1. „Synergia w planowaniu i realizacji kampanii
kluczem do sukcesu”
Przykłady niestandardowych kampanii zrealizowanych we współpracy z Działem
Akcji Specjalnych WP.PL
5 lutego 2013, Warszawa
1

2. Brief
Co powinien zawierad dobrze napisany brief?
prezentację firmy i produktu
szczegółowy opis grupy celowej
założenia i cele marketingowe
jasno określone cele
timing
budżet
koncepcję strategii 360
Pozwala osiągnąd lepsze rezultaty
Oszczędza czas i pieniądze
2

3. Proces planowania i realizacji
Od briefu po realizację
BR/AS BR/AS AGENCJA
PROPOZYCJA
BRIEF REALIZACJA
WYDAWCY
Uwagi
Uwagi klienta
Media Plannera
3

4. Wystrzałowa kreacja!
PKO BP – Konto dla młodych
Pomysł kreatywny
WP.PL
Kreacja
Przygotowanie sięgająca
agencja reklamowa poza widok
strony WWW
Wsparcie technologiczne
WP.PL
4

5. Eksplozja Szybkości
Nike Mercurial
Pomysł kreatywny Wsparcie
agencja reklamowa technologiczne
dom mediowy WP.PL
Spektakularny
efekt
koocowy
5

6. Eksplozja Szybkości
Nike Mercurial
Pomysł kreatywny Wsparcie
agencja reklamowa technologiczne
dom mediowy WP.PL
Spektakularny
Efekt
koocowy
6

7. Jesienna Słota
Nike na niepogodę
Pomysł kreatywny Wsparcie
agencja technologiczne
reklamowa WP.PL
Kreacja pobierająca
aktualną pogodę
z widgetu WP.PL
7

8. Czy Twoje łącze jest wystarczająco szybkie?
Polsat Cyfrowy
Twoje łącze jest za wolne?
8

9. Kobiece Metamorfozy
L'Oréal DIA
9

10. Kobiece Metamorfozy
L'Oréal DIA
Etap I:
Jak zacząd przygodę z koloryzacją włosów?
Czym jest koloryzacja Ton w Ton?
Gdzie warto zacząd przygodę z koloryzacją
włosów – Salony L’oreal?
Ankiety
Konkurs: 125 zgłoszeo
1,6 PV/UU
3 minuty 7 sekund
10

11. Kobiece Metamorfozy
L'Oréal DIA
Etap II:
Sesja Stylizacyjna Laureatek
Wideo z Sesji
Galerie zdjęciowe z Metamorfozami
14,3 Odsłon na użytkownika
Prawie 6 minut w serwisie
11

12. Święto Motoryzacji
Verva Street Racing 2012
Święto motoryzacji w Polsce
Verva Street Racing 2012
18.06.2012 Warszawa 12

13. Święto Motoryzacji
Verva Street Racing 2012
Święto Motoryzacji w Polsce:
Verva Street Racing 2012
Działania Public Relations
Kampanie display: teaser, sprzedaż
Ogromne zaangażowanie redakcji WP.PL:
Redagowanie tekstów
Autorski wideo materiał podsumowujący imprezę
Promocja w serwisach
Promocja na SG WP.PL
13

14. Święto Motoryzacji
Verva Street Racing 2012
Kilkanaście redakcji WP.PL dbało
o publikację najnowszych newsów
14

15. Święto Motoryzacji
Verva Street Racing 2012
280 000 UU dzięki promocji redakcyjnej
Zajawki redakcyjne
Promocja na SG WP.PL
Opublikowaliśmy 25 treści redakcyjnych
15

16. Boże Narodzenie w WP.PL
TESCO
W roku 2012 Święta
przywitaliśmy w mobile
16

17. Boże Narodzenie w WP.PL
TESCO
Czy potrzebne są 2 osobne serwisy?
Responsive Web Design
17

18. Boże Narodzenie w WP.PL
TESCO
Efekty
WWW: 635 000 UU, 4 150 000 PV, 6.5 PV/UU
Mobile: 110 000 UU, 280 000 PV, 2.5 PV/UU
18

19. Podsumowanie
Rola wydawcy w kampaniach reklamowych
AGENCJA AGENCJA
KLIENT DOM MEDIOWY
REKLAMOWA KREATYWNA
WYDAWCA
USŁUGI I ZNAJOMOŚD IDYWIDUALNE
ZNAJOMOŚD FUNKCJONALNOŚCI ZACHOWAO I POMYSŁY
WŁASNEJ PORTALOWE DO UPODOBAO KREATYWNE OPARTE
TECHNOLOGII WYKORZYSTANIA UŻYTKOWNIKÓW NA KNOW HOW
Bartłomiej Buczkowski Jan Buze
Senior Account Manager Kierownik Działu Akcji Specjalnych
Online Brand Advertising Manager
mail: bbuczkowski@wp-sa.pl mail: jbuze@wp-sa.pl
19

20. Zapraszamy do współpracy
20