skillz

1. Санкции
поисковых
систем
/
Фильтры
Яндекса
и
Google
Историческая
справка
и
актуальные
наблюдения
26.02.2015
«SEO-­‐Интеллект»
Латыпов
Артур

2. План
доклада
2
1. Этапы
ранжирования
в
современной
поисковой
системе
2. Основные
типы
санкций
3. Что
может
грозить
коммерческому
сайту?
4. Санкции
за
текстовое
содержание
5. Санкции
на
внешнее
окружение
(ссылки)
6. Санкции
за
манипулирование
поведенческими
факторами
7. Прочие
типы
санкций
8. Рекомендации
и
выводы
9. Новые
фильтры:
АГС-­‐40
и
фильтры
в
Google

3. Этапы
ранжирования,
типы
фильтров
3
Постфильтры
(после
определения
релевантности
документа)
Предфильтры
(на
этапе
попадания
в
базовый
поиск)

4. План
доклада
4
1. Этапы
ранжирования
в
современной
поисковой
системе
2. Основные
типы
санкций
3. Что
может
грозить
коммерческому
сайту?
4. Санкции
за
текстовое
содержание
5. Санкции
на
внешнее
окружение
(ссылки)
6. Санкции
за
манипулирование
поведенческими
факторами
7. Прочие
типы
санкций
8. Рекомендации
и
выводы
9. Новые
фильтры:
АГС-­‐40
и
фильтры
в
Google

5. Типы
санкций
5
Ручные
и
автоматические
Причины
санкций
! Бан:
исключение
из
базы
! Неучёт
исходящих
ссылок
! Неучёт
входящих
ссылок
! АГС:
частичное
исключение
сайта
из
базы
поисковой
системы
! Ограничение
в
поиске:
Adult,
избыточная
реклама
! Пост-­‐штрафы
! Накрутка
поведенческих
факторов
! Текстовое
содержание
! Ссылки
! Реклама
! Искусственные
накрутки
! Группы
аффилированных
сайтов

6. Типы
санкций:
коммерческий
сайт
6
Ручные
и
автоматические
Причины
санкций
! Бан:
исключение
из
базы
! Неучёт
исходящих
ссылок
" Неучёт
входящих
ссылок
! АГС:
частичное
исключение
сайта
из
базы
поисковой
системы
! Ограничение
в
поиске:
Adult,
избыточная
реклама
" Пост-­‐штрафы
" Накрутка
поведенческих
факторов
" Текстовое
содержание
" Ссылки
! Реклама
" Искусственные
накрутки
" Группы
аффилированных
сайтов

7. План
доклада
7
1. Этапы
ранжирования
в
современной
поисковой
системе
2. Основные
типы
санкций
3. Что
может
грозить
коммерческому
сайту?
4. Санкции
за
текстовое
содержание
5. Санкции
на
внешнее
окружение
(ссылки)
6. Санкции
за
манипулирование
поведенческими
факторами
7. Прочие
типы
санкций
8. Рекомендации
и
выводы
9. Новые
фильтры:
АГС-­‐40
и
фильтры
в
Google

8. Санкции
за
текстовое
содержание
8
«Переспам»
(портяночный,
-­‐20)
Сведения:
—
внедрен
с
февраля
2010
года
—
официально
не
анонсировался
Проявление:
—
резкое
проседание
одного
запроса
—
документ
нормально
ранжируется
по
другим
запросам
—
сайт
резко
растет
в
выдаче
при
модификации
запроса
Как
бороться:
—
разбавка
чистых
вхождений
—
уменьшение
объема
текста
—
разбавление
«сухого»
текста:
картинки
—
проверка
входящих
ссылок
Сведения:
—
внедрен
с
сентября
2011
года
—
официальный
анонс
в
блоге
на
ya.ru
Проявление:
—
резкое
проседание
всего
документа
—
документ
теряет
поисковый
трафик
с
Яндекса
—
документ
плохо
ранжируется
даже
по
длинным
запросам
Как
бороться:
—
полная
переписка
(рерайт)
текста
—
исправление
ошибок
—
удаление
избыточных
акцентов
(<b>,
<h1>-­‐
<h6>
и
др.)
—
текст
=
польза
для
читателя
«Переоптимизация»

9. Санкции
за
текстовое
содержание
9
«Переспам»
(портяночный,
-­‐20)
Сведения:
—
внедрен
с
февраля
2010
года
—
официально
не
анонсировался
Проявление:
—
резкое
проседание
одного
запроса
—
документ
нормально
ранжируется
по
другим
запросам
—
сайт
резко
растет
в
выдаче
при
модификации
запроса
Как
бороться:
—
разбавка
чистых
вхождений
—
уменьшение
объема
текста
—
разбавление
«сухого»
текста:
картинки
—
проверка
входящих
ссылок
Сведения:
—
внедрен
с
сентября
2011
года
—
официальный
анонс
в
блоге
на
ya.ru
Проявление:
—
резкое
проседание
всего
документа
—
документ
теряет
поисковый
трафик
с
Яндекса
—
документ
плохо
ранжируется
даже
по
длинным
запросам
Как
бороться:
—
полная
переписка
(рерайт)
текста
—
исправление
ошибок
—
удаление
избыточных
акцентов
(<b>,
<h1>-­‐
<h6>
и
др.)
—
текст
=
польза
для
читателя
«Переоптимизация»

10. Примеры
пострадавших
текстов
10

11. План
доклада
11
1. Этапы
ранжирования
в
современной
поисковой
системе
2. Основные
типы
санкций
3. Что
может
грозить
коммерческому
сайту?
4. Санкции
за
текстовое
содержание
5. Санкции
на
внешнее
окружение
(ссылки)
6. Санкции
за
манипулирование
поведенческими
факторами
7. Прочие
типы
санкций
8. Рекомендации
и
выводы
9. Новые
фильтры:
АГС-­‐40
и
фильтры
в
Google

12. Санкции
за
входящие
ссылки
12
Ссылочный
взрыв
Суть
санкции:
—
обнуление
части
ссылочных
факторов
при
неестественном
приросте
ссылочной
массы
(для
акцептора)
—
выявление
и
неучёт
ссылок
с
плохих
доноров
Рекомендации
по
наращиванию
ссылок:
—
до
30
разных
доноров
для
нового
сайта
—
плавно
увеличивайте
темп
закупки
—
ориентируйтесь
на
Яндекс.Вебмастер
—
разбавка
ссылочной
массы
Суть
санкции:
—
обнуление
ряда
ссылочных
факторов
(слабое)
или
исключения
сайта
из
поисковой
выдачи
(сильное)
при
участии
сайта
в
схемах
обмена
ссылкам
(линковые
кольца),
а
также
большом
количестве
спамных
ссылок
(xRumer)
Рекомендации:
—
не
учувствуйте
в
сомнительных
схемах
обмена
ссылками
—
не
заказывайте
массовых
прогонов
неокрепшего
сайта
по
базам
форумов/
профилей/блогов/комментариев/др.
Ссылочный
спам

13. Санкции
за
входящие
ссылки
13
Ссылочный
взрыв
Суть
санкции:
—
обнуление
части
ссылочных
факторов
при
неестественном
приросте
ссылочной
массы
(для
акцептора)
—
выявление
и
неучёт
ссылок
с
плохих
доноров
Рекомендации
по
наращиванию
ссылок:
—
до
30
разных
доноров
для
нового
сайта
—
плавно
увеличивайте
темп
закупки
—
ориентируйтесь
на
Яндекс.Вебмастер
—
разбавка
ссылочной
массы
Суть
санкции:
—
обнуление
ряда
ссылочных
факторов
(слабое)
или
исключения
сайта
из
поисковой
выдачи
(сильное)
при
участии
сайта
в
схемах
обмена
ссылкам
(линковые
кольца),
а
также
большом
количестве
спамных
ссылок
(xRumer)
Рекомендации:
—
не
учувствуйте
в
сомнительных
схемах
обмена
ссылками
—
не
заказывайте
массовых
прогонов
неокрепшего
сайта
по
базам
форумов/
профилей/блогов/комментариев/др.
Ссылочный
спам

14. Примеры
негативной
динамики
14

15. Пример
негативной
динамики
15
В
период
«взрывного»
роста
—
полное
исключение
ссылок
из
учёта
ссылочного
ранжирования
(ссылочных
факторов).
Неучёт
проиндексированных
ссылок.
T
~100

16. Пример
позитивной
динамики
16

17. План
доклада
17
1. Этапы
ранжирования
в
современной
поисковой
системе
2. Основные
типы
санкций
3. Что
может
грозить
коммерческому
сайту?
4. Санкции
за
текстовое
содержание
5. Санкции
на
внешнее
окружение
(ссылки)
6. Санкции
за
манипулирование
поведенческими
факторами
7. Прочие
типы
санкций
8. Рекомендации
и
выводы
9. Новые
фильтры:
АГС-­‐40
и
фильтры
в
Google

18. Санкции
за
накрутку
поведенческих
18
История
вопроса
Примеры
накрученных
запросов:
—
вывоз
мусора
—
продвижение
сайтов
—
грузоперевозки
(домашнее
задание)
—
геленджик
отдых
(домашнее
задание)
—
многие
другие
Накрутка:
—
искусственное
увеличение
числа
заходов
на
сайт
по
заданному
запросу
—
длительное
пребывание
на
заданном
документе
после
перехода
из
выдачи
—
переходы
по
SEO-­‐ссылкам
на
сайт
—
длительное
пребывание
на
заданном
документе
после
перехода
по
ссылке
Суть
накрутки

20. Санкции
за
накрутку
поведенческих
20
История
вопроса
Примеры
накрученных
запросов:
—
вывоз
мусора
—
продвижение
сайтов
—
грузоперевозки
(домашнее
задание)
—
геленджик
отдых
(домашнее
задание)
—
многие
другие
Накрутка:
—
искусственное
увеличение
числа
заходов
на
сайт
по
заданному
запросу
—
длительное
пребывание
на
заданном
документе
после
перехода
из
выдачи
—
переходы
по
SEO-­‐ссылкам
на
сайт
—
длительное
пребывание
на
заданном
документе
после
перехода
по
ссылке
Суть
накрутки

22. Санкции
за
накрутку
поведенческих
22
Санкции
Санкции
в
2011
году:
—
бан
ряда
сайтов
—
обнуление
наиболее
значимых
кликовых
факторов
для
сайта
—
пересчет
поведенческих
факторов
Текущие
действия
поисковой
системы:
—
сильная
фильтрация
логов
(для
пользователей)
—
возможная
фильтрация
по
группам
пользователей
—
реакция
на
массовые
сервисы
накрутки
Накрутка:
—
искусственное
увеличение
числа
заходов
на
сайт
по
заданному
запросу
—
длительное
пребывание
на
заданном
документе
после
перехода
из
выдачи
—
переходы
по
SEO-­‐ссылкам
на
сайт
—
длительное
пребывание
на
заданном
документе
после
перехода
по
ссылке
Суть
накрутки

23. План
доклада
23
1. Этапы
ранжирования
в
современной
поисковой
системе
2. Основные
типы
санкций
3. Что
может
грозить
коммерческому
сайту?
4. Санкции
за
текстовое
содержание
5. Санкции
на
внешнее
окружение
(ссылки)
6. Санкции
за
манипулирование
поведенческими
факторами
7. Прочие
типы
санкций
8. Рекомендации
и
выводы
9. Новые
фильтры:
АГС-­‐40
и
фильтры
в
Google

24. Прочие
типы
санкций
24
1. Adult-­‐фильтр
2. АГС:
с
01.11.2013
внедрен
АГС-­‐40
и
изменения
по
нему
3. Дорвеи
и
псевдосайты
4. Фильтр
на
одинаковые
сниппеты
5. Popunder
или
избыточная
реклама
6. Фильтрация
за
неуникальный
контент
7. Аффилированность
сайтов
8. Фильтры
в
Google

25. Прочие
типы
санкций
25
1. Adult-­‐фильтр
2. АГС
3. Дорвеи
и
псевдосайты
4. Фильтр
на
одинаковые
сниппеты
5. Popunder
или
избыточная
реклама
6. Фильтрация
за
неуникальный
контент
7. Аффилированность
сайтов

26. Аффилированность
и
одинаковые
сниппеты
26
Аффилированность
На
что
стоит
обращать
внимание,
чтобы
не
подвергнуться
санкциям:
—
избегайте
пересекающихся
контактных
данных
—
избегайте
дублирования
каталога,
услуг
и
цен
на
продукцию
(массового)
—
разносите
сайты
по
хостингам
и
аккаунтам
—
избегайте
схожести
доменных
имён
и
названий
компании
—
данные
регистрации
доменов?
—
HTML-­‐вёрстка?
CMS
сайта?
—
жалобы
в
Яндекс
и
«контрольные»
звонки?
Как
проверить
и
избежать:
—
расклейка
результатов
в
выдаче:
&rd=0
—
уникальность
описания
карточки
товара
—
уникальность
meta
descripqon
—
уникальное
торговое
предложение
Одинаковые
сниппеты

27. Аффилированность:
проверка
27

28. Одинаковые
сниппеты:
проверка
28

29. План
доклада
29
1. Этапы
ранжирования
в
современной
поисковой
системе
2. Основные
типы
санкций
3. Что
может
грозить
коммерческому
сайту?
4. Санкции
за
текстовое
содержание
5. Санкции
на
внешнее
окружение
(ссылки)
6. Санкции
за
манипулирование
поведенческими
факторами
7. Прочие
типы
санкций
8. Рекомендации
и
выводы
9. Новые
фильтры:
АГС-­‐40
и
фильтры
в
Google

30. Рекомендации
по
анализу
АП’а
30
Точечные
изменения/санкции
Глобальные
изменения
Переспам

31. Рекомендации
по
работе
с
сайтом
31
Текст
На
что
стоит
обращать
внимание,
чтобы
не
подвергнуться
санкциям:
—
проверяйте
уникальность
контента
—
добивайтесь
уникальности
большей
части
сайта
и
продвигаемых
страниц
—
пишите
интересные
тексты,
но
не
забывайте
про
ключевые
фразы
и
их
синонимы
—
разбавляйте
материалы
на
важных
страницах
картинками
и
инфографикой
—
отслеживайте
динамику
позиций
после
изменения
материалов
или
размещения
новых
—
обновляйте
сайт
Что
стоит
учитывать:
—
наращивайте
ссылочную
массу
плавно:
30
ссылок
в
апдейт
для
новых
сайтов
и
60-­‐100
для
авторитетных
—
следите
за
анкорами
ссылок
—
разнообразие
анкоров
и
типов
ссылок:
залог
успеха
—
не
забывайте
про
тематику
и
региональность
(связь
донор-­‐акцептор)
—
проверяй
те
доноров
—
анализируйте
успешные
сайты
Ссылки

32. Проблема
Симптомы
Причины
Фильтры
за
контент
Фильтр
за
переоптимизацию
Проседание
всех
запросов
ведущих
на
страницу
на
10-­‐30
позиций,
как
следствие
–
снижение
видимости
сайта
и
потеря
трафика
по
группе
запросов.
Несогласованный
текст.
Несоответствие
страницы
ключевым
словам,
под
которые
она
оптимизирована
+
переоптимизация
контента
(текста,
Title).
Текстовый
переспам
(портяночный
фильтр)
Проседание
одного
(редко
–
нескольких)
запросов
ведущих
на
страницу
на
20-­‐40
позиций.
Потеря
трафика
по
запросу.
Избыточное
количество
чистых
вхождений,
акцент
на
заданной
фразе
в
тексте,
Title
и
анкорах
входящих
ссылок.
АГС
Выпадение
из
индекса
страниц,
кроме
1-­‐101.
С
апреля
2014
–
обнуление
тИЦ.
Низкое
качество
сайта
в
целом,
низкопробный
контент.
Аффилирование
Полное
исчезновение
сайта
из
выдачи
по
нескольким
запросам,
которые
до
этого
были
в
ТОПе
или
близко
к
нему.
Продвижение
сайтов
одного
владельца
по
одинаковым
/
пересекающимся
запросам.
Фильтр
на
одинаковые
сниппеты
Сайт
полностью
исчезает
из
выдачи
по
некоторым
запросам,
но
ищется
в
выдаче
по
ссылке
«показать
все
без
предпочтения»
(&rd=0).
Сниппет
страницы
полностью
или
почти
полностью
дублирует
сниппет
другой
страницы,
которая
находится
в
ТОПе.
Adult-­‐фильтр
(«взрослый»
контент)
Сайт
полностью
исчезает
из
выдачи
по
всем
запросам,
кроме
«взрослых»,
что
сопровождается
резким
снижением
трафика.
Наличие
взрослого
контента,
ссылки
на
adult-­‐
ресурсы,
рекламу
взрослых
сайтов.
Фильтр
за
избыточную
рекламу
(всплывающие
окна,
кликандеры)
Сайт
понижается
в
выдаче.
Наличие
агрессивной
рекламы
и
вызывающих
тизеров.
Фильтры
за
накрутку
внешних
факторов
Ссылочный
взрыв
Сайт
«залипает»
на
определенных
позициях.
Покупка
большого
количества
ссылок
за
короткий
период.
Фильтр
за
«плохие»
ссылки
Сайт
резко
понижается
в
выдаче
по
всем
запросам.
Абсолютное
преобладание
ГС
в
ссылочной
массе.
Фильтр
за
накрутку
поведенческих
факторов
(ПФ)
В
некоторых
случаях
–
понижение
позиций
сайта
по
некоторым
запросам.
Срок
–
1
год.
Накрутка
кликовых
поведенческих
факторов
с
целью
повысит
позиции
сайта.

33. Новые
фильтры
Яндекса:
АГС-­‐40
33
Фильтр
введен
01.11.2013:
webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=16272
Алгоритм
АГС,
направленный
на
ограничение
присутствия
в
выдаче
некачественных
сайтов,
ориентированных
в
первую
очередь
на
продажу
ссылок,
постоянно
работает
с
2009
года...
Однако
за
прошедшие
годы
как
интернет
в
целом,
так
и
«целевая
аудитория»
АГС
в
достаточной
степени
изменились.
Мы
обновили
алгоритм,
чтобы
он
больше
соответствовал
современному
состоянию
рунета.
Основной
принцип
при
этом
остался
неизменным:
новый
классификатор
также
ориентирован
на
малополезные
сайты,
создаваемые,
как
правило,
для
продажи
ссылок.
Как
и
раньше,
АГС
работает
в
автоматическом
режиме,
осуществляется
периодическая
перепроверка
всех
сайтов.
Если
качество
сайта
меняется
в
лучшую
сторону
и
он
становится
полезным
для
пользователей,
то
ограничения,
наложенные
на
него
ранее,
снимаются.

34. Фильтры
в
Google:
два
типа
34
Всё
плохо
с
сайтом
Всё
плохо
с
группой
запросов

35. Фильтры
в
Google:
входящие
ссылки
35
Источник:
support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=ru&ctx=NCUI
Примеры
наиболее
часто
встречающихся
искусственных
ссылок:
1. Текстовые
объявления,
которые
учитываются
системой
PageRank.
2. Рекламные
статьи
или
объявления,
оплачиваемые
за
содержащиеся
в
них
ссылки,
которые
учитываются
системой
PageRank.
3. Ссылки
с
текстом,
оптимизированным
для
поисковых
систем,
размещенные
в
статьях
или
пресс-­‐релизах,
которые
публикуются
на
сторонних
сайтах.
Например:
Сейчас
продается
множество
разных
обручальных
колец.
Если
вы
готовитесь
к
свадьбе,
вам
нужно
выбрать
самое
лучшее
кольцо.
4. Ссылки
из
низкокачественных
каталогов
и
служб
закладок.
5. Ссылки,
встроенные
в
виджеты,
которые
предназначены
для
размещения
на
различных
сайтах.
Например:
Количество
посещений
страницы:
1472
автострахование
6. Одинаковые
ссылки
в
нижней
части
страниц
на
разных
сайтах.
7. Комментарии
на
форумах
со
ссылками
в
тексте
сообщения
или
подписи.
Например:
Спасибо,
отличная
информация!
–
Павел
пицца
от
павла
пицца
в
воронеже
лучшая
пицца
в
воронеже

36. Фильтры
в
Google:
борьба
36
Возможности
избежать
фильтр
«Пингвин»
1. Инструмент:
www.google.com/webmasters/tools/disavow-­‐links-­‐main
2. Реальное
снятие
ссылок.
3. Отказ
от
ссылок
в
«привычном»
SEO-­‐понимании.
4. Закупка
большего
числа
безанкорных
и
«естественных»
ссылок.
5. Создание
отдельных
страниц/сайтов
под
Яндекс
и
Google
(soon).
6. Уменьшение
числа
ссылок
и
сдвиг
в
сторону
социальных
сигналов
и
ПФ.
7. Контекст
=)

37. Инструменты
и
сервисы
37
Ссылки
на
инструменты
и
SEO-­‐сервисы
www.youtube.com/user/SEOintellect/videos
(серия
образовательных
видео)
Engine.seointellect.ru
(группировка
запросов,
анализ
поисковой
выдачи,
поиск
конкурентов)
tools.promosite.ru
(анализатор
апдейтов
от
Трофименко)
megaindex.ru
(история
позиций
и
видимости
сайтов
[Анализ
запросов])
help.yandex.ru/search/?id=1111313
(памятка
по
языку
запросов
в
Яндексе)
26.02.2015
«SEO-­‐Интеллект»
Латыпов
Артур

38. 38
Вопросы
26.02.2015
«SEO-­‐Интеллект»
Латыпов
Артур