Strategie di Digital Marketing
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Aspetti tecnici per la ottimizzazione di un sito web per posizionarsi sui motori di ricerca - Link Building - Differenza tra traffico proveniente dai Social Media e Ricerche organiche
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Strategie di Digital Marketing
- 1. Sante J. Achille Search Marketing Consultant diversamente ingegnere Strategie di Digital Marketing per il 2018 Milano, 18 marzo 2018 In occasione di Organizzato da #MilanoDigitalWeek
- 4. Gli Argomenti di oggi… • Lo Scenario di riferimento: Trends & Techincal Insights • La Comunicazione Digitale: Esempi di Strategie & Considerazioni • Q&A (All you can eat!) @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 5. Lo Scenario di Riferimento Trends & Techincal Insights: See the forest while looking at the trees @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 6. “Marketing has changed from the 20th century model of the 4 Ps (Product, Price, Place and Promotion to the 21st century digital world … expounded by global advertising & marketing firm Ogilvy & Mather as the 4 Es (Experience, Exchange, Everyplace and Evangelism)” @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 8. I 4 Fattori del Mobile 1. Intrattenimento 2. Tempo Reale 3. Local 4. Shopping @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 18. • Mobile First • Scarsa attenzione • Concorrenza aggressiva (e a volte disonesta… ) In Sintesi… @sjachille #MilanoDigitalWeek
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- 24. La Comunicazione Digitale Techincal Insights in ambito Search @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 25. Linking Esterno Citation Search Advertising Social Media META TAGS Content Linking Interno Structured Data Page Speed Web Design @sjachille #MilanoDigitalWeek Off Site On Site
- 28. La Comunicazione Digitale Techincal Insights in ambito Search: On Site @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 32. Aspetti Tecnologici @sjachille #MilanoDigitalWeek <title>NON SUPERIORE A 70 CARATTERI</title> <meta name=“description” content=“NON SUPERIORE A 300 CARATTERI”>
- 40. Structured Data From a Web of Documents & Data to a Network of Information & Entities @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 41. Data Values of qualitative or quantitative variables in raw or unorganized form such as alphabets, numbers, or symbols that refer to, or represent, conditions, ideas, or objects
- 42. Data Information
- 43. Data Information Why do Organizations Process Information? “Reduce Uncertainty” and “Reduce Equivocality”
- 45. Data Information Attributes Properties (person, animal, or thing) Characteristics (dimensions, weight, name, … ) Features (aspect, peculiarities, … ) Location(Continent, Country, City … )
- 48. Structured Data @sjachille #MilanoDigitalWeek “Information requires contextual definitions which eliminate ambiguity minimize uncertainty”
- 49. @sjachille #MilanoDigitalWeek Ambiguity and Uncertainty • Ambiguity • Things which can be interpreted in more than one way • Uncertainty • Reactions to ambiguity which trigger doubt or confusion and may favor inaccurate conclusions or decisions
- 52. @sjachille #MilanoDigitalWeek Ambiguity and Uncertainty •“The Old Lady” •A famous Italian Football Club (Juventus) •My Mother •My Wife
- 53. @sjachille #MilanoDigitalWeek Ambiguity and Uncertainty • Florence • Places (Florence Nova Scotia, Florence Alabama, Florence Arizona, etc.) • People, Fictional characters, other “things” • My Mother • My Wife • A Friend
- 54. La Comunicazione Digitale Techincal Insights in ambito Search: Off Site @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 65. La Comunicazione Digitale Techincal Insights in ambito Search Advertising @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 68. La Comunicazione Digitale Techincal Insights in ambito Social Media @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 71. Problem Solution Credibility Affordability Transaction Alarm Mistique Lust Power Prestige Vice Trust
- 73. La Comunicazione Digitale Esempi di Strategie & Considerazioni @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 74. Strategie: Il Caso Roland @sjachille #MilanoDigitalWeek
- 84. @sjachille #MilanoDigitalWeek Description of “Extreme Hardship”
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- 92. Problem Solution Credibility Affordability Transaction Alarm Mistique Lust Power Prestige Vice Trust
- 93. Problem Solution Credibility Affordability Transaction Alarm Mistique Lust Power Prestige Vice Trust
- 96. @sjachille #MilanoDigitalWeek Il bisogno/volontà di soddisfare una necessità/desiderio Atteggiamento distratto, preso da “altro” e dagli altri con cui sta interagendo
- 99. Sante J. Achille http://achille.name/ • SEO & Search Marketing Specialist • Has analysed and optimized corporate and small business websites of all sizes and types in 21 years of professional SEO activity • His motto: Why Be Normal? https://www.google.com/search?q=sante+j.+achille @sjachille Email: Sante@achille.name Il CV di Sante About Sante …
Editor's Notes
- Guardiamo il passato recente ed il presente per capire cosa ha in serbo per noi il mondo del search marketing…
- Guardiamo il passato recente ed il presente per capire cosa ha in serbo per noi il mondo del search marketing…
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- There is a fundamental difference between data and information: Data are for example temperatures we collect via satellite imaging of the earth … If we look at this from a search marketing perspective, we’ll see that our websites all have at they very heart a database where each record is linked to others: queries can exract answers to complex questions and by doing so obtain INFORMATION. But once the query has been triggered and the page created it becomes just another page the search engines index – the challenge for the search engines is to understand what each page is all about…
- Data must be processed and interpreted: by doing so we transform it into information and derive trends: it becomes actionable!
- There are certain requirements we implicitly take for granted about the information we produce and consume in our everyday life… information is required to be available for us to consume, we also need that information to be consistent across the various platforms: of course this is true when we refer to information about places or products, events or findings, we would like this to be applicable also to news…
- Those high level requirements can be further defined when information provides attributes such as properties, characteristics, features and/or location…
- When all these aspects have been defined the set of data with attributes then becomes an Entity –
- And Entities can be linked amongst each other to express concepts and answer questions: It is the world of linked data
- Guardiamo il passato recente ed il presente per capire cosa ha in serbo per noi il mondo del search marketing…
- Guardiamo il passato recente ed il presente per capire cosa ha in serbo per noi il mondo del search marketing…
- Guardiamo il passato recente ed il presente per capire cosa ha in serbo per noi il mondo del search marketing…
- Comunicare significa parlare SI ma anche sviluppare contenuti … come vengono sviluppati? Questa è la nostra matrice delle emozioni spiegata in dettaglio in un libro interessantissimo di Sally Hogshead intitolato FASCINATE (=AFFASCINARE) dove parla dei 7 “ganci” che caratterizzano il nostro comportamento: ALARM – La paura, la preoccupazione che deriva da conseguenze negative per noi Mistique – La curiosità che deriva dal’ignoranza Lust- Lussuria: il desiderio del piacere Power – Il potere , Il comando e controllo Prestige – avere uno status di rispetto che deriva dal posizionamento nella società VICE – Il Vizio, l’essere trasgressivi, ribellarsi contro le regole, la tentazione del frutto proibito TRUST – l’avere fiducia, il conforto della affidabilità, il senso di certezza che deriva dalla reputazione
- Guardiamo il passato recente ed il presente per capire cosa ha in serbo per noi il mondo del search marketing…
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- Comunicare significa parlare SI ma anche sviluppare contenuti … come vengono sviluppati? Questa è la nostra matrice delle emozioni spiegata in dettaglio in un libro interessantissimo di Sally Hogshead intitolato FASCINATE (=AFFASCINARE) dove parla dei 7 “ganci” che caratterizzano il nostro comportamento: ALARM – La paura, la preoccupazione che deriva da conseguenze negative per noi Mistique – La curiosità che deriva dal’ignoranza Lust- Lussuria: il desiderio del piacere Power – Il potere , Il comando e controllo Prestige – avere uno status di rispetto che deriva dal posizionamento nella società VICE – Il Vizio, l’essere trasgressivi, ribellarsi contro le regole, la tentazione del frutto proibito TRUST – l’avere fiducia, il conforto della affidabilità, il senso di certezza che deriva dalla reputazione
- Comunicare significa parlare SI ma anche sviluppare contenuti … come vengono sviluppati? Questa è la nostra matrice delle emozioni spiegata in dettaglio in un libro interessantissimo di Sally Hogshead intitolato FASCINATE (=AFFASCINARE) dove parla dei 7 “ganci” che caratterizzano il nostro comportamento: ALARM – La paura, la preoccupazione che deriva da conseguenze negative per noi Mistique – La curiosità che deriva dall’ignoranza Lust- Lussuria: il desiderio del piacere Power – Il potere , Il comando e controllo Prestige – avere uno status di rispetto che deriva dal posizionamento nella società VICE – Il Vizio, l’essere trasgressivi, ribellarsi contro le regole, la tentazione del frutto proibito TRUST – l’avere fiducia, il conforto della affidabilità, il senso di certezza che deriva dalla reputazione