Download to read offline
More Related Content
Исследование корпоративные медиа 2016
- 1. Трансформация корпоративных медиа в эпоху мессенджеров представляет Какне потерять аудиторию и бюджет
- 2. ГРУППА КОМПАНИЙ «МЕДИАЛАЙН» 11лет на рынке 135 проектов в портфолио 35 из 100 ведущих компаний России – наши клиенты 15 отраслей бизнеса Более 100 профессиональных наград 6 млн – ежегодный тираж изданий Свыше 500 выпусков изданий в год На рынке с августа 2015 года 7 экспертных тренингов, около 100 слушателей «Роснефть», «Газпромнефть, «Фосагро», «ЕвроХим», золотодобывающая ком- пания «Полюс» и др. – наши клиенты. Высокие оценки участников, заказ повторных тренингов 3 года на рынке Более 20 реализованных проектов для российских и зарубежных компаний Сбербанк России, Pepsico, Isuzu , Интер РАО, Русги- дро. Билайн, пивоварен- ная компания «Балтика», Банк Москвы и другие крупнейшие клиенты Премии Digital Communication Awards 2014, 2015, 2016 г.г. p r o f e s s i o n a l с o n s u l t
- 3. ИССЛЕДОВАНИЕ-ОХВАТ В исследовании принялиучастие руководители Департаментов коммуникаций и PR-служб, отделов корпоративных медиа из 72 российских и зарубежных компаний из 16 отраслей с общей численностью сотрудников почти 2 млн человек.
- 4. ЦИФРЫ Исследование рынка корпоративныхСМИ декабрь-2015 года - январь 2016 Компании с численностью сотрудников свыше 5 тысяччеловек, в среднем ежегодно инвестируют в корпоративные медиа около 2,1 млнрублей. 138 печатных издания в 61компании (из принявших участие в опросе) имеют суммарный разовый тираж свыше 2,3 млнэкземпляров. Вступившие в силу с 1 января 2016 года изменения в Закон о СМИ с ограничениями на владение ими иностранными лицами нанесли сильный удар по корпоративным журналам, прежде всего в сегменте В2С. Эта мера привела к тому, что некоторые крупные публичные компании либо вообще ликвидировали корпоративные журналы, либо отозвали их государственную регистрацию как СМИ. В рамках исследования получены ответы от 74компаний. В среднем по выборке 73,6%компаний имеют хотя бы одно печатное корпоративное издание. Печатные и цифровые корпоративные медиа используют 93%опрошенных компаний.
- 5. ИССЛЕДОВАНИЕ ИД “МЕДИАЛАЙН”И СВК Март-апрель 2016 Целью данного исследования было проследить трансформацию рынка корпоративных СМИ с 2010 по 2016 и определить ключевые тренды развития рынка корпоративных СМИ в России во втором десятилетии XXI века. Объект исследования: Корпоративные СМИ, издаваемые 130 компаниями, представленными на территории России. Метод исследования: Самозаполняемые анкеты в электронной форме.
- 6. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Отраслеваяпринадлежность Отрасль, в которой работает ваша компания Другое 9% Фармацевтика 3% Транспорт, логистика 3% Телекоммуникации 3% Медиа 3% Культура и образование 2% Консалтинг, услуги 4% ИТ 4% Банки и финансовые услуги 9% ТЭК, Энергетика 10% Розничные и оптовые продажи 9% Производ- ственные компании 27% FMCG 11%
- 7. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Численность более3000 человек от 1500 до 3000 человек от 500 до 1500 человек от 200 до 500 человек менее 200 человек 58,10% 10,48% 17,14% 50,00% 14,58% 18,75% 7,62% 10,42% 6,67% 6,25% 2016 2010
- 8. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Типиздания Вид вашего корпоративного издания Электронный журнал 4% Мобильное приложение 2% Flash-листалка 2% Интерактивный pdf 3% Новостной бюллетень 2% Другое 4% Газета 27% Журнал 17% Стандартный pdf 16% Сайт/портал 23%
- 9. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Типиздания 3,73% 2,00% Другое Мобильное приложение Сайт/портал Электр. журнал Flash-листалка Интерактивный pdf Стандартный pdf Новостной бюллетень Журнал Газета 2,48% 22,98% 6,00% 4,35% 1,86% 3,11% 15,53% 1,86% 4,00% 16,77% 27,33% 44,00% 44,00% 2016 2010
- 10. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Типиздания 54% Суммарно опрошенных используют ЦИФРОВОЕ ИЗДАНИЕ Фактически, цифра уже победила бумагу
- 11. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Периодичность 1/день1/полугодие1/неделю 1/2 недели 1/месяц 1/2 месяца 1 квартал Другое 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 2016 2010
- 12. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Тираж 0%5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% у нас электронное издание более 5000 экз. 3000-5000 экз. 1500-3000 экз. 500-1500 экз. до 500 экз. 2016 2010
- 13. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Целеваяаудитория Сотрудники и члены их семей 3% Клиенты 2% Высший и средний менеджмент 1% Сотрудники отдела продаж 4% Сотрудники производственных подразделений 7% Сотрудники офисных подразделений 1% Сотрудники и клиенты 1% Партнеры 3% Государственные служащие 0% Все выше перечисленные 5% Другое 6% Целевая аудитория издания Все сотрудники компании 67%
- 14. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Участиеруководства Другое 10% Не принимает 15% Утверждает публикации 4% Пишет тексты 11% Все перечисленное 5% Визирует номер 4% Участие руководства в подготовке издания
- 15. 2016 2010 КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Задачииздания Другое Развлечение Формирование имиджа компании Разъяснение ключевых политик, целей... Образование/обучение Получение обратной связи от клиентов/... Информирование о новых продуктах/услугах... Информирование о новостях и событиях Повышение лояльности клиентов/партнеров... 1% 9% 9% 52% 74% 11% 13% 16% 80% 62% 7% 48% 6% 17% 19% 80% 76% 69%
- 16. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Наличиеэлектронной версии Наличие электронной версии издания Нет 14% Наше издание полностью электронное 22% Он-лайн версия (сайт/портал) 11% pdf-версия на сайте 53%
- 17. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Наличиеэлектронной версии Если вы выпускаете электронное издание, то где оно размещено? На внутреннем сервере 50% Другое 11% У нас нет электронного издания 28% В AppStore 1% На внешнем сервере 10% В google-play 0%
- 18. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Кризис? Изменения в2015 году Изменилось содержание издания 5% Никак не повлиял 67% Уменьшился бюджет издания 8% Увеличился бюджет издания 2% Был привлечен сторонний подрядчик 1% Издание было закрыто 1% Издание было переведено в электр. формат 4% Мы отказались от услуг подрядчика 2% Другое 10%
- 19. Планы на 2016 год Развиватьсуществующее издание (новые рубрики, новые форматы и т.п.) 76% «Перезапустить» издание 10% Создать новое издание 2% Другое 10% Закрыть издание 0% Сократить тираж/ увеличить тираж 0% КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Кризис?
- 20. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Подрядчик Подготовка издания происходит Спомощью подрядчика 54% Передано внешнему подрядчику 2% Полностью своими силами 44%
- 21. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Подрядчик 2016 2010 Другое 10% 1% Логистика(доставка) Планирование номера Подготовка текстов Редактура и корректура текстов Верстка и дизайн Печать 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 12% 8% 9% 14% 24% 23% 7% 5% 12% 21% 25% 29%
- 22. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Подрядчик 20162010 1 МедиаЛайн 34 1 МедиаЛайн 24 2 Фабрика Журналов 14 2 Фабрика Журналов 15 3 Люди People 7 3 Медиакрат 6 4 А2 4 4 Полилог 4 5 Деловая пресса 3 5 Independent media 3 6 PRCB 3 6 А2 3 7 Newmen 3 7 Афиша 3 8 Кислород 2 8 Люди People 3 9 МАРТ 2 9 SPN Ogilvy 2 10 Дорогая редакция 2 10 ИД Коммерсант 2 11 Остальные 27 11 Остальные 32
- 23. Приходилось ли вам менять подрядчика? Унас нет подрядчика 35% КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Подрядчик Да 35% Нет 30%
- 24. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Претензии «Несоблюдениеподрядчиком сроков работы» «Срыв планов» «Недостаточно творческий подход к решению задач» «Поиск новых решений» «Необходимость экономии бюджета»
- 25. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Бюджет 2016 2010 более200 000 экз. 100 000-200 000 экз. 50 000-100 000 экз. 20 000-50 000 экз. До 20 000 экз. 25% 30% 14% 21% 13% 21% 14% 14% 33% 14%
- 26. КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ 2016 Выводы Переходв цифру – не мода, а нарастающий тренд Значительное сокращение доли малотиражных квартальных журналов Тенденции закрытия проектов корпоративных медиа - нет Тенденция к сокращению финансирования проектов – есть Тема обучения сотрудников и частота ее упоминания выросла в 2 раза