Environmental sustainability, eco-efficiency, and eco-efficacy are mainly driven by technological innovations, economic and political models. Nevertheless – as shown by a growing body of research - the social goals related to environmental sustainability can be fully achieved only taking into consideration lay public perception and the interaction between human beings and their physical surroundings (both natural and artificial). Thus, the talk aims to show as a psychological perspective might be crucial to change attitudes toward environmental issues and to promote pro-environmental endeavors at individual and social levels. Furthermore, psychology could suggest 'tricks' to communicate more effectively on these topics and to devise proper interventions.

1. “THE PERCEIVED ENVIRONMENT”:
Understanding attitudes and changing behavior toward sustainability
Simona Sacchi
Dipartimento di Psicologia – BICApp – MibTec, Università di Milano-Bicocca
Milan, November 13 2019
WUD 2019
Design for the Future We Want

2. WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
RAPPRESENTAZIONE VS. REALTÀ
‘Mind Your Step’ in Stockholm, by Erik Johansson
La psicologia ambientale è una disciplina che studia i processi cognitivi, affettivi,
motivazionali e il comportamento dell’individuo in interazione con il suo ambiente, sia
esso naturale che artificiale (e.g., Clayton, 2012; Gifford, 2007).

3. WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
RAPPRESENTAZIONE VS. REALTÀ
‘Mind Your Step’ in Stockholm, by Erik Johansson
La psicologia ambientale è una disciplina che studia i processi cognitivi, affettivi,
motivazionali e il comportamento dell’individuo in interazione con il suo ambiente, sia
esso naturale che artificiale (e.g., Clayton, 2012).

4. WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
DALL’ATTEGGIAMENTO AL COMPORTAMENTO

5. WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
Individui sono influenzati da rischi che sono
concreti, immediate e vicini alla propria
esperienza personale
(Finucane, Alhakami, Slovic, & Johnson, 2000; Sundblad, Biel, &
Gärling, 2007)
Il problema ambientale è un evento incerto,
dislocate nel tempo e nello spazio
(Gifford, 2011; Leiserowitz, 2005; Räthzel & Uzzell, 2009;
Spence et al., 2012; Uzzell, 2000)
DALL’ATTEGGIAMENTO AL COMPORTAMENTO

6. WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
DALL’ATTEGGIAMENTO AL COMPORTAMENTO
•Incertezza e
scetticismo
•Distanza
psicologica
•Sentimento di
«sono una goccia
nell'oceano»
•Sfiducia nelle
fonti di
informazione
•Esternalizzazione
delle
responsabilità
•Riluttanza a
cambiare il proprio
stile di vita
•Mancanza di
conoscenza
•Norme sociali non
chiare
•Gerarchia di
problemi/valori
Lebarrierepsicologiche

7. WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
DALL’ATTEGGIAMENTO AL COMPORTAMENTO
A chi parla la comunicazione pubblica?

8. WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
DAL COMPORTAMENTO ALL’ATTEGGIAMENTO

9. WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
 L'ambiente fisico -artificiale e naturale- è in
grado di influenzare in modo rilevante il
benessere dell'individuo, il suo pensiero e il
suo comportamento.
 Noi usiamo lo spazio sulla base delle
informazioni relative alle funzioni che lo
spazio ci comunica (affordances).
 L'influenza dell'ambiente sulla persona è sia
diretta (es. luminosità, acustica, colore), sia
indiretta (es. significato simbolico).
DAL COMPORTAMENTO ALL’ATTEGGIAMENTO

10. Forgiare oggetti e ambienti in modo da impedire
comportamenti non sostenibili
Forgiare oggetti e ambienti in modo da promuovere comportamenti sostenibili
GLI EFFETTI DELL’AMBIENTE SUL COMPORTAMENTO SOSTENIBILE

11. GLI EFFETTI DELL’AMBIENTE SUL COMPORTAMENTO SOSTENIBILE
WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
Effetti della luce sul confort termico
percepito (Winzen, Albers, & Marggraf-
Micheel, 2014)
 alzare o abbassare il riscaldamento
Il rumore inibisce il comportamento
pro-sociale (Mathews & Canon, 1975) e
riduce l’identificazione con l’ambiente
(Moser, 2009)

12. GLI EFFETTI DELL’AMBIENTE SUL COMPORTAMENTO SOSTENIBILE
WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
Le distanze verso qualcosa che ci piace
sembrano minori delle distanze verso
qualcosa che non piace (Lee, 2004).
V
La percezione estetica del luogo predice
significativamente l’uso di “trasporto
attivo” (camminata, bicicletta) rispetto
all’uso di mezzi di trasporto a motore
(Van Kann et al 2015).

13. GLI EFFETTI DELL’AMBIENTE SUL COMPORTAMENTO SOSTENIBILE
WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
Rispetto al comportamento pro-ambientale,
l’identificazione con il luogo (Proshansky, Fabian, & Kaminoff, 1983;
Twigger-Ross & Uzzell, 1996):
• aumenta l’attenzione agli aspetti di immagine pubblica del
luogo e riduce atti di vandalismo (Goldstein, 2013; Uzzell et al.,
2002);
• è un predittore di un comportamento responsabile ed
ecologico (Kyle et al., 2003; Scannell, & Gifford, 2010; Vaske & Kobrin,
2001);
• influenza il supporto per le istituzioni, ad esempio in aree
protette (Carrus, Bonaiuto, & Bonnes, 2005). «È bello ciò che piace»

14. GLI EFFETTI DELL’AMBIENTE SUL COMPORTAMENTO SOSTENIBILE
WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
Comportamento di riciclo.
Esempio studio sull’identificazione con la proprio luogo di studio/lavoro
(Sacchi & Pacifico, unpublished)
Identificazione
con il luogo
(Bicocca)
Riciclo in
Bicocca
Riciclo in altri
contesti
(carry-over
effect)
+ -

15. LA NORMA SOCIALE
WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
+ 10%
Goldstein et al., 2008
Cialdini, 2003
Gli esseri umani usano le informazioni
circa il comportamento altrui per decidere
come comportarsi

16. LE VIE, I LIVELLI
WUD 2019 – Milano 13 novembre 2019 – “THE PERCEIVED ENVIRONMENT” Sacchi
L’ambienteLapersonaIlcontesto Prospettiva interdisciplinare

17. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
simona.sacchi@unimib.it