Документ представляет собой описание опыта копирайтера и его взгляд на важность текстового контента для веб-сайтов, акцентируя внимание на необходимости регулярного обновления контента. Обсуждаются элементы создания эффективного контента, такие как сниппеты, заголовки, глубина просмотра и перелинковка. Важно учитывать целевую аудиторию и оптимизировать контент под SEO для улучшения видимости сайта.

2. Руководител
ь компании
«Протекст»
(Минск).
Занимаюсь
копирайтинг
ом
с 2012 года.
Спикер
«Нетологии»
(Москва)
и SEOLAB
(Минск).
Пишу

3. Слово –
самый важный
инструмент
коммуникации

4. Контент вашего
сайта

5. Контент вашего
сайта
должен работать

6. Если убрать кнопки

7. Если убрать картинки

8. Если убрать
инфографику

9. Если убрать CSS

10. Текст с нами всегда

11. Текстовый контент –
дешево и сердито

12. Текстовый контент –
дешево и сердито
вкусно

13. Сравните
http://www.cmsmagazine.ru/creators/price
Разумная
стоимость
1000 зн. – 300-500
руб.
Контент для
корпоративного
сайта – не более 12 000
зн.

14. Сравните
подорожеподороже
подешевлеподешевле
Разумная
стоимость
1000 зн. – 300-500
руб.
Контент для
корпоративного
сайта – не более 12 000
зн.

15. Контент
легко*
изменить
* недорого, быстро,
часто

16. Контент можно
менять
Глобальные перемены
нужны, если
a) все ОЧЕНЬ плохо,
b) все хорошо, а хочется
лучше
или просто
c) время пришло.

17. Контент нужно
менять
Но не сидеть же,
пока наступит
a), b) или c).

18. Зачем менять
контент
Ваш бизнес/продукт
меняется.
Вы узнаете что-то новое
о своих потребителях.
Вы видите, что контент
не помогает.*
* Чаще всего контент просто не мешает

20. Поведенческий
фактор
 Кликабельный сниппет
 Время пребывания на
сайте
 Глубина просмотра
 Лояльность

21. Сниппеты

22. Сниппеты

23. Сниппеты
Простые правила:
Ключевые слова
окружает осмысленный
и полезный текст.
Фразы короткие и
четкие.
Без «воды».

24. Сниппеты

25. Время пребывания
Есть два пути:
1.Хорошенько запутать
посетителя.
2.Дать почитать что-то
интересное.

26. Время пребывания
Есть два пути:
1.Хорошенько запутать
посетителя.
2.Дать почитать что-то
интересное.

27. Время пребывания

28. Время пребывания

29. Время … чтения!
Даже очень длинную
статью будут читать,
если она
НУЖНА.
Совет: ее будет легче читать,
если она будет хорошо сверстана.

30. Время … чтения!
Простые рецепты:
 Особенности продукта
(детально).
 Документация
(инструкция по
сборке/ремонту).
 Как выбирать между
хорошим и лучшим.

31. Время … чтения!
Простые рецепты:
 Особенности продукта
(детально)
 Документация
(инструкция по
сборке/ремонту)
 Как выбирать между
хорошим и лучшим
НЕ
ПРОДАЖА!!
!

32. Глубина просмотра
1. Правильная*
перелинковка.
2. Мощные лиды**.
* Правильная с точки зрения
повествования.
* Это не те лиды, о которых вы подумали.

33. Перелинковка
1. Повышение юзабилити.
2. Продвижение страницы.
3. Увеличение веса
страницы.
(http://www.webeffector.ru/wiki/перелинковк
а)
Влияние на ПФ.

34. Перелинковка
Должна «затягивать»
читателя
внутрь повествования
о продукте,
а не водить по кругу.

35. Перелинковка
Например:
> список услуг (сильные лиды – о,
интересно)
> услуга (чё-то непонятно)
> детали непонятной части услуги (ага,
ясно)
> как формируется стоимость (как
понять, сколько нужно) (решил
обратиться)

36. Перелинковка
Замкнутый SEO-круг
Это мы
«передаем
вес»

37. Постройте
пирамиду

38. Что такое лид?
1. Заголовок (транзитивный)
2. Лид (анонс)
3. Все остальное
4. Контактная
информация

39. Лид – тот же
сниппет
100% управляемый
сниппет.
Кликабельность статьи
зависит от
1.заголовка
2.и лида.

40. Лид – тот же
сниппет

41. Лид – тот же
сниппет

42. Важно помнить
Люди консервативны
О нас
Почему мы
Контакты

44. Целевая аудитория
 Что вы знаете о
группах своих
потребителей?
 Дайте каждой группе
то,
что им нужно.

45. Разделите их!
Заголовок и лид
должны содержать
слова,
важные для ЦА.

46. Разделите их!

47. Разделите их!

48. Зоны продаж
Где деньги?
Деньги где?

49. Зоны продаж на
сайте
Посадочные страницы
под контекстную и
прочую рекламу.
Продвигаемые
страницы продуктов.

51. В большинстве
случаев
Решение принимается
далеко не за одно
посещение.
* Мы не говорим об интернет-
магазинах

52. В сегменте В2В
Решение вообще может
быть принято другим
ЛПР после длительного
изучения и сравнения.

53. AIDA уже не рулит

54. Приручение ЦА
 Как мне это посчитать?
 Типичные ошибки при оценке / покупке /
эксплуатации.
 Скрытые платежи в схеме «под ключ».
 Что вы точно не заметите, когда вам
будут предлагать «русалку» из
Германии.
 Как узнать, спелый ли арбуз.
 Уход за кожаным салоном.
 Как подготовиться к установке окон.
 Чтобы пылесос прослужил дольше.

55. Раздел «Статьи»

56. Польза +SEO

57. Экономия времени
денег: ответы на
рутинные вопросы
 Что мне сделать, чтобы ускорить
процесс.
 Что повлияет на стоимость.
 Что повлияет на сроки.
 Как мне прикинуть, сколько
нужно и сколько будет стоить?
 Звоните и сообщите нам: а, б, в…

58. Например

60. Стеклообои
10-12
или 3-
4
10-12
или 3-
4
до 12до 12
до 20до 20
скольк
о
хочешь
скольк
о
хочешь

61. Расскажите,
Правильный ответ:
Разные обои – по-
разному.

62. Всё это

63. Остался вопрос

64. Рекомендации по
SEO
 Самое простое:
аккуратно вписать
ключи.
 Оптимально:
Тесное сотрудничество
с SEO-специалистом.

65. Если ключи «не
лезут»
 Продвигать другую страницу и
перенаправлять поток.
 Использовать тематические слова,
насколько возможно.
 <title> страницы.
 <alt> и <title> картинок.
 «Читать полностью».
 Внешняя оптимизация.
 … все-таки попробовать вставить ключи.

66. Катерина Ерошина
«Протекст» (Минск)
www.protext.by
info@protext.by