Дипломная работа по курсу "Менеджер проектов. Мобильные Сервисы", организованного Яндекс совместно с МФТИ.

1. Яндекс Справочник
Прайс
Дипломная работа
Курс "Менеджер проектов. Мобильные сервисы"
Д. Кузнецов. Июль 2011 г.

2. Яндекс.Справочник - крут!
Помогает нам узнать, где поблизости
предоставляется интересующая нас услуга

3. Но как выбрать?
Критерии выбора
● Узнаваемость, доверие к
бренду;
● Стоимость;
○ Дорого?
○ Дешево?
● Отзывы других людей.

4. Мой лозунг
Выбор по названию - Выбор по меню/уровню цен
SUCKS! - ROCKS!
Yeah,
Noooo... baby!

5. Формулируем
Решаем проблему предоставления пользователю
информации об уровне цен для совершения осознанного
выбора того или иного заведения/услуги.
$200 $100

6. Как Я.Справочник предлагает
выбирать нам сейчас?
● По "Названию";
● По стоимости через
сайт компании.

7. Через сайт компании!?

8. Через сайт компании!?
Минусы:
● не оптимизированы под
просмотр на мобильном;
○ долго грузится;
○ нечитабельно.
● даже если мы зашли на
сайт - еще минимум 1
переход в раздел
"меню/цены/услуги".

9. Критиковать легко!
Ну не знаю...
Ок! А как тогда нужно?

10. Предоставить информацию об
уровне цен на услуги
● Быстро;
○ в том же
приложении/сервисе;
○ в оптимизированном
для мобильного
виде.
● Кратко;
○ но достаточно, для
беглой оценки.
● Достоверно.
○ актуальные данные.

11. Где? Поддерживаемые сервисы
● Мобильный портал:
"Все, что рядом";
● Яндекс.Карта
+ Справочник;
● Мобильная версия
Яндекс.Карты;
● Сниппеты в органике
(большом поиске);

12. Как? Интерфейс m.yandex.ru

13. Как? Интерфейс моб. приложения

14. Примеры организаций
● Рестораны/Кафе;
● Клубы;
● Гостиницы;
● Салоны красоты;
● Автосервисы;
● Шиномонтажи;
● Бани/Сауны;
● Кинотеатры;
● Солярии;
● Фотоуслуги;
● Химчистки.

15. Philosoraptor
ЗАМАНЧИВО!
Только где взять
всю эту
информацию?

16. Источники данных
1. Data mining. Получение
данных с сайтов компаний;
2. Данные предоставляемые
самими компаниями в
специальном виде и формате.

17. Данные предоставляют сами
заведения
Поддерживаемые форматы:
● Excel;
● XML - (принцип Я.Маркета);
● schema.org.

18. Schema.org
Расширенный формат разметки для помощи поисковым
машинам в индексации структурированных данных.

19. Куда загружать все
эти данные?
Если сайт есть:
● Я.Вебмастер;
Если сайта нет:
● Я.Справочник
через менеджера.

20. - Это слишком сложно!
- Разве???
Облегчить жизнь насколько
возможно;
Шаблоны для всех
поддерживаемых типов
организаций;
Видео-tutorial. Панда
Валера;
YES WE CAN!

21. Видео-tutorial Привет! Я - панда Валера!
Я сделал эту таблицу в Экселе
за 15 минут, хоть у меня и нет
пальцев!

22. Стимуляция и критическая масса
1. Преферентный показ в
выдаче до достижения
критической массы;
2. Рассылки по адресам базы Я.
Справочник;
3. Медиа-реклама на сайте Я.
Справочник.
Позиционирование:
● бесплатно!
● выделит среди конкурентов!
● ОЧЕНЬ просто и быстро;
● даст невероятный прирост клиентов;
● позволит публиковать спецпредложения.

23. Достоверность
Группа контроля качества
● Телефонные проверки цен;
● Сверка с информацией на сайтах компаний;
● Напоминания по email для рекламодателей с просьбой
подтвердить актуальных данных с угрозой снять
публикацию.
● Отзывы (feedback).

24. Зачем это Яндексу?
● Решение проблем
пользователя быстрее и
качественнее конкурентов;
● Получение структурированной
достоверной информации о
стоимости услуг.
● Возможность анализа данных
- построения зависимостей,
выявление рыночных трендов.

25. Летим, летииииим!

26. Летим, летииииим!
Критерии успешности
По основным группам запросов:
Кафе, Рестораны, АЗС, Гостиницы, Кинотеатры, Аптеки, Банки,
Банкоматы (из моб. портала)
в окрестности 10 минутной пешей доступности от любой
точки, расположенной на большой улице (не менее 4
полос);
● В Москве:
○ В пределах ТТК - минимум 2 результата с ценами;
○ В пределах МКАД - минимум 1.
● В городах-миллионерах:
○ В центральной части города - минимум 1 результат с
ценами.

27. Монетизация
● Будет стимулировать
интерес к Я.Справочнику и
преферентному размещению
в нем за деньги.
● Предоставление
статистических данных по
различным рынкам для
маркетинговых
исследований.

28. Риски
1. Снижение доходов от услуги
"Спецпразмещение" в Я.
Спровочнике до достижения крит.
массы;
Должно быть компенсировано, за
счет привлечения большего кол-ва
клиентов в будущем.
2. Низкое качество данных,
полученных автоматически с
сайтов
компаний.

29. Start up guide
1. Создай предприятие;
2. Сделай сайт;
3. Выгрузи прайс-лист
в Я.Справочник!

30. Спасибо за внимание!
Вопросы?