1. Il
Search
Marke,ng
Oggi
Search
Marke,ng
23/09/2014

2. Chi
è
Sante?
1994

3. Le
differenze
tra
Search
e
Social?
IL
SOCIAL…

5. Le
differenze
tra
Search
e
Social?
IL
SEARCH…

7. Search
Marke,ng.
See
the
forest
while
looking
at
the
trees
TRENDS

8. “Marke,ng
has
changed
from
the
20th
century
model
of
the
4
Ps
(Product,
Price,
Place
and
Promo,on
to
the
21st
century
digital
world
…
of
the
4
Es
(Experience
Exchange
Everyplace
and
Evangelism)”

9. La
digitalizzazione
della
comunicazione
ha
trasformato
il
marke,ng
che
ha
perso
la
connotazione
fisica,
trasformandosi
in
esperienza
e
partecipazione

10. Ere
Geologiche
del
Search
…

11. EreFl
oGriedoa…lo
giche
del
Search
…

12. Ere
Geologiche
del
Search
…

13. Ere
Geologiche
del
Search
…

14. Ere
Geologiche
del
Search
…

15. Ere
Geologiche
del
Search
…

16. Fin
qui
i
trend
–
adesso
alcuni
suggerimen,
per
SVILUPPARE
LA
VISIBILITÁ
ORGANICA

17. Dalla
teoria
alla
pra,ca
adesso
…
LE
COSE
DA
FARE…

18. OYmizzazione
del
sito
…
IL
SEO
Content
Crea,on
-­‐ META
TAGS
-­‐ Schema
Markup
-­‐ Copy
(Creazione
Contenu,)

21. Le
Meta
Tags…
<!-­‐-­‐
home
-­‐
META
HEAD
-­‐-­‐>
<6tle>Corriere
della
Sera</6tle>
<meta
name="descrip6on"
content="No,zie
e
approfondimen,
di
cronaca,
poli,ca,
economia
e
sport
con
foto,
immagini
e
video
di
Corriere
TV.
Meteo,
salute,
guide
viaggi,
Musica
e
giochi
online.
Annunci
di
lavoro,
immobiliari
e
auto"
/>
<meta
name="keywords"
content="no,zie,
corriere,
giornale,
news,
milano,
sport,
meteo,
milano,
roma,
torino,
lavoro,
salute,
economia,
foto,
viaggi,
libri,
video,
gossip,
riviste,
casa,
cinema,
automobili,
ricefe,
musica,
annunci,
giochi,
immobiliare,
tv,
radio"
/>

22. Le
Meta
Tags…
<!-­‐-­‐
home
-­‐
META
HEAD
-­‐-­‐>
<6tle>Corriere
della
Sera</6tle>
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name="descrip6on"
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e
approfondimen,
di
cronaca,
poli,ca,
economia
e
sport
con
foto,
immagini
e
video
di
Corriere
TV.
Meteo,
salute,
guide
viaggi,
Musica
e
giochi
online.
Annunci
di
lavoro,
immobiliari
e
auto"
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<meta
name="keywords"
content="no,zie,
corriere,
giornale,
news,
milano,
sport,
meteo,
milano,
roma,
torino,
lavoro,
salute,
economia,
foto,
viaggi,
libri,
video,
gossip,
riviste,
casa,
cinema,
automobili,
ricefe,
musica,
annunci,
giochi,
immobiliare,
tv,
radio"
/>

23. Le
Meta
Tags…
<!-­‐-­‐
home
-­‐
META
HEAD
-­‐-­‐>
<6tle>Corriere
della
Sera</6tle>
<meta
name="descrip6on"
content="No,zie
e
approfondimen,
di
cronaca,
poli,ca,
economia
e
sport
con
foto,
immagini
e
video
di
Corriere
TV.
Meteo,
salute,
guide
viaggi,
Musica
e
giochi
online.
Annunci
di
lavoro,
immobiliari
e
auto"
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<meta
name="keywords"
content="no,zie,
corriere,
giornale,
news,
milano,
sport,
meteo,
milano,
roma,
torino,
lavoro,
salute,
economia,
foto,
viaggi,
libri,
video,
gossip,
riviste,
casa,
cinema,
automobili,
ricefe,
musica,
annunci,
giochi,
immobiliare,
tv,
radio"
/>

25. <,tle>Social
Media
Week
-­‐
Reimagining
Human
Connec,vity</,tle>
<meta
itemprop="descrip,on"
content="Social
Media
Week
is
a
leading
media
plaiorm
and
worldwide
event
with
local
presence
and
global
reach
across
five
con,nents.">

26. Titoli
&
META
TAGS
• TITOLI
– Lo
sviluppo
del
<,tle>
tag
è
molto
importante
per
la
pagina
web
• Nella
loro
azione
di
indicizzazione,
i
motori
analizzano
come
primo
elemento
di
una
pagina
il
TITOLO
• Il
TITOLO
è
il
bigliefo
da
visita
della
pagina
(ed
aiuta
a
caraferizzare
il
sito)

27. Caraferis,che
del
TITOLO
• Non
deve
superare
i
70
caraferi
di
lunghezza
(compresi
gli
spazi)
• Non
deve
contenere
parole
“inu,li”
• Deve
essere
una
frase
d’effefo
che
induce
l’utente
al
click

28. Titoli
&
META
TAGS
• META
TAGS
• <meta
NAME="descrip,on"
content="Sintesi
della
pagina
web
la
cui
lunghezza
non
deve
superare
i
150
caraferi
">
• <meta
NAME="keywords"
content="una
decina
di
parole
chiave
e
loro
sinonimi
">

29. hfp://www.seomofo.com/snippet-­‐op,mizer.html

30. Da
Contenu6
a
Informazioni
StruNurate

31. Come
si
Presentano
le
Informazioni
Strufurate
hfp://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

32. Come
si
Presentano
le
Informazioni
Strufurate

33. Copy
(Creazione
Contenu,)
SCRIVERE
PER
IL
WEB

34. Scrivere
per
il
Web

35. Scrivere
per
il
Web

36. Scrivere
per
il
Web
• TITOLI, META e TESTI devono essere sviluppati
con la formula PSCAT (AIDA) = €
• Problem
• Solution
• Credibility
• Affordability
• Trust

37. Scrivere
per
il
Web
• Lust
• Mis6que
• Alarm
• Pres6ge
• Power
• Vice
• Trust

38. “Make
me
an
evangelist
of
your
product
through
passion
and
effort”

39. Problem
Solu6on
Credibility
Affordability
Transac6on
Alarm
Mis,que
Lust
Power
Pres,ge
Vice
Trust

40. Scrivere
per
il
Web
http://www.amazon.com/Fascinate-Your-Triggers-Persuasion-Captivation/dp/0061714704/

42. Strumen,
u,li
KEYWORD
RESEARCH

46. OYmizzazione
del
sito
…
IL
SEO
Website
Architecture
-­‐ Content
Management
-­‐ Indexing
-­‐ Taxonomy
-­‐ Usability
-­‐ Download
speed

47. OYmizzazione
del
sito
…
IL
SEO
Website
Architecture
-­‐ Content
Management
-­‐ Indexing
-­‐ Taxonomy
-­‐ Usability
-­‐ Download
speed

48. Strumen,
u,li
WEBMASTER
TOOLS

49. hfps://www.google.com/webmasters/tools/

53. Sante
J.
Achille
hfp://achille.name/
• Ingegnere
che
si
occupa
di
web
dal
1994
(quando
lo
scoprì).
• La
J
del
nome
non
sta
per
Jefferson…
• Ha
analizzato/oYmizzato/posizionato
mol,
si,
(grandi,
piccoli
di
PMI
e
mul,nazionali)
in
19
anni
di
aYvità
professionale
• Ama
proverbi
e
le
usanze
popolari
• Il
suo
mofo
preferito:
Why
Be
Normal?
• Sogna
un
mondo
in
cui
tuY
pensano
hfps://www.google.com/search?q=sante+j.+achille