Mẫu Branding Guide Thiết kế nhận diện thương hiệu CTCP Nông Nghiệp Moshav Farm Thực hiện: Bùi Ngọc Diễm Hoa Nguyễn Phương Dung Trần Minh Huyền Khoá học: Thiết kế đồ hoạ chuyên nghiệp Fullstack Giảng viên hướng dẫn: Phạm Thị Hải Vân Học viện Kstudy - Đào tạo Thiết kế và Digital Marketing ứng dụng 135 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội Điện thoại: 0559 456 678 www.kstudy.edu.vn

1. BRAND GUIDELINE
MOSHAV FARM

2. DỰ ÁN
THÀNH VIÊN
GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN
THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
CÔNG TY CỔ PHẦN NÔNG NGHIỆP THE MOSHAV FARM
Nguyễn Phương Dung
Trần Minh Huyền
Bùi Ngọc Diễm Hoa
Phạm Thị Hải Vân

3. GIỚI THIỆU
1

4. 2 | Moshav
Brand guideline
GIỚI THIỆU
Được thành lập từ tháng 10 năm 2018 bởi các bạn
trẻ thế hệ 9X có đam mê nông nghiệp, đã từng có
thời gian trải nghiệm, học tập và làm việc tại Isra-
el và mong muốn triển khai mô hình nông nghiệp
theo kiểu hiện đại, áp dụng KHKT tại VN nhằm tận
dụng những lợi thế về thiên nhiên để phát triển
nền nông nghiệp nước nhà, nâng cao giá trị nông
sản, giải quyết việc làm cho lao động nông thôn.
Với 22ha ban đầu, sau khi triển khai hiệu quả đã
mở rộng diện tích canh tác lên gần 50ha bằng mô
hình trồng trọt chăn nuôi kết hợp du lịch nghỉ dưỡng.
Với mục tiêu trở thành trang trại quy mô, hiện đại
bậc nhất cả nước, Moshav farm đã không ngừng nỗ
lực để nâng cao hiệu quả hoạt động. Từ 04 nhân sự
chủ chốt ban đầu đã tăng lên tới 20 người sau 2 năm
hoạt động, dự kiến sẽ phát triển và IPO vào năm
2025 hoặc sớm hơn.

5. 3 | Moshav
Tổng quan
TẦM NHÌN SỨ MỆNH
Trở thành doanh nghiệp dẫn đầu về nông nghiệp
theo hướng hiện đại, là nơi nghỉ dưỡng, trải nghiệm,
học tập về cách làm nông nghiệp kiểu mới với nhiều
mô hình đa dạng.
Đối với cộng đồng
Là DN xã hội, hướng tới sự phát triển bền vững, giải
quyết công ăn việc làm cho lao động địa phương,
thúc đẩy phát triển kinh tế khu vực.
Là nơi đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao về
lĩnh vực sản xuất, chế biến nông sản.
Thử nghiệm các loại cây trồng, vật nuôi để tính hiệu
quả kinh tế, tìm ra mô hình phù hợp với khí hậu tại
khu vực N am Trung Bộ nhằm chuyển giao cho các
bạn trẻ khởi nghiệp cả nước biết để tránh đầu tư
vào những cây trồng/vật nuôi không hiệu quả.
Đối với cổ đông, đại lý, đối tác
Hợp tác cùng phát triển, luôn gia tăng các giá trị
đầu tư hấp dẫn và bền vững.
Luôn hướng tới sự công bằng, minh bạch trong
quản lý, kinh doanh.
Đối với nhân viên
Xây dựng môi trường làm việc chuyên nghiệp, năng
động, sáng tạo, tạo điều kiện thu nhập cao, tương
xứng với năng lực của từng nhân viên.
Hỗ trợ cho những nhân viên gắn bó được sở hữu cổ
phần, ước mơ làm chủ doanh nghiệp ngay tại quê
hương trở thành hiện thực.

6. 4 | Moshav
Brand guideline
GIÁ TRỊ CỐT LÕI
TỔNG QUAN
THỊ TRƯỜNG
Nhiệt huyết
Tận tâm, trách nghiệm trong công việc, luôn phấn
đấu để làm tốt nhất mọi công việc trong khả năng
Sáng tạo
Luôn sáng tạo, khác biệt, thích nghi tốt với những
thay đổi trong kinh doanh.
Dẫn đầu
Hướng tới sự hoàn hảo, là thương hiệu được nhắc
đến đầu tiên khi nói về nông nghiệp – nghỉ dưỡng.
Sản phẩm hữu cơ ở Việt Nam được xem là ngày
càng phổ biến. Và nhu cầu về sản phẩm hữu
cơ sản phẩm an toàn đang ngày càng bùng
nổ. Kèm theo đó là sự xuất hiện của ngày càng
nhiều các công ty sản phẩm hữu cơ tại Việt Nam.
Hiện nay ngày càng nhiều các loại thực phẩm giả;
mất vệ sinh và chứa nhiều hóa chất độc hại đang lan
tràn trên thị trường. Và điều này khiến người dân trở
nên mệt mỏi; lo lắng vì điều này sẽ gây ra nhiều hệ
lụy đến tình hình sức khỏe của mọi người. Đặc biệt là
sau thời kỳ dịch bệnh COVID-19, khi mà tất cả người
dân đều đặt vấn đề sức khỏe lên hàng đầu.

7. 5 | Moshav
Tổng quan
KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU
ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH
Giới tính
Không phân biệt giới tính
Độ tuổi
Từ 22-60 tuổi
Vị trí địa lý
Thành phố lớn
Thói quen sinh hoạt
Quan tâm đến vấn đề sức khỏe
Thích sử dụng sản phẩm hữu cơ
Đối tượng khách hàng
Nhân viên văn phòng
Người nội trợ
Những người quan tâm sản phẩm an toàn
sức khỏe
Các công ty nông nghiệp lớn trong và ngoài nước
Các công ty cùng ngành sản xuất sản phẩm
tự nhiên
Công ty sản xuất sản phẩm kém chất lượng,
hàng nhái

8. 6 | Moshav
Brand guideline
MÔ HÌNH CANVAS
Cơ cấu chi phi Cơ cấu doanh thu
Chi phí nhập hàng
Chi phí marketing
Chi phí quản lý nhân sự
Chi phí văn phòng
Chi phí máy móc, vận hành nhà máy
Chi phí khác
Bán sỉ: đại lý/ Nhà phân phối/ nhà thuốc
Bán lẻ: Sàn thương mại điện tử, trang web, face-
book
Đối tác chính Hoạt động
trọng yếu
Giải pháp,
sản phẩm giá trị
Quan hệ
khách hàng
Phân khúc
khách hàng
Người nông dân
Đại lý/ Nhà phân
phối
Quản lý tài chính,
Marketing, nhân sự
Sản xuất hàng
hóa, phát triển sản
phẩm mới
Quảng cáo, giao
hàng, tư vấn, đào
tạo đại lý/ Nhà
phân phối
Đa dạng sản phẩm
An toàn với sức
khỏe người tiêu
dùng
Giá cả phù hợp với
chất lượng
Tư vấn
Khuyến mãi
Thẻ thành viên đối
với đại lý/ NPP
Khách hàng có thu
nhập từ 15 triệu trở
lên
Tuổi từ 22 - 60 tuổi
Nguồn lực chủ chốt Kênh phân phối
Con người, nguồn
hàngv chất lượng,
nguồn vốn
Nhà thuốc, đại lý,
Nhà phân phối
Sàn thương mại
điện tử, trang web,
mạng xã hội

9. 7 | Moshav
Tổng quan
SWOT
Strenghths (Điểm mạnh) Weaknesses (Điểm yếu)
Vị trí kinh doanh tốt
Cơ sở vật chất tốt
Thương hiệu xây dựng tốt
Doanh nghiệp vì cộng đồng
Sản phẩm chất lượng
Đánh đúng tâm lý người tiêu dùng
Dịch vụ khách hàng tốt
Nhiều người vẫn còn chưa biết đến thương hiệu
Giá bán tương đối cao
Opportunities (Cơ hội) Threats (Thách thức)
Nhu cầu khách hàng về sản phẩm tự nhiên ngày
càng tăng
Chất lượng cuộc sống nâng cao nên người tiêu dùng
quan tâm chất lượng hơn giá
Tỷ lệ cạnh tranh tăng cao
Nhiều sản phẩm kém chất lượng, hàng nhái

10. 8 | Moshav
Brand guideline
LOGO
HIỆN TẠI
CÁC SẢN PHẨM CHỦ ĐẠO
Nước mắm
Nấm linh chi
Dầu gió bạc hà
Rượu
Tổ yến nhung hươu

11. 9 | Moshav
Tổng quan
LÝ DO REBRAND
(TÁI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU)
Mặc dù đã tồn tại trên thị trường được gần 5 năm nhưng thương
hiệu chưa thật sự phổ biến.
Thiết kế sản phẩm chưa thật sự đồng nhất.
Bao bì một số sản phẩm chưa phù hợp với giá trị thật.

12. LOGO
2

14. 12 | Moshav
Brand Guideline
Ý TƯỞNG LOGO
M F
Nguồn cảm hứng của logo là sứ mệnh doanh nghiệp đặt ra: hướng tới sự phát triển bền vững.
Một phần chữ M đại diện cho thương hiệu Moshav.
2 dấu chéo hướng lên đại diện cho sự phát triển từ nền tảng cơ bản đến bền vững, đồng thời cũng là chữ F
trong từ Farm.
MOSHAV FARM

15. 13 | Moshav
Logo
THIẾT KẾ HOÀN CHỈNH
Logo Moshav là sự kết hợp của hình ảnh
và chữ.
Phần hình tạo nên logo được phát triển
từ chữ cái đầu trong thương hiệu Moshav
và khát khao vươn lên, phát triển bền
vững thể hiện qua 2 đường chéo hướng
lên.
Phần chữ để trụ được chữ M phía trên
phải là font chữ to và đầy đặn. Font được
chọn là Montserrat Bold.
Phần logo có thể thêm hoặc bớt tùy
theo kích thước hoặc yêu cầu của các sản
phẩm thiết kế
Hình ảnh
(Symbol)
Chữ (Typo)
MOSHAV FARM

16. 14 | Moshav
Brand Guideline
LOGO TRÊN NỀN LƯỚI
Hệ thống kẻ ô là một hệ thống đồ họa
tiêu chuẩn nhằm đảm bảo hình dạng
logo không bị biến đổi, biến dạng
trong tất cả tình huống sử dụng logo.
Sử dụng logo nguyên bản, không tùy
ý thay đổi tỷ lệ logo trong bất cứ hình
thức nào.
Yêu cầu tăng hoặc giảm kích thước
logo theo đúng tỷ lệ logo nguyên bản.
a: Kích thước các yếu tố đồ họa
trong logo.
Góc nghiêng của chữ M là 23 độ.
6a
4.75a
2.4a
23o
0.65a
a
0.65a
9a
9.65a
MOSHAV FARM
1.25a
a

17. 15 | Moshav
Logo
KHOẢNG CÁCH AN TOÀN
Xác định khoảng an toàn nhằm đảm
bảo khả năng nhận diện, tính toàn vẹn
của logo trên các ấn phẩm.
Khoảng cách an toàn cho logo Moshav
được quy định:
Chiều dài là chữ MO trong Moshav.
Chiều rộng là 2 lần chiều cao chữ MO.
MOSHAV FARM
FARM
M
M
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO
MO

18. 16 | Moshav
Brand Guideline
KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU
Hiển thị
In ấn
Kích thước in ấn tối thiểu:
13mm x 15 mm
Kích thước hiển thị tối thiểu:
14px x 16px
Không giới hạn kích thước
logo lớn.
Kích thước in ấn tối thiểu:
12mm x 15 mm
Kích thước favicon cụ thể:
14px x 16px
Không giới hạn kích thước
logo lớn.
Kích thước in ấn tối thiểu:
70mm x 5 mm
Kích thước hiển thị tối thiểu:
34mm x 3mm
Không giới hạn kích thước logo lớn.
16 pixel
MOSHAV FARM
16 pixel
MOSHAV FARM
15mm 15mm
MOSHAV FARM 3 mm
MOSHAV FARM
Bản chữ
Bản hình
Bản đầy đủ

19. 17 | Moshav
Logo
MÀU LOGO
RGB 255 255 255
CMYK 0 0 0 0
Web #ffffff
RGB 250 166 26
CMYK 0 40 100 0
Web #faa61a
RGB 38 106 54
CMYK 85 35 100 25
Web #266a36

20. 18 | Moshav
Brand Guideline
CÁC PHIÊN BẢN
Các phiên bản
Logo trên nền màu
Logo phần hình: chữ M màu xanh lá cây 2
dấu chéo rời màu cam.
Logo phần chữ: Moshav màu xanh lá cây
Farm màu cam.
Nền màu trắng
Logo chữ trắng nền đen Logo chữ trắng nền đen
Âm bản
Chính Dương bản
MOSHAV FARM MOSHAV FARM
MOSHAV FARM
MOSHAV FARM MOSHAV FARM MOSHAV FARM MOSHAV FARM
MOSHAV FARM MOSHAV FARM MOSHAV FARM MOSHAV FARM
MOSHAV FARM
MOSHAV FARM

21. 19 | Moshav
Logo
MOSHAV FARM
TRƯỜNG HỢP KHÔNG ĐƯỢC SỬ DỤNG
MOSHAV FARM
MOSHAV
FARM
M
OSHAV FARM MOSHAV FARM MOSHAV FARM
MOSHAV FARM
Đặt sai vị trí chữ
Lật, xoay logo
Thay đổi font chữ
Đặt logo trên nền trùng màu Co kéo logo tùy ý
Đổi màu chữ không theo quy chuẩn Đổi màu chữ không theo quy chuẩn

22. MÀU SẮC
3

23. 21 | Moshav
Màu sắc
MÀU SẮC
RGB 38 106 54
CMYK 85 35 100 25
Web #266a36
RGB 35 92 88
CMYK 85 45 60 30
Web #235c58
RGB 250 166 26
CMYK 0 40 100 0
Web # faa61a
RGB 1 0 0
CMYK 75 70 70 90
Web #010000
RGB 255 255 255
CMYK 0 0 0 0vv
Web #ffffff
Màu chính Màu phụ trợ

24. KIỂU CHỮ
4

25. 23 | Moshav
Kiểu chữ
FONT CHỦ ĐẠO LOGO
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
~ ! @ # $ % ^ & * ( ) _ =
+ [ ] ; : ‘ “ | / ? > <
, .
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
MONTSERRAT
Thiết kế bởi
Julieta Ulanovsky
Font Style:
Thin/ Thin Italic/ Ex-
traLight/ ExtraLight
Italic/Light/ Light
Italic/ Regular/ Italic/
Medium/ Medium
Italic/ SemiBold/
SemiBold Italic/
Bold/ Bold Italic/
ExtraBold/ ExtraBold
Italic/ Black/ Black
Italic
Chữ thường
Chữ in đậm
Số
Ký tự đặc biệt

26. 24 | Moshav
Brand Guideline
FONT CHỦ ĐẠO VĂN BẢN
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
~ ! @ # $ % ^ & * ( ) _ =
+ [ ] ; : ‘ “ | / ? > <
, .
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
UVN BAI SAU
Thiết kế bởi
Tom Truong
Chữ thường
Chữ in đậm
Số
Ký tự đặc biệt
Font Style:
Regular/ Bold

27. 25 | Moshav
Kiểu chữ
FONT CHỦ ĐẠO VĂN BẢN
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
~ ! @ # $ % ^ & * ( ) _ =
+ [ ] ; : ‘ “ | / ? > <
, .
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
CORMORANT
UNICASE
Thiết kế bởi
Christian Thalmann
Chữ thường
Chữ in đậm
Số
Ký tự đặc biệt
Font Style:
Regular/ Bold

28. 26 | Moshav
Brand Guideline
FONT PHỤ TRỢ
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
~ ! @ # $ % ^ & * ( ) _ =
+ [ ] ; : ‘ “ | / ? > <
, .
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
DANCING SCRIPT
Thiết kế bởi
Pablo Impallari
Chữ thường
Chữ in đậm
Số
Ký tự đặc biệt
Font Style:
Regular/ Bold

29. HỌA TIẾT
5

30. 28 | Moshav
Brand Guideline
Ý tưởng:
Họa tiết thương hiệu của Moshav là sự kết hợp một
phần của 2 logo Moshav đối xứng nhau.
Họa tiết hoàn chỉnh:
Họa tiết hoàn chỉnh là họa tiết xếp liền kề theo
đường ngang, xếp sole theo đường dọc.

31. 29 | Moshav
Ứng dụng
ỨNG DỤNG
6

32. 30 | Moshav
Brand Guideline

33. 31 | Moshav
Ứng dụng

34. 32 | Moshav
Brand Guideline
2. PHONG BÌ A6

35. 33 | Moshav
Ứng dụng

36. 34 | Moshav
Brand Guideline
3. PHONG BÌ A5

37. 35 | Moshav
Ứng dụng

38. 36 | Moshav
Brand Guideline
4. PHONG BÌ A4

39. 37 | Moshav
Ứng dụng

40. 38 | Moshav
Brand Guideline

41. 39 | Moshav
Ứng dụng

42. 40 | Moshav
Brand Guideline

43. 41 | Moshav
Ứng dụng

44. 42 | Moshav
Brand Guideline

45. 43 | Moshav
Ứng dụng

46. 44 | Moshav
Brand Guideline

47. 45 | Moshav
Ứng dụng

48. 46 | Moshav
Brand Guideline

49. 47 | Moshav
Ứng dụng