Документ обсуждает концепцию постов-переходов в маркетинге, где контент обрывается на самом интересном месте, чтобы привлечь читателей на страницу бренда. Автор выражает неоднозначное мнение, отмечая, что такие посты могут привлечь молодежную аудиторию, но в целом считаются низкопробными и неэффективными. При правильном использовании и соответствии тематике, пост-переходы могут увеличить подписчиков и активность на странице.

1. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
За что я люблю и ненавижу пост- переход
Постом-переходом я называю публикации, которые использует большинство
smm-щиков - от школоты до серьёзных агентств. Суть в том, что вы размещаете
на странице паблика начало поста и в самый интересный момент обрываете его
повествование, предлагая прочитать продолжение на странице вашего бренда.
Люди, которые заинтересовались (а если вы правильно выбрали пост, то таких
будет много), переходят и далее либо подписываются на вашу страницу, либо
уходят просто дочитав историю до конца.
За что я лично, ненавижу пост-переход
 Желтуха и Шок. Берётся какая-то идиотская история, и используются все
«шоковые» методики, чтобы пользователи обратили внимание. Мне
кажется, через такой пост на паблик может подписаться только аудитория
до 16 лет. Рекламируется при этом https://vk.com/pumpyourself - сообщество
о спорте и мотивации. Согласитесь, с текстом поста-перехода не вяжется
никак. В итоге, активности на странице - ноль, подписчиков (живых), я
полагаю, - тоже негусто.
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цет кин 1, офис 501;
+7-495-792-05-42,
e-mail: info@growth-team.ru

2. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
 Откровенная ересь
Опять же, низкопробный контент, когда я вижу такие посты, я думаю,
неужели это кому-то интересно? Переходим на страницу и там 952 репоста
у записи. Значит, интересно, но мне кажется, что использовать такие посты
непрофессионально и малоэффективно.
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цет кин 1, офис 501;
+7-495-792-05-42,
e-mail: info@growth-team.ru

3. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
 Бессмысленность.
Возможно, тут тоже примешивается личное мнение, но, на мой взгляд, бред
сивой кобылы. Не хочу оскорбить автора данного произведения, оставлю
лишь на размышление мысль, что получить взрослую аудиторию через
подобный пост вряд ли получится.
За что люблю!
 Если у вашего паблика понятна концепция, как например
https://vk.com/bridgestone.russia, тематический пост переход на
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цет кин 1, офис 501;
+7-495-792-05-42,
e-mail: info@growth-team.ru

4. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
автомобильной странице выглядит очень органично.
Сразу понятно, куда вы переходите, зачем, и вполне вероятно, что вы
подпишитесь. Всё потому, что у вас нет глупого ощущения, что вы попались
на удочку smm-щика и пошли у него на поводу, подобно прохожему,
тянущемуся за кошельком на верёвочке.
 Рецепты. Мне кажется, пост-переход просто создан для них. Это очень
логичный и реально работающий способ привлечь аудиторию на вашу
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цет кин 1, офис 501;
+7-495-792-05-42,
e-mail: info@growth-team.ru

5. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
кулинарную страницу.
 Гороскопы. Верите вы в это или нет – неважно. Очень многие верят, и на
это не влияет ни высшее образование, ни возраст, ни социальный статус.
Вы действительно можете получить интересную живую аудиторию, если
грамотно переплетёте концепцию вашей страницы с астрологией. В данном
случае рекламировался тематический паблик https://vk.com/ezomir, поэтому
концепция здесь учтена.
Резюмирую: пост-переход, если его умело использовать, может помочь вашей
странице как с ростом подписчиков, так и с увеличением активности. Люди
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цет кин 1, офис 501;
+7-495-792-05-42,
e-mail: info@growth-team.ru

6. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
приходят тысячами (речь идёт о размещении в группах-миллионниках) и
комментируют, лайкают, делятся не только публикацией, которая их
заинтересовала, но и в целом постами со страницы. Но, повторяю, всё это
возможно и работает в том случае, если вы изначально приглашаете их прочитать
пост, который логично переплетён с концепцией вашей страницы. Лучший эффект
достигается, если вы размещаете рекламу в сообществе, схожем по тематике с
постом-переходом. Как пример, пост в сообществе о гороскопах :
«Роскошная спальня – изюминка интерьера! Где предпочитают проводить ночи
представительницы различных знаков зодиака:
ОВЕН – в ее просторной студии мебель стоит строго по стенам, все
продумано до миллиметра. И да, на постельном белье... [shatura_com|читать
дальше!]»
Тему поста лучше выбирать по нижним ступенькам пирамиды Маслоу , дабы
зацепить как можно большую аудиторию. В конце публикации (на своей странице)
не забудьте оставить простой вопрос, чтобы пользователи с большей
вероятностью прокомментировали запись. Конечно, самый массовый эффект
подобный вид рекламы даёт на женских пабликах, но для страниц с более
мужской направленностью его также можно и нужно использовать.
Итак, алгоритм прост:
1. Выбираем сообщество для рекламы.
2. Выбираем пост-переход в соответствии с концепцией рекламируемой
страницы.
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цет кин 1, офис 501;
+7-495-792-05-42,
e-mail: info@growth-team.ru

7. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
3. Анализируем результаты и работаем над ошибками.
Автор Мария Бобрикова
Источник http://www.growth-team.ru/blog/company-page/2530/
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цет кин 1, офис 501;
+7-495-792-05-42,
e-mail: info@growth-team.ru