Первая проба пера по разработке коммуникационной стратегии для личного бренда 2013 год. Немного наивно, но в целом - норм)

1. ДИНА МИТЮШОВА
Коммуникационная стратегия

2. Оглавление
Intro
1. Позиционирование
2. Коммуникационная стратегия
3. Воронка продаж

3. Intro

4. Dina’s Restaurant

5. Сеть

6. Ограничения, риски
• Высокая степень неопределенности
• Личный бренд
• Ограниченный бюджет
• Географически разобщенная ЦА

7. Стратегия
• Огромные сформировавшиеся рынки с большим
количеством конкурентов и крупных брендов,
устоявшиеся традиции употребления вина и
десертов.
• Решение: изменение (конструирование) традиции
(способа) употребления вина и десертов во всем
мире.
• Задача совсем не тривиальная, поэтому крайне
амбициозная и интересная (используются
комплексные конкурентные стратегии)

8. Блог
Сеть ресторанов
?

9. Позиционирование
• Варианты:
Сомелье
Кулинар
Кулинарный сомелье 
Но точно не «блогер». Сомелье, которая ведет
свой блог. Кулинар, которая ведет свой блог.
* возможны другие варианты

10. Традиция
• Традиция — в антропологии, социологии и культурологии набор
представлений обычаев, навыков и привычек практической
деятельности, передаваемых из поколения в поколение.
• (Со)общество, (которое) регулируется традицией
• … уклад в нём характеризуется жёсткой сословной иерархией,
существованием устойчивых социальных общностей.

11. Целевая аудитория
• Люди, авторитарное мнение которых,
решает что модно, аристократично,
традиционно.
Виноделы, рестораторы, повара, аристократия,
актеры, артисты, певцы, предприниматели,
политики и т.п.

12. Блог
Связи
Сеть ресторанов
?

13. Связи
Дина
• Хорошо учится
• Путешествует
• Встречается с людьми, берет
интервью, фотографирует,
снимает видео.
• Развозит по семьям свои
десерты и запивает их вином
• Собирает отзывы о десертах
• Следующие десерты печет с
учетом отзывов и подбирает
к ним вино.
Максим
• Milestone 1
• Milestone 2
• Milestone 3
* Частично Milestone 4 и 5

14. Milestone 1. Контент 1
Книга (варианты):
• Выпускная книга про Cordon Blue
• Выпускная книга про учебу в Cordon Blue
• Выпускная книга про учебу в Cordon Blue, вина,
десерты + интервью с виноделами,
рестораторами, поварами и др.
* Возможны другие варианты.

15. • Книга пишется по заранее разработанной
структуре.
• В заранее очерченных стилистических
рамках (для премиум аудитории)
• Каждая глава пишется небольшими
частями, разбивается и выкладывается в
блог.
• Видео и фотографии публикуются в блоге.
Milestone 1. Контент 2

16. Milestone 1. Технологическое решение:
http://go.magento.com/

17. • Блог:
Устанавливается вместе с магазином на новую
систему управления сайтом, тестируется,
улучшается.
Milestone 1. Технологическое решение 1

18. • Магазин:
Устанавливается одновременно с блогом на
новую систему управления сайтом.
Тестируется техническая часть
Тестируется доставка товара
Тестируются автоматизированные системы
взаимодействия с клиентами, дизайн.
Milestone 1. Технологическое решение 2

19. • Блог:
Продвижение в поисковых системах (Яндекс,
Google)
Продвижение в социальных сетях (Вконтакте,
Facebook)
Milestone 1. Маркетинговое решение 1

20. • Контент:
Публикации в иностранных тематических
журналах, интернет изданиях
Публикации в российских тематических
журналах, интернет изданиях
Milestone 1. Маркетинговое решение 2

21. Блог
Связи
Контент
Сеть ресторанов
?

22. Блог
Связи
•Репутация
•Знания
•Путешествия
•Статьи
Контент
•Коммуникация
•Увеличениекруга
фанатов,личных
знакомств
•Сэмплинг
•PR
Продукт
•Интернет-магазин
•Ресторан
•Десерты+ Вино
Сеть ресторанов