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Smx Milano 2014 Semantic SEO with Schema.org

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Oggi affrontiamo un tema non solo di attualità ma anche molto affascinante che è la ricerca semantica e come possiamo migliorare i nostri siti per rimanere in posizioni di dominanza nel nostro segmento di mercato oppure come raggiungere i nostri competitor.
La ricerca semantica SEO implica molte cose: questo è un percorso che trasformerà radicalmente il modo in cui facciamo i siti ed affrontiamo il SEO, ed è per questa ragione che oggi vi presento gli elementi che sono alla base di quella che possiamo definire la prossima rivoluzione del web: Dai Dati e Documenti alle Informazioni e le Entità: Il Web del Linked Data.
C’è differenza tra Dati ed informazioni anche se spesso siamo abituati ad utilizzare le due parole in maniera intercambiabile. Il dato (da latino datum che significa letteralmente fatto) è una descrizione elementare, spesso codificata, di una cosa, di una transazione, di un avvenimento o di altro. Il dato è ad esempio la rilevazione delle temperature.
L’Informazione deriva dall’analisi ed interpretazione dei dati: analizzando ed interpretando i dati delle temperature raccolte si possono fare delle considerazioni ed identificare dei trend sul riscaldamento globale.
L’elaborazione dell’informazione ha due scopi: Ridurre l’incertezza e ridurre l’ambiguità.
I siti web sono popolati da miliardi di documenti che offrono molti dati, spesso dal contesto molto debole, e di difficile interpretazione – in una sola parola sono “ambigui”.
Per essere utili, le informazioni devono avere alcune caratteristiche importanti e cioè essere sempre disponibili (così come lo sono i documenti nel web), Consistenti (ovvero non contradditorio, sempre uguale a se stessa), Inequivocabile (Tale da escludere qualsiasi riserva o incertezza; chiaro, indubbio, univoco), ed Affidabile (Su cui si può fare affidamento, degno di motivata fiducia).
Alle Informazioni possiamo attribuire delle Proprietà (persona animale o cosa), delle Caratteristiche (Dimensioni, peso nome, razza), delle Connotazioni (ad esempio l’aspetto, attributi, particolarità) ed infine una geolocalizzazione (dove è ubicato).
Quando un’informazione è così identificata e ad essa sono attribuibili uno o più degli elementi attribuibili, l’informazione diventa Entità.
Costruire uno Schema per un web non è una cosa semplice o immediata. Occorre sviluppare un modello di riferimento e vi farò vedere come fare nelle prossime slides. Come potete vedere alla pagina della screenshot che vi propongo, ci sono tantissimi elementi a disposizione (oltre 700) per sviluppare gli schema.
Una cosa che vi posso anticipare è che non esistono delle regole, oltre le indicazioni che vedremo nelle prossime slides ed oggi siamo nella fase di sperimentazione. Possiamo Paragonare la nostra attività di architetti dell’informazione, a quella del cuoco: molto spesso gli ingredienti di una ricetta sono noti a tutti (ad esempio per fare una semplicissima pizza) eppure il r

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Smx Milano 2014 Semantic SEO with Schema.org

  1. 1. Semantic Search wants Structured Data! (#smx #13A) Dal web dei Documenti e Dati al web delle Informazioni e delle Entità
  2. 2. Dati Descrizione Elementare spesso codificata, di una cosa, di una transazione, di un avvenimento o di altro
  3. 3. Dati Informazioni
  4. 4. Dati Informazioni Scopo dell’Elaborazione delle Informazioni: “Ridurre Incertezza” e “Ridurre Ambiguità”
  5. 5. Dati Informazioni Le Informazioni devono essere: Disponibili Consistenti Inequivocabili Affidabili
  6. 6. Dati Informazioni Alle Informazioni si possono attribuire: Proprietà (persona, animale, o cosa) Caratteristiche (dimensioni, peso, nome, razza … ) Connotazioni (aspetto, particolarità, attributi … ) Localizzazione (Continente, Paese, Città … )
  7. 7. Dati Informazioni Entità
  8. 8. http://schema.org/docs/full.html
  9. 9. Why Use Microdata? Your web pages have an underlying meaning that people understand when they read the web pages. But search engines have a limited understanding of what is being discussed on those pages.
  10. 10. Why Use Microdata? By adding additional tags to the HTML of your web pages … you can help search engines and other applications better understand your content and display it in a useful, relevant way.
  11. 11. Itemscope & Itemtype <div> <h1>Avatar</h1> <span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span> <span>Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Trailer</a> </div> “To begin, identify the section of the page that is "about" the movie Avatar. To do this, add the itemscope element to the HTML tag that encloses information about the item, like this:”
  12. 12. Itemscope & Itemtype <div itemscope> <h1>Avatar</h1> <span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span> <span>Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Trailer</a> </div> By adding itemscope, you are specifying that the HTML contained in the <div>...</div> block is about a particular item. But it's not all that helpful to specify that there is an item being discussed without specifying what kind of an item it is. You can specify the type of item using the itemtype attribute immediately after the itemscope.
  13. 13. Itemscope & Itemtype <div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie"> <h1>Avatar</h1> <span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span> <span>Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Trailer</a> </div>
  14. 14. Itemprop What additional information can we give search engines about the movie Avatar? Movies have interesting properties such as actors, director, ratings. To label properties of an item, use the itemprop attribute. For example, to identify the director of a movie, add itemprop="director" to the element enclosing the director's name.
  15. 15. Itemprop <div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop=“name”>Avatar</h1> <span>Director: <span itemprop=“director”> James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span> <span>Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html” itemprop=“trailer”>Trailer</a> </div> This specifies that the item contained in the div is in fact a Movie, as defined in the schema.org type hierarchy. Item types are provided as URLs, in this case http://schema.org/Movie
  16. 16. http://schema.org/Person
  17. 17. Nesting Properties Prima… <div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop=“name”>Avatar</h1> <span>Director: <span itemprop=“director”> James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span> <span>Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html” itemprop=“trailer”>Trailer</a> </div> Dopo… <div itemscope itemtype=http://schema.org/Movie> <h1 itemprop="name">Avatar</h1> <div itemprop="director" itemscope itemtype=http://schema.org/Person> <span>Director: <span itemprop="givenName"> James</span> <span itemprop="familyName">Cameron</span> (born August 16, 1954)</span> <meta itemprop="birthDate" content ="1954-08-16" /> </div> <span>Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a> </div>
  18. 18. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  19. 19. Meta Tags with Content http://schema.org/docs/gs.html#advanced “Sometimes, a web page has information that would be valuable to mark up, but the information can't be marked up because of the way it appears on the page.” This technique should be used sparingly. Only use meta with content for information that cannot otherwise be marked up.
  20. 20. Come Procedere Alcuni consigli pratici
  21. 21. Sviluppare un modello Puoi utilizzare Schema per qualsiasi tipologia di sito (Travel, Ecommerce, Legale, Produzione, Adult Entertainment…)
  22. 22. Hotel Proprietà Brand Location Caratteristiche # stelle Piscina Immagini News & Eventi
  23. 23. Immagini Artista/Produttore Location Website Genre Proprietà Brand Location About
  24. 24. Header MainContentofPage Sidebar Footer
  25. 25. Provare e provare di nuovo! Ci vogliono diverse iterazioni per arrivare ad un modello accettabile e che funzioni con il tuo CMS. Devi essere meticoloso! Più contenuto riesci a fare markup e meglio è!
  26. 26. Sante J. Achille • Ingegnere che si occupa di web dal 1994 (quando lo scoprì). • Ha analizzato/ottimizzato/posizionato molti siti (grandi, piccoli di PMI e multinazionali) in 20 anni di attività professionale • Offre servizi SEO & ADWORDS Multilingua avvalendosi di un network di Professionisti internazionali • Ama proverbi e le usanze popolari • Il suo motto preferito: Why Be Normal? • Sogna un mondo in cui tutti pensano … @sjachille Ulteriori Informazioni: https://www.google.com/search?q=sante+j.+achille e https://www.evernote.com/pub/sjachille/cv

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