Компании понимают, что необходимо обрабатывать отзывы в интернет, но пока им уделяется достаточно мало внимания, что связано с отсутствием четких представлений об эффективной работе с отзывами. Несмотря на наличие в некоторых компаниях специально выделенных сотрудников для мониторинга отзывов, есть отзывы, которые остаются без внимания и никак не комментируются.
Мониторинг социальных медиа - что надо знать брендам перед началом работыIlya Ermolaev
Основные принципы мониторинга, ошибки, которые совершают бренды, метрики, которые бренду необходимы для построения стратегии своей работы в социальных медиа.
Оценки и отзывы в магазинах приложений всегда занимали особое место в наших сердцах, но мы хотели бы погрузиться в этот вопрос немного глубже и исследовать, насколько важными они являются на самом деле и, в результате, попытаться определить ценность каждой звезды.
Впоследствии, нами был разработан опрос потребителей на 2015 год с целью изучения взаимодействия пользователей мобильных приложений с оценками и отзывами в магазине приложений. После длительного сопоставления новообретенных данных и анализа информации компанией SurveyMonkey Audience, мы решили, что нашли что-то весьма примечательное.
И сейчас мы рады представить результаты проведенных исследований в нашей электронной книге "Путеводитель мобильного маркетолога по оценкам и отзывам в онлайн магазинах приложений".
Эта книга содержит совершенно новую информацию, собранную в ходе проведенного нами опроса потребителей за 2015 год, а также данные, полученные в результате работы с тысячами ведущих мобильных приложений, и дает наиболее полное на сегодняшний день представление об оценках и отзывах в магазинах приложений.
Исследование. Стратегия позиционирования компаний в интернете. Онлайн-репутация.Anastasiya Veselovskaya
Речь пойдет о компонентах репутации компаний и их значимости в глазах потребителей. Приведены результаты опроса (январь 2014), проведенного в рамках дипломной работы магистра социологии.
Виталий Кравченко. Метрики эффективности при работе с репутацией бренда в пои...DariaShalahinova
I 1. Какие показатели при работе с репутацией бренда стоит использовать?
2. Сегментация показателей и анализ динамики.
3. Приоритет и уровень значимости показателей.
4. Автоматизация и синхронизация с софтом.
II Исследование по украинским eCommerce-проектам
2014 год. Разбираемся в сложном SEO-механизме и приводим самые актуальные рекомендации:
Санкции за ссылочный спам от поисковой системы Google Россия и отмена ссылочного ранжирования в поисковой системе Яндекс как преддверие новой эпохи поискового продвижения интернет-ресурсов.
ЭкоSEO. Поговорим о новом подходе к SEO. Рассмотрим аспекты поискового продвижения сайта, которые вчера воспринимались невыполнимыми шуточными рекомендациями, а сегодня это неотъемлемая составляющая для достижения заветных целей.
Подводим итоги. Задаем вектор поискового продвижения российской SEO-индустрии на ближайшее обозримое будущее.
Компания Exiterra провела очередной вебинар на тему "Управление репутацией - что о вас пишут в интернете и как с этим бороться". Спикер - Горячев Андрей.
Вебинар "Рандомизация поисковой выдачи в яндексе: кто виноват и что делать?"IngateDigitalAgency
Рандомизация поисковой выдачи в Яндексе: кто виноват и что делать?
Сайты внезапно утрачивают позиции в ТОПе без видимых на то причин? Возможно, всему виной рандомизация поисковой выдачи. На новом онлайн-семинаре вы узнаете:
Что такое рандомная выдача в Яндексе и как ее распознать
Какие ресурсы теряют позиции: результаты собственного исследования Ingate
Как работать с сайтом в условиях ротации выдачи
Спикеры вебинара расскажут, как «трясет» выдачу Яндекса в 2015 году, опишут критерии оценки просевших сайтов, дадут рекомендации по анализу ситуации в поиске с учетом специфики проекта.
Эксперт i-Media по SEO-оптимизации сайтов Ольга Степанова провела вебинар «Почему нет результата в SEO, и как это исправить».
Презентация с вебинара – это разбор самых распространенных ошибок в SEO, которые мешают занять первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
Из нее вы узнаете:
• Как формировать правильное ожидание результатов,
• Почему стратегия поискового продвижения так сильно влияет на результат и как ее составить;
• Как сделать понятную и людям, и роботам структуру сайта;
• Какие коммерческие факторы ранжирования важнее всего соблюдать;
• Как отследить результат и что для этого нужно настроить.
Приятного просмотра!
Не все, что будет сказано вами, может быть использовано против васНаталия Курбатова
На волне сообщений о защите персональных данных Наталия Курбатова, Генеральный директор Growth, делится своим мнением о том, почему это беспокоит обычных пользователей рекламодателей
10 способов увеличить количество подписчиков в instagram Наталия Курбатова
Всё ещё используете платные сервисы для накрутки подписчиков в Instagram? А вот и зря. Екатерина Стародубова, менеджер-редактор Growth, подобрала для вас 10 эффективных способов, как в кратчайшие сроки собрать на страничке лояльную аудиторию. Читайте на нашем блоге
More Related Content
Similar to Как российские комании работают с отзывами в интернет
Мониторинг социальных медиа - что надо знать брендам перед началом работыIlya Ermolaev
Основные принципы мониторинга, ошибки, которые совершают бренды, метрики, которые бренду необходимы для построения стратегии своей работы в социальных медиа.
Оценки и отзывы в магазинах приложений всегда занимали особое место в наших сердцах, но мы хотели бы погрузиться в этот вопрос немного глубже и исследовать, насколько важными они являются на самом деле и, в результате, попытаться определить ценность каждой звезды.
Впоследствии, нами был разработан опрос потребителей на 2015 год с целью изучения взаимодействия пользователей мобильных приложений с оценками и отзывами в магазине приложений. После длительного сопоставления новообретенных данных и анализа информации компанией SurveyMonkey Audience, мы решили, что нашли что-то весьма примечательное.
И сейчас мы рады представить результаты проведенных исследований в нашей электронной книге "Путеводитель мобильного маркетолога по оценкам и отзывам в онлайн магазинах приложений".
Эта книга содержит совершенно новую информацию, собранную в ходе проведенного нами опроса потребителей за 2015 год, а также данные, полученные в результате работы с тысячами ведущих мобильных приложений, и дает наиболее полное на сегодняшний день представление об оценках и отзывах в магазинах приложений.
Исследование. Стратегия позиционирования компаний в интернете. Онлайн-репутация.Anastasiya Veselovskaya
Речь пойдет о компонентах репутации компаний и их значимости в глазах потребителей. Приведены результаты опроса (январь 2014), проведенного в рамках дипломной работы магистра социологии.
Виталий Кравченко. Метрики эффективности при работе с репутацией бренда в пои...DariaShalahinova
I 1. Какие показатели при работе с репутацией бренда стоит использовать?
2. Сегментация показателей и анализ динамики.
3. Приоритет и уровень значимости показателей.
4. Автоматизация и синхронизация с софтом.
II Исследование по украинским eCommerce-проектам
2014 год. Разбираемся в сложном SEO-механизме и приводим самые актуальные рекомендации:
Санкции за ссылочный спам от поисковой системы Google Россия и отмена ссылочного ранжирования в поисковой системе Яндекс как преддверие новой эпохи поискового продвижения интернет-ресурсов.
ЭкоSEO. Поговорим о новом подходе к SEO. Рассмотрим аспекты поискового продвижения сайта, которые вчера воспринимались невыполнимыми шуточными рекомендациями, а сегодня это неотъемлемая составляющая для достижения заветных целей.
Подводим итоги. Задаем вектор поискового продвижения российской SEO-индустрии на ближайшее обозримое будущее.
Компания Exiterra провела очередной вебинар на тему "Управление репутацией - что о вас пишут в интернете и как с этим бороться". Спикер - Горячев Андрей.
Вебинар "Рандомизация поисковой выдачи в яндексе: кто виноват и что делать?"IngateDigitalAgency
Рандомизация поисковой выдачи в Яндексе: кто виноват и что делать?
Сайты внезапно утрачивают позиции в ТОПе без видимых на то причин? Возможно, всему виной рандомизация поисковой выдачи. На новом онлайн-семинаре вы узнаете:
Что такое рандомная выдача в Яндексе и как ее распознать
Какие ресурсы теряют позиции: результаты собственного исследования Ingate
Как работать с сайтом в условиях ротации выдачи
Спикеры вебинара расскажут, как «трясет» выдачу Яндекса в 2015 году, опишут критерии оценки просевших сайтов, дадут рекомендации по анализу ситуации в поиске с учетом специфики проекта.
Эксперт i-Media по SEO-оптимизации сайтов Ольга Степанова провела вебинар «Почему нет результата в SEO, и как это исправить».
Презентация с вебинара – это разбор самых распространенных ошибок в SEO, которые мешают занять первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
Из нее вы узнаете:
• Как формировать правильное ожидание результатов,
• Почему стратегия поискового продвижения так сильно влияет на результат и как ее составить;
• Как сделать понятную и людям, и роботам структуру сайта;
• Какие коммерческие факторы ранжирования важнее всего соблюдать;
• Как отследить результат и что для этого нужно настроить.
Приятного просмотра!
Не все, что будет сказано вами, может быть использовано против васНаталия Курбатова
На волне сообщений о защите персональных данных Наталия Курбатова, Генеральный директор Growth, делится своим мнением о том, почему это беспокоит обычных пользователей рекламодателей
10 способов увеличить количество подписчиков в instagram Наталия Курбатова
Всё ещё используете платные сервисы для накрутки подписчиков в Instagram? А вот и зря. Екатерина Стародубова, менеджер-редактор Growth, подобрала для вас 10 эффективных способов, как в кратчайшие сроки собрать на страничке лояльную аудиторию. Читайте на нашем блоге
Если вы активный пользователь сети Вконтакте, вы, как и я, должны были замечать, что большинство пабликов частенько размещают у себя посты, в которых предлагают вам узнать конец истории в другом источнике. Мария Бобрикова, специалист по социальным сетям Growth, предлагает разобрать и обсудить, хорошо это или плохо для smm-продвижения.
Неважно, работаете вы в сфере SMM или просиживаете в интернете часы и дни напролёт в совершенствовании собственного блога или странички, эта информация будет вам полезна. Мария Рудская, специалист по социальным сетям компании Growth, предлагает 5 актуальных и нужных советов для тех, чья жизнь плотно завязана на всемирной паутине.
Фейковые подписчики убивают охват на Facebook. Что делать?Наталия Курбатова
Елена Шалашникова, менеджер по работе в иностранными контрагентами компании Growth, открывает личный опыт западных коллег по SMM в борьбе с фейком и мошенничеством на Facebook.
Как использовать анализаторы социальных сетей на 200%Наталия Курбатова
Екатерина Панчева, менеджер-редактор Growth, представляет свою подборку удобных и функциональных сервисов для анализа страниц в социальных сетях и предлагает варианты по их использованию.
Смена валюты на рекламном аккаунте Facebook. Новые возможности.Наталия Курбатова
Все, кто плотно работает с рекламой Facebook, знают, что система постоянно меняется, обновляется и совершенствуется. Одним из приятных преобразований стала возможность перевести свой аккаунт для ведения рекламы из долларовой системы в рублёвую. Как?
Хотите писать контент, вызывающий реакцию подписчиков? Откажитесь от креативности, расправьтесь с заблуждениями, познакомьтесь с пирамидой Маслоу, выучите техники написания контента, и тогда прибудет с вами сила!
Instagram - перспективная и быстроразвивающаяся социальная площадка с активной аудиторией. Она не имеет рекламной платформы, поэтому единственный способ расшевелить вашу страницу - проводить конкурсы! В этой статье мы поделимся 5 вариантами конкурсов для Instagram, которые работают.
Чтобы решать проблемы существующих клиентов и развеивать сомнения потенциальных, нужно просто их слушать и правильно «переводить» их слова, чтобы иметь возможность развенчать их страхи на доступном им языке
Генеральный директор «Гроуф» Наталия Курбатова в интервью белорусскому бизнес-журналу ДЕЛО делится своим мнением по некоторым важным вопросам SMM, в том числе относительно перспектив направления и его эффективности, а также дает советы новичкам.
Кто такие видеоблогеры? Что нужно сделать, чтобы зарабатывать на собственном хобби? Как добиться популярности на Youtube?
Ответы на эти и другие вопросы читайте в интервью с блогером, диетологом и просто замечательной девушкой Татьяной Рыбаковой.
Что делает успешные страницы в социальных сетях успешными? Конечно же, огромный бюджет и имя, которое работает само на себя. Но не стоит забывать и о хорошей работе специалистов, которые создают эти страницы. Давайте подглядим за известными брендами – у них есть чему поучиться!
«мыслить этически – это увеличивать свою живучесть»Наталия Курбатова
Зачем бизнесмену духовность? Почему этичные компании достигают большего, чем организации, которые не задумываются об этом? Ответы на эти и другие вопросы читайте в интервью с одним из наиболее ярких преподавателей программы Executive MBA, Андреем Теслиновым.
«мыслить этически – это увеличивать свою живучесть»
Как российские комании работают с отзывами в интернет
1. Как российские компании работают с
отзывами о них в интернет
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
2. Проблема
Только ленивый не говорит сейчас о влиянии блоггеров, социальных
сетей и интернет на успехи и провалы бизнесов.
Исследование компании The Kelsey Group
совместно с comScore 2007 год
Каждый четвертый пользователь Сети (24%) читает
онлайновые отзывы потребителей о товарах и
услугах, и такие отзывы оказывают на него
сильнейшее влияние
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
3. Проблема
2011 год, несколько С 1990-х до
тысяч обсуждений в сегодняшнего дня
сутки
2007 год
2007 год
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
4. История исследования
Влияние отзывов в интернете на развитие бизнеса
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
5. Аудитория
• Компании среднего и крупного бизнеса, исключая монополии.
• Критерий среднего бизнеса – компания имеет выделенную маркетинговую структуру.
• Исключены монополии.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
6. Методики
Гипотеза исследования
Компании обращают внимание на влияние отзывов в интернет на их бизнес, но
пока никаких действий не предпринимают
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
7. Результаты. Мнения.
считает 68% специалистов по маркетингу и 75,5% коммерческих сотрудников
считают, что отзывы в интернет влияют на развитие бизнеса.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
8. Результаты. Мнения.
На вопрос, на что именно оказывают влияние отзывы о компании в интернет,
маркетологи и продажники близки в позициях. Отделы продаж больше
выделяют первичные продажи (30% и 18%). Улучшение продукта – 18%
маркетологов назвали в качестве своего варианта ответа.
54%
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
9. Результаты. Мнения.
Часто обсуждают негативные отзывы 30% специалистов по маркетингу и 34%
коммерческих сотрудников (последний раз негативные отзывы обсуждались на
этой неделе).
42%
40%
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
10. Результаты. Мнения.
Позитивные отзывы обсуждают чаще. 40% специалистов по маркетингу и 40%
коммерческих сотрудников отметили, что обсуждали позитивные отзывы о
компании на этой неделе.
28%
24%
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
11. Результаты. Мнения.
Большинство из тех компаний, которые признают однозначное влияние отзывов в
интернет на развитие бизнеса, обсуждало отзывы на этой неделе (60%).
Большинство респондентов, отметивших, что отзывы скорее оказывают или не
оказывают влияние на бизнес (42,1% и 46,2% соответственно), давно ни с кем не
говорили о них.
Соотношение оценки влияния отзывов и последнего обсуждения
негативных отзывов
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
12. Результаты. Мнения.
Соотношение оценки влияния отзывов и последнего обсуждения
негативных отзывов
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
13. Результаты. Мнения.
Больше всего в работе с отзывами заинтересованы руководители отделов и топ
менеджеры.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
14. Результаты. Действия.
16%
28%
Регулярный мониторинг отзывов в интернет, а также практика ответов на
каждый негативный отзыв существуют у 44%/ 46% компаний. 40% (36%)
компаний регулярно улучшают продукт услугу.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
15. Результаты. Действия.
Соотношение оценки влияния отзывов и действий компаний
16%
28%
Регулярный мониторинг отзывов в интернет, а также практика ответов на
каждый негативный отзыв существуют у 44%/ 46% компаний. 40% (36%)
компаний регулярно улучшают продукт услугу.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
16. Результаты. Действия.
56%/ 68% респондентов полностью удовлетворены работой своей компании с
отзывами и не хотели бы что-либо изменить.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
17. Результаты. Действия.
Мониторингом отзывов о компании в основном занимается специально выделенный
сотрудник (42% / 34% компаний), реже весь персонал время от времени (26%/ 18%). Очень
немногие компании (8%/ 2%) привлекли для отслеживания отзывов агентства.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
18. Результаты. Действия.
Существуют различия между теми, кто отслеживает отзывы и теми, кто на них
отвечает. Коммерция видит большую роль руководства в ответе на отзывы
(16%/ 4%).
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
19. Результаты. Действия.
Самым популярным способом обратной связи с клиентами является
официальный сайт (64% ). На втором месте находятся социальные сети (40%)
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
20. Результаты. Действия.
32% специалистов по маркетингу не желают получать отчеты об отзывах
вообще
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
21. Результаты. Действия. Эксперимент
В данной части исследования участвовали только те компании, которые указали
в ходе телефонного опроса, что они регулярно работают с отзывами и
реагируют на каждый отзыв в интернет (22).
Постоянно пеку своим домашним всевозможные пироги, торты, поэтому духовка самый важный предмет
на моей кухне. Вот муж и решил сделать мне подарок на день рождения и подарить новенький духовой
шкаф. С моим участием облазили магазины и наконец-то обнаружили подходящий экземпляр в
интерент-магазине N, сделали заказ, и нам обещали доставить покупку в какие-то два дня. И вот мы в
предвкушении стали выбирать очередную выпечку, которая обновит нашу духовку, но прошла неделя, а
духовки все нет, началась вторая. Мы решили позвонить, но это удалось нам не с первого раза, хотя
все таки удалось, и нам снова порекомендовали подождать пару дней, как вы понимаете, через пару
дней духовки все не было (духовку таки привезли, но только через месяц), в общем к тому времени мы
уже совсем отчаялись, а заодно и зареклись покупать что-либо в этом магазине. Занесли его в черный
список так сказать.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
22. Варианты работы с отзывами.
Большинство отзывов (32 отзыва, что составляет 72,8%) остались без какой-
либо реакции, 4 (9,1%) отзыва были прокомментированы в течение суток: от
лица компании 1 (2,3%), от лица технических аккаунтов 3 (6,8%). Три отзыва
(6,8%)_ были удалены с интернет - площадок, 5 отзывов (11,4%) не
разместили модераторы.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
23. Варианты работы с отзывами.
Необоснованные отзывы комментировались только от лица
технических аккаунтов.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
24. Бренды и не бренды.
Разница в площадках и планке, предъявляемой к работе с отзывами.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
25. Варианты работы с отзывами.
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru
26. Выводы исследования.
1. Существуют расхождения в ответах специалистов по маркетингу и коммерческих
сотрудников, вызванные недостаточной информированностью коммерческих
сотрудников о работе с отзывами в интернет.
2. Большинство сотрудников компаний признает влияние отзывов в интернет на развитие
бизнеса. По их мнению, отзывы в сети, прежде всего, влияют на общее восприятие
компании клиентами и на продажи.
3. Меньше половины компаний работают с отзывами регулярно, комментируют отзывы в
интернет. Основная часть либо делает это время от времени, либо вообще игнорирует
их. Многие компании пока не готовы предпринимать самостоятельные действия для
обработки отзывов.
4. Компании понимают, что необходимо обрабатывать отзывы в интернет, но пока им
уделяется достаточно мало внимания, что связано с отсутствием четких
представлений об эффективной работе с отзывами. Несмотря на наличие в некоторых
компаниях специально выделенных сотрудников для мониторинга отзывов, есть
отзывы, которые остаются без внимания и никак не комментируются.
5. Хотя компании и отмечают, что регулярно отслеживают отзывы и отвечают на каждый
из них, на практике есть отзывы, которые остаются без ответов. Компании пока не
имеет эффективного инструмента для работы с отзывами в интернет.
27. Growth
Вопросы?
Контакты:
+79606102040
+(495)6683001,
nataliya.kurbatova@growth-blog.ru
www.growth-blog.ru
2011 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-blog.ru