Покрокова інструкція

1. Як змусити працювати
мобільну рекламу

2. Mobile Only +24% в год

3. Кому потрібен мобайл
Точка входу на сайти:
- мобайл +35%
- деск-топ – 5%
Мобільні конверсії ростуть,
коли люди йдуть з роботи і знаходяться в дорозі
і досягає піку до 21:00, коли, швидше за все,
дивляться TV.

4. Кому потрібен мобайл
76% власників мобільних девайсів
взаємодіяли з мобільною рекламою
протягом пів рок

5. Мікромоменти
1,7 сек
щоб зацікавити
користувача

6. Якість лендінгу
Оптимізація мобільного сайту скорочує
показник відмов на 25%
•Google Developers
- перевіряє зручність перегляду з мобільних пристроїв
•PageSpeed Insights
- аналізує сторінки, щоб дізнатися
швидкість їх завантаження
при використанні мобільного з'єднання.

7. Якість лендінгу
В першому екрані дайте те,
заради чого споживач перейшов до вас із баннера:
біле плаття,
купон на тест-драйв,
подарунковий набір (за реєстрацію).
Спростіть реєстрацію (smart lock и avtofillx).
Щоб користувачу було достатньо ввести
першу букву пошти, і вона з'явилася в вікні.

8. Все починається з цілей
• Стратегична мета
• Вимірні в цифрах
стартові умови
• Фактори, що впливають
• Вимірні в цифрах цільові
значення
• Тактичні цілі

9. Вивчайте конкурентів та ЦА
https://www.similarweb.com/
https://www.consumerbarometer.com
https://serpstat.com/ru/
http://hootsuite.com
http://www.socialmention.com/
https://www.socialbakers.com

10. Етапи кампанії
• джерела
• таргетинги
• гіпотези

11. Джерела

12. Таргетинги
Від вибору ЦА залежать
не тільки канали, а й
гіпотези тактики та
креативи кампанії.

13. Креативи
0,25 сек
Текст має бути максимально доступним (не більше 45
символів), а графіка зрозумілою.
Чітко позначте, який "біль" "виліковує" те, що Ви рекламуєте.
Додайте “гачок”.

14. Релевантність
Реклама тільки тоді буде
приносити користь бізнесу, коли
буде приносити користь людям.

15. Знімайте відео
35%
всіх рекламних кампаній
приходиться на відео

16. YouTube

17. Час смотріння відео
Джон Мью, генеральный директор IAB UK:
«Час, який люди витрачають на перегляд онлайн-відео,
значно зросла за останні кілька років,
тому не дивно, що відео є
швидкозростаючим форматом реклами,
оскільки рекламодавці хочуть використовувати
зміна споживання контенту»

18. Мобільний трафік догоняє деск-топ
145%
рост продажів
мобільних відеороліків

19. Залученність
в 2 раза
активнее воспринимают
мобильное видео,
чем ТВ
в 1,4 раза
выше вероятность просмотра
видео на мобильном
в 1,8 раз
выше вероятность шеринга

20. Соц.мережі
Відео отримує в 6 разів більше ретвітів, ніж фото
Ще а на початку 2015 року 58% реклами становили відео-пости
До 2018 року 90% його контенту становитиме відео

21. Особливості відео для мобайлу
• красиві субтитри
• цікавий стоп-кадр
• підвищена емоційність
• довжина
• бренд спочатку
• історія

22. Лайфхаки
Пік перегляду онлайн-відео доводиться на час з 12:00 до 17:00
Для збільшення схильності до бренду на YouTube більш ефективні 30-ти секундні ро
10-15-секундні ролики найкраще підходять відомим брендам
73% покупців з більшою ймовірністю куплять товар після перегляду відео

23. Кастомізуйте
На одну кампанію:
4 - 6 гіпотез по таргетингам
на кожну гіпотезу -
2 - 3 креативи

24. Тестуйте

25. Аналізуйте
https://www.хххххi.com/kupit.html?utm_source=UA_mobile&utm_campaign=ххххх_o
dessa_april&utm_medium=banner
1. Джерело кампанії (utm_source) - домен без доменної зони сайту
2. Канал кампанії (utm_medium) - cpc, cpm, banner, referral ...
3. Ключове слово в кампанії (utm_term) і зміст кампанії (utm_content) - розмір банера,
який використовується в рекламі, його версія і так далі).
4. Назва кампанії (utm_campaign) використовується для позначення реклами певного
товару або стратегічної кампанії.

26. Відстежуйте мультіканальність
За даними дослідження TNS, сьогодні більшість людей, а
саме - 52%, поєднують використання мобільних пристроїв і
деск-топа.
При цьому в 71% випадків люди виходять в інтернет зі
смартфонів, 35% - з планшетів, а виключно комп'ютерами
користується 30%.
У той же час, 18% користувачів виходять в мережу тільки з
мобільних пристроїв.

27. Аналізуйте
https://ringostat.com/

28. Вивчайте тренди
Бот може бути MVP мобільного додатка чи іншого сервісу.
По суті, це Лендінг всередині месенджера.
Чат-бот може бути каналом просування
або частиною рекламної кампанії. Це - прекрасний спосіб
залучати аудиторію, діалог користувача з ботом - повноцінна
сесія спілкування. Практично аналог спілкування з продажником:
у тебе є гілки діалогу, можна направляти користувача по потрібним
сценарієм. Усередині бота це простіше робити, ніж на сайті,
тому що не потрібно вибудовувати візуальний процес.
Прототип легко зробити на одній з платформ по типу
Manychat або Chatfuel.

29. Вивчайте тренди
Месенджери
організовувати живі та інтерактивні
комунікації
нативна реклама - пости
опитування
квести
…..

30. Вивчайте тренди
Компанія розмістила маячки (beacon), розробила і впровадила
мобільний додаток, що дозволяє не тільки переглядати акції
в гіпермаркеті онлайн, але і аналізувати поведінку покупців
в реальному часі.
Скачав додаток, людина, яка проходить повз одного з маячків,
розташованого, наприклад, в секції косметики,
отримує повідомлення про знижку на шампунь,
в секції дрібних побутових приладів - інформацію про знижку на чайник…

31. Вивчайте тренди
• стікери
• маски
• рамки
• AR/VR

32. Вивчайте тренди
Інтерактивні ігри у яких можна
виграти собі знижку, зберегти
на телефон унікальний купон
та прийти з ним до магазину
Створюються на основі .html5

33. Пам’ятайте

34. Зроблено в Україні, працює на весь свiт
50 000 000щоденних показів по Україні
100 000 000щоденне охоплення в міжнародних мережах-партнерах

35. Вже з нами

36. Контакти
Олена Педай
lena@uamobile.net
044-482-0281,
050-325-0507
http://uamobile.net/

37. Дякуємо!