Контент-маркетинг — это стратегия привлечения клиентов с помощью полезного и интересного контента, который может включать текст, видео и вебинары. Он помогает в сборе лидов, увеличении трафика и повышении имиджа компании. Хороший контент определяется через понимание аудитории и может быть микро- или макро-контентом, измерение его эффективности требует анализа читающей аудитории.

2. Что такое
контент-
маркетинг?

3. Контент-маркетинг — это привлечение клиентов с помощью
полезного и интересного контента.
Что такое контент-
маркетинг?

4. Контент — это:
• любой полезный текст: твит, пост в соцсети, заметка в блоге,
выпуск рассылки, статья, книга;
• полезный ролик;
• сервис или приложение, которые бесплатно делают что-
нибудь полезное;
• выступление на конференции или семинаре;
• вебинар, мастер-класс.
Главное тут — польза. Контент и отличается от рекламы тем,
что старается быть полезным, без скрытого коммерческого
умысла.
Что такое
контент?

5. Модель контент-
маркетинга
Модель контент-маркетинга: Создание контента, Продвижение контента, Повышение конверсии

6. • Вы собираете лиды и получаете заявки.
• Появляется мощный источник продаж.
• Рост трафика на ваш сайт.
• Ваши услуги, товары и инновации находят спрос.
• Повышается имидж компания и лояльность.
Что дает контент-
маркетинг?

7. Как
создается
контент?

8.  Какую аудиторию я хочу привлечь?
 Что я должен рассказать о компании, чтобы привлечь
нужную аудиторию?
Контент строится вокруг сообщения:
«Мы профессионалы и разбираемся в своей сфере»
Определите цель
послания

9. Лучшие темы – частотные вопросы и проблемы.
Темы для клиентов:
• Что люди не понимают.
• Часто задаваемые вопросы.
• Почему люди должны выбрать нас?
• Какие затруднения при продаже.
Какие темы
выбрать?

10. Микро-контент - является кратким описанием. Он обычно
выступает в качестве метки для контента, который доступен по
ссылке. Поэтому он должен быть идеальным, чтобы понравится
пользователю.
Макро-контент – это насыщенная графикой статья,
инфографика, ролик.
Какого размера
должен быть контент?

11. Примеры
контента

12. Пример
микро-контента
Инстаграм
Ксении Собчак
Ненавязчивая реклама
для своих фолловеров
с четким посылом:
L'OFFICIEL – лучший
журнал о моде.
https://instagram.com/p/5E3NakCCFB

13. Пример
микро-контента
Сообщество «Aviasales»
ВКонтакте
Пост сочетающий в
себе юмор и
ненавязчивую рекламу.
http://vk.com/aviasalesru?w=wall-1239834_79340

14. Пример
макро-контента
Отличный пример
вирусного контента.
Ролик в течении суток
наделал огромную
шумиху в интернете и
во всех СМИ в
преддверии 9 мая.
Ролик был создан для
пиара кинофестиваля
"вежливыетанки.рф"
https://www.youtube.com/watch?v=gqYTaKfMlbU

15. Пример
макро-контента
https://bigplans.megaplan.ru/to-be-attractive
Рассылка Мегаплана
Хорошее оформление
статьи. Полезный
контент.

16. Измерение
эффективности

17. Эффективность контент-маркетинга сложно определить через
продажи: вряд ли человек после прочтения вашего блога сразу
придет к вам с целью купить.
Но можно измерить читающую вас аудиторию. Поэтому важно
ответить на вопросы: «Кто наша аудитория?» и «Что мы должны
рассказать ей?». Если мы публикуем контент, а его не читают,
значит, мы пишем не то и размещаем не там. Если мы
публикуем полезный контент и нас читают, то мы идем в
верном направлении.
Измерение
эффективности

18. Презентация : Texup
facebook.com/texup