this is a brief version of Marketing Plan Presentation focusing on two sides
1) The difference between marketing plan and business plan
2) How to write a marketing plan in plain persian
طرح کسب و کار
چقدر و چگونه هزینه کنید
چه میزان بازار وجود خواهد داشت
چه مقدار طول می کشد تا پول شما برگردد
برنامه بازاریابی
شما در این برنامه، در بازار حضور دارید ( فرض می شود و یا هستید)
شناخت از زمین بازی، موانع، بازار، پول هایی که می توانید جمع کنید
کجا باید ترمز کنید و کجا باید گاز بدید
که از یک سو بهترین ایده های تجاری و تبلیغاتی را در خود جای داده
از سوی دیگر توسط بودجه شرکت محدود گردیده
خلاصه کل برنامه بازاریابی و حتی برنامه فروش
در یک تا سه صفحه
به زبان ساده
بیشترین خواننده را دارد
ارائه تصویر کلی به خواننده بعلاوه مهمترین اطلاعات برنامه
The Situational Analysis is designed to take a snapshot of where things stand at the time the plan is presented. The Situational Analysis is probably one of the hardest sections you will write because you are essentially laying out how the product will function in various environments and how it will be perceived in the marketplace
the first section could be the product analysis. If you already have existing products/services you should start with this so that you provide a “lay of the land” for readers not familiar with where you are at with your current product(s) and/or service(s).
That section covers the product attributes, current pricing, current distribution and services offered. This should be about a page or two in length
For the purposes of this Marketing Plan series we will assume you are a new company and dive straight into defining the market.
دو تا چهار صفحه در مورد اطلاعات اجرایی در مورد فروش به مشتریان هدف، تحریک به خرید و یا دلایل گرایش مشتریان نهایی
در حدود یک تا دو صفحه
با توجه به وسعت مسائل این قسمت، باید در در نظر داشته باشید که سوالی که در این قسمت وجود دارد، تاثیرات احتمالی حوزه های تکنولوژی، اقتصادی و سیاسی-اجتماعی بر روی محصولات و سرویس های شما می باشد.
محیط فناوری (تکنولوژیک)
مثال: DVD بازار VCR را از بین برد.
محیط اقتصادی
شما باید ببینید شرکت شما در چالش های اقتصادی چگونه دوام می آورد و می تواند رشد کند.
اگر شما فرصت ها را در این شرایط پایش کنید، جای خود را در شرایط اقتصادی ضد رکود کنید.
مهمترین قسمت تحلیل محصولات
زبان مشترک برای همه
در مورد مسائل مالی به زبان ساده در ادامه صحبت خواهیم کرد.
در تحلیل وضعیت، نیاز است که بعضی اطلاعات مالی به عنوان پشتیبان صحبت ها ارائه شود.
حدود دو تا چهار صفحه و باید به زبان ساده باشد.
استفاده از پاراگراف، چارت، جداول، گراف
به دو دسته تقسیم می شود فروش و سود
اهداف بازار هدف
سهم بازار – کل، بر اساس تقسیم بازار و بر اساس کانال فروش
مشتریان – کل، بر اساس تعداد و درصد، تعداد/درصدی که جذب شده است
اهداف کانال های توزیع
نمایندگی ها- کل، بر اساس تعداد و درصد، تعداد/درصدی که جذب شده است
مدت زمان تحویل کالا به مشتری – نرخ به موقع، نرخ تاخیرات، نرخ سفارش های درست
اهداف جذب مشتریان
سطح آشنایی بازار با برند و نام شرکت
حجم ترافیک ( ترافیک انبار و ترافیک وب سایت)
آزمایش بازار محصول ( مشوق های فروش، درخواست کالا)
نیرو های فروش ( زمان فروش – هزینه تماس – نرخ فروش های موفق – تعداد جلسات با مشتریانMarket Research Objectives
SMART
پس از تالیف اهداف بازاریابی، باید راهبرد های بازاریابی خود را مشخص کنید
در این قسمت ، برنامه شما برای رسیدن به اهداف تعیین شده تعریف می شود
راهبرد بازار باید در مورد 4P (5P) اطلاعات کامل را ارائه دهد
محصولات – سرویس ها و خدمات
قیمت – قیمتی که از مشتریان دریافت می کنید
مشوق ها – چکونه بازار را به خرید محصول خود تشویق می کنید و یا چکونه آگاهی نسبت به محصول خود ایجاد می کنید
توزیع – چگونه محصول خود را به دست مشتریان می رسانید
مردم – چگونه از مردم عادی به عنوان ابزار های راهبرد استفاده کنید.
برنامه ورود به بازار
معرفی کالا
روش های ایجاد زمینه های فروش به همراه برنامه های تک تک هر کدام و بودجه مشخص شده
برنامه بازاریابی مشتریان
استفاده از مشتریان Word of Mouth
روش های جذب مشتریان مبلغ
روش های تبدیل مشتریان فعلی به مشتریان مبلغ
برنامه تبلیغات
تعیین سهم روش های تبلیغی در فروش
شاخص های ارزیابی عملکرد فروش
بررسی نتایج
برنامه بازاریابی در اینترنت
وب سایت
روش های تبلیغ محصولات در اینترنت در صورتی که مشتریان بالقوه ای در این بازار دارید
روش های بهینه سازی جستجو SEO
تبلیغات اینترنتی – Pay Per Click
کمپین های آنلاین
برنامه های تشویقی زمان های خاص سال
شب عید
قبل سال تحصیلی
برنامه های اکرام مشتریان مبلغ
برنامه ویژه برای تشویق مشتریان مبلغ
از مهمترین دلایل زنده ماندن کسب و کار های کوچک
هزینه های کالا – در یک صفحه اکسل
هزینه های ثابت
هزینه های متغیر
تخمین فروش کالا – در یک صفحه اکسل
بر اساس تعداد
تخمین فروش برای هر محصول در هر قسمت
درصد های فروش هر قسمت
Sales Projections Worksheet
This is where all the hard work comes into focus and you break things down by months that give you the total amount you put together in the estimated sales table. You will use a concept called “weighing” which is basically splitting 100% across 12 months as to when you think that total amount will be met each month. Think of busy periods where sales are way up and slow periods where it is way down. A good example is retail with busy holiday periods and slow winters and then busy back to school sales. You will also include the cost of goods sold numbers and percentages that breakdown according to the “weighing” you set up for each month overall. These projections are also used on the business plan financials as revenue projections in the way they organize the business. You should also be aware how important this is not only from running your marketing division but when investors want to dive a layer deeper in the business plan and your numbers are what will back things up. It will also be used in other business plan financials but we will get into that in the next two sections.
در ایران IRR خیلی برای همه معنا دارد
حتما باید بر اساس IRR نیز حساب کتاب کنید