چیستی بازاریابی یا تعریف جدیدی از بازاریابی با نگرش فلسفی و مفهومی

1. ‫بازاریابی‬ ‫چیستی‬
‫هنرمایه‬ ‫شهرام‬
15‫دیماه‬1393

2. ‫مساله‬ ‫طرح‬
‫ت‬ ‫این‬ ‫بکارگیری‬ ‫در‬ ‫بارزی‬ ‫های‬ ‫کاستی‬ ‫و‬ ‫ضعف‬ ‫نکات‬ ‫بازاریابی‬ ‫موجود‬ ‫تعاریف‬‫به‬ ‫عاریف‬
‫سطح‬ ‫مدیران‬ ‫جمله‬ ‫از‬ ‫مختلف‬ ‫سطوح‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ‫طراحی‬ ‫اصول‬ ‫عنوان‬
‫دارند‬ ‫دانش‬ ‫سطح‬ ‫مدیران‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬.

3. ‫موجود‬ ‫تعاریف‬ ‫ضعف‬ ‫بارز‬ ‫نکات‬
•‫ندارند‬ ‫را‬ ‫بازاریابی‬ ‫اجزای‬ ‫و‬ ‫کل‬ ‫مفهومی‬ ‫کردن‬ ‫محدود‬ ‫توانایی‬ ‫و‬ ‫هستند‬ ‫عام‬.
•‫شود‬ ‫طراحی‬ ‫مستقل‬ ‫بصورت‬ ‫نمیتواند‬ ‫هیچکدام‬ ‫که‬ ‫اند‬ ‫شده‬ ‫دیده‬ ‫مدیریتی‬ ‫یا‬ ‫فرآیندی‬ ‫دیدگاه‬ ‫از‬ ‫عمدتا‬(‫ت‬ ‫مفهوم‬ ‫و‬ ‫اصل‬ ‫به‬‫نشده‬ ‫وجه‬
‫است‬)‫کند‬ ‫توصیف‬ ‫را‬ ‫موضوع‬ ‫یک‬ ‫اصل‬ ‫و‬ ‫بنیان‬ ‫بتواند‬ ‫باید‬ ‫تعریف‬ ‫صورتیکه‬ ‫در‬ ،.
•‫است‬ ‫کرده‬ ‫بازاریابی‬ ‫مفهوم‬ ‫تعریف‬ ‫به‬ ‫اقدام‬ ‫خود‬ ‫تجارب‬ ‫تبع‬ ‫به‬ ،‫حقوقی‬ ‫یا‬ ‫خصوصی‬ ‫از‬ ‫اعم‬ ‫شخص‬ ‫هر‬.
(‫داد‬ ‫تغییر‬ ‫زیاد‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫نتوان‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫اشاره‬ ‫مفهوم‬ ‫و‬ ‫اصل‬ ‫به‬ ‫باید‬ ‫تعریف‬).
•‫ک‬ ‫گسترش‬ ‫تفکر‬ ‫قالب‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫بکارگیری‬ ‫برای‬ ‫جدیدی‬ ‫تعریف‬ ‫ارائه‬ ‫به‬ ‫مجبور‬ ‫مختلف‬ ‫های‬ ‫حرفه‬ ‫و‬ ‫نیست‬ ‫شمول‬ ‫همه‬‫خود‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫سب‬
‫میباشند‬.

4. 1.‫بازاریابی‬ ‫ممتاز‬ ‫انیستیتوی‬:(Chartered Institute of Marketing)CIM(www.cim.co.uk)
‫بازاریابی‬‫یک‬‫فرآیند‬‫مدیریتی‬‫است‬‫که‬‫مسئولیت‬،‫شناخت‬‫پیش‬‫بینی‬‫و‬‫کسب‬‫رضایت‬‫مشتری‬‫به‬‫ر‬‫وش‬‫پاسخگویی‬‫به‬
‫نیاز‬‫او‬‫با‬‫کسب‬‫سود‬‫را‬‫بر‬‫عهده‬‫دارد‬.(‫تعریف‬‫عمومی‬)
2.‫آمریکا‬ ‫بازاریابی‬ ‫انجمن‬:AMA (American Marketing Association)
‫مدیریت‬‫بازاریابی‬‫عبارتست‬‫از‬‫فرآیند‬‫برنامه‬‫ریزی‬‫و‬‫جامه‬‫عمل‬‫پوشاندن‬‫به‬‫دیدگاه‬(‫اصول‬)،‫قمیت‬‫گذاری‬‫و‬‫توزیع‬
‫کاالها‬‫و‬‫خدمات‬‫که‬‫به‬‫دادوستد‬‫بینجامد‬‫و‬‫این‬‫دادوستد‬‫بتواند‬‫نیاز‬‫های‬‫فردی‬‫و‬‫سازمانی‬‫مشتریان‬‫را‬‫تامین‬‫کند‬.(‫از‬
‫دیدگاه‬‫مدیریتی‬)
3.‫پروفسور‬‫فیلیپ‬‫کاتلر‬:(Prof. Philip Kotler)
‫بازاریابی‬‫یک‬‫فرآیند‬‫اجتماعی‬‫است‬‫که‬‫بدان‬‫وسیله‬‫افراد‬‫و‬‫گروه‬‫ها‬‫میتوانند‬‫از‬‫طریق‬‫برآوردن‬‫نیاز‬‫یکد‬‫یگر‬‫به‬‫سود‬
‫دست‬‫یابند‬.(‫از‬‫دیدگاه‬‫اجتماعی‬)
‫جهانی‬ ‫مراجع‬ ‫معتبرترین‬ ‫دیدگاه‬ ‫از‬ ‫بازاریابی‬ ‫موجود‬ ‫تعاریف‬

5. ‫بازاریابی‬ ‫جدید‬ ‫تعریف‬
‫بازاریابی‬،‫استراتژیک‬ ‫نگرش‬‫برای‬‫ی‬ ‫توسعه‬ِ‫ش‬‫ارز‬
‫کسب‬‫شده‬‫به‬‫شبکه‬‫ی‬‫ذینفعان‬‫در‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫ی‬‫توسعه‬
‫یک‬ ِ‫ف‬‫مصر‬ ‫یا‬ِ‫ی‬ ‫ایده‬‫طراحی‬‫میک‬ ‫ایفا‬ ‫نقش‬ ‫شده‬‫نند‬.

6. ‫بازاریابی‬ ‫تعریف‬ ‫اجزای‬
‫استراتژیک‬ ‫نگرش‬
ِ‫ش‬‫ارز‬‫کسب‬‫شده‬
‫ذینفعان‬ ‫ی‬ ‫شبکه‬
ِ‫ی‬ ‫ایده‬‫طراحی‬‫شده‬
(‫بازاریابی‬ ‫چیستی‬)
(‫بازاریابی‬ ‫هدف‬)
(‫بازاریابی‬ ‫مخاطبین‬)
(‫بازاریابی‬ ‫موضوع‬)

7. ‫بازاریابی‬ ‫تعریف‬ ‫اجزای‬(‫استراتژیک‬ ‫نگرش‬)
‫نگرش‬:
‫ترکیب‬‫ها‬‫شناخت‬،‫ها‬‫احساس‬‫و‬‫عمل‬ ‫برای‬ ‫آمادگی‬‫آن‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫شخص‬ ‫نگرش‬ ‫را‬ ‫معین‬ ‫چیز‬ ‫یک‬ ‫به‬ ‫نسبت‬‫چیز‬‫گویند‬
‫بهین‬ ‫اجرای‬ ‫در‬ ‫مهارت‬ ‫کسب‬ ،‫دانش‬ ‫آن‬ ‫اجرای‬ ‫توانایی‬ ،‫دانش‬ ‫کسب‬ ‫از‬ ‫پس‬ ‫و‬ ‫بوده‬ ‫وآموزش‬ ‫تمرکز‬ ‫نتیجه‬ ‫که‬‫و‬ ‫کیفی‬ ‫ه‬
‫میرس‬ ‫مختلف‬ ‫ابعاد‬ ‫از‬ ‫دانش‬ ‫آن‬ ‫مفهومی‬ ‫بررسی‬ ‫و‬ ‫گرفتن‬ ‫اوج‬ ‫برای‬ ‫نگرش‬ ‫ابتدای‬ ‫به‬ ‫تازه‬ ،‫دانش‬ ‫آن‬ ‫کمی‬‫یم‬.
‫استراتژی‬:
‫از‬ ‫است‬ ‫عبارت‬ ‫استراتژی‬‫یک‬‫عملیاتی‬ ‫طرح‬‫ه‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫برای‬ ‫اقدامات‬ ‫سازماندهی‬ ‫و‬ ‫هماهنگی‬ ‫منظور‬ ‫به‬‫دف‬.‫از‬
‫میکنند‬ ‫یاد‬ ‫نیز‬ ‫بازی‬ ‫قاعده‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫نوین‬ ‫مدیریت‬ ‫در‬ ‫استراتژی‬.
‫استراتژیک‬ ‫نگرش‬:
‫باشد‬ ‫آمده‬ ‫در‬ ‫عملیاتی‬ ‫طرح‬ ‫یک‬ ‫بصورت‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫نگرشی‬ ‫مفهوم‬ ‫به‬.

8. ‫بازاریابی‬ ‫تعریف‬ ‫اجزای‬(‫شده‬ ‫کسب‬ ‫ارزش‬)
‫د‬ ‫شخصی‬ ‫افتاده‬ ‫اتفاق‬ ‫هزینه‬ ‫و‬ ‫شده‬ ‫کسب‬ ‫سود‬ ‫ریاضی‬ ‫کسر‬ ‫مفهوم‬ ‫به‬ ‫بازاریابی‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫کسب‬ ‫ارزش‬‫ذینفعان‬ ‫نزد‬ ‫ر‬
‫مییاشد‬ ‫بازاریابی‬ ‫ی‬ ‫چرخه‬ ‫یک‬.Perceived Value = Perceived benefits/perceived costs
‫کنندگان‬ ‫تامین‬ ‫از‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫ایده‬ ‫توسعه‬ ‫ذینفعان‬ ‫از‬ ‫یک‬ ‫هر‬ ‫که‬ ‫احساسی‬ ‫با‬ ‫شده‬ ‫کسب‬ ‫ارزش‬ ،‫دیگر‬ ‫عبارتی‬ ‫به‬‫تا‬ ،‫گرفته‬
‫م‬ ‫سنجیده‬ ‫آورند‬ ‫می‬ ‫دست‬ ‫به‬ ‫آن‬ ‫توسعه‬ ‫مراحل‬ ‫تمام‬ ‫در‬ ‫آن‬ ‫محصول‬ ‫یا‬ ‫و‬ ‫ایده‬ ‫توسعه‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫ما‬ ‫مشتریان‬ ‫و‬ ‫کارمندان‬‫یشود‬.
‫هزینه‬‫شده‬ ‫پرداخت‬
‫پولی‬ ‫هزینه‬
‫زمانی‬ ‫هزینه‬
‫انرژی‬ ‫هزینه‬
‫روانی‬ ‫هزینه‬
‫شده‬ ‫کسب‬ ‫فایده‬
‫محصول‬ ‫قیمت‬ ‫ارزش‬
‫خدمات‬ ‫ارزش‬
‫ارزش‬‫انسانها‬ ‫از‬ ‫حسی‬
‫ارزش‬‫محیطی‬ ‫حسی‬
‫شده‬ ‫کسب‬ ‫ارزش‬=‫شده‬ ‫کسب‬ ‫فایده‬/‫شده‬ ‫پرداخت‬ ‫هزینه‬

9. ‫بازاریابی‬ ‫تعریف‬ ‫اجزای‬(‫شبکه‬‫ی‬‫ذینفعان‬)
‫شخصی‬ ‫به‬ ‫دینفع‬(‫حقوقی‬ ‫یا‬ ‫حقیقی‬)‫گذا‬ ‫سرمایه‬ ‫و‬ ‫طراحی‬ ‫از‬ ‫ایده‬ ‫یک‬ ‫ی‬ ‫توسعه‬ ‫برای‬ ‫که‬ ‫میشود‬ ‫گفته‬‫تا‬ ،‫گرفته‬ ‫ری‬
‫بر‬ ‫او‬ ‫به‬ ‫ای‬ ‫فایده‬ ‫باید‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫پرداخت‬ ‫هزینه‬ ،‫شده‬ ‫درگیر‬ ‫دیگری‬ ‫فعالیت‬ ‫هر‬ ‫و‬ ‫تراکنش‬ ،‫توزیع‬ ،‫تولید‬‫سد‬.
‫مش‬ ‫تا‬ ‫و‬ ‫شده‬ ‫بنگاه‬ ‫افراد‬ ‫تمام‬ ‫شامل‬ ،‫شده‬ ‫شروع‬ ‫کنندگان‬ ‫تامین‬ ‫کنندگان‬ ‫تامین‬ ‫از‬ ،‫ذینفعان‬ ‫ی‬ ‫شبکه‬‫مشتریانمان‬ ‫تریان‬
‫میابد‬ ‫ادامه‬.
‫خارجی‬ ‫ذینفعان‬
‫مشتریان‬
‫کنندگان‬ ‫عرضه‬
‫ها‬ ‫تشکل‬
‫داخلی‬ ‫ذینفعان‬
‫سهامداران‬
‫کارمندان‬
‫مدیران‬
‫مدیره‬ ‫هیئت‬ ‫اعضا‬
‫بنگا‬‫ه‬

10. ‫بازاریابی‬ ‫تعریف‬ ‫اجزای‬(‫شده‬ ‫طراحی‬ ‫ی‬ ‫ایده‬)
‫است‬ ‫بالقوه‬ ‫متقاضیان‬ ‫به‬ ‫ایده‬ ‫ی‬ ‫عرضه‬ ‫کارها‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫تمام‬ ‫تالش‬.‫ایده‬(‫طرح‬ ‫یا‬ ‫انگاره‬)‫طر‬ ‫یک‬ ‫حقیقت‬ ‫در‬‫ذهنی‬ ‫ح‬
‫است‬.
‫محصول‬‫فعال‬ ‫دیگر‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫ای‬ ‫ویژه‬ ‫جایگاه‬ ،‫باشد‬ ‫می‬ ‫ایده‬ ‫آن‬ ‫اجرای‬ ‫و‬ ‫طراحی‬ ‫ی‬ ‫نحوه‬ ‫حاصل‬ ‫که‬ ‫ایده‬ ‫نهایی‬‫هادر‬ ‫یت‬
‫ب‬ ‫در‬ ‫ایده‬ ‫آن‬ ‫تعامل‬ ‫و‬ ‫عرضه‬ ‫در‬ ‫سازمانی‬ ‫ارزشهای‬ ‫تمام‬ ‫کسب‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫هزینه‬ ‫تمام‬ ‫وصول‬ ‫محل‬ ‫که‬ ‫چرا‬ ،‫دارد‬ ‫بازاریابی‬‫ازار‬
‫میباشد‬.
‫میدانند‬ ‫کاال‬ ‫آن‬ ‫تولید‬ ‫ی‬ ‫ایده‬ ‫برای‬ ‫بندی‬ ‫بسته‬ ‫یک‬ ‫مثابه‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫کاال‬ ‫ها‬ ‫بازاریاب‬.

11. ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫محیط‬ ‫در‬ ‫بازاریابی‬
‫ار‬ ‫خلق‬ ‫مفهوم‬ ‫آن‬ ‫اجتماعی‬ ‫دیدگاه‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫انسانها‬ ‫برای‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬ ‫بنیادین‬ ‫مفهوم‬ ‫ساده‬ ‫کالم‬ ‫یک‬ ‫در‬ ‫بازاریابی‬‫برای‬ ‫زش‬
‫است‬ ‫هستی‬ ‫جهان‬.‫توسعه‬ ‫در‬ ‫درگیر‬ ‫افراد‬ ‫تمام‬ ‫هوشمند‬ ‫شبکه‬ ‫یک‬ ‫مثابه‬ ‫به‬ ‫بازاریابی‬‫را‬ ‫مشخصی‬ ‫ایده‬‫ب‬‫مفهومی‬ ‫صورت‬
‫میکند‬ ‫نوا‬ ‫هم‬ ‫و‬ ‫راستا‬ ‫هم‬ ‫را‬ ‫رویکردشان‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫متصل‬ ‫هم‬ ‫به‬.
‫بازاریابی‬ ‫محصول‬(‫نیست‬ ‫بیش‬ ‫مفهومی‬ ‫که‬)‫هموا‬ ‫و‬ ‫شده‬ ‫دمیده‬ ‫سازمان‬ ‫کالبد‬ ‫به‬ ‫روح‬ ‫یک‬ ‫مثل‬ ‫بایستی‬‫گردد‬ ‫مراقبت‬ ‫ره‬.
‫بایست‬ ‫و‬ ‫باشد‬ ‫می‬ ‫سازمان‬ ‫در‬ ‫درگیر‬ ‫افراد‬ ‫ی‬ ‫همه‬ ‫گردن‬ ‫به‬ ‫روح‬ ‫این‬ ‫از‬ ‫مراقبت‬ ‫و‬ ‫پرورش‬ ،‫نگهداری‬ ‫مسولیت‬‫از‬ ‫ی‬
‫کرد‬ ‫پرهیز‬ ‫بخش‬ ‫یک‬ ‫در‬ ‫آن‬ ‫تمرکز‬.

12. ‫بازاریابی‬ ‫عملیات‬(‫جدید‬ ‫تعریف‬)
‫عملیات‬‫است‬ ‫فرآیند‬ ‫سه‬ ‫شامل‬ ‫بازاریابی‬:
‫اندیشه‬،‫مطالعه‬‫ممیزی‬ ‫و‬
‫اندیشه‬
‫مطالعه‬
‫ممیزی‬

13. ‫بازاریابی‬ ‫مشاغل‬ ‫بندی‬ ‫طبقه‬(‫جدید‬ ‫تعریف‬)
‫بازاریابی‬ ‫مشاغل‬:
•‫بازاریابی‬ ‫اندیشمند‬(Thoughtful Marketing)
•‫بازاریابی‬ ‫محقق‬(Marketing researcher)
•‫بازاریابی‬ ‫ممیز‬(Marketing Auditor)
•‫اندیشمند‬(‫مشاور‬)‫ا‬ ‫گیری‬ ‫تصمیم‬ ‫کننده‬ ‫پشتیبانی‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫استراتژیک‬ ‫سطح‬ ‫مدیریت‬ ‫مشاور‬ ‫سمت‬ ‫با‬ ‫بازاریابی‬‫مدیران‬ ‫ستراتژیک‬
‫یابد‬ ‫می‬ ‫حضور‬ ‫سازمان‬ ‫در‬ ‫بازاریابی‬ ‫مصوب‬ ‫مفاهیم‬ ‫بر‬ ‫منطبق‬ ،‫ارشد‬.‫خ‬ ‫سلیقه‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫بازاریابی‬ ‫ممیزان‬ ‫و‬ ‫محققیق‬ ‫که‬ ‫اوست‬‫کار‬ ‫به‬ ‫ود‬
‫دارد‬ ‫عهده‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫سازمان‬ ‫در‬ ‫بازاریابی‬ ‫مفاهیم‬ ‫پیشبرد‬ ‫مسولیت‬ ‫که‬ ‫اوست‬ ‫و‬ ‫میگیرد‬.‫ف‬ ‫اتاق‬ ‫است‬ ‫ممکن‬ ‫بزرگ‬ ‫های‬ ‫سازمان‬ ‫در‬‫کر‬
‫بگیرند‬ ‫عهده‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫بازاریابی‬ ‫مفاهیم‬ ‫مدیریت‬ ‫مسولیت‬ ‫نیز‬ ‫بازاریابی‬ ‫مشاوران‬ ‫گروه‬ ‫یا‬ ‫بازاریابی‬.
•‫خو‬ ‫خود‬ ‫مطالعات‬ ‫گزارش‬ ‫تهیه‬ ‫به‬ ‫اقدام‬ ‫بازاریابی‬ ‫مشاور‬ ‫هماهنگی‬ ‫با‬ ‫و‬ ‫بوده‬ ‫اجتماعی‬ ‫مطالعات‬ ‫متخصص‬ ‫بازاریابی‬ ‫محققین‬‫نمود‬ ‫اهد‬.
•‫گزارشات‬ ‫و‬ ‫بوده‬ ‫بازاریابی‬ ‫مفاهیم‬ ‫بر‬ ‫منطبق‬ ‫و‬ ‫سازمان‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫کارایی‬ ‫ممیزی‬ ‫و‬ ‫ارزیابی‬ ‫متخصص‬ ‫بازاریابی‬ ‫ممیزان‬‫را‬ ‫خود‬ ‫ای‬ ‫دوره‬
‫مینمایند‬ ‫بازاریابی‬ ‫مشاور‬ ‫تقدیم‬.

14. ‫فروش‬ ‫تعریف‬(‫جدید‬ ‫تعریف‬)
‫هنر‬ ‫فروش‬‫ارتباط‬ ‫ایجاد‬ ‫برای‬ ‫مشتریان‬ ‫با‬ ‫کار‬ ‫های‬ ‫تاکتیک‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫تکنیک‬ ‫کارگیری‬ ‫به‬‫متقاعد‬ ،
‫پش‬ ‫و‬ ‫نگهداری‬ ،‫محصول‬ ‫بهای‬ ‫وصول‬ ،‫محصول‬ ‫تحویل‬ ،‫فاکتور‬ ‫صدور‬ ،‫معامله‬ ‫بستن‬ ،‫سازی‬‫تیبانی‬
‫مح‬ ‫از‬ ‫درآمد‬ ‫کسب‬ ‫منظور‬ ‫به‬ ‫بازاریابی‬ ‫ی‬ ‫شده‬ ‫اتخاذ‬ ‫های‬ ‫استراتژی‬ ‫ی‬ ‫محدوده‬ ‫در‬ ‫آنها‬ ‫دایمی‬‫ل‬
‫است‬ ‫مرتبط‬ ‫صنعت‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ‫آمده‬ ‫وجود‬ ‫به‬ ‫یا‬ ‫موجود‬ ‫های‬ ‫فرصت‬.
‫فروش‬‫پ‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫واحد‬ ‫یک‬ ‫در‬ ‫درآمد‬ ‫تولید‬ ‫اجتناب‬ ‫قابل‬ ‫غیر‬ ‫و‬ ‫مستقیم‬ ‫فعالیت‬ ‫یگانه‬‫که‬ ‫است‬ ‫یشه‬
‫دیگر‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫به‬ ‫وابستگی‬ ‫عدم‬ ‫و‬ ‫استقالل‬ ‫قابلیت‬‫جهت‬ ،‫سازمان‬‫ما‬ ‫اهداف‬ ‫به‬ ‫نیل‬‫واحد‬ ‫آن‬ ‫لی‬
‫دارد‬ ‫را‬.

15. ‫تبلیغات‬ ‫تعریف‬(‫جدید‬ ‫تعریف‬)
‫ص‬ ،‫تصویری‬ ،‫متنی‬ ‫مواد‬ ‫به‬ ‫سازمان‬ ‫یک‬ ‫هدفمند‬ ‫های‬ ‫پیام‬ ‫ترجمه‬ ‫هنر‬ ‫تبلیغ‬،‫وتی‬
‫به‬ ‫مناسب‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫از‬ ‫آنها‬ ‫انتشار‬ ‫و‬ ‫آنها‬ ‫از‬ ‫تلفیقی‬ ‫یا‬ ‫حسی‬ ،‫ذهنی‬‫مخاطب‬‫ین‬
‫است‬ ‫مشخص‬.

16. ‫گیری‬ ‫نتیجه‬
•‫اشخ‬ ‫سایر‬ ‫کاربرد‬ ‫برای‬ ‫که‬ ‫گزارشاتی‬ ‫جز‬ ‫به‬ ‫نیست‬ ‫چیزی‬ ‫بازاریابی‬ ‫محصول‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫مفهوم‬ ‫بازاریابی‬ ‫جنس‬‫شده‬ ‫تهیه‬ ‫اص‬
‫است‬.
•‫میباشد‬ ‫ایده‬ ‫یک‬ ‫مصرف‬ ‫یا‬ ‫توسعه‬ ‫درگیر‬ ‫افراد‬ ‫شبکه‬ ‫برای‬ ‫شده‬ ‫کسب‬ ‫ارزش‬ ‫توسعه‬ ،‫بازاریابی‬ ‫هدف‬.
•‫ارزیابی‬ ،‫پایش‬ ،‫مطالعه‬ ،‫طراحی‬ ‫مختلف‬ ‫های‬ ‫تکنیک‬ ‫از‬ ‫گیری‬ ‫بهره‬ ‫با‬ ‫فکری‬ ‫پشتیبانی‬ ،‫بازاریابی‬ ‫نقش‬‫اجرا‬ ،‫ایجاد‬ ‫ممیزی‬ ‫و‬
‫میباشد‬ ‫آن‬ ‫متعاقب‬ ‫بازخوردهای‬ ‫و‬ ‫ایده‬ ‫یک‬ ‫مصرف‬ ‫یا‬.
•‫است‬ ‫فکری‬ ‫هنر‬ ‫و‬ ‫مهارت‬ ‫بازاریابی‬.‫است‬ ‫کاربردی‬ ‫هنر‬ ‫یک‬ ‫تبلیغ‬ ‫و‬ ‫عملی‬ ‫مهارت‬ ‫فروش‬.‫بازاریاب‬ ‫بنابراین‬‫و‬ ‫فروش‬ ،‫ی‬
‫نیستند‬ ‫دیگر‬ ‫یک‬ ‫گروه‬ ‫زیر‬ ‫هیچکدام‬ ‫و‬ ‫ندارند‬ ‫هم‬ ‫با‬ ‫مستقیمی‬ ‫ارتباط‬ ‫هیچگونه‬ ‫تبلیغات‬.‫بایس‬ ‫هرکدام‬‫کنار‬ ‫در‬ ‫کامال‬ ‫تی‬
‫باشند‬ ‫یکدیگر‬ ‫خدمت‬ ‫در‬ ‫سازمانی‬ ‫اهداف‬ ‫راستای‬ ‫در‬ ‫هم‬.
•‫اندیشمند‬ ،‫بازاریابی‬ ‫مسول‬ ‫مقام‬ ‫باالترین‬(‫مشاور‬)‫میباشد‬ ‫بازاریابی‬.‫ن‬ ‫را‬ ‫نهایی‬ ‫گزارش‬ ‫بازاریابی‬ ‫مشاور‬‫مسولیت‬ ‫و‬ ‫وشته‬
‫دارد‬ ‫بعهده‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫سنجی‬ ‫اعتبار‬.

17. ‫باشید‬ ‫موفق‬
‫شهرام‬‫هنرمایه‬
‫بازاریابی‬ ‫مشاور‬
shahon@gmail.com