Документ описывает услуги digital-агентства «Web Generation Group» в области рекламы для малого бизнеса и электронной коммерции. Рассматриваются ключевые этапы развития рынка пабликов, критерии выбора площадок для размещения рекламы, а также оптимизация рекламных кампаний и методы аналитики. Также упоминаются распространенные ошибки при проведении рекламных кампаний и рекомендации по взаимодействию с администраторами пабликов.

1. Digital-агентство «Web Generation Group»
Реклама в сообществах
для малого бизнеса и
электронной коммерции
Сергей Виноградов
Генеральный директор «Web Generation Group»
Vk.com/sergei.vinogradov

2. Основные вехи развития рынка
популярных страниц:
• Появление первых пабликов и рекламных моделей
• Первые результаты от рекламы в пабликах
• На рынок пабликов приходят агентства с большим
бизнесом
• Высокая конкуренция администраторов, падение
эффективности
• Вконтакте создает биржу, постепенная
стабилизация рынка пабликов

3. Подбор площадок по качеству и
тематике:
Основные критерии при выборе площадок:
• Качество паблика
(охват, посещаемость, охват поста, количество реклам,
количество обменок, вовлеченность аудитории)
• Релевантность аудитории
(возраст, гео)
• Тематика
(как прямое соответствие, так и смежное)
• Цена

4. Креатив поста:
• Форматы рекламных постов
(продажи для e-commerce, пост-акция, пост-фотоальбом)
• Правильный копирайтинг
(визуальное соответствие контенту паблика, соответствие
современным трендам, соответствие стилю общения аудитории
паблика)

5. Оптимизация кампании в ходе
работы:
Параметры, на которые влияем в ходе кампании:
• Паблики
(постепенно подбираем паблики, заменяя плохо
сработавшие на новые)
• Креатив
(пробуем различные форматы постов)
• Время
(тестируем различное время размещения)
• Мощность
(количество постов в день, количество постов на один
паблик)

6. Аналитика:
На стороне
площадки:
На стороне бизнеса:
• Количество и качество
соц. действий (лайки,
репосты, комментарии)
• Google.Analytics (смотрим
на следующие параметры:
процент, отказов, время на
сайте, достижение целей,
электронная торговля,
ассоциированные конверсии)
• Охват (либо примерно
рассчитывается, либо
предоставляется площадкой)
• Call-трекинг
• Личная коммуникация с
клиентами

7. Типичные ошибки и проблемы
при рабочем процессе:
• Выстраивание отношений с
администраторами
• Слишком рано остановить кампанию

8. Кейсы

9. !"#$%"&'(& )*'*+* ,%"-*. # ,"/"012 %&)+*/'"3
4(%.( 5 #"6(*+1'"3 #&$( «7)"'$*)$&»8
(!" #$%&'$' ()*$+,!%-'(*." ( %!*'$!'*-&"/"0%!)& ,)&"1!'2 ),'3,4 5%3"&" 5"*%)6

10. !"#$%& !"'()*+,
:0;<060=-" )*+,(-".(/, =
60$ >(5,%, ?02$(20="'(%
-"260>%- 60="20=
!"#$%&%'(% )*+,(-".(/ '"
)0)*,12'34 562"'(."4 5
)0$0&78 2%-,"$'0/ +(29(
:0;<060=-" =5),3="8&%<0
0-'" '" 5"/6%
!"#$%&%'(% )*+,(-".(/ '"
)0)*,12'34 562"'(."4 5
)0$0&78 2%-,"$'0/ +(29(
-.'" E-MAIL’'/,

11. !"#$%" &'()#*+,##- !"#$%" ./&)0.+12%34-
4*5+-
!" #$%&' ()&*)+,, *$"#"-,.)/0 )+).,1,2%/()' $)3"1) / 4%.05
"*1,&,6)4,, ."().0+78 $%(.)&+78 ()+)."#, *"#79%+,' ("+#%$/,,.

12. !"#$%&'()" (*+,$-+ $ (*+./+-0$1 2" 2*34"45
)/+$4"6&1'()$7 (2&*$"6 – 7 4&'30&))8
1 779 – !"#$%&'()" *+,-./
(+0120!3$4
489 852 – !"#$%&'()"
*&+&/"5") 10 '04(
6+0120!3$, – +&0#71.4, "8"+-#&11.4 20!02

13. !"#$%& #''()%%*(+#"",- .("+/*'%01
4 542 – !"#$%&'()" *+,-./
!"0)&+'$1
8 958 – !"#$%&'()"
2''"3$$+")200./ !"0)&+'$1
4"0)&+'$, – 5"'($607(2, 3&#8 «*"#"9$(8 (")2+ ) !"+:$07»

14. !"#$%&'(')*
~500 000 – !"#$%&'()"
*&+&,"-") ./ '/0(
1 773 – !"#$%&'()" *+123,
(+/.4/!5$0!
+,-'(.'-(/ 0-1,23(40/*
6&+7&0 8$."7+/-")
+7 926 151 23 42
s.vinogradov@wgg-smm.ru
www.wgg-smm.ru
3 !"#. – '+&-.11 '("$2"'(9
*&+&,"-/ ./ '/0(!
826 !"#. 06 $%&. – '+&-.$0
6PO *" +&!#/2."0 !/2*/.$$!

15. !"#$%"&'(& )*'*+* ,%"-*. # ,"/"012 %&)+*/'"3
4(%.( 5 #"6(*+1'"3 #&$( «7)"'$*)$&»8
(!" #$%&'$' ()*$+,!%-'(*." ( %!*'$!'*-&"/"0%!)& Apple-Ok)1

16. !"#$%& !"'()*+,
:0;<060=-" )*+,(-".(/, =
60$ >(5,%, ?02$(20="'(%
-"260>%- 60="20=
!"#$%&%'(% )*+,(-".(/ '"
)0)*,12'34 562"'(."4 5
)0$0&78 2%-,"$'0/ +(29(

17. !"#$%" &'()#*+,##- !"#$%" *+"./0*# ./1+"+-
!" #$%&' ()&*)+,, *$"#"-,.)/0 )+).,1,2%/()' $)3"1) / 4%.05
"*1,&,6)4,, ."().0+78 $%(.)&+78 ()+)."#, *"#79%+,' ("+#%$/,,.

18. !"#$%&'()" (*+,$-+ $ (*+./+-0$1 2" 2*34"45
)/+$4"6&1'()$78
195 – !"#$%&'()"
(*+,-+!.$/ -+
0&*$"1
*&!#+2,"/
!+20+,$$.
>100 –
!"#$%&'()"
(*+,-+!.$/,
1"3&13$4 0"
"(#"5&,,"26.
'0*"'6

19. !"#$%& '"()(*#"#$+",- .(/$01(2#30$+"(/3045
!"#$%$&'('"#)$)
#*%#)%+,
-%#.#/$%$&0%+,
1#*&,2#)$3,&0%#*3',
-+ )'2'-, 43# %$5
/$%$& (wgg/cpa) *3#'3
) %$4$&, 6#&05#.#
/#&'4,*3)$ 7,1#4,/.
8##3),3*3),%%#, ",/&$-$ %$ 1#19&:"%+; *3"$%'7$; :)&:,3*:, ) 3#-
4'*&,, *1#*#6#- 1#)+*'30 <==,/3')%#*30 2"9.'; ",/&$-%+;
/$%$&#).

20. !"#$%&'(')*
25 553 – !"#$%&'()" *&+&,"-")
./ '/0(
195 – !"#$%&'()" *+123,
(+/.4/!5$0 ("6"+2#&..30 4/!/4)!
+,-'(.'-(/ 0-1,23(40/*
7&+8&0 9$."8+/-")
+7 926 151 23 42
s.vinogradov@wgg-smm.ru
www.wgg-smm.ru
2 !"#. 70 $%&. – '+&-.11
'("$2"'(: *&+&,"-/ ./ '/0(!
353 !"#. – '+&-.$0 7PO *"
+&!#/2."0 !/2*/.$$!

21. Спасибо за внимание!
Презентация подготовлена SMM-агентством
«Web Generation Group»
Виноградов Сергей
• +7(926)151-23-42
• Vk.com/sergei.vinogradov
• Wgg-smm.ru