Онегина Галичина, рекламное агентство "M2"

1. Контекстная реклама:
Ручное управление против автоматических стратегий

2. Виды управления РК
Ручное управление: мониторинг
РК на ежедневной основе с
целью оперативного управления
ставками, корректировки
ключевиков и объявлений,
повышения эффективности РК

3. Виды управления РК
Автоматическое управление:
►Автоматические стратегии систем контекстной
рекламы
Недельный
бюджет
Оптимизатор
конверсий
Позиция Оптимизатор РК
► Агрегаторы контекстных рекламных кампаний

4. Плюсы и минусы автоматических
стратегий
Рекламодатель * Фиксированный расход
средств
* Минимальные
трудозатраты на
управление РК
* Возможность «видеть
себя»
* Советы по оптимизации
РК
*Не учитывается
маржинальность объектов
рекламы
*Более высокая средняя
цена клика
*Часть рекламных усилий
тратится впустую
Агентство *Минимальные
трудозатраты на
управление РК
*Неуправляемая РК, с
довольно низкими
показателями

5. Статистика

6. Ручное управление: География

7. Автоматическое управление:
География

8. Плюсы и минусы агрегаторов
Рекламодатель * Фиксированный расход
средств
* Минимальные
трудозатраты на управление
РК
* Помощь в подборе
ключевиков
* Трудозатратный запуск
* Не учитывается
маржинальность объектов
рекламы
* Более высокая средняя цена
клика
* Ограниченные статистические
данные
Агентство * Выбор вариантов
соответствия
* Наличие операторов
* Возможность отключения
тематики
* Наличие электронной
визитки
* Автоматическая
модерация
* Объявления формируются под
Google
* Доп. ссылки формируются на
уровне кампании
* Невозможно отключить
использование релевантных
фраз
* Невозможно исключить место
размещения

9. Статистика РК в агрегаторе

10. Что использовать?
РА Штатный
трафик-
менеджер
Рекламодатель,
ограниченный в
бюджете и
времени
Рекламодатель,
ограниченный
только во
времени
Исключительно
ручное
управление РК
Ручное
управление или
автоматические
стратегии
Автоматические
стратегии с изначально
профессиональной
настройкой или
Агрегаторы
РА

11. Спасибо за внимание!
г. Екатеринбург
ул. Луначарского,81-2 этаж
тел: (343) 287-01-86
www.m2context.ru