1. Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»
Отделение интегрированных коммуникаций
Курсовая работа
На тему: «Фестивальное движение в сфере социальной рекламы – проблемы
и перспективы».
Студент группы № 247
Сланова Ноэль Алановна
(Ф.И.О.)
Руководитель курсовой работы
Доцент кафедры
интегрированных коммуникаций
Николайшвили Гюзелла
Геннадьевна
(должность, звание, Ф.И.О.)
Москва – 2013

2. 2
Оглавление
Введение................................................................................................................... 3
Глава 1. Фестивальное движение в сфере социальной рекламы в России........ 6
1.1 Специфика исторического развития российской социальной рекламы6
1.2 История и развитие фестивального движения в России ........................ 9
1.3 Обзор рынка фестивалей социальной рекламы в России..................... 13
1.4 Портрет российского фестиваля социальной рекламы ........................ 16
Глава 2. Специфика организации крупных event-мероприятий....................... 23
2.1 Типы event-мероприятий ......................................................................... 23
2.2 Технология проведения фестиваля социальной рекламы как
инновация в фестивальном движении ............................................................. 26
Глава 3. Анализ кейсов......................................................................................... 32
3.1 Московский международный фестиваль социальной рекламы «Лайм»
32
3.2 Фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А.» ......................................... 35
3.3 Открытый фестиваль социальной рекламы «МИР» ............................. 37
Заключение ............................................................................................................ 39
Список использованной литературы................................................................... 41
Приложения ........................................................................................................... 44

3. 3
Введение
Тема данной исследовательской работы – «Фестивальное движение в
сфере социальной рекламы – проблемы и перспективы». Таким образом, в
этом исследовании будет рассматриваться такое крупное event-мероприятие,
как фестиваль социальной рекламы, специфика его организации и
проведения в России и за рубежом, проблемы, возникающие в процессе
организации, а также перспективы развития фестивального движения в
России.
Трансформация современного коммуникационного пространства
влечет за собой изменение и развитие всех включенных в него элементов.
Таким образом, трансформируется формат не только коммерческой рекламы,
но также и социальной. Более того, несмотря на относительно молодой
возраст (социальная реклама, или социальный маркетинг, как массовое
явление зародилась приблизительно в 70-х годах ХХ века в США1
и еще
позже, в начале 90-х годов, в России), социальная реклама также подвержена
влиянию коммуникационных процессов и стремительно развивается,
открывая новые поля для исследования. Таким образом, появление
фестивалей социальной рекламы и стремительное развитие фестивального
движения в России обусловлено вышеуказанными факторами.
Для российского общества фестивальное движение является новым,
малоизученным явлением, которое, однако, получило стремительное
развитие, несмотря на отсутствие какой-либо теоретизации. В любом
явлении или процессе, наряду с зарождением, развитием, наступает период
стагнации, а далее угасания и даже полного исчезновения. На данный момент
в российском фестивальном движении в сфере социальной рекламы
наблюдается пока положительное направление развития, рынок фестивалей
растет, они появляются теперь не только на государственном уровне, но
также возникают и мелкие региональные, студенческие фестивали. В связи с
1
Weinreich N.K. Hands-on social marketing: a step-by-step guide to designing change for good. - SAGE
Publications, Inc., 2011. - 310 c.

4. 4
этим, в обратной зависимости наблюдается тенденция количество-качество.
То есть, чем больше фестивалей возникает, тем менее они соответствуют по
качеству организации и проведения лидерам фестивального движения.
Проблема данного исследования заключается в недостаточной
исследованности фестивального движения в сфере социальной рекламы.
Таким образом, цель моего исследования – выявление особенностей
таких крупных event-мероприятий, как фестивали социальной рекламы, а
также выделение специфики в технологии организации и проведения
фестивалей социальной рекламы в России. Для достижения цели необходимо
выполнить следующие задачи:
1) Рассмотреть существующие типы event-мероприятий и
технологию их проведения;
2) Описать специфику фестивального движения в России с начала
90-х годов;
3) Сделать обзор рынка фестивалей социальной рекламы в России и
выделить наиболее яркие кейсы, что поможет составить «портрет»
российского фестиваля социальной рекламы;
4) Описать технологию проведения фестивалей социальной
рекламы как инновацию в фестивальном движении.
В данном исследовании присутствует как теоретическая, так и
практическая части. Соответственно, методами исследования являются
компаративный анализ, экспертные интервью и вторичные исследования.
Так как исследование в какой-то степени затрагивает event-
менеджмент, и, в частности, специфику проведения крупных event-
мероприятий, то объектом моей исследовательской работы можно считать
крупные event-мероприятия и специфику их организации и проведения.
Предмет исследования – фестивали социальной рекламы в России.

5. 5
В ходе данного исследования планируется подтвердить или
опровергнуть следующую гипотезу: фестивали социальной рекламы в России
развиваются своеобычным путем, не повторяя историю и пути развития
фестивалей других стран, а также фестивали социальной рекламы являются
определенным видом крупных event-мероприятий и непохожи на крупные
event-мероприятия других видом.
Научная новизна данной работы заключается в том, что подобное
исследование в России проводится впервые, до этого авторы лишь вскользь
затрагивали тему фестивального движения и не акцентировали на нем
внимание. Проблемы и особенности фестивалей социальной рекламы
рассматривались в качестве составляющих к проблемам развития социальной
рекламы в целом. С точки зрения event-менеджмента вопрос о фестивалях
социальной рекламы отдельно никем не исследовался, в книгах и учебниках
по event-менеджменту фестивали (обычно фестивали разнообразных видов, а
не отдельно фестивали социальной рекламы) затрагиваются только с точки
зрения правил их организации, специфики каждого этапа. Но главный
недостаток этих правил состоит в том, что правила организации фестивалей,
описанные в учебниках, являются обобщенными и в какой-то степени
универсальными, что не дает в полной мере отразить специфику технологии
организации конкретно фестивалей социальной рекламы. В своем
исследовании я постараюсь рассмотреть фестивали социальной рекламы с
точки зрения социальной рекламы и event-менеджмента, чтобы выделить
особенности технологии их организации.
Таким образом, данная исследовательская работа может иметь
практическую пользу для тех, кто собирается в дальнейшем касаться
вопросов фестивального движения в сфере социальной рекламы в России в
своих исследованиях, а также послужит руководством, «методичкой» по
организации фестиваля социальной рекламы.

6. 6
Глава 1. Фестивальное движение в сфере социальной рекламы в
России
1.1 Специфика исторического развития российской социальной
рекламы
Прежде чем рассматривать фестивальное движение в сфере социальной
рекламы, необходимо проследить развитие самой сферы социальной
рекламы, ведь именно ее развитием и обусловлено зарождение
фестивального движения. Изучив подробно все этапы развития социальной
рекламы в мире, а, в особенности, в России, можно сделать более точные
выводы и проследить причины и условия развития фестивального движения
в России.
Официальная история социальной рекламы начинается только в ХХ в.
В западной литературе датой ее зарождения считается 1906 год. Как чистый
вид жанра социальная реклама стала функционировать совсем недавно –
после Второй мировой войны. До этого, во времена мировых войн, в разных
частях земного шара – и в Америке, и в Европе, и в России – социальная
реклама существовала как средство идеологической пропаганды,
мобилизации сил и активности населения на военные нужды.2
Если рассмотреть развитие социальной рекламы в России, можно
представить исторические этапы следующим образом: дореволюционный,
советский и постсоветский3
(последний представляет собой социальную
рекламу в современном понимании, которое регламентировано в
национальном рекламном законодательстве).
Применительно к досоветскому периоду дадим следующее
определение социальной рекламы: это особый тип социального
информирования (публики и общества), осуществляемый устно (проповеди,
воззвания и т.п.) и письменно (через прессу, листовки и т.д.)
2
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – С. 19.
3
Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 175 с.

7. 7
представителями церкви, государственными мужами, а также социальными
группами в лице их наиболее активных членов.4
Некоторые исследователи
истории рекламы, такие как О. О. Савельева, утверждают, что социальная
реклама появилась во второй половине XVII в., когда в повседневную жизнь
вошел так называемый жанр «назидательного лубка», который формировал
негативное отношение к общественно неодобряемым свойствам характера
или поступкам.5
Социальная реклама становится более массовым явлением
лишь в конце XIX – начале XX в., когда в рекламе появляется новый способ
продвижения идей – плакат, а страну сотрясают войны и революции.
Содержание социальной рекламы в дореволюционной России было
ограничено информированием о таких социальных проблемах, как бедность,
беспризорность, необходимость оказания помощи пострадавшим в военных
действиях.6
Рассматривая советский опыт социальной рекламы, особенно в
начальный период существования советского государства и вплоть до его
укрепления, необходимо заметить, что практически любая реклама,
исходившая от государства, имела политический контекст, поскольку была
направлена на защиту установленного порядка.7
Наиболее популярными
темами социальной рекламы в начальный советский период были:
прославление победы революции и политической борьбы, борьба с
политической и военной оппозицией, с буржуазным образом жизни, призывы
к восстановлению народного хозяйства, антирелигиозная, антизападная и
антикапиталистическая пропаганда.8
Несколько меняется тональность социальной рекламы в конце 50-х
годов при ослаблении политического режима. Она становится менее
идеологизированной, наблюдается смещение акцентов: соответствие
4
Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика: – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 19.
5
Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – С. 26.
6
Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и
«Связи с общественностью» / Под. ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. –С. 42.
7
Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 38.
8
Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 41-63.

8. 8
потребностям не только партии и государства, но и граждан. Возрастает
количество социальной рекламы, не связанной с внедрением идеологических
установок.9
Постсоветская экономическая и социальная ситуация породила новый
поворот в развитии социальной рекламы. В 1992-1995 гг. социальная реклама
в России начинает осваивать пространство электронных СМИ;10
в 1994-1995
гг. появилась социальная реклама, вызвавшая широкий общественный
резонанс – проект «Позвони родителям». В середине 90-х годов социальная
реклама широко использовалась в политике. Классический пример –
рекламная кампания президента «Верю. Надеюсь. Люблю». В связи с
возрастающей популярностью социальной рекламы ее символы, темы,
приемы и даже слоганы в последнее время стали использоваться в рекламе
коммерческой.11
В сущности, круг тем нынешней социальной рекламы вполне
традиционен и характерен для любого цивилизованного современного
общества: здоровый образ жизни, соблюдение ПДД, уплата налогов, служба
в армии, бережное отношение к природе, ценность семейных отношений ,
воспитание патриотизма и так далее. 12
По сравнению с рекламой прежних лет, современная социальная
реклама использует больше носителей, она более разнообразна как
технически, так и творчески. Отчасти это связанно с техническим
прогрессом, отчасти с тем, что создание социальной рекламы сегодня
инициирует не только государство, как это было в советское время, но и
бизнес, политика, третий сектор (некоммерческие организации).13
9
Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и
«Связи с общественностью» / Под. ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. С. 45.
10
Там же, С. 46.
11
Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – С. 23-25.
12
Там же, С. 38.
13
Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – С. 39.

9. 9
1.2 История и развитие фестивального движения в России
«Из истории рекламы известно: выставка как явление представляет
собой интеграцию различных рекламных жанров и сама исполняет роль
эффективного способа демонстрации текущего положения дел в той или
иной сфере, в значительной мере, являясь прообразом будущего». 14
«На профессиональных выставках, как правило, бывают
экспонированы лучшие и наиболее перспективные образцы той или иной
продукции. Предпосылкой репрезентативных творческих выставок, как
правило, являются целевые конкурсы и фестивали, проведение которых
стимулирует творческие поиски в соответствующей профессиональной
специализации».15
Первым известным в истории постоянно действующим с 776 года до
н. э. фестивалем были общегреческие празднества и состязания (езда на
колесницах, пятиборье, конкурсы искусств), которые устраивались в честь
бога Зевса в Олимпии один раз в 4 года, длились 5 дней и назывались
Олимпийскими играми. Другими, не менее известными фестивалями были
Дионисии — проводимые в Древней Греции ежегодные празднества в честь
бога Диониса (торжественные процессии, состязания драматургов, поэтов и
хоров), которые длились несколько дней. На главном празднике — Великих
Дионисиях — ставились с VI века до н. э. трагедии, а с V века до н. э. —
комедии.16
Разумеется, имеются многочисленные свидетельства и о проводимых в
разное время в различных странах (как правило, при дворах просвещенных
правителей) всевозможных конкурсах представителей какого-либо одного
вида искусства. Но уже с древних времен особой популярностью
пользовались именно «многопрофильные» фестивали, победители которых
почитались не только в их собственной стране, но и становились известными
14
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: ИндексМедиа, 2006. – С. 269.
15
Там же, С.269.
16
Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. –
СПб.: Лань, 2010. – С.99.

10. 10
в других. Интерес к проведению фестивалей был столь велик, что затмевал
даже имущественные и территориальные интересы людей, принуждая их,
как, например, во время Олимпийских игр, заключать перемирия во
внутренних военных конфликтах, которыми так богата история Древней
Греции.17
В наше время интерес к фестивалям не только не угас, но стал ещѐ
более острым. Фестивали имеют различный масштаб, разные цели,
различную тематику. Существуют фестивали искусства, культуры,
фестивали народного творчества, кинофестивали, музыкальные и
театральные фестивали, фестивали рекламы и так далее. В данной главе я
хочу подробно рассмотреть фестивальное движение в сфере социальной
рекламы, а также проблемы и перспективы его развития в России.
Несмотря на такую долгую и насыщенную историю фестивалей как
таковых, фестивали социальной рекламы стали появляться не так давно. Их
появление обусловлено тенденцией к широкому распространению
социальной рекламы, которая появилась в России в начале 90-х годов. Дело в
том, что с исторической точки зрения у социальной рекламы в России есть
три периода: дореволюционный, советский и постсоветский, который мы
имеем сейчас.18
Такого рода социальная реклама была
произведенаисключительно по госзаказу и не представляла собой
социальную рекламу в современном понимании. Таким образом, в период
СССР и ранее никаких фестивалей рекламы не существовало, так как не было
ни вузов, в которых студентов готовили в этом направлении, ни рыночной
экономики, в которой было развито частное предпринимательство, а
государство само решало все социальные проблемы общества по своему
усмотрению.
17
Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере
культуры. – СПб.: Лань, 2010. – С. 99.
18
Мандель Б. Р. Социальная реклама. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 302 с.

11. 11
«В 90-е годы XX столетия на традиционных общероссийских и
международных фестивалях рекламы, проходивших в Московском
Экспоцентре, образцы социальной рекламы занимали очень скромное место.
Ситуация изменилась с началом XXI века. В регионах и в столице начали
развиваться фестивали и конкурсы именно социальной рекламы,
формироваться разделы социальной рекламы на региональных и
международных рекламных выставках».19
В последние лет 10 новые фестивали стали появляться всѐ чаще и чаще,
не проходит и месяца, чтобы не было объявлено о новом фестивале
социальной рекламы. В связи с этим, в обратной зависимости наблюдается
тенденция количество-качество. То есть, чем больше фестивалей возникает,
тем менее они соответствуют по качеству организации и проведения лидерам
фестивального движения.20
С одной стороны, большое количество фестивалей социальной
рекламы – это хорошая попытка решить множество социальных проблем.
Чем больше участников – тем больше людей, задействованных в решении
этих проблем. Возможно, фестивальные работы, особенно те которые за
рамки фестиваля никуда не выходят, никак не смогут повлиять на большое
количество населения. Однако сам участник является человеком, не просто
задумавшимся над проблемой, но и попытавшимся найти решение, приложив
усилия. Скорее всего, этот человек уже изменил модель своего поведения на
то, которое должно быть после успешной социальной кампании. Но на этом
цепь не заканчивается, данный участник является ретранслятором проблемы,
он идет в общество и рассказывает людям, например, о том, что дети с
синдромом Дауна – это не больные дети, они просто особенные. И чем
больше участников в фестивале было, тем большему количеству людей после
фестиваля ретранслируется проблема. Таким образом, чем больше
фестивалей социальной рекламы, чем больше участников, тем большее
19
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: ИндексМедиа, 2006. – С. 269.
20
См. Приложение 3

12. 12
количество людей узнает о проблеме не из рекламы, а из уст человека, а, как
известно, люде склонны больше доверять людям, а не рекламе.21
Однако, несмотря на позитивную тенденцию в развитии фестивального
движения в сфере социальной рекламы в России, у него есть и свои
проблемы, которых довольно-таки много. Как уже было сказано, такое
стремительное распространение ведет к снижению качества фестивалей, а,
соответственно, и к снижению их эффективности. Во-вторых, нехватка
квалифицированных специалистов в области социальной рекламы, которые
могли бы проводить мастер-классы, экспресс-креативы для участников
фестивалей. Высокая регионализация фестивалей, то есть отсутствие одного,
основного фестиваля социальной рекламы, вместо которого появляется
множество мелких и неэффективных фестивалей. Сергей
Долгов(Соучредитель Коалиции НКО по содействию развитию социальной
рекламы в России, эксперт Общественной палаты РФ по вопросам
социальной рекламы и благотворительности, исполнительный директор
ММФСР «Лайм») в интервью для Московского международного фестиваля
социальной рекламы «Лайм» прокомментировал проблемы в фестивальном
движении так: «Конечно, есть и положительные моменты: на фестивали
стали все чаще подавать не просто "студенческий креатив", а реализованные
работы, в том числе в сфере интернет-маркетинга и интегрированных
коммуникаций.
Однако у нас по прежнему катастрофически не хватает практических
образовательных форматов (в том числе и на самих фестивалях), которые
прививали бы знание основ создания эффективного рекламного сообщения,
знакомили бы с наиболее интересными и применимыми для России кейсами,
осуществляли бы конструктивный "разбор полетов" созданных работ.
Фактически, специалистов-практиков по социальной рекламе очень
мало. И если фестивали и вузы, инициирующие этот процесс, в ближайшее
время не переключат свое внимание с организации помпезных церемоний
21
См. Приложение 1

13. 13
награждения с танцами и песнями на не менее яркие, но гораздо более
полезные форматы экспресс-креатива, рабочих мастер-классов, на создание
методических материалов и библиотек социальных кейсов, и будут
обращаться за помощью не к гламурным креативщикам, а к практикам рынка
социальной рекламы, то в ближайшие 3-5 лет застой в этой области нам
обеспечен».22
Еще одна проблема, которую необходимо осветить, это слабая
живучесть фестивалей. Очень часто фестивали испытывают кризис в связи с
тем, что профессиональные специалисты в области социальной рекламы
очень редко участвуют в студенческих фестивалях, так как они не способны
как-либо самоактуализоваться, получить какую-то выгоду или известность.
Кроме того, каждый фестиваль можно сравнить с живым организмом, он
имеет свои точки роста, расцвета и спада. Бывают разногласия у
организаторов фестиваля, когда необходимо решать вопросы о дальнейшем
развитии и росте фестиваля. Еще один характерный момент– очень часто
фестиваль бывает движим энергией одного человека, его лидера. И если
лидер уходит или не может больше вкладываться инициативой, энергией и
ресурсами в фестиваль, замены ему, как правило, не находится.23
1.3 Обзор рынка фестивалей социальной рекламы в России
Фестивальное движение не стоит на месте. Постоянно в разных
регионах, с разными целями, возникают новые фестивали социальной
рекламы. Развиваются, растут, используют новые технологии, привлекают
новых участников, или исчезают в силу тех или иных причин. В истории
российского фестивального движения существуют яркие примеры как уже
несуществующих фестивалей, так и фестивалей, развивающихся и с каждым
годом набирающих обороты.
22
О фестивальном движении в России [Электронный ресурс] // Сайт Московского международного
фестиваля социальной рекламы «Лайм». – URL: http://limefestival.ru/news/446/31.05.2013
23
Там же.

14. 14
С 1997 года ежегодно проводится Фестиваль рекламы «Идея!» -
открытый всероссийский фестиваль рекламы для специалистов, работающих
на территории бывшего Советского Союза: Россия, стран СНГ и Балтии. На
базе фестиваля проводится 14 конкурсов во всех областях рекламы.
Фестиваль является платным, оплачивать необходимо как подачу работы, так
и присутствие в качестве зрителя или слушателя мастер-классов.
Одним из первых фестивалей в России был Московский фестиваль
социальной рекламы, учрежденный Правительством Москвы в 2001 году.
Фестиваль привлек внимание, как профессионалов рекламного бизнеса, так и
москвичей. Учитывая вызванный интерес, Правительство Москвы сделало
его ежегодным. Однако просуществовал он лишь до 2010 года.
Международный Фестиваль Социальной Рекламы "МЫ!/WE!",
проходил ежегодно, в мае, в Нижнем Новгороде. Организаторами фестиваля
выступали - Студия Современной Социальной Рекламы - СССР и Рекламный
Совет Нижегородской Области. Фестиваль был международным, на него
съезжалось большое количество участников. На фестивале было 11
номинаций. Однако данный фестиваль тоже прекратил свое существование.
Фестиваль Art.Start был задуман как практический проект для
студентов Академии и в 2005-м году проводился как внутривузовское
мероприятие. Изначально в нѐм было представлено всего три номинации, но,
несмотря на это, фестиваль собрал более 70 работ.
Фестиваль проходит при поддержке Префектуры Восточного
административного округа г. Москвы, Федеральной службы по контролю за
оборотом наркотиков РФ, программы ЮНЕСКО «Информация для всех» и
многих других организаций.24
В задачи фестиваля входит раскрытие
творческого потенциала молодых талантов (через создание социально-
ориентированных образов и концепций), а также привлечение внимания
24
Всероссийские фестивали и конкурсы[Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в
России. – URL: http://www.1soc.ru/pages/view/54 31.05.2013

15. 15
общества к социальным проблемам через социальную рекламу, поощрение
лучших работ, представленных в конкурсе.25
В Ульяновске проводится Международный молодежный фестиваль
социальной рекламы «Виноградарь», история которого началась в 2002 году,
когда на кафедре рекламы и связей с общественностью Ульяновского
государственного университета возникла идея проведения конкурса
рекламных работ среди студентов профильных специальностей. Участвовать
в нем захотели не только студенты УлГУ, но и профессиональные
рекламисты. «Переломным» в истории «Виноградаря» стал 2006 год, когда
членами оргкомитета было принято решение сделать тематику конкурса
социальной, а «Виноградарь» получил статус Фестиваля и вышел на
областной уровень. Через год фестиваль расширился до Приволжского
федерального округа, а уже в 2008 году фестиваль проводится на территории
не только Российской Федерации, но и зарубежья.26
Во Владимире проводился Открытый фестиваль социальной рекламы
"Жгучий перец". Впервые прошел в 2009 году. Первый фестиваль был
приурочен к Году молодежи. Цель фестиваля - включение социальной
рекламы в процесс формирования гражданского общества через привлечение
разных групп общественности к еѐ созданию и распространению.27
Еще одним крупным региональным фестивалем является Фестиваль
социальной рекламы «Городская СРеДа» (Социальной РЕкламе - ДА!). Его
главная цель - развитие в Уфе социальной рекламы, как средства
распространения информации и формирования убеждений людей о
деятельности, направленной на достижение общественных и
государственных интересов.28
25
Сайт московского молодежного фестиваля социальной рекламы[Электронный ресурс]– URL:
http://www.artstart.info/ 31.05.2013
26
Всероссийские фестивали и конкурсы[Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в
России. – URL: http://www.1soc.ru/pages/view/54 31.05.2013
27
Региональные фестивали [Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в России. – URL:
http://www.1soc.ru/pages/view/71 31.05.2013
28
Там же.

16. 16
В Екатеринбурге уже третий год проходит «Честный фестиваль
рекламы». Фестиваль организован агентством «StreetArt», при поддержке
Администрации города Екатеринбургаи Уральского Федерального
Университета. Фестиваль является бесплатным, проводится большое
количество мастер-классов, а победители награждаются ценными призами.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в России представлено
большое количество фестивалей (далеко не все из них были рассмотрены в
данной главе), которые довольно разные по своему формату, масштабу,
целям и уровню подготовки. Многие фестивали исчезают, но на их место
приходит еще больше качественных и профессиональных фестивалей.
1.4 Портрет российского фестиваля социальной рекламы
В современной России рынок фестивалей рекламы, в том числе и
фестивалей социальной рекламы, довольно разнообразный и представлен
широким спектром фестивалей как схожих между собой по своему формату,
тематике и миссиями, так и индивидуальных и уникальных. В свою очередь,
у российских фестивалей есть свой характер, свой так называемый
«портрет», который во многом отличается от характера зарубежных
фестивалей. И дело не только в уровне развития российских фестивалей
(само фестивальное движение в России стало зарождаться гораздо позже, чем
за рубежом), но и в том, что российские фестивали стали развиваться по-
своему, не повторяя, во всяком случае, не копируя свои зарубежные аналоги.
В первую очередь, необходимо провести грань между качественно
различными фестивалями рекламы, так как уровень профессионализма
организаторов фестиваля играет самую главную роль в формировании стиля
фестиваля, в его масштабах, в уровне профессиональной подготовки
участников фестиваля, в продвижении фестиваля в СМИ, а, самое главное, в
бюджете фестиваля.

17. 17
Условно можно разделить все фестивали на профессиональные и
любительские, однако невозможно создать обобщенную характеристику,
которая позволила бы отнести все фестивали к одному из двух
вышеуказанных типов. Чаще всего организаторами фестивалей социальной
рекламы бывают вузы, некоммерческие организации (НКО) или
государственные органы (реже в качестве организатора фестиваля выступают
какие-либо коммерческие предприятия (Фестиваль социальной рекламы
«П.О.Р.А»)). Тем не менее, уровень подготовки и профессионализма
фестиваля социальной рекламы не в полной мере зависит от того, кто
является заказчиком фестиваля. Главную роль в подготовке качественного
мероприятия играет непосредственно человек (или группа людей), который
ответственен за организацию фестиваля. Если этим занимается специалист,
знакомый с рекламной деятельностью (в особенности, с деятельностью в
сфере социальной рекламы, так как различия между технологиями создания
социальной и коммерческой рекламы весьма значительны), то высока
вероятность, что фестиваль будет проведен на высоком уровне, достигнет
всех поставленных целей и результатов и привлечет нужную аудиторию, а
также вызовет широкий резонанс у общественности и СМИ.
Если же организацией фестиваля будет заниматься некомпетентный
человек (например, если фестиваль организован по заказу госструктур,
чиновник, ответственный за подготовку фестиваля, не всегда имеет
определенные навыки и знания в сфере социальной рекламы), то фестиваль
может быть подготовлен некачественно, выделенные на его проведение
ресурсы могут быть распределены нерационально и сам фестиваль не
достигнет желаемых целей. Таким образом, в уровне подготовки и
профессионализме фестиваля социальной рекламы главное – это
компетентность организаторов в данной сфере, а такие специалисты могут
встречаться как в государственных органах, некоммерческих и коммерческих
организациях, так и в руководстве вузов.

18. 18
Иногда фестивали социальной рекламы организовываются
некоммерческими организациями (или при поддержке данных организаций),
такие фестивали нельзя однозначно отнести к любительским или
профессиональным, так как уровень фестиваля напрямую зависит от того,
поддерживается ли он государством, различными коммерческими
предприятиями, имеет ли фестиваль спонсоров и партнеров. Таким образом,
уровень организации напрямую зависит от финансовой поддержки извне, так
как большая часть некоммерческих организаций располагает достаточно
ограниченным бюджетом, что не позволяет данным организациям поднимать
фестивали на профессиональный уровень самостоятельно. Целью и миссией
фестивалей социальной рекламы, организаторами которых выступают НКО,
можно назвать желание продвижения и популяризации организации,
выявление острых социальных проблем, которые схожи с деятельностью
организации, поиск новых и нестандартных решений уже известных
проблем, повышение уровня осознанности проблемы у населения и
привлечение ресурсов для ее решения.
Довольно большую долю на рынке фестивалей социальной рекламы в
России занимают студенческие фестивали, организатором которых
выступают различные вузы, факультеты, связанные с рекламой. Целью этих
фестивалей, как утверждают сами организаторы, является повышение уровня
профессионализма у студентов творческих специальностей, возможность
самому студенту поучаствовать в профессиональной деятельности, также
фестивали такого вида могут помочь молодым специалистам оценить
уровень своих навыков, пообщаться профессионалами данной сферы и
перенять их опыт. Однако неявной целью таких фестивалей также может
являться популяризация и продвижение вуза-организатора, привлечение к
нему внимания студентов, СМИ и других организаций, так или иначе
связанных с деятельностью вуза или факультета. Такие фестивали очень
часто имеют малый бюджет, практически отсутствует широкое освещение
события, а работы, представленные участниками, практически никогда не

19. 19
реализуются как реальные проекты. Студенческих фестивалей огромное
количество, они возникают как в московских вузах, так и в регионах. Многие
из них представляют собой лишь своего рода пародию на настоящие крупные
фестивали социальной рекламы, но встречаются и довольно
профессиональные фестивали в студенческом секторе. Такие фестивали, как
правило, существую дольше двух-трех лет, развиваются в соответствии с
развитием технологий, а также в соответствии с актуальными социальными
проблемами.
Что касается уровня студенческих фестивалей, нельзя их всех
однозначно относить к любительским. Конечно, профессионализм
региональных фестивалей в мелких непрестижных вузах оставляет желать
лучшего, но и проводятся они чаще всего не для мировой известности, а для
повышения активности студентов или привлечение внимания к вузу. В
крупных же вузах, таких, как НИУ ВШЭ, РГГУ и т.д. вопросами организации
фестивалей занимаются профессионалы-практики, отлично знакомые с
организаторской деятельностью и, что самое главное, имеющие большой
опыт в создании социальной рекламы. Таким образом, эти люди знают,
каким образом правильно спланировать мероприятие, как привлечь бюджет к
фестивалю и найти спонсоров (так как на деньги, выделяемые вузом, едва ли
удастся сделать качественный фестиваль международного масштаба), с
помощью каких каналов продвигать фестиваль, как привлечь нужное
количество участников, как вызвать широкий резонанс в СМИ. Таким
образом, студенческий фестиваль может перерасти в профессиональный
международный фестиваль социальной рекламы, не только не терпящий
кризис от недостатка идей, но и развивающийся и набирающий обороты с
каждым годом.
Составляя «портрет» российских фестивалей социальной рекламы,
необходимо рассмотреть также формат и структуру фестивалей. В целом, эти
два аспекта схожи у большинства российских фестивалей, однако
организаторы фестивалей стараются внести какую-то «изюминку», чтобы

20. 20
сделать свой фестиваль уникальным, выделить его из общей массы. Я не
буду в этой главе останавливаться на различиях между фестивалями
социальной рекламы в России, наоборот, я попытаюсь обобщить все
полученные сведения в ходе изучения российского рынка фестивалей
социальной рекламы.
Фестивали социальной рекламы чаще всего представляют собой одно-
двухдневные мероприятия, включающие в себя проведение самого
фестиваля, церемонию награждения, проведение различных мастер-классов,
семинаров, деловых игр, круглых столов и других образовательно-
развлекательных мероприятий с участниками и гостями фестиваля. Часто
после фестиваля проводятся выставки работ, какая-то дальнейшая
реализация проектов, предоставленных участниками.
Что касается структуры фестиваля, как правило, все современные
фестивали социальной рекламы похожи, везде присутствуют ставшие уже
классическими номинации видео и аудиореклама, печатная реклама,
наружная реклама. Практически все фестивали стараются соответствовать
техническому прогрессу в обществе, поэтому всѐ чаще становятся
неотъемлемыми такие номинации, как ambient-реклама (реклама на
нестандартных носителях), а также реклама в интернете. Распространение и
востребованность этих номинаций понятна: социальная реклама – это тоже
реклама, и во многом она развивается так же, как и коммерческая. Таким
образом, для достижения своей цели, социальная реклама всѐ чаще уходит от
традиционных способов продвижения, перемещаясь постепенно в медиа-
пространство и используя нестандартные, креативные носители. Еще одна
номинация, набирающая популярность в современных фестивалях
социальной рекламы – интегрированнаякампания. Так как социальная
реклама – это тоже вид коммуникации, интегрированность как современный
инструмент повышения эффективности присущ также и ей. Остальные
номинации варьируются в зависимости от цели и формата фестиваля. В
некоторых фестивалях встречаются номинации копирайтинг, рекламный

21. 21
слоган, социальный репортаж, сценарии роликов/кампаний и т.д., социальная
фотография, event/BTL и так далее.
Тематика работ в основном обусловлена общими для российского
общества социальными проблемами и варьируется в отдельных
региональных фестивалях социальной рекламы в зависимости от того, какие
социальные проблемы характерны для конкретного региона. Организаторы
фестивалей очень часто оставляют «свободную» тему, где участники могут
высказать свои идеи, выявив какие-то новые слабые звенья в обществе. В
целом же тематика конкурсных работ очень схожа во всех фестивалях
социальной рекламы (за исключением тематических фестивалей и конкурсов,
например, направленных на профилактику СПИДа). На фестивалях
участникам предлагается высказать свои идеи в следующих направлениях:
экология региона, профилактика наркомании, курения, игромании,
алкоголизма, профилактика ВИЧСПИД, проблемы семьи, толерантность,
привлечение внимания к положению инвалидов в обществе, пропаганда
здорового образа жизни,проблемы молодежи, культурное наследие и так
далее.29
Необходимо упомянуть, что в последнее время на фестивалях
социальной рекламы появилась тенденция к разграничению
профессиональных и студенческих работ, что ведет к большей
эффективности в оценивании работ. Безусловно, иногда уровень замысла и
технического исполнения конкурсной работы у студентов и
непрофессионалов может быть очень высоким и даже превосходить
профессиональные работы. Однако, чаще всего, у студенческих и
профессиональных работ уровень разный, и критерии оценки должны быть
соответствующими.
29
См. Приложение 6

22. 22
Таким образом, можно сделать вывод о том, что специфичность
российского фестивального движения обусловлена, в первую очередь, тем,
что сама социальная реклама в России развивалась по иному пути, нежели в
других странах. Во-вторых, слабое развитие и неразработанность
фестивального движения связана с тем, что социальная реклама в
современном понимании начала развиваться в России только в 90-х годах, а
фестивали социальной рекламы стали появляться уже в конце 90-х. 10 с
лишним лет – слишком мало для того, чтобы развить целую отрасль.
Несмотря на это, фестивальное движение набирает обороты, появляются
разные по формату фестивали в различных городах и регионах.
Тем не менее, в фестивальном движении наблюдаются и некоторые
проблемы. Во-первых, в связи с большим количеством похожих фестивалей,
в обратной зависимости наблюдается тенденция количество-качество. То
есть, чем больше фестивалей возникает, тем менее они соответствуют по
качеству организации и проведения лидерам фестивального движения. Во-
вторых, у фестивального движения в России ощущается нехватка
образовательных программ и обучающих тренингов. То есть, многие
фестивали представляют собой лишь сбор работ и церемонию награждения,
эффективность таких фестивалей будет очень низкая. Наличие
образовательных мастер-классов, семинаров способствует достижению цели
практически всех фестивалей – повышению уровня социальной рекламы в
России, а также развитию творческих навыков участников.

23. 23
Глава 2. Специфика организации крупных event-мероприятий
Практически каждый фестиваль социальной рекламы представляет
собой крупное event-мероприятие, поэтому, прежде чем анализировать
фестивальное движение и технологию организации фестивалей социальной
рекламы, необходимо дать представление о крупных event-мероприятиях в
целом. Во-первых, необходимо классифицировать крупные event-
мероприятия по их видам, для того, чтобы определить, к какому виду
крупных event-мероприятий относятся фестивали социальной рекламы. Во-
вторых, описать технологию организации и проведения крупных event-
мероприятий. И в-третьих, рассмотреть фестивали социальной рекламы с
точки зрения крупных event-мероприятий.
Цель данной главы – создать понимание о фестивалях социальной
рекламы как о крупных event-мероприятиях, дать представление о мировых
трендах в сфере event-менеджмента и о том, как необходимо организовывать
крупные event-мероприятия.
2.1 Типы event-мероприятий
Существует множество различных классификаций event-мероприятий в
зависимости от цели проведения, масштаба, длительности, количества
участников. Например, немецкий эксперт в области event-менеджмента У.
Хальцбаур предложил следующую классификацию:
«турне, информационные мероприятия и презентации, выступления со
сцены;
дни открытых дверей, экскурсии, осмотры;
ярмарки, выставки; мероприятия, связанные с продажами;
семинары, конференции, симпозиумы, выступления с докладами;
собрания, заседания;

24. 24
праздники, юбилеи, торжества; музыкальные, спортивные праздники; дни
города;
досуговые и спортивные мероприятия;
коллективные поездки с познавательной целью».30
Вторая классификация У. Хальцбаура – по масштабам мероприятия. И,
наконец, автор классифицирует мероприятия по целям проведения. По
данной классификации event-мероприятия можно разделить на:
«непосредственно ориентированные на получение прибыли, проводимые
в коммерческих целях частными лицами или группами. В данном случае
характер исключительного события служит цели завоевать внимание как
можно большего количества участников и побудить их к активности;
косвенно ориентированные на получение прибыли, проводимые
частными лицами или группами в рамках решения собственных задач и
реализации собственных целей. Здесь характер исключительного события
наряду с завоеванием внимания участников способствует прежде всего
созданию позитивного впечатления и поддержке реализации других
первостепенных задач. Такие мероприятия могут носить коммерческий
или идейный характер».31
Американский эксперт в области event-менеджмента Марк Сондер в
своей книге«Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий.
Техники, идеи, стратегии, методы» предложил следующую классификацию
крупных event-мероприятий:
«Развлечение (Entertainment) – деятельность, направленная на увеселение
и доставление удовольствия другим.
Собрание (Meeting) – собрание в деловых, образовательных, или
социальных целях. Ассоциации часто используют этот термин по
30
Хальцбаур У., Йетингер Э. Event-менеджмент. – М., 2007. –С. 27.
31
Там же, С. 28.

25. 25
отношению к сочетанию образовательных мероприятий и выставок.
Включает семинары, форумы, симпозиумы, конференции, рабочие
мастерские и курсы повышения квалификации.
Специальное событие (Special event) – единичное событие,
организованное с целью празднования; уникальная деятельность».32
Так как фестивали социальной рекламы в отдельности ни один из
авторов не рассматривал, упомянем о фестивалях в целом. В книге
«Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие»
авторы причисляют фестивали к специальным событиям. Сравнив
определения фестиваля и специального события, данные в словаре Ожегова
(ФЕСТИВАЛЬ, -я, м. Широкая общественная праздничная встреча,
сопровождающаяся смотром достижений каких-н. видов искусства)33
и в
пособии «Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий.
Техники, идеи, стратегии, методы» (Специальное событие – единичное
событие, организованное с целью празднования; уникальная деятельность),
мы действительно можем сделать вывод о том, что фестивали стоит
рассматривать как специальные события.
Определений специального события довольно много. В данной работе
мы будем придерживаться широкого понимания специальных событий, а
именно: это явление общественной жизни, организуемое с целью привлечь
широкое внимание конкретной аудитории и широкой публики к организации,
ее деятельности, руководству, развитию социальных коммуникаций и
социального партнерства.34
32
Сондер, М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии,
методы. – М.: Вершина, 2006. – С. 27.
33
Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. – М.: Азъ, 1992. С. 347.
34
Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. –
СПб.: Лань, 2010. С.12

26. 26
2.2 Технология проведения фестиваля социальной рекламы как
инновация в фестивальном движении
Фестивали социальной рекламы являются неизученным объектом не
только в России, но и во всем мире. Более того, фестивали социальной
рекламы по технологии организации имеют особенности, поэтому не
рекомендуется сравнивать их с другими типами специальных событий и с
другими видами фестивалей. В связи с этим, не существует четких и
определенных рекомендаций по методике организации фестиваля
социальной рекламы, ранее организаторы пользовались лишь личным
опытом, а также применяли правила организации event-мероприятий в целом,
но с учитыванием особенностей фестиваля социальной рекламы. В данном
исследовании предлагается обобщить все ранее полученные знания и описать
технологию проведения фестиваля социальной рекламы. Для этого
предлагается обобщить рекомендации учебников по менеджменту
специальных событий, а также мнения экспертов в области фестивалей
социальной рекламы и личный опыт исследователя в организации подобного
мероприятия.
Самым первым шагом в организации фестиваля социальной рекламы
является формирование концепции. Необходимо продумать, какого типа
будет фестиваль, в чем его главный смысл, идея. Позиционирование
фестиваля важно на самых ранних этапах для того, чтобы знать, в какую
сторону двигаться, как развивать фестиваль и продвигать его.Также
необходимо разработать фирменный стиль фестиваля, придумать название,
логотип.
После того, как концепция разработана, следует переходить к более
конкретному планированию. Во-первых, необходимо в самом начале
определиться со сроками, за которые планируется собрать работы и дата
проведения самого фестиваля (Церемония награждения, выставка работ,
мастер-классы и т.д.). Это делается для того, чтобы возможно было

27. 27
эффективно распределить время, а также, чтобы заранее договориться с
экспертами о проведении мастер-классов, экспресс-креативов и других
образовательно-развлекательных мероприятий, так как предполагается, что
проводить их будут эксперты, люди профессиональные, а они могут быть
заняты, поэтому их нужно приглашать заранее.35
Во-вторых, нужно найти целевую аудиторию: будут это студенты и
молодые специалисты или профессионалы и рекламные агентства. От этого
зависят и номинации с темами работ, и критерии оценки работ. Это все
должно быть определено также на этапе планирования. Необходимо
разработать положение фестиваля, условия участия, определить цели и
задачи, номинации.
В-третьих, должна быть сформирована команда. Этих людей не должно
быть очень много, но они должны быть профессионалами и знакомы с
основами event-менеджмента. Так как успех фестиваля во многом зависит от
лидера, идейного вдохновителя, то организаторы должны быть
заинтересованы в сфере, в которой проводится фестиваль, должны верить в
себя и в успех, параллельно вдохновляя и других членов команды.36
Такие
люди смогут координировать деятельность, например, студенческой
дирекции в фестивале (ММФСР «Лайм»).
Как правило, студенты задействованы на волонтерской основе, поэтому
могут возникнуть проблемы с мотивацией. Как решение этой проблемы –
необходимо продумать заранее, что предложить студентам в качестве
поощрения.Проблема со временем - сложно требовать исполнения работы в
сроки, иногда студентам сложно совмещать работу в дирекции с учебой.37
Еще одна сложность – это то, что студенты могут справиться не со всеми
задачами. Например, с партнерами, особенно с теми, которые предоставляют
много своих ресурсов, финансирование, лучше общаться руководителю
дирекции фестиваля. Член студенческой дирекции может сопровождать
35
См. Приложение 3
36
См. Приложение 1
37
См. Приложение 5

28. 28
руководителя на переговорах. Также профессионалы занимаются
привлечением финансовых ресурсов, инвесторов, партнеров. Координацией
работы пресс-службы может заняться опытный студент или профессионал.
Конечно, лучше, чтобы все процессы координировались сверху
специалистами, по крайней мере, в первый год проведения фестиваля. А
дальше, если команда та же – схемы уже отработаны, такого тотального
контроля не требуется. Тем не менее, студенческая дирекция фестиваля
имеет огромное значение.38
Студенческая дирекция – это основной костяк, на
котором держится весь фестиваль. Главное – правильно спланировать работу
дирекции, и самим студентам ответственно подходить к решению задач.39
После этого можно приступать к финансовому планированию,
привлечению бюджета, партнѐров и спонсоров в фестиваль. « Есть один
профессиональный секрет - понимание целевой аудитории, с которой
работаешь. Нужно понимать, к кому тот или иной продукт, тема или
социальная проблема ближе. К коммерческим или некоммерческим,
государственным структурам и организациям, которые хотелось бы
привлечь. Поэтому можно промониторить все это и выходить на компании
уже с какими-то конкретными предложениями. Можно предложить
организации какую-нибудь номинацию под тему, которой они
занимаются».40
После планирования следует непосредственно организация фестиваля
- привлечение участников, сбор работ, организация жюри.Привлечение
инфопартнеров, работа пресс-службы (написание пресс-релизов о старте
нового фестивального сезона) – это имеет большое значение на этапе
привлечения внимания к фестивалю. О работе пресс-службы следует сказать
отдельно. Специфика пресс-службы фестиваля в том, что вообще у
фестиваля мало информационных поводов, особенно значимых, то есть
необходимо умение сделать этот инфоповод самостоятельно и подать его
38
См. Приложение 5
39
См. Приложение 4
40
См. Приложение 1

29. 29
привлекательно с помощью хорошего текста. В качестве информационных
поводов может быть, по сути, самое яркое в сам день проведения фестиваля,
объявление дат дедлайнов, объявление состава жюри, объявление мастер-
классов и семинаров. Информационных поводов мало, потому что проект не
очень динамичный на стадии подготовки.41
На этапе сбора работ необходимо предоставить все условия для этого –
должна быть удобная база данных, куда можно вносить данные об
участниках и работах. Формируется Жюри фестиваля, желательно
приглашать экспертов и профессионалов, которые качественно могли бы
оценить конкурсные работы.
Следующий этап – логистика. Необходимо найти площадку для
проведения фестиваля, найти ведущих. Важным этапом является выбор
призов для победителей. Ценные призы привлекают больше участников, но
лучше не выплачивать денежные суммы, а организовывать какие-либо
образовательные и развлекательные поездки, право посетить какой-либо
мастер-класс или семинар. Такие призы оставят больше впечатлений и
принесут больше пользы участникам. Также можно дарить сувениры
(например, с символикой фестиваля) всем гостям и участникам.
На протяжении всего фестиваля должен функционировать сайт,
удобный и понятный для всех пользователей. На сайте должны быть указаны
информация о фестивале, положение, условия участия, требования к работам
и критерии оценки. На сайте публикуются все новости фестиваля и пресс-
релизы. В последнее время стало более популярным помимо сайта иметь
информацию о фестивале в различных социальных сетях.
Наконец, Церемония награждения, организация непосредственно
самого фестиваля. На этом этапе проводятся также мастер-классы и другие
семинары, организуется выставка работ, развлекательные мероприятия.
И последний этап – это пост-кампания. Этот этап нельзя игнорировать,
так как после проведения Церемонии награждения фестиваль еще не
41
См. Приложение 5

30. 30
является завершенным. Во время пост-кампании рассылаются пост-релизы,
проводится (если возможно) реализация работ-победителей, рассылаются
призы и дипломы участникам, которые не смогли присутствовать на
церемонии. Организаторы обсуждают основные ошибки в ходе подготовки к
фестивалю, планируют фестиваль на следующий год.
В данной главе были рассмотрено основные этапы в организации
фестиваля социальной рекламы. Можно сделать вывод о том, что технология
организации довольно непростая, обо всех тонкостях и специфике можно
узнать только непосредственно у людей, принимавших участие в
организации фестиваля. Несмотря на то, что фестиваль является крупным
event-мероприятием и технология его организации в общих чертах совпадает
с технологией организации таких мероприятий, у фестиваля социальной
рекламы есть свои особенности, которые не встречаются более ни в каких
других видах специальных событий. Поэтому необходимо фестивали
социальной рекламы рассматривать отдельно не только от крупных event-
мероприятий, но и от фестивалей другой направленности.
Таким образом, основные отличительные особенности фестивалей
социальной рекламы от фестивалей коммерческой рекламы – это:
Фестивали социальной рекламы – это чаще всего некоммерческие
проекты, соответственно, они не направлены на получение коммерческой
прибыли;
Цели фестивалей социальной рекламы социального и образовательного
характера, в развитии творческого потенциала молодого поколения, а
также в формировании социальной ответственности граждан;
Так как проект некоммерческий, для фестиваля социальной рекламы
трудно собрать команду из-за того, что невысокая плата, или команда
собирается на добровольной основе;

31. 31
Трудность в нахождении спонсоров и формировании бюджета, так как
финансовой выгоды для спонсоров фестивали социальной рекламы
приносят немного;
Необходимость проведения семинаров или мастер-классов с экспертами,
так как проект нацелен на образование;
Сложность в организации мероприятия, с учитыванием всех тонкостей и
специфических особенностей фестивалей социальной рекламы.

32. 32
Глава 3. Анализ кейсов
3.1 Московский международный фестиваль социальной рекламы
«Лайм»
Одним из наиболее ярких и
успешных фестивалей социальной
рекламы, несмотря на молодой
возраст можно назвать Московский
международный фестиваль
социальной рекламы «Лайм»
(Рисунок 1)Фестиваль проводится
уже три года, первый раз он проходил в 2010 году, уже тогда собрав большое
количество работ со всех уголков страны. Фестиваль рос и развивался, за три
года из студенческого фестиваля, проводимого на базе факультета рекламы в
НИУ ВШЭ, фестиваль превратился в международный, собрав участников из
5 стран (Россия, Армения, Беларусь, Узбекистан,Украина) и 60 городов.
Данный кейс хотелось бы рассмотреть еще и потому, что автор данного
исследования участвовал непосредственно в организации фестиваля, будучи
представителем Студенческой дирекции фестиваля. В связи с этим возможно
рассмотреть весь процесс организации фестиваля «Лайм» изнутри.
Для начала необходимо сказать несколько слов о самом событии.
«Московский международный фестиваль социальной рекламы «Лайм»ставит
своей целью поиск и выявление талантливых дизайнеров и рекламистов,
способных предлагать эффективные решения социальных проблем.
Фестиваль проводится для развития творческих способностей будущих
специалистов по рекламе, повышения социальной активности молодежи, а
Рисунок 1. Московский международный фестиваль
социальной рекламы «Лайм» (Логотип)