Создание бэклога продукта с помощью карты бизнес-эффектов (Impact Map)Artem Serdyuk
В слайдкасте на примере рассмотрена генерация бэклога продукта с помощью карт бизнес-эффектов (Impact maps) и расстановка приоритетов с использованием бизнес-взвешивания (Business Weighting)
Контекстная реклама: привлечение «горячих» клиентов на посадочную страницу, к...Astra Media Group, Russia
• Продающая посадочная страница и уникальное торговое предложение. Выбор конкретных товаров.
• Что нужно для запуска успешной рекламной кампании.
• Тексты рекламных объявлений. О чём нужно писать.
• Сезонность и её роль в контекстной рекламе.
TradeDealer - комплекс готовых ИТ-продуктов для автобизнеса, включающий в себя набор инструментов интернет маркетинга в сфере продаж новых и подержанных автомобилей. Встроенный модуль маркетинга, оценивающий эффективность рекламных активностей в сети интернет позволяет дать ответ, какая реклама работает. Онлайн витрина автомобилей в наличии и создаваемые системой посадочные страницы служат мощным лидогенерационным функционалом. Другие продукты: приложение приёмки автомобилей в склад, специализированная CRM-система, приложение для оценки уровня клиентской удовлетворённости CSI/CSS/NPS.
• Требования к системе управления для посадочной страницы.
• Удобство создания и администрирования.
• Плюсы и минусы популярных CMS для создания Landing page.
• Мультисайтовость — панацея?
Создание бэклога продукта с помощью карты бизнес-эффектов (Impact Map)Artem Serdyuk
В слайдкасте на примере рассмотрена генерация бэклога продукта с помощью карт бизнес-эффектов (Impact maps) и расстановка приоритетов с использованием бизнес-взвешивания (Business Weighting)
Контекстная реклама: привлечение «горячих» клиентов на посадочную страницу, к...Astra Media Group, Russia
• Продающая посадочная страница и уникальное торговое предложение. Выбор конкретных товаров.
• Что нужно для запуска успешной рекламной кампании.
• Тексты рекламных объявлений. О чём нужно писать.
• Сезонность и её роль в контекстной рекламе.
TradeDealer - комплекс готовых ИТ-продуктов для автобизнеса, включающий в себя набор инструментов интернет маркетинга в сфере продаж новых и подержанных автомобилей. Встроенный модуль маркетинга, оценивающий эффективность рекламных активностей в сети интернет позволяет дать ответ, какая реклама работает. Онлайн витрина автомобилей в наличии и создаваемые системой посадочные страницы служат мощным лидогенерационным функционалом. Другие продукты: приложение приёмки автомобилей в склад, специализированная CRM-система, приложение для оценки уровня клиентской удовлетворённости CSI/CSS/NPS.
• Требования к системе управления для посадочной страницы.
• Удобство создания и администрирования.
• Плюсы и минусы популярных CMS для создания Landing page.
• Мультисайтовость — панацея?
Лендинги на WordPress — доклад на WordCamp Russia 2015Nikolay Mironov
Выступление на WordCamp Russia 2015, посвящено выбору инструментов WordPress для эффективного создания лендингов (посадочных страниц). Докладчик: Николай Миронов. Сайт wpfolio.ru
Вредные советы непослушным заказчикам и поставщикам.info_naiz
Автор Григорий Остер. Издано при поддержке Общероссийской общественной организации "Деловая Россия", Национальной ассоциации институтов закупок и торгового портала Fabrikant.ru
E-target 2013: Использование нескольких каналов коммуникации в мультизадачной...Primax рекламное агентство
Наш доклад для E-target 2013: Использование нескольких каналов коммуникации в мультизадачной кампании бренда. Секция "Бренды в Интернете: кейсы и практика"
Как интернет вещей «убьет» известные нам методики проектирования интерфейсовAlexey Kopylov
Устоявшаяся методика проектирования взаимодействия основана на персонажах и сценариях. Эта методика плохо работает на массовых продуктах с большим количеством уникальных видов деятельности и вариантов использования. Также она плохо учитывает гетерогенности современных информационных продуктов и услуг.
На помощь нам приходят картирование услуг (в частности Customer Journey Map) и такие методики, как Jobs to Be Done и Agile/Lean варианты. Однако, неизбежно грядущий интернет вещей делает и эти методики морально устаревшими.
Что дальше? Какую метододлогическую базу мы должны построить, чтобы быть встретить новый дивный мир во всеоружии?
7. Карта ценности
• Товары и услуги — то, что ваша компания может или хочет
предоставлять
• материальные — можно «пощупать» в физическом мире;
• нематериальные — чаще всего, услуги;
• цифровые — обладают «механикой» материальных, но
существуют только в виде данных;
• финансовые — оперирующие деньгами и влияющие на них.
8. Карта ценности
• Факторы помощи — какие проблемы решают ваши продукты
• пример: «Молоток с держателем гвоздя»
• увеличивает количество попаданий по гвоздю до 100%
• убирает необходимость прицеливания
• сокращает время работы
9. Карта ценности
• Факторы выгоды — какие выгоды получает потребитель,
воспользовавшись вашими продуктами
• «Молоток с держателем гвоздя»
• более здоровые руки
• экономия времени
• больше денег за 1 час работы
13. Профиль потребителя
• Задачи — всё что (по его словам) он делает в профессиональной
и личной сферах:
• функциональные — решают конкретные проблемы, устраняют
конкретные препятствия;
• личностные — создают эмоции лично у него;
• социальные — создают его образ в глазах других людей,
устанавливают связи.
14. Профиль потребителя
• Проблемы — всё, что волнует или беспокоит потребителя на пути
решения задач
• нежелательный результат или свойства, получаемые
в результате решения задач
• препятствия — блокируют саму возможность самостоятельного
решения задач
15. Профиль потребителя
• Выгоды — результаты и преимущества, которые потребитель
хочет получить в результате решения задач
• необходимые — такие, без которых задача вообще не решается
• ожидаемые — дают существенные преимущества
• желательные — выходят за рамки «обычных» преимуществ
• неожиданные — преимущества, о которых не догадываются
20. Анатомия лендинга
• Эмоциональный блок — для тех, кто хочет быть первым
и способен принять решение только по ключевым факторам
• Рациональный блок — побуждает тех, кто решение уже принял,
но логический ум его блокирует (требует аргументов)
• Социальный блок — работает с теми, у кого осталось
единственное возражение: «не хочу быть первым или
выделяться»