Документ посвящен контент-маркетингу, его структуре, форматам и каналам распространения. Описываются методы создания контента, привлекающего целевую аудиторию, а также даются советы по улучшению читабельности текстов. Включены ресурсы и инструменты для работы с контентом, а также рекомендации по оптимальной длине контента и заголовков.

1. О чём говорить с аудиторией?
Пошаговая подготовка
контент-плана

2. Контент-маркетинг — новый тренд или
принципиальное изменение работы с
аудиторией?

3. Контент-маркетингу 123 года!

4. Контент — информационный актив

5. Форматы
контента
Текст
• Пост
• Документ
• Статья
• WIKI-заметка
Видео
• Ролик
• Фильм
• Записи событий
• Онлайн-трансляции
Аудио
• Музыка
• Подкаст
• Книга
• Записи интервью
Изображение
• Картинка
• Фотография
• Гифки
• Инфографика

6. Контент-маркетинг — совокупность
маркетинговых инструментов по
созданию и распространению контента,
для привлечения целевой аудитории

7. Для чего нужен
контент-маркетинг?
• Экспертность
• Лояльность
• Монетизация
• Коммуникация
• Поисковая оптимизация сайта

8. Каналы распространения
контента
• Поисковые системы, результаты
органической выдачи
• Системы контекстной рекламы
• Email-рассылки
• Social Networks
• Блогосфера
• Профильные интернет-издания

9. Форматы контента
• Развлекательный
• Полезный
• Новостной
• Коммерческий
• Пользовательский
• Интерактивный
• Репутационный

10. Развлекательный
Юмор
ПодборкиЦитаты
Головоломки
Загадки
Притчи
Истории успеха
Музыка
Стихи Рассказы
Поздравления Мемы

11. Полезный
Инструкции
ВидеоСтатьи
Книги
Подкасты
Интервью
Обзоры услуг
Разбор ошибок
Мифы Вебинары
Инфографика Перевод

12. Коммерческий
О компании
АкцииФото товаров
Доставка
Конкурсы
Контакты
Цены
Новинки
Оплата Список услуг
Анонсы Альбом товара

13. Репутационный
Призы
ЗакулисьеСМИ
Благодарность
Отзывы
Достижения Грамоты
Экспертность Поздравления

14. Новостной
Вакансии
Нов. компанииНов. рынка
Тренды
Нов. партнера
Даты бизнеса Цифры
Отчеты ивентов Отчеты работы

15. Пользовательский
Тест-драйв
ВидеоСтатьи
Рекомендации
Посты
Фото Отзывы
Истории Рецензии

16. Интерактивный
Геймификация
ОбсужденияОпросы
Комментарии
Чаты
Советы Провокация
Эстафеты Вопрос

17. 1. Эффект новизны
2. Оригинальный формат
3. Уникальность
4. Глубина подхода
5. Собственный опыт
6. Наличие примеров
7. Использование доказательств
8. Предоставление готовых решений
9. Слова ценности в заголовках
10. Актуальность во времени
11. Всё в одном месте
12. Эффект информационной волны
13. Секретность
14. Бесплатность
15. Понятность
16. Эффект озарения
17. Тактика оппозиции
18. Провокация
19. Сочетание форматов
20. Злой и добрый полицейский
Д. А. Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
20 признаков ценности контента

18. Поговорим о стратегии

19. Поговорим о текстах

20. 1. При публикации электронного текста лучше использовать шрифт без
засечек (Verdana, Tahoma, Arial, Calibri).
2. Шрифт не должен быть очень мелким или очень крупным. «Средняя
температура по больнице» – 12-й размер.
3. Читать «черным по белому» легче, чем «белым по черному». Оптимальная
длина предложения – максимум две строки.
4. Чередуйте предложения разной длины.
5. Оптимальный объем абзаца — не больше 4-5 строк.
6. Чередуйте абзацы разного объема, чтобы текст не выглядел монотонным.
7. Наиболее удобная для чтения длина сроки — 60-80 символов.
8. Абзацы желательно отделять друг от друга интервалом размером с одну
строку.
Д. А. Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
23 совета по улучшению
читабельности текста

21. 9. Заголовок текста должен быть напечатан шрифтом более крупного
размера (по сравнению с основным текстом) и выделяться жирным.
10. Длинные заголовки (больше двух строк) раздражают.
11. Заголовок, помещенный в кавычки, приковывает больше внимания.
12. Структурные части текста следует отделять подзаголовками – размер
шрифта можно не увеличивать, лучше их просто выделить полужирным.
13. Используйте маркированные и нумерованные списки – в них помещают
разные перечисления (информацию, представленную в маркированных
списках, читают очень охотно).
14. Ключевые мысли и фразы нужно выделять, чтобы читателю было за что
«зацепиться» взглядом.
15. Прямую речь или цитаты желательно выделять курсивом или
использовать рукописный шрифт.
Д. А. Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
23 совета по улучшению
читабельности текста

22. 16. Курсив легче воспринимается на бумаге, чем на экране, поэтому не
переборщите с ним.
17. Используйте в тексте цифры и числа — они «разбавляют» словесную
«кашу».
18. Чем длиннее ваш текст — тем меньше хочется его внимательно читать.
19. Старайтесь ограничить количество слов, написанных заглавными
буквами, особенно в заголовках и подзаголовках.
20. Не используйте в тексте разный цвет шрифта или заливки.
21. В одном тексте должно использоваться не больше двух разных
шрифтов.
22. Тире на экране читается легче, чем двоеточие и точка с запятой.
23. Ваши ссылки должны быть оформлены заметно.
Д. А. Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
23 совета по улучшению
читабельности текста

23. Уникальность текстов

24. • Орфограммка — http://orfogrammka.ru
• Типограф — http://www.artlebedev.ru/tools/typograf
• Online свежий взгляд — http://quittance.ru/
tautology.php
• Синонимайзер — http://synonymizer.ru
• ЗнакоСчиталка — http://www.8nog.com/counter
• Главред — https://glvrd.ru
Сервисы для работы с текстом

25. • Твит — от 71 до 100 символов
• Пост в Facebook — 40 символов
• Абзац — от 40 до 55 символов
• Домен — 8 символов
• Хештеги — 6 символов
• Тема email — от 28 до 39 символов
Оптимальная длина контента

26. • Заголовок в блоге —6 слов
• Пост в блоге — 1600 слов
• Видео на YouTube — 3 минуты
• Подкасты и презентации — 20 минут
• Презентация в SlideShare — 61 слайд
• Инфографика - 4000 пикселей
Оптимальная длина контента

27. Заголовки — это один из главных
элементов, на основании которых
пользователь принимает решение об
интересности предлагаемого контента.

28. • Краткий
• Информативный
• Интригующий
• Правдивый
• Целенаправленный
Заголовки

29. • Бесплатно
• Быстро
• Новый
• Полезный
• Прямо сейчас
• Удивительный
• Любимый
• Легко
«Вкусные» слова для заголовков

30. • Текст — 52 просмотра
• Текст + фото — 59 просмотров
• Текст + видео — 71 просмотр
• Текст + фото + видео — 105 просмотров
• Текст + фото + видео + другой
визуальный контент — 185 просмотров
* исследования Гарвардской школы бизнеса
Комбинация контента

31. Инфографика — разновидность контента,
ярко сочетающая в себе элементы
текстовой, иллюстративной, аналитической
и графической информации.

32. • Более 45% пользователей интернета
перейдут по ссылке, если она ведет на
инфографику
• 30% из перешедших по ссылке поделятся
ею со своими читателями, даже если она
не содержит реально ценной информации
• На 94% увеличивается число просмотов
контента с преобладающей визуальной
составляющей
Впечатляющие цифры

33. • Visualize — http://vizualize.me
• Easel — http://www.easel.ly
• Piktochat — https://piktochart.com
• Infogr.Am — https://infogr.am
• Visual — https://visual.ly
Сервисы для создания
инфографики

34. Вдохновение! Где ты?

35. • Поисковые системы
• Google Alerts
• Социальные сети
• Зарубежные коллеги
• Тематические блоги и форумы
• Комментарии
• Отзывы
Где искать идеи?

36. • Portent — генератор идей (англ.)
• Google Trends — новый способ отражения
популярных поисковых запросов
• Buzzsumo — анализ контента веб-сайтов
• Hubspot Blog Topic Generator — идеи для статей
(англ.)
• Swayy — поиск самого привлекательного контента
Где искать идеи?

37. • Pinterest — всемирный каталог идей
• Moodboard — создание красивых досок
настроения (moodboard)
• Behance — сообщество креативных
профессионалов со всего мира
• Site Inspire — вдохновение веб-дизайном
• FLTDSGN — лучшие работы в стиле flat
Вдохновение

38. • TinyJPG | TinyPNG — сжимает изображения
• Kraken — оптимизация изображения и увеличение
скорости работы веб-сайта
• ImageOptimizer — изменяет размер, сжимает и
оптимизирует изображение
• ImageOptim — делает так, чтобы изображения занимали
меньше места и быстрее грузились
• Smush.it — плагин Wordpress для оптимизации
изображений
Оптимизаторы изображений

39. • Canva — невероятно простое создание элементов
графического дизайна
• Skitch — высказать свое мнение меньшим количеством слов
• Social Image Resizer Tool — оптимизация изображения для
социальных сетей
• Placeit — бесплатные шаблоны и мокапы
• Recite — превратите цитату в произведение искусства
• Meme Generator — первый онлайн генератор мемов
Редакторы изображений

40. Помните о пользе для своей
аудитории!

41. Юлия Чебан
y.cheban@marked.pro
+38 (093) 205 24 72
Контент-маркетинг
Маркетинговые стратегии
Продвижение в социальных сетях