국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
소셜미디어 온라인 마케팅 가능성과 방향에 대한 발표 내용.
사례 내용 등등.
- Social Network Social Media 이해
- Social Media 부각되는 이유
- Social Network Trend의 의미와 미래
- Social Media PR & Marketing 가능성
- Social Media 전략
- 사례로 보는 Social Media
- Social Media 운영 Point
- eStoryLAB 경험공유
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
소셜미디어 온라인 마케팅 가능성과 방향에 대한 발표 내용.
사례 내용 등등.
- Social Network Social Media 이해
- Social Media 부각되는 이유
- Social Network Trend의 의미와 미래
- Social Media PR & Marketing 가능성
- Social Media 전략
- 사례로 보는 Social Media
- Social Media 운영 Point
- eStoryLAB 경험공유
이 자료는 중앙일보 기자를 대상으로 설명드린 디지털/소셜미디어 강의자료를 공유용으로 재가공한 버젼입니다.
저널리스트 혹은 기자들이 알아야 할 '미디어와 커뮤니케이션의 변화와 그에 따른 디지털 & 소셜미디어 전략 설정법'을 다루고 있습니다.
SNS, 소셜미디어, 디지털, 소셜커뮤니케이션 관련 자세한 이야기는 짬봉닷컴(http://jjambong.com)에서 확인할 수 있습니다.
소셜미디어 & SNS 전략 수립 시, 고민해봐야 할 것Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 1강.
"오프라인 VS 온라인, 소셜미디어 전략 수립 시 고민해봐야할 것들" _ 공개 버젼
소셜미디어, SNS, 홍보 전략 수립시에 고려하고 고민해야할 요소와 참고할만한 최신 전략을 함께 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
2015년 SNS/소셜미디어 주요 이슈 & 트렌드 10가지Jay Cho
마케팅 커뮤니케이션 담당자를 위한, 2015년 SNS, 소셜미디어, 온라인, 디지털 관련 주요 이슈와 트렌드를 정리했습니다.
성숙기에 접어든 소셜미디어. 디지털 환경, SNS 유저, 채널 단 등의 변화에 따라, 마케팅 커뮤니케이션 전략에도 변화가 필요할텐데요.. 2015년 핵심 이슈 & 트렌드를 고민해보았습니다.
자세한 내용은 http://jjambong.com 을 참고해보세요. :)
* 이 자료는 모 기업에서 진행한 소셜미디어 강의 자료를 공개 버젼으로 각색했습니다.
This presentation was given at the 2015 Korea MICE Association Annual Congress in Gyeongju.
The goal was to get the Korean meetings industry thinking about how to use social media in their events and marketing.
This is my first time using slideshare, so please let me know if any of the information is incorrect or lacks necessary citation
안녕하세요. LiveRe입니다.
계속해서 추워지는 날씨에 건강 유의하고 계신가요?
라이브리 언론사 데이터 리포트 21년 1월호가 발행되었습니다.
월별, 분기별, 반기별, 연간 발행 예정입니다.
많은 관심 부탁드리며, 필요하신 데이터가 있으시면 언제든 문의해 주시기 바랍니다!
행복한 2021년 되세요 :)
감사합니다.
안녕하세요. LiveRe입니다.
점점 무더워지는 요즘, 지치지 않게 건강에 유념하시기 바랍니다 :)
라이브리 언론사 데이터 리포트 20년 6월호가 발행되었습니다.
월별, 분기별, 반기별, 연간 발행 예정입니다.
많은 관심 부탁드리며, 건강한 2020년 되시기 바랍니다 :)
감사합니다.
라이브리 언론사 데이터 리포트 20년 3월호
안녕하세요. LiveRe입니다.
요즘 같은 날, 모두 건강에 유념하고 계신가요?
라이브리 언론사 데이터 리포트 20년 3월호가 발행되었습니다.
월별, 분기별, 반기별, 연간 발행 예정입니다.
많은 관심 부탁드리며, 건강한 2020년 되시기 바랍니다 :)
감사합니다.
9. 요소 기존 패러다임 새로운 패러다임 이슈
프로세스 ONE way
Two way
Multi way
다수 참가에 의한
토론 방식의 여론형성
주체 정부, 전문가, 언론 일반대중
신오피니언
리더의 등장
매체 Offline
Offline +
Online +
Mobile
여론공간 세분화
특정사이트 선점효과
메시지
정제/가공된
메시지
사실 그대로의
메세지
콘텐츠 업데이트 가속화
양의 급격한 증가와
다양한 해석
사회현상
언론주도에 의한
여론형성
디지털기기
사용자에 의한
여론 형성
디지털 디바이드로 인한
세대분열
여론형성 패러다임의 변화
10. ▷회사/PR : 스토리를 만든다.
▷언론/기자 : 스토리를 걸러낸다.
(기업의 스토리를 유명하게 만드는가,
아닌가는 언론의 손에 달려있다.)
▷소비자는 언론이 걸러낸 스토리를
소비하고, 그 스토리에 영향을
받는다. (의견 형성, 구매)
▶소비자 : 자신의 경험을 기반으로
스토리를 만들어(블로그, SNS등)에 올린다.
▶소비자 : 포스팅, 링크공유, 트래백, 소셜
댓글 등을 통해 자체적으로 투표를 한다.
▶소비자 스스로 어떤 스토리를 유명하게
만들지, 아닐지를 결정한다.
PR1.0 vs. PR2.0
11. 1.0 Roles 2.0 Roles
Mass media pitcher
Corporate Media developer and
editor
Journalist relations Blogger/Consumers relations
Mass media focus
: catching many eyeballs
Social media focus
: catching right eyeballs
Developing and sending out
key messages
Triggering conversation
Generating media articles Building communities
홍보팀의 역할 변화
12. Paid Media
TV광고 신문광고 잡지광고
옥외광고 인터넷광고
Owned Media
홈페이지 블로그 자사커뮤니티
Earned Media
SNS RSS
오프라인 입소문
팬페이지
신문기사
트리플 미디어(Triple Media) 구조
모바일웹 어플리케이션
비용을 지불하고
빌려 쓰는 미디어
:
자신이 소유한
통제할 수 있는
미디어
: 노력을 통해
획득한 미디어
:
출처. 요코야마 류지‘트리플미디어 전략’
13. Paid Media
TV광고 신문광고 잡지광고
옥외광고 인터넷광고
Owned Media
홈페이지 블로그 자사커뮤니티
Earned Media
SNS RSS
오프라인 입소문모바일웹
팬페이지
신문기사
출처. 요코야마 류지‘트리플미디어 전략’
비용을 지불하고
빌려 쓰는 미디어
광범위한 인지를 획득하고
Owned/Earned 미디어로
잠재고객을 유도한다.
:
어플리케이션
트리플 미디어(Triple Media) 구조
14. Paid Media
TV광고 신문광고 잡지광고
옥외광고 인터넷광고
Owned Media
홈페이지 블로그 자사커뮤니티
Earned Media
SNS RSS
오프라인 입소문
팬페이지
신문기사
자신이 소유한
통제할 수 있는 미디어
긴밀한 커뮤니케이션으로
잠재고객을 고객으로 전환하고
로열티를 강화한다.
:
모바일웹 어플리케이션
트리플 미디어(Triple Media) 구조
출처. 요코야마 류지‘트리플미디어 전략’
15. • 정보의 단순한 나열에 치중한다.
• 스토리가 없다.
• 대화가 없다.(일방향)
• 학생/직원용과 잠재고객용의 구분이 없다.
기존 대학교의 홈페이지
16. • Fact-rich, information-rich
⇒ Content-rich, Story-rich corporate media
• On-line brochure
⇒ Relationship building tool through conversation
• 회사, 구성원의 경험 제공
• 스토리 제공
2.0시대의 홈페이지
17. 주요분류 현재 고객
(재학생)
잠재 고객
(수험생, 학부모, 교사)
접속경로 모바일앱(APP) 모바일웹(WEB)
방문
카테고리
학사 정보, 수강신청, 커뮤니티 수시/정시/입학 정보
이용서비스 이메일, 클라우드, 메신저, 검색 등 질의응답, Q&A
서비스 제공
목적
집단(학과, 또래)간의
원활한 커뮤니케이션 지원
재방문을 높이는
지속적인 동기부여 제공
모바일 고객에 따른 접근 방식
18. Paid Media
TV광고 신문광고 잡지광고
옥외광고 인터넷광고
Owned Media
홈페이지 블로그 자사커뮤니티
Earned Media
SNS RSS
오프라인 입소문
팬페이지
신문기사모바일웹 어플리케이션
노력을 통해
획득한 미디어
Paid/Owned 미디어가
효율적으로 기능하여
고객의 신뢰와 평판을 높인다.
:
출처. 요코야마 류지‘트리플미디어 전략’
트리플 미디어(Triple Media) 구조
19. - 하고 싶은 이야기가 있어서(긍정 or 부정)
- 주변에 자랑하고 싶어서(pride)
- 다른 사람에게 도움을 주기 위해서(help)
- 정보나 제품을 기억하고 싶어서(wish list)
- 혜택을 받기 위해서(reward)
- 본인에게 아무런 의미가 없어서
- 다른 사람이 보고 오해할까봐
- 고급정보가 아닌 일반적인 정보여서
- 공유하기 기능이 없어서
사람들은
그렇다면, 우리 홈페이지의 콘텐츠는 공유할만한 콘텐츠인가?
20. 대학교
(홈페이지, 커뮤니티)
SNS
(페이스북, 카카오스토리 등)
• 비상시적 운영으로 소외된 홍보채널들
• SNS 채널별 전략이 부재한 상황
- 학생들이 직접 학교 소식을 업로드
- 채널별 관리(콘텐츠, 운영자)가 안됨
- 온라인 채널간 주고 받는 트래픽이 미약하거나 거의 없음
- 현저히 낮은 반응률 (댓글, 공유, 참여)
• 위기관리 모니터링이 전혀 이루어지지 않음
분리되어 버린 홍보 채널들
21. 페이스북, 제대로 하는 대학은 한군데 밖에 없다.
출처. 이노버즈미디어 이노게이저 (Innogager)
27. 2. 대학 입시설명회를 온라인 생중계하자.
사례1. 2011/2014년, 박원순 서울시장 취임식 사례2. 채널IT. 직설잇수다 생방송 토론
28. TIP. 실시간 소통의 체감을 극대화 하는 방법
실시간 영상 및 라디오 생중계 + 라이브리 연동
• 실시간 영상을 보며 소셜댓글로 참여
• 돌발퀴즈, 참여자질문, 미션 수행을 유도
관련 활용 사례 :
1) 박근혜 대통령 취임식 생중계
2) 박원순 서울시장 온라인 취임식
3) CJ E&M tvN‘완판기획’
4) 판도라 TV야구 생중계
5) KIA자동차/ GM대우 프로모션 등
사례3. 갤럭시2 온라인 프로모션 사례4. 제18대 대통령 선거 사이트
- 참여자의 프로필과 내용을 인터랙티브한 화면으로 재구성한다.
29. ㅁ
3. 고객에게 실시간 답변 및 검색을 제공하자.
사례1. KT 올레소셜라이브 사례2. 서울시 소셜미디어센터
▶ SNS로 쉽게 질문하고, 가능하면 실시간으로
빠르게 답변을 받을 수 있도록 한다.
▶ 사람들이 문의한 사항을 DB화하고 연관검색을
통해 상세 및 추가정보를 제공한다.
30. 4. 지속적인 온라인 캠페인으로 자연스럽게 홍보하자.
• 이벤트 기간 : 2014.11.07.~2014.11.27.
• 이벤트 참여 : 댓글-35,896개, 공유-28,850회, 유입-45,958회
• 댓글 작성 환경 : PC - 12,461건(32%), 모바일 - 26,021건(68%)
유니클로 - 히트텍박스
• 이벤트 기간 : 2014.09.29.~11.30.
• 이벤트 참여자 : 댓글-35,904개, 공유–39,298회, 유입-48,916회
• 댓글 작성 환경 : PC - 22,346개(45%), 모바일 - 27,394개(55%)
현대자동차 - 소셜로그
31. TIP. 공유를 통제할 수는 없지만 유도할 수 있다.
이런 소셜댓글 캠페인, 진행해보면 어떨까?
- 학과 청소부 아주머니께 히트텍 보내기 이벤트
- 우리 교수님 이럴 때가 제일 멋져 보여요!
- 나는 이번 선/후배가 좋더라.
- 내가 선호하는 학교 식단의 조합은?
- 다른 과에 없고, 우리 과에만 유일하게 있는 것은?
- 도서관에서 이런 친구 정말 꼴불견이야
- 당신이 치킨이 먹고 싶은 순간은?
- 우리학교 50주년 축하 메세지를 남겨주세요.
- 우리학교에서 가장 아름다운 베스트 전경은?
주의. 일방적인 재미만 추구하기보다는
캠페인의 명확한 목적을 달성할 수 있는
캐쥬얼과 브랜드의 적절한 조화가 필요하다.
수성대학교 소셜댓글 이벤트
- 기존 대학교의 딱딱한 이미지를 벗어난 재미있는 이벤트 기획
- 대학생을 포함한 다양한 연령층 참여 가능
- 구전동화를 이용해서 총 4차로 진행