Документ обсуждает важность контент-маркетинга для интернет-магазинов, включая увеличение трафика и конверсии. Подчеркивается необходимость системного подхода к созданию разнообразного контента и разработке маркетингового плана. Упоминаются цели контент-маркетинга, такие как формирование доверия и статус эксперта среди клиентов.

2. Все это относится и к отношениям
заказчик – создатель контента

3. Ты стараешься, придумываешь
заголовок и тему

5. Как сделать контент
эффективным?
Гай Карапетян
Атрим-групп
Студия контента СаГа

6. Две задачи
интернет-магазинщика
1. Где взять (купить) еще трафик?
2. Как поднять конверсию?

7. Ответ: контент-маркетинг

8. Контент-маркетинг
• Дополнительный трафик
• Подготволенная (более лояльная) аудитория

9. Две беды понятия
контент-маркетинг
1. Почти никто не делает это системно.
Люди зацикливаются на одном типе и
одном канале.

10. Две беды понятия
контент-маркетинг
2. Под контент-маркетингом
подразумевают только статьи, т.е.
путают с копирайтингом.
И сразу становится скучно.

11. Скучно?

12. Есть люди которым еще скучнее

13. Я не ставил целью рассказать,
что такое контет-маркетинг.
И почему КМ лучше, чем
безумные бюджеты в SEO.

14. Я вообще считаю, что Контент-
маркетинг и SEO должны идти
рука об руку.

15. И конечно
Контент – это то зачем мы приходим
в сеть.
Контент – подготавливает нас к
решению о покупке.
Контент – конкретного сайта
убеждает нас купить именно здесь.

16. Контент можно разместить
• На своем сайте
• На чужом

20. Главное делать это системно,
а не хаотично

21. Поговорим про системность

22. Виды контента
• Фото
• Видео
• Аудио
• Текст
• Графика

23. Текст
может быть
статьей, обзором, интервью, отзывом,
сравнением, переводом, коммерческим
предложением, новостью, рекламным
текстом, брошюрой, книгой и т.д.

24. Представьте, сколько вариаций
• Фото
• Видео
• Аудио
• Текст
• Графика

25. Вебконференция
Посадочная страница
Видеоканал
Тематичный портал

30. Контент–Маркетинг
Это не только Контент
Но и Маркетинг

31. Нужен маркетинговый план
или мы скатимся обратно к
простому копирайтингу

32. План контент-маркетинга
• Анализ существующего контента
• Цель создания нового контента?
• Стратегия и тактика работы
• Бюджет
• Контроль
• Анализ

33. Примеры целей КМ
• увеличение посещаемости сайта
• получение обратных ссылок
• формирование потребности в продукте
• формирование статуса эксперта
• повышение конверсии сайта
• обучение по продукту
• повышение доверия потенциальных
клиентов

34. Перед тем, как начать поймите

35. Майкл Стелзнер:
«Одна из главных задач КМ - просто
постоянно находиться на периферии
сознания вашего клиента, еще задолго до
того, как ему понадобятся ваши услуги».

36. Спасибо!
Ищите меня в Facebook:
Гай Карапетян