Второй год подряд мы анализируем информационные технологии и изменения в поведении аудитории, которые наиболее сильно влияют на СМИ и коммуникацию в широком смысле. Что ждет новые медиа в 2015 году?
10 вещей, которым журналисты могут научиться у брендовVsevolod Pulya
Корпоративная журналистика шагнула далеко вперед и теперь конкурирует с традиционными СМИ на полном серьезе. Какие особенности работы брендов с аудиторией могут перенять журналисты?
Читайте больше на http://mediatoolbox.ru/blog
Второй год подряд мы анализируем информационные технологии и изменения в поведении аудитории, которые наиболее сильно влияют на СМИ и коммуникацию в широком смысле. Что ждет новые медиа в 2015 году?
10 вещей, которым журналисты могут научиться у брендовVsevolod Pulya
Корпоративная журналистика шагнула далеко вперед и теперь конкурирует с традиционными СМИ на полном серьезе. Какие особенности работы брендов с аудиторией могут перенять журналисты?
Читайте больше на http://mediatoolbox.ru/blog
Gatov MEDIA CURRENT STATE AND SOME EXAMPLES WHERE TO SALVAGEVasily Gatov
Originally prepared for Eurasian Mediaforum.
Expanded in January 2010 with some examples from international ideas of innovation in newspapers, coming from WAN-IFRA congress
Гостьова лекція Глєба Кануннікава (Білорусь) щодо стратегій доставки контенту. Прочитана в Києві 16 і 17 березня 2011 на запрошення MediaNext та Інтерньюз-Україна
Доклад Натальи Бойко, директора по стратегическом маркетингу ООО «Медиа Инвест Групп» на стратегической сессии-конференции для членов УАИПП 12 марта 2010
Gatov MEDIA CURRENT STATE AND SOME EXAMPLES WHERE TO SALVAGEVasily Gatov
Originally prepared for Eurasian Mediaforum.
Expanded in January 2010 with some examples from international ideas of innovation in newspapers, coming from WAN-IFRA congress
Гостьова лекція Глєба Кануннікава (Білорусь) щодо стратегій доставки контенту. Прочитана в Києві 16 і 17 березня 2011 на запрошення MediaNext та Інтерньюз-Україна
Доклад Натальи Бойко, директора по стратегическом маркетингу ООО «Медиа Инвест Групп» на стратегической сессии-конференции для членов УАИПП 12 марта 2010
Даступныя лічбавыя дадзеныя аб карыстанні Інтэрнэтам у Беларусі. Статыстыка па выкарыстанні Інтэрнэту ў Беларусі і тэндэнцыі на рынку, значэнне Інтэрнэту ў Беларусі
3. Contents
ImageImage
Image
3
Аудитория традиционных СМИ перетекает в интернет: падение
тиражей, доходов от рекламы и продажи экземпляра
Известные сегодня способы монетизации более выгодны
агрегаторам (провайдерам), а не создателям контента
Реклама в интернете отъедает кусок
пирога у прессы, радио, outdoor и TV
RTL Group отказалась от прогнозирования
финансоовых итогов 2013 года
Central European Media Enterprises (CME)
запларовала падение рекламы на 20%
В 2012 году в Германии и во Франции
прекратили выход общенациональные газеты –
Financial Times Deutschland и France-Soir
Ряд традиционных СМИ стали издаваться
исключительно в электронном виде
News Corp. прекратила выход или продала
несколько десятков изданий во всем мире
...
Разрушается бизнес-модель изданий "для всех" (one-size-first-most-newspapers)
Кризис традиционных СМИ в Европе и США
4. Contents
Одни избавляются от местных СМИ, оставляя только национальные
Другие – делают прямо противоположное
4
Локальные СМИ не имели раздутых
штатов, доставка номера производится
на ограниченной территории, а доход от
частных объявлений (classified) не так
подвержен влиянию финансовых
кризисов, как это есть с рекламой
брендов, на какую ориентируются
общенициональные издания.
У нишевых изданий, сфокусированных
на определенный сегмент аудитории,
ситуация выглядит по-разному, но в
среднем лучше, чем у их коллег, которые
делают издания "для всех".
Как считают эксперты, эта категория
медиабизнеса может просуществовать
без особенных перемен более
продолжительное время.
Счастье локальных СМИ Счастье нишевых СМИ
Ситуация локальных и нишевых СМИ
5. Contents
Проблема лавины информации
=> "Люди готовы платить за авторитет тех редакторов, чья
фильтрующая точка зрения кажется наиболее адекватной" (Джон
Барлоу. Продажа вина без бутылок)
Проблема копирайта
=> Новости в прямой трансляции, право подписчика общаться с
автором
Информационное гетто
=> СМИ должны убеждать читателя читать другие материалы, а не
только те, что он открыл по предложенной его друзьями ссылке или
нашел по поиску.
5
Газетный кризис продолжится до 2017 года (по меньшей мере)
В период с 2013 по 2017 год доходы от выпуска газет сократятся на 5%, а
доходы от рекламы в них – на 7,8%.
Global Entertainment and Media Outlook of PriceWaterhouseCoopers
Прогноз развития СМИ в мире
6. Contents
Спасибо за внимание
При подготовке презентации
использованы сообщения "Прайм", AP,
DW, Reuters, RFE/RL, ГИПП, ИТАР-
ТАСС, РИА "Новости"