SlideShare a Scribd company logo
січень-грудень 2020
Результати дослідження ринку:
проєкт
«Бенчмарки рекламних форматів»
Мета проєкту
Визначити середньо-ринкові значеня бенчмарків (CTR та VTR) по основним рекламним
форматам на основі статистичних даних українських рекламних агенцій за 2020 рік.
Надати достовірні дані по величинам CTR та VTR різних рекламних форматів для аналізу
та порівняння з метою подальшого формування медійної стратегії, які будуть
корисними для фахівців з маркетингу на стороні клієнта, представників агентств, а
також, для тих, хто займається маркетинговим аналізом.
Зробити прозорішим та простішим процес планування кампанії, спираючись та
орієнтуючись на ринкові бенчмарки.
____________________________________________________________________________
Клікабельність Click-through-ratio (CTR) — співвідношення кількості кліків на рекламний матеріал
до кількості його показів. Вимірюється у відсотках.
View Through Rate (VTR ) — показник ефективності рекламного ролика, який визначається як
відношення кількості повних переглядів до показів. Вимірюється у відсотках.
Загальна таблиця результатів опитування
*Запропоновані види та формати реклами взято за визначенням IAB
https://iab.com.ua/komitety/market-standards/vydy-ta-formaty-internet-reklamy/
Підсумкові дані
№ Види Формати Розміри
Середній
CTR, %
Середній
VTR, %
Кількість РК,
взятих для оцінки
1
Банерна реклама (desktop)
Горизонтальний банер 728x90 0,17% - 910
Вертикальний банер (в тому
числі з відео)
300x250 0,21% - 895
Вертикальний банер 300x600 0,30% - 475
Content банер 650x250 0,15% - 56
Native - 0,29% - 82
Мобільні формати
Мобільний банер,
розташований над контентом
(Floating)
320x50 0,41% - 304
Мобільний банер,
розташований над контентом,
займає 1/2 екрану (Hаlfscreen)
800x400 2,37% - 64
Мобільний банер,
розташований над контентом,
займає весь екран (Fullscreen)
100%x100% 3,40% - 91
in-app баннер (Fullscreen) 100%x100% 2,80% - 63
Rewarded Video video 5-30 sec 1,80% 68,10% 94
2
Відеореклама In-Stream
(mobile+desktop)
Відеореклама (In-Stream) video 6 sec 0,87% 77,80% 548
Відеореклама (In-Stream) video 15 sec 1,12% 56,24% 518
Відеореклама (In-Stream) video 30 sec 1,43% 49,09% 587
Інтерактивне відео video 5-30 sec 1,34% 56,21% 86
Відеореклама 360 video 5-30 sec 0,60% 50,00% 259
*Запропоновані види та формати реклами взято за визначенням IAB
https://iab.com.ua/komitety/market-standards/vydy-ta-formaty-internet-reklamy/
Підсумкові дані
№ Види Формати Розміри
Середній CTR,
%
Середній VTR,
%
Кількість РК, взятих
для оцінки
3 YouTube (mobile+desktop)
Bumper ads video 6 sec 0,19% 93,58% 240
TrueView video 15 sec 0,24% 40,81% 287
TrueView video 30 sec 0,25% 36,02% 300
Non skip video 15 sec 0,27% 89,00% 420
4
Facebook + Instagram
(mobile+desktop)
Video Instories 0,18% 25,03% 93
Video Infeed 0,11% 12,91% 130
5
Out-Stream Відеореклама
(mobile+desktop)
Відео в тексті video 6 sec 0,36% 38,50% 411
Відео в тексті video 15 sec 0,58% 39,30% 429
Відео в тексті video 30 sec 0,45% 35,00% 410
Нативне відео video 15 sec 0,34% 35,90% 417
Нативне відео video 30 sec 0,91% 26,68% 402
Scroll Roll video 6 sec 1,17% 55,73% 410
Scroll Roll video 15 sec 1,70% 60,00% 408
6
Rich media (non-standard),
desktop
CatFish 100%x180 1,30% - 91
Pop-up та pop-under 300X300 0,87% - 54
7 Спонсорство (desktop) Брендування - 0,90% - 454
Загальна таблиця результатів опитування
Банерна реклама (desktop):
візуалізація даних
1
Додаток 1.1
Додаток 1.2
Додаток 1.3
Мобільні формати:
візуалізація даних
2
Додаток 2.1
Додаток 2.2
Додаток 2.3
Додаток 2.4
Відеореклама In-Stream
(mobile+desktop):
візуалізація даних
3
Додаток 3.1
Додаток 3.2
Додаток 3.3
YouTube (mobile+desktop):
візуалізація даних
4
Додаток 4.1
Додаток 4.2
Додаток 4.3
Facebook + Instagram
(mobile+desktop): візуалізація
даних
5
Додаток 5.1
Додаток 5.2
Out-Stream Відеореклама
(mobile+desktop):
візуалізація даних
6
Додаток 6.1
Додаток 6.2
Додаток 6.3
Rich media (non-standard),
desktop:
візуалізація даних
7
Додаток 7.1
Додаток 7.2
Спонсорство (desktop):
візуалізація даних
8
Додаток 8.1
Залишились питання?
Богдан Левченко
+38 (066) 058 04 65
b.levchenko@inau.ua
fb.com/bogdan.levchenko.5
Дарда Тетяна
+38 (097) 763 14 41
adcom.pm@inau.ua

More Related Content

What's hot

Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Lyuba Balashova
 
Як змусити працювати мобільну рекламу
Як змусити працювати  мобільну рекламуЯк змусити працювати  мобільну рекламу
Як змусити працювати мобільну рекламу
Elena Peday
 
Ua digitals fraud_iab_main
Ua digitals fraud_iab_mainUa digitals fraud_iab_main
Ua digitals fraud_iab_main
Elena Peday
 
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
Forge Events
 
Тарас Віруцький "Як отримати клієнтів: інструменти, які працюють"
Тарас Віруцький "Як отримати клієнтів: інструменти, які працюють"Тарас Віруцький "Як отримати клієнтів: інструменти, які працюють"
Тарас Віруцький "Як отримати клієнтів: інструменти, які працюють"
Lviv Startup Club
 
Максон Пуговський "Тільки діджітал, тільки хардкор"
Максон Пуговський "Тільки діджітал, тільки хардкор"Максон Пуговський "Тільки діджітал, тільки хардкор"
Максон Пуговський "Тільки діджітал, тільки хардкор"Lviv Startup Club
 
Orlova
OrlovaOrlova
ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
UBA-komitet
 

What's hot (9)

Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
Методика дослідження ринку інтернет-реклами в Україні
 
Як змусити працювати мобільну рекламу
Як змусити працювати  мобільну рекламуЯк змусити працювати  мобільну рекламу
Як змусити працювати мобільну рекламу
 
Ua digitals fraud_iab_main
Ua digitals fraud_iab_mainUa digitals fraud_iab_main
Ua digitals fraud_iab_main
 
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
 
Тарас Віруцький "Як отримати клієнтів: інструменти, які працюють"
Тарас Віруцький "Як отримати клієнтів: інструменти, які працюють"Тарас Віруцький "Як отримати клієнтів: інструменти, які працюють"
Тарас Віруцький "Як отримати клієнтів: інструменти, які працюють"
 
Максон Пуговський "Тільки діджітал, тільки хардкор"
Максон Пуговський "Тільки діджітал, тільки хардкор"Максон Пуговський "Тільки діджітал, тільки хардкор"
Максон Пуговський "Тільки діджітал, тільки хардкор"
 
Orlova
OrlovaOrlova
Orlova
 
ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
 
Ig Ria Toma2
Ig Ria Toma2Ig Ria Toma2
Ig Ria Toma2
 

Similar to ІнАУ з’ясував ринкові бенчмарки медійних рекламних форматів

Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииИнтернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Netpeak
 
Uia adcom internet-market-research
Uia adcom internet-market-researchUia adcom internet-market-research
Uia adcom internet-market-research
Marketing Media Review
 
ВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdf
ВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdfВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdf
ВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdf
Олександр Мілютін
 
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажівСтратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Netpeak
 
Krikunov - Trends in Marketing 2024 and beyond.pdf
Krikunov - Trends in Marketing 2024 and beyond.pdfKrikunov - Trends in Marketing 2024 and beyond.pdf
Krikunov - Trends in Marketing 2024 and beyond.pdf
Mihail Krikunov
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Netpeak
 
Типы рекламных кампаний в Google Ads
Типы рекламных кампаний в Google AdsТипы рекламных кампаний в Google Ads
Типы рекламных кампаний в Google Ads
Netpeak
 
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Netpeak
 
Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рік
Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рікДослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рік
Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рік
mResearcher
 
Сatalonia presentation
Сatalonia presentation Сatalonia presentation
Сatalonia presentation
Віталій Харечко
 
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Lviv Startup Club
 
Платний трафік у 2017: тільки кейси, ніякої теорії
Платний трафік у 2017: тільки кейси, ніякої теоріїПлатний трафік у 2017: тільки кейси, ніякої теорії
Платний трафік у 2017: тільки кейси, ніякої теорії
Netpeak
 
Rex комунікаційні канали
Rex комунікаційні каналиRex комунікаційні канали
Rex комунікаційні канали
GerojUa
 
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Lviv Startup Club
 
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Netpeak
 
iCamp 2015. Володимир Москалюк “Реальний Landing Page”
 iCamp 2015. Володимир Москалюк “Реальний Landing Page” iCamp 2015. Володимир Москалюк “Реальний Landing Page”
iCamp 2015. Володимир Москалюк “Реальний Landing Page”
Lviv Startup Club
 
Pro-Consulting-Ukr.pdf
Pro-Consulting-Ukr.pdfPro-Consulting-Ukr.pdf
Pro-Consulting-Ukr.pdf
Pro-Consulting LLC
 
Readiness to 4 0 in agri-food ukraine
Readiness to 4 0 in agri-food ukraineReadiness to 4 0 in agri-food ukraine
Readiness to 4 0 in agri-food ukraine
APPAU_Ukraine
 
презентація до питання 10.1 лекції теми 10
презентація до питання 10.1 лекції теми 10презентація до питання 10.1 лекції теми 10
презентація до питання 10.1 лекції теми 10
cit-cit
 
презентація до питання 10.1 лекції теми 10
презентація до питання 10.1 лекції теми 10презентація до питання 10.1 лекції теми 10
презентація до питання 10.1 лекції теми 10
cdecit
 

Similar to ІнАУ з’ясував ринкові бенчмарки медійних рекламних форматів (20)

Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииИнтернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
 
Uia adcom internet-market-research
Uia adcom internet-market-researchUia adcom internet-market-research
Uia adcom internet-market-research
 
ВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdf
ВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdfВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdf
ВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdf
 
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажівСтратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
 
Krikunov - Trends in Marketing 2024 and beyond.pdf
Krikunov - Trends in Marketing 2024 and beyond.pdfKrikunov - Trends in Marketing 2024 and beyond.pdf
Krikunov - Trends in Marketing 2024 and beyond.pdf
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
 
Типы рекламных кампаний в Google Ads
Типы рекламных кампаний в Google AdsТипы рекламных кампаний в Google Ads
Типы рекламных кампаний в Google Ads
 
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
 
Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рік
Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рікДослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рік
Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2019 рік
 
Сatalonia presentation
Сatalonia presentation Сatalonia presentation
Сatalonia presentation
 
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
 
Платний трафік у 2017: тільки кейси, ніякої теорії
Платний трафік у 2017: тільки кейси, ніякої теоріїПлатний трафік у 2017: тільки кейси, ніякої теорії
Платний трафік у 2017: тільки кейси, ніякої теорії
 
Rex комунікаційні канали
Rex комунікаційні каналиRex комунікаційні канали
Rex комунікаційні канали
 
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
 
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
 
iCamp 2015. Володимир Москалюк “Реальний Landing Page”
 iCamp 2015. Володимир Москалюк “Реальний Landing Page” iCamp 2015. Володимир Москалюк “Реальний Landing Page”
iCamp 2015. Володимир Москалюк “Реальний Landing Page”
 
Pro-Consulting-Ukr.pdf
Pro-Consulting-Ukr.pdfPro-Consulting-Ukr.pdf
Pro-Consulting-Ukr.pdf
 
Readiness to 4 0 in agri-food ukraine
Readiness to 4 0 in agri-food ukraineReadiness to 4 0 in agri-food ukraine
Readiness to 4 0 in agri-food ukraine
 
презентація до питання 10.1 лекції теми 10
презентація до питання 10.1 лекції теми 10презентація до питання 10.1 лекції теми 10
презентація до питання 10.1 лекції теми 10
 
презентація до питання 10.1 лекції теми 10
презентація до питання 10.1 лекції теми 10презентація до питання 10.1 лекції теми 10
презентація до питання 10.1 лекції теми 10
 

ІнАУ з’ясував ринкові бенчмарки медійних рекламних форматів