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日本・海外の事例からみる動画広告を使ったゲームアプリのマネタイズ超入門

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2015年5月30日に福岡のBASESさんで行われたアド部@福岡で発表した際の資料です。

実際の発表では実際にゲームアプリに組み込まれている動画広告を見ながら説明しました。

26, June 2015 added:
資料を最新版に更新しました。
2015年6月24日に東京Twitterさんのオフィスで行われたアド部第19会で発表した際の資料です。

Published in: Marketing
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日本・海外の事例からみる動画広告を使ったゲームアプリのマネタイズ超入門

  1. 1. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES 日本・海外の事例から見る 動画広告を使ったゲームアプリの マネタイズ超入門(改) Unity Technologies Japan Unity Ads Field Engineer Yasuyuki Kamata
  2. 2. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES WHO AM I? • Yasuyuki Kamata • Unity Technologies Japan G.K. • Unity Ads Field Engineer / Community Engineer • Unity Ads User Support • Community Manager
  3. 3. COPYRIGHT 2014 @ UNITY TECHNOLOGIESCOPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES INTRODUCTION
  4. 4. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES 日本の主流なモバイル広告の種類って? • バナー • アイコン • ウォール • テキスト • ポップアップ • インタースティシャル • 動画 • etc…
  5. 5. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES 主流なモバイル広告の収益モデルって? • CPV (Cost Per View / Cost Per Impression) • CPC (Cost Per Click) • CPI (Cost Per Install)
  6. 6. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES これからのモバイル広告 • デザインを邪魔しない(オプトイン広告) • CPI (Cost Per Install)
 インセンティブ付き/インセンティブなし • CPA (Cost Per Action) / CPE (Cost Per Event) へ 徐々にシフト中
  7. 7. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES • インタースティシャル • 動画 これからのモバイル広告 この2つに集約していきそう
  8. 8. COPYRIGHT 2014 @ UNITY TECHNOLOGIESCOPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES 動画広告をつかった ゲームアプリのマネタイズ
  9. 9. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES よくある広告表示タイミングのタイプ • コンティニュー型 • アイテムプレゼント型 • 開始前表示型 • 強制表示型
  10. 10. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES コンティニュー型 • ゲーム中、ゲームオーバーになった際に動画広告を 見ることでコンティニューができるタイプ
  11. 11. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES コンティニュー型 • 平均eCPM:高め • 所感 • ゲームシステムに拠るところが大きい? • ゲーム内通貨を消費するか動画を観るかというよう にユーザーに選択肢を与えている
  12. 12. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES アイテムプレゼント型 • ゲーム中に動画広告を視聴したらゲーム内通貨やア イテムがもらえるタイプ
  13. 13. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES アイテムプレゼント型 • 平均eCPM:並 • 所感 • どのゲームにも組み込みやすい • 出しすぎ注意。有り難みが薄れる
  14. 14. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES 開始前表示型 • ステージ開始前に動画広告を視聴することで次のス テージを有利に進められるアイテムなどがもらえる タイプ
  15. 15. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES 開始前表示型 • 平均eCPM:低め • 所感 • ゲームバランスに大きく影響? • シーンロードにかかる時間が長い時などに広告を見 せちゃうなど
  16. 16. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES 強制表示型 • アプリ起動時やステージの合間などに動画広告を表 示するタイプ • ユーザーへのインセンティブは無いものがほとんど
  17. 17. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES 強制表示型 • 平均eCPM:並 • 所感 • よく見るパターン • impression数は稼げるが、ゲームを楽しむユーザー からすると..?
  18. 18. COPYRIGHT 2014 @ UNITY TECHNOLOGIESCOPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES UNITYADSの今後の動き
  19. 19. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES • Unity5.2でエンジンに統合! • 管理画面で閲覧できる数値も年内に増える予定 • SDK導入に関する日本語ドキュメントの整備 • UnityだけでなくiOS,Android,Cocos2d-xでも実装可能
  20. 20. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES • Fyberと連携もできる • Android • http://developer.fyber.com/content/android/ rewarded-video/adding-networks/unityads/ • iOS • http://developer.fyber.com/content/ios/rewarded- video/adding-networks/unity_ads/
  21. 21. COPYRIGHT 2014 @ UNITY TECHNOLOGIESCOPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES SUMMARY
  22. 22. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES SUMMARY • 動画広告は海外では一般的 • 日本で流行らない意味がわからない • 日本でも徐々に増えてきている • すでに結構な収益を得ているデベロッパーさんも • 動画を見て流入したユーザーはアクティブ率高め
  23. 23. COPYRIGHT 2015 @ UNITY TECHNOLOGIES SUMMARY • ゲームデザインを邪魔せず、且つ、うまいことゲームシステ ムに合わせた統合をすべき • e.g.
 出現頻度を調整してユーザーに見せすぎない
 「広告を見る機会が来たらおトク」と思わせる • UnityAdsはUnityだけじゃない! • iOS,Android,Cocos2d-xでも実装できるよ!
  24. 24. COPYRIGHT 2014 @ UNITY TECHNOLOGIES you have any questions, please feel free to ask :) yasuyuki@unity3d.com

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