презентация кейса ТМ Левада в SMM "Агент Пельмень" для Marketing R_Evolution 2015

1. WE MAKE YOU THE FIRST!

2. МИФЫ И ГЕРОИ
нестандартные решения
на примере тм «левада»

3. ДОКЛАДЧИКИ
Введенский
Евгений.
Коммерческий
директор.
4Press
Михайлов
Евгений.
Бренд-
менеджер.
ТМ «Левада»
Вершинина
Екатерина
креативный
директор.
4Press

6. • КРЕАТИВ В РИТЕЙЛЕ
• БРЕНД, КАК РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
• ФАН, КАК ИНСТРУМЕНТ
ПРОДВИЖЕНИЯ. АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ
РЕКОМЕНДУЕТ

7. ЗНАКОМСТВО

8. КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
В РИТЕЙЛЕ

9. ПРОБЛЕМЫ:
1. РЕКЛАМУ
НЕ ЛЮБЯТ
2. РЕКЛАМА
ДОРОГАЯ
3. РЕКЛАМА
НЕ ВОВЛЕКАЕТ
4. РЕКЛАМА
ПЛОХО
ИЗМЕРИМА

10. ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВ?

11. КРЕАТИВ ≠ ЭПАТАЖ
КРЕАТИВ ≠ VISUAL
КРЕАТИВ ≠ ШОК
КРЕАТИВ = NEW ОПЫТ
КРЕАТИВ = NEW ВОЗМОЖНОСТИ
КРЕАТИВ = NEW ВПЕЧАТЛЕНИЯ
vs

12. МИРОВОЙ ОПЫТ

13. НАМ ВСЕ ТРУДНЕЕ
ЗАПОЛУЧИТЬ
ВНИМАНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЯ

14. ВОВЛЕКАТЬ И ЗАИНТЕРЕСОВЫВАТЬ

15. CASE STUDY

16. ЦЕЛИ
1. БОРЬБА С НЕГАТИВОМ
2. СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННЫХ
КОММУНИКАЦИОННЫХ
ПЛОЩАДОК
3. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ

17. KPI
1. РОСТ ГРУПП
2. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
3. ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ

18. БРЕНД, КАК РЕШЕНИЕ
ПРОБЛЕМ ПОТРЕБИТЕЛЯ

19. СТРАТЕГИЯ – ИНТЕРЕСЫ И ПОЗИЦИИ

20. СТРАТЕГИЯ
1. АНАЛИТИКА (ЦА и КОНКУРЕНТЫ)
2. ИНСАЙТЫ
3. JUMP БРИФ (креативный бриф)
4. КРЕАТИВНАЯ ПЛАТФОРМА

21. КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ – ОСНОВА
УСПЕШНОЙ КОММУНИКАЦИИ

22. БОРЬБА

23. БОРЬБА

24. ПРОДВИЖЕНИЕ
1. СОБСТВЕННЫЕ ПЛОЩАДКИ
2. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ
3. ВИРУСНЫЕ МЕХАНИКИ
4. ИНТЕРАКТИВ

25. СОРАТНИКИ

26. АКТУАЛЬНОСТЬ

27. ФАН, КАК
ИНСТРУМЕНТ
ПРОДВИЖЕНИЯ.
АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ
РЕКОМЕНДУЕТ

28. FUN – МОЩНЫЙ ДРАЙВЕР ВОВЛЕЧЕНИЯ

29. FUN – ПЕРСОНАЖ: АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ

32. АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ С НАПАРНИКАМИ

34. ПОДПИСЧИКИ ГЕНЕРИРОВАЛИ КОНТЕНТ, ДЕЛИЛИСЬ ИМ
И ПРИВЛЕКАЛИ ДРУЗЕЙ

36. ПЕРСОНАЖ
1. ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
2. ВОЗВРАТ НА СТРАНИЦЫ
3. ВИРАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ
4. РАСШИРИЛ ВОЗМОЖНОСТИ
5. НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ
6. ВОВЛЕЧЕНИЕ+UGC

37. РЕЗУЛЬТАТЫ
И ВЫВОДЫ

39. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ
длительность кампании – 10 месяцевбюджет на earned media – 60 000 грнохват – более 1 500 000вовлеченность подписчиков – 34,21%подписчиков бренда – 14 095

40. ВЫВОДЫ
1. КРЕАТИВ – ЭТО ВНИМАНИЕ,
ВПЕЧАТЛЕНИЕ И ОПЫТ
2. OWN и EARNED МЕДИА
3. ПЕРСОНАЖ – РАСШИРЕНИЕ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ БРЕНДА
4. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ –
ВОЗВРАТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ +
ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ

41. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ