Комітет з питань інтернет-реклами ІнАУ опублікував результати дослідження, проведеного серед українських рекламних агентств у рамках проєкту “Бенчмарки рекламних форматів” у 2020 році. Мета проєкту – надати українському цифровому ринку достовірні статистичні дані щодо середньоринкових значень CTR та VTR за наступними рекламними форматами: банерна реклама, мобільні формати, відеореклама in-stream та out-stream, найпопулярніші формати у youtube, facebook та instagram, rich media (non-standard) та спонсорство. Проєкт пілотний, проте в Комітеті вірять, що він стане довгостроковим, і з кожним роком все більше рекламних агентств будуть надавати дані для статистики. В першому опитуванні “Бенчмарки рекламних форматів” взяли участь 14 провідних гравців діджитал-ринку України. Серед них ArtWeb, NCG DIEVO, iplace, Marketing Link, MediaHead, Netpeak, Publicis Group, Razom Group, TMGU, Hoshva, MixDigital, PROdigital agency, SIGMA, Skykillers. Підсумкові результати CTR та VTR показників формувались на основі середньо арифметичних даних без екстремумів.

1. січень-грудень 2020
Результати дослідження ринку:
проєкт
«Бенчмарки рекламних форматів»

2. Мета проєкту
Визначити середньо-ринкові значеня бенчмарків (CTR та VTR) по основним рекламним
форматам на основі статистичних даних українських рекламних агенцій за 2020 рік.
Надати достовірні дані по величинам CTR та VTR різних рекламних форматів для аналізу
та порівняння з метою подальшого формування медійної стратегії, які будуть
корисними для фахівців з маркетингу на стороні клієнта, представників агентств, а
також, для тих, хто займається маркетинговим аналізом.
Зробити прозорішим та простішим процес планування кампанії, спираючись та
орієнтуючись на ринкові бенчмарки.
____________________________________________________________________________
Клікабельність Click-through-ratio (CTR) — співвідношення кількості кліків на рекламний матеріал
до кількості його показів. Вимірюється у відсотках.
View Through Rate (VTR ) — показник ефективності рекламного ролика, який визначається як
відношення кількості повних переглядів до показів. Вимірюється у відсотках.

4. Загальна таблиця результатів опитування
*Запропоновані види та формати реклами взято за визначенням IAB
https://iab.com.ua/komitety/market-standards/vydy-ta-formaty-internet-reklamy/
Підсумкові дані
№ Види Формати Розміри
Середній
CTR, %
Середній
VTR, %
Кількість РК,
взятих для оцінки
1
Банерна реклама (desktop)
Горизонтальний банер 728x90 0,17% - 910
Вертикальний банер (в тому
числі з відео)
300x250 0,21% - 895
Вертикальний банер 300x600 0,30% - 475
Content банер 650x250 0,15% - 56
Native - 0,29% - 82
Мобільні формати
Мобільний банер,
розташований над контентом
(Floating)
320x50 0,41% - 304
Мобільний банер,
розташований над контентом,
займає 1/2 екрану (Hаlfscreen)
800x400 2,37% - 64
Мобільний банер,
розташований над контентом,
займає весь екран (Fullscreen)
100%x100% 3,40% - 91
in-app баннер (Fullscreen) 100%x100% 2,80% - 63
Rewarded Video video 5-30 sec 1,80% 68,10% 94
2
Відеореклама In-Stream
(mobile+desktop)
Відеореклама (In-Stream) video 6 sec 0,87% 77,80% 548
Відеореклама (In-Stream) video 15 sec 1,12% 56,24% 518
Відеореклама (In-Stream) video 30 sec 1,43% 49,09% 587
Інтерактивне відео video 5-30 sec 1,34% 56,21% 86
Відеореклама 360 video 5-30 sec 0,60% 50,00% 259

5. *Запропоновані види та формати реклами взято за визначенням IAB
https://iab.com.ua/komitety/market-standards/vydy-ta-formaty-internet-reklamy/
Підсумкові дані
№ Види Формати Розміри
Середній CTR,
%
Середній VTR,
%
Кількість РК, взятих
для оцінки
3 YouTube (mobile+desktop)
Bumper ads video 6 sec 0,19% 93,58% 240
TrueView video 15 sec 0,24% 40,81% 287
TrueView video 30 sec 0,25% 36,02% 300
Non skip video 15 sec 0,27% 89,00% 420
4
Facebook + Instagram
(mobile+desktop)
Video Instories 0,18% 25,03% 93
Video Infeed 0,11% 12,91% 130
5
Out-Stream Відеореклама
(mobile+desktop)
Відео в тексті video 6 sec 0,36% 38,50% 411
Відео в тексті video 15 sec 0,58% 39,30% 429
Відео в тексті video 30 sec 0,45% 35,00% 410
Нативне відео video 15 sec 0,34% 35,90% 417
Нативне відео video 30 sec 0,91% 26,68% 402
Scroll Roll video 6 sec 1,17% 55,73% 410
Scroll Roll video 15 sec 1,70% 60,00% 408
6
Rich media (non-standard),
desktop
CatFish 100%x180 1,30% - 91
Pop-up та pop-under 300X300 0,87% - 54
7 Спонсорство (desktop) Брендування - 0,90% - 454
Загальна таблиця результатів опитування

6. Банерна реклама (desktop):
візуалізація даних
1

7. Додаток 1.1

8. Додаток 1.2

9. Додаток 1.3

10. Мобільні формати:
візуалізація даних
2

11. Додаток 2.1

12. Додаток 2.2

13. Додаток 2.3

14. Додаток 2.4

15. Відеореклама In-Stream
(mobile+desktop):
візуалізація даних
3

16. Додаток 3.1

17. Додаток 3.2

18. Додаток 3.3

19. YouTube (mobile+desktop):
візуалізація даних
4

20. Додаток 4.1

21. Додаток 4.2

22. Додаток 4.3

23. Facebook + Instagram
(mobile+desktop): візуалізація
даних
5

24. Додаток 5.1

25. Додаток 5.2

26. Out-Stream Відеореклама
(mobile+desktop):
візуалізація даних
6

27. Додаток 6.1

28. Додаток 6.2

29. Додаток 6.3

30. Rich media (non-standard),
desktop:
візуалізація даних
7

31. Додаток 7.1

32. Додаток 7.2

33. Спонсорство (desktop):
візуалізація даних
8

34. Додаток 8.1

35. Залишились питання?
Богдан Левченко
+38 (066) 058 04 65
b.levchenko@inau.ua
fb.com/bogdan.levchenko.5
Дарда Тетяна
+38 (097) 763 14 41
adcom.pm@inau.ua