici
gücü haline getirmek için sektörle uyumlu yasal bir ortam
yaratmak.
2. Sektörün öz denetim mekanizmalarına alan açarak
kontrollü ve sürdürülebilir bir büyüme yakalamak.
3. Yenilikçi anlayışı destekleyecek fonlar oluşturmak.
30. ÖNERİLER
4. Bilişim teknolojilerinin, dijital ve analitik becerilerin ilk ve
ortaöğrenimde, üniversitelerde gelişmesini sağlayacak eğitim
programları oluşturmak.
5. Bilgi - haberleşme teknolojileri ve internet altyapısını geliştirmek.
Rekabet ortamının baştan sona değişeceği ve dijital platfomların sadece büyüklük olarak öne çıkmayacağı aynı zamanda rekabeti yeniden tanımlayacağı yeni dünyada ülke olarak rekabet gücümüzü arttırmak istiyorsak, fırsat yaratan değerler üzerine yatırım yapmalı, dijital dönüşüm için doğru ortamı yaratmalıyız. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı Araştırması bu vizyonla hazırlanmıştır.
Ipsos, reklamcılık sektörünün GSYİH’ya doğrudan etkisini hesaplamanın ötesine geçerek, 2012-2015 GSYİH verisini, mecra bazında medya yatırımları, nüfus ve işsizlik ile modelleyerek reklamın toplam katkısını hesaplamıştır.
Reklamın ekonomik etkisi reklam değer zincirinde doğrudan yer alan firmalarla sınırlı değildir. Zira bu firmalara da hizmet veren tedarikçiler ve onların da tedarikçileri vardır. Bu durum dolaylı etki olarak tanımlanmaktadır. Örneğin, bir reklam ajansı televizyon reklamı yapmak için bir yapım şirketiyle anlaşabilir ve yapım şirketi tedarikçisinden gerekli ekipmanı kiralar. Bu aktivitelerin bütünü, genişletilmiş ekosistemde çalışanların iş bulmasını ve kazancını bir tüketici olarak harcayabilmesini, böylece ekonominin tetiklenmesini (uyarı etkisi) sağlar. Bu faaliyetlerin tamamı reklamla desteklenmekte ve ekonomiye katkı sağlamaktadır.
Reklam, toplamda satışları arttırıyorsa veya inovasyonu geliştiriyorsa veya yoğunlaşan rekabet nedeniyle verimliliğin artmasını sağlıyorsa o zaman GSYİH üzerinde önemli bir etkisi var demektir. Reklamın sadece reklamverenlere değil, onların tedarikçilerine, tedarikçilerinin çalışanlarına da yarar sağladığı görülmektedir. Bu da reklamın toplam etkisinin büyüklüğünü ortaya koyar.