Документ описывает стратегии посева видеороликов и измерения их эффективности через KPI, в частности, количество показов и охват аудитории. Приведены примеры успешных кампаний с вирусными видеороликами, включая результаты по количеству просмотров и реакции аудитории на различный контент. Основное внимание уделяется важности креативности видеороликов для достижения положительного вирусного эффекта.

2. Кейсы по посеву видеороликов

3. KPI проектов по посеву видеоВ проектах по посеву видеороликов в интернете основным KPI является количество показов ролика.

4. Мывсегда гарантируем определенное количество показов.При этом результат обычно значительно его превосходит.

5. На площадках, где невозможно отслеживать кол-во просмотров,мы считаем охват аудитории по данным регистраций, посещений, количества читателей блогов/сообществ/ форумов.

6. Также мы всегда отслеживаем вирусный эффект –пользовательские размещения и перепосты видеороликов.Чем интереснее ваш ролик, тем больше будет вирусный эффект.Стратегия посева видеороликов Для каждой компании мы разрабатывает подходящую стратегию посева, однако можно выделить основные этапы:Стартовый посев на крупнейших видеохостингах

7. Появление видео у блогеров-тысячников

8. Распространение видео на развлекательных порталах

9. Распространение видео на тематических площадках, соответствующих тематике ролика

10. Стимуляция просмотров и обсуждения, работа с агентами влиянияOld SpiceI am a Man

11. Цели и задачи кампанииЧто размещаем?Серию вирусных роликов, где настоящие мужчины выполняют изобретательные трюки (например, катаются на доске по Москве-реке, прицепившись к проходящему мимо поезду).Гарантированное кол-во показов150 000 для всех роликов суммарно

12. I am a man!

13. Результаты

14. Выводы покампании Ролики были позитивновоспринятыаудиторией и активнообсуждалисьнапорталах и блогах, атакжеполучилиширокоесамостоятельноераспространение.Аудиторияположительнореагируетнаконтент, которыйудивляет, вызываетположительныеэмоции, либодаетпочвудляобсуждений.Эффект “камерыочевидца” считаетсяизбитым, гораздовышеоцениваютсякачественносделанныеролики.Аудиториянелюбит, когдаееобманывают; все и такпоняли, чтоэтопостановочныеистории.Рекламныезаставки были положительновоспринятыаудиторией и немешалипросмотру.Пользователипоняли, чтоэтовируснаяреклама и ихниктонепытаетсяввести в заблуждение.Также в комментариях присутствует обсуждениесамогобренда. Этоговорит о том,чтозрителисвязалибренд и рекламу.

15. МТС«Не Айфон. Ищу работу»

16. Цели и задачи кампанииЧто размещаем?Вирусный ролик про то, как уволили сотовый телефон в разгар экономического кризиса.Гарантированное кол-во показов50 000

17. РезультатыОсновной посев занял всего четыре дня. За это время ролик посмотрели 102 048 зрителей (то есть в два раза больше гарантированного количества показов) . Такой эффект был вызван актуальностью тематики ролика: экономический кризис, боязнь потерять работу, начало продаж iPhoneв России.Вирусный эффект составил2 356просмотров.

18. МТСЯбломобилка

19. Цели и задачи кампанииЧто размещаем?Вирусный ролик, где очень много яблокГарантированное кол-во показов50 000

20. РезультатыРолик посмотрели 128 623 зрителей (то есть более, чем в два раза больше гарантированного количества показов) .Судя по комментариям, зрители сразу связали яблоки с продукцией компании AppleОхват аудитории 7 691 472 человек

21. МТСPK Mobile Chat

22. Цели и задачи кампанииЧто размещаем?Вирусный ролик про праздничный флешмоб на день рождения. Участники ролика общаются с помощью мобильного чата МТС.Гарантированное кол-во показов50 000

23. РезультатыРолик посмотрели 79 157 зрителейАудитория позитивно оценила «креатив на ДР». Никто не высказывал раздражения по поводу рекламы, хотя бренд МТС отчетливо присутствует на видео.

24. МТСMonkey Fun

25. Цели и задачи кампанииЧто размещаем?Смешной ролик, где обезьяна фотографирует женщин под юбкой и отсылает снимки по MMSГарантированное кол-во показов50 000

26. РезультатыРолик посмотрели 89 233 зрителейВидео вызвало бурное обсуждение в блогосфере. Был получен 441 комментарий.Иногда высказывались негативные отзывы, что МТС считает своих клиентов обезьянами, но в целом впечатление от рекламы позитивное.

27. МТСRed Energy

28. Цели и задачи кампанииЧто размещаем?Два вирусных ролика, записанных с использованием технологии «расширенной реальности». Пользователи подносят рекламу МТС к камере, и смотрят анимацию. Гарантированное кол-во показов100 000

29. РезультатыРолики посмотрели 111 691 зрительРазмещено 19 постов на форумах и в блогахПолучено 279 комментариев

30. Pampers / UNICEFКолыбельная

31. Цели и задачи кампанииЧто размещаем?Видеоклип Алсу, Леры Кудрявцевой , Татьяны Булановой и других «мамочек» российской эстрады, записанный в поддержку благотворительной акции Pampers и детского фонда ООН UNICEFГарантированное кол-во показов100 000