Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
•
0 likes•4,148 views
Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
More Related Content
What's hot
What's hot (19)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 2. Televizyon çocukların ilk aylardan itibaren ilgisini çeken bir araç. Birkaç aylık bebekler bile bu renkli, hareketli ve sesli görüntüyle ilgilenirler, görme alanları içinde takip edebilirler. Bebekler büyüyüp özellikle müziğe ilgi duymaya başladıkça müzik eşliğinde verilen, görsel olarak vurgulanan görüntülere daha fazla ilgi duymaya başlarlar. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 3. Televizyonda söz ve görüntü bir arada verildiği için çocuklar çok kolay etkilenirler. İlk yıllarda özellikle Reklamlar bebeklerin ve çocukların ilgisini daha fazla çeker. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 4. Araştırma sonuçlarına göre Batı ülkelerinde her çocuk, yılda ortalama 900 saat televizyon başında kalıyor ve bu süre içinde de en az 10 bin reklam filmi izliyor. Her çocuğun aynı süre içinde okulda derste geçirdiği zaman ise ortalama sadece 700 saat! Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 5. Reklamlar özellikle en çok etkilenebilecek yaş grubuna yönelmiştir. Yani çocukların ilgisini çekecek reklamlar her gün daha artmaktadır. Tüketim çılgınlığının ciddi boyutlara ulaştığı günümüzde özellikle çocuklar ideal Pazar kitlesini oluşturmaktadır. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 6. Reklamlar kısa süreli ve hareketli oldukları için çocukları pek çok programdan daha çok cezbetmekte ve dakikalarca gözlerini ayırmadan reklamları sonuna kadar izlemektedir. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 7. Çocukların reklam objesi olarak kullanılması ve ailelerine satın alma yönünde baskı yapmaları son yıllarda sık kullanılan bir pazarlama yöntemidir. Çünkü çocuklar anne babalarının her türlü satın alma kararında etkili olabiliyorlar. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 8. Bebeklik Dönemi (18 aya kadarki dönem) Bebek yaşındaki çocuklar çok kısa süre içinde, televizyonun çalıştırılmasına dikkat ederler ve bunun için büyük de gayret gösterirler. Yayına doğrudan dikkat ettiklerinde ise program içeriğinin çoğunu kaçırırlar. Bebeklerin televizyon programlarındaki ilk izleme tecrübeleri, ışık ve sesin parçaları halinde tanınabilir insan ve hayvan tiplerini anlamlı bileşimler halinde gruplandırmak şeklinde olur. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 9. 18 Ay 3 Yaş Arası Dönem Bu çağdaki bebekler üzerinde televizyonun belirli etkileri ile ilgili araştırmaların azlığına rağmen, bunların sözel olan ve olmayan davranışları televizyondan öğrenecek yetenekte oldukları bilinmektedir. Dolayısıyla televizyonda gördükleri ve işittiklerini, tıpkı iki yaşın altındaki çocukların meşrubat reklamlarından edinilen cümleleri taklit edebilmelerinde olduğu gibi tekrar edebileceklerdir. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 10. 3-5 Yaş Dönemi Bu dönemlerde çocuklar televizyona birer araştırmacı gözüyle bakarlar. İzledikleri görüntülerin konu içeriğinde bir anlam ararlar ama ilgileri genelde karakterlerin hızlı hareketleri, sahnelerin hızlı değişimi, şiddet ya da beklenmeyen sürpriz görüntü üzerindedir. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 11. İlkokul Yaşları (6-12) Bu yaşlarda çocuğun izleyici olarak, dikkatini yayınlanan programa odaklama uzunluğu ve programda cereyan eden entrikaları takipteki kavramaya yönelik yeteneği gelişir. İzlediği karakterlerin, kendilerine uygun eylemlerini tanımaya ve konu içeriğinden sonuçlar çıkarmaya başlarlar. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 12. The Guardian gazetesinin haberine göre McDonalds, çocuklar için hazırlanan televizyon reklamlarına geçen yıl 34.6 milyon dolar, Coca Cola ise 16.2 milyon dolar harcamış. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 13. Dünyanın en tanınmış ilk üç markasına baktığımızda ise, McDonalds, Coca Cola ve Disney. Çocukların dünya ekonomisinde tüketici olarak eskisine göre çok daha etkin bir konuma yükseldiklerinin söylemek mümkündür. Her üç markanın ortak özellikleri arasında kolay ulaşılabilir olmak, aile ve çocuk üzerine odaklaşmak ve yine çocuklara yönelik eğlence kavramıyla özdeşleşmek sayılıyor. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 14. Bir araştırmaya göre, çocuklara yönelik reklamlar en çok, oyuncak, şekerleme ürünleri, alkolsüz içecekler ve video oyun sektörlerinde yapılıyor. Araştırmaya göre, günlük hayatta aile, okul ve arkadaş çevresi, çocukları televizyondan daha fazla etkiliyor. Ancak, yapılan sıralamaya göre, televizyon yayınları ve reklamları, çocukları, gazete, kitap, dergi, sinema ve müzikten daha fazla etkiliyor. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 15. Aynı araştırmaya göre, sosyalekonomik ve eğitim-kültür düzeyinin yüksek olduğu ülkelerde TV reklamlarına karşı duyarlığın daha yüksek olduğunu gösteriyor. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 16. 12 yaşın altındaki çocuk tüketicileri hedef alan reklamların; %33′ünü şekerlemeler/abur cubur yiyecekler, %28′ini mısır gevreği ve benzeri yiyeceklerden oluşan tahıl ürünleri, %10′unu fast-food reklamları oluşturuyor. Geri kalan %29′u ise diğer reklamlara ait. Engin ÇAKIR Televizyon Reklamcılığı ve Çocuklar
- 17. Engin ÇAKIR LOGO