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The Rise of Programmatic Video
- 2. 1971年 米国ボストン生まれ 1988年 京都にて高校交換留学プログラム参加 1991-92年 京都にて大学交換留プログラム学参加 1993年 カナダのマギル大学卒業 1993-98年 愛知県にて日本企業に就職 1998-2000年 北京に留学 2000-2002年 UCLAにてMBA取得 2002-2005年 東京にてカタリナマーケティングのセールスVP 2006年 大連にてデルのセールスディレクター 2007-2011年 Silicon Valleyにてグーグル国際商品開発ディレクター 2011-2015年 Silicon ValleyにてAsk.comにて国際ビジネス開発VP 2015年 TubeMogulにてアジアセールスVP 自己紹介
- 3. アジェンダ 1) デジタル技術による業界の革新 2) デジタル技術によるマーケティングの変化 3) プログラマティックビデオとは 4) プログラマティックビデオの技術と事例 5) 米国におけるプログラマティックの新展開 （BrandPoint and Programmatic TV）
- 5. 覚えていますか
- 6. 今起きていることは
- 7. 覚えていますか
- 8. 今起きていることは
- 9. 覚えていますか
- 10. 今起きていることは
- 15. ©2013TubeMogulInc.Allrightsreserved.SIMPLIFY.UNIFY.VERIFY. デジタル技術によるマーケティングの変化 テレビ マルチデバイス • テレビのみ • 特定の視聴者に集中 • 評価は視聴率のみ • PCs, TABLETS, SMARTPHONES など • 不特定の視聴者を対象 • 様々な評価方式
- 16. テレビ視聴率の変化 出典元：Video Reserch Ltd. h/p://www.videor.co.jp/data/ratedata/junre/05variety.htm
- 17. マルチデバイスの重要性
- 18. プログラマティックビデオ とは
- 19. プログラマティックとは
- 20. 20 programmatic ソフトにより、デジタル広告の立案、 実行、最適化、評価を自動化できます programmatic branding ソフトにより特にブランディングに特化した デジタル広告の立案、実行、最適化、 評価を自動化できます プログラマティックとは
- 21. プログラマティックビデオの市場が急成長 動画広告マーケット $25B $20B $15B $10B $5B 0 2017 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017年までに 69%の動画広告が プログラマティックで 行われます。
- 22. なぜプログラマティックビデオが重要 プログラマティックの三つのメリットは： 正確、効率的に対象 を自動的に選定 ブランディングのため 素早く最適化 戦略状況に応じて、 柔軟に対応
- 25. “MARKETERS ARE STILL IN THE EARLY STAGES OF UNDERSTANDING HOW TO USE PROGRAMMATIC TO WIN, SERVE, AND RETAIN CUSTOMERS.” -JIM NAIL, FORRESTER ANALYST AT ANA BRAND CONFERENCE MARCH 2014 米国では広告主の中の40% がプログラマティックに関して 認識してない。60%がやや認 識しています。 プログラマティックを使用する 広告主の中で77%が DISPLAY広告、 41％が動画 広告です。 広告主の中の42%が透明性に 注目しています。 広告主の中の75%がこの一年間 プログラマテックを使用する予定 です。
- 27. プログラマティック ビデオの技術
- 29. オンライン動画広告プログラマテックプラットフォーム マルチデバイスであらゆるオンラインビデオ広告を 統合配信・管理し、広告投資効果の最適化をサポート 広 告 主 広 告 会 社 PC 広 告 会 社 モバイル タブレット PRE-ROLL EXCHANGES MOBILE EXCHANGES SOCIAL VIDEO EXCHANGE CONNECTED TV EXCHANGES DISPLAY EXCHANGES ホワイトリスト による配信 オーディエンス ターゲティング エリア ターゲティング ブランドセーフティ ビューアビリティ 125,000回/秒のRTB 定量量調査機能 50種類以上の 効果測定 さまざまな配信先 を買い付け 運 ⽤用 会 社
- 30. 現在は、世界に15拠点あります ⽇日本法⼈人 会社概要（平成26年年1⽉月現在） 会社名 ：株式会社チューブモーグル 会社設⽴立立 ：2012年年8⽉月 営業開始 ：2013年年3⽉月 代表取締役 ：Brett Wilson EMERYVILLE (CORPORATE HEADQUARTERS), LOS ANGELES, NEW YORK, CHICAGO, DETROIT, LONDON, PARIS, SINGAPORE, SYDNEY, TOKYO, TORONTO, KIEV, SHANGHAI, SAO PAULO, MEXICO CITY
- 31. 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 March April May June July August September October About 95 Clients 日本でも多くの広告主様にご利用いただいております December Over 200 Clients
- 33. Built For Branding ブランドセーフティ／予約型広告買付／定量量調査など チューブモーグルプログラマティックビデオの特徴 Buy-‐‑‒side Only オンライン動画広告DSPのみに特化している強み Transparency ビューアビリティ／配信先可視化／YouTube最適化配信 ブランド広告主のための機能が満載 最適配信のために細やかな機能も付いています。 例えば、YouTubeは公式チャンネルごとでの配信やメディアの配信状況を見ながら、 各メディア単体でのON/OFFを切り替えられます。
- 37. 定量量調査のポイント 1.回答率率率が8−10％のケースも プレロール広告枠を活⽤用可能なため、⾮非常に反応がいい。 2.低価格でのご提供 3万インプレッション程度度でコストは10万円程度度。
- 38. $14.28 $12.11 $8.98 $7.83 $15.67 同じサイトの買付け でも⾦金金額は異異なります $7.83 最も安い価格提示をしたSSP／エクスチェンジから買付けます
- 41. 使⽤用⽬目的 ： 販売キャンペーン告知 ご予算 ： 150万円 形式 ： プレロール 15秒 KPI ： CPC 100円以下 ＆ Click数（誘導数） ［Pre-‐‑‒Roll］A社 様（⽇日本事例例） CTR CPC Click CPM 完全 視聴率率率 お⾒見見積り 1.50％ 99円 15,150 1800円 70％ 実績値 1.64％ 65円 23,000 1400円 83％ ［Pre-‐‑‒Roll］B社 様（⽇日本事例例） CTR CPC Click CPCV 完全 視聴率率率 お⾒見見積り 2.00％ 100円 15,000 3.0円 65％ 実績値 2.42％ 63円 24,000 1.8円 83％ 使⽤用⽬目的 ： 新商品の告知 ご予算 ： 150万円 形式 ： プレロール 30秒 KPI ： 完全視聴率率率
- 44. GRP単位でのメディア買付け １ ２ ３ ４ ５ クロスメディアプランニングと予算配分を単純化 オンラインオーディエンスへの確実かつ最適化された配信により、 デジタルメディア上のターゲティングを明確にする テレビとビデオのキャンペーンのパフォーマンスとオーディエンス リーチを共有する際に共通指標を提供 TVのバイイング担当者は、過去なパフォーマンスデータの活⽤用が 可能 拡⼤大する利利⽤用可能なオンライン動画の在庫にリーチする機会をより 増やすことが可能 5 BENEFITS FOR MARKETERS USING DIGITAL GRPs なぜ⽶米国で受け⼊入れられたのか？
- 45. ※MSOs マルチプルシステムオペレータの略略 TVの枠を買い付ける機能（Programmatic TV） TV SSPｓ MSOｓ CHANNELs テレビの枠をチューブモーグルプラットフォームから買付 -‐‑‒60チャンネル以上から選択可能 -‐‑‒10チャンネル以上のホワイトリスト -‐‑‒配信時間区分の設定可能 -‐‑‒エリア限定配信も可能（20エリア以上の割当配信） -‐‑‒CPMは10ドルから20ドル程度度