Продвижение сайтов социальных проектов, материалы митапа "Теплицы социальных технологий" в Нижнем Новгороде, 26 февраля 2015 года

1. Алексей Конюченко, Top-7
Продвижение сайтов
социальных проектов

2. 2 возможных варианта
1. Я рассказываю, а Вы слушаете
2. Мы вместе делаем оптимизированную
страницу на сайте

3. Содержание

Эволюция продвижения

Технический аудит

Наполнение сайта

Внутренняя оптимизация

Анализ конкурентов

Внутренние ссылки

Социальные сети

4. Эволюция продвижения
Что представляют из себя поисковые роботы?

5. Эволюция продвижения

6. Технический аудит

Добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru)

1. Главное зеркало

2. Поиск мусора

3. Структура сайта и ЧПУ (человекопонятные url)

4. Отсутствие дублей (явных и неявных)

5. Поиск битых ссылок

6. Валидация кода (в т.ч. скрытие скриптов в отдельный файл, очистка
кода от стилей)

7. Неуникальный контент

8. Наличие правильно настроенного robots.txt

9. Наличие sitemap.xml

7. Главное зеркало*

Пример настройки 301 редиректа в .htaccess
(без www. Редирект ведет на www.)
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.ru/$1 [R=301,L]

8. Поиск мусора*

Дублированные страницы вида «http://www.name.ru/index.php», которые идентичны со
страницами вида «http://www.name.ru»;

Страницы с ID сессиями посетителей;

Страницы переходов по каталогам товаров вида «1,2,3,4,5,…», которые содержат
одинаковые описания, где меняются только цены и изображения товаров.

Фильтры товара в интернет-магазинах

Страницы с постоянной 404-й ошибкой, которые вы не собираетесь «воскрешать»;

При наличии на сайте мини-поисковой системы, страницы с результатами поиска
являются мусором; (?)

Страницы с результатами сортировки списков по тем или иным пунктам (цена, название и
т.д.);

Страницы – варианты для печати других страниц (обычно имеют в названии URL слово
«print»);

Страницы с профилями зарегистрированных пользователей (обычно имеют в названии
URL слово «profile» и т.п.);

Страницы с формой регистрации;

Страницы создания новой темы, формы добавления комментария и им подобные;

Ввести адрес страницы «www.name.ru/?abrakadabra» - если при этом загружается
страница – это мусор;

9. Поиск битых ссылок

10. Валидация кода*
http://validator.w3.org – добавляем сайт
Количество ошибок должно стремиться к нулю
Для решения проблем привлекаем
верстальщика или исправляем
самостоятельно

11. Скрытие ссылок
Работающий метод скрытия ссылок от индексации –
только через ajax, NOINDEX и NOFOLLOW не работают

12. Чистота верстки*

Большое количество технических блоков, наличие спец. Информации
“размывают” объем полезного контента страницы по отношению ко
всему коду. Т.е. Страницы фактически могут являться дублями

13. Robots.txt и sitemap.xml
Правильное содержание robots.txt:
User-agent: Yandex
Disallow: /links.php
Host: www.site.ru
User-agent: *
Disallow: /links.php
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567 - использование
robots.txt в Яндексе;
http://robotstxt.org.ru - подробно описан стандарт robots.txt;
http://www.htmlweb.ru/analiz/sitemap.php - создание sitemap.
Yazzle также отлично справляется с созданием sitemap

14. Уникальный контент
Программа eTXT антиплагиат
http://www.etxt.ru/antiplagiat/
Проверяем весь сайт на уникальность
контента.
ОСНОВНОЙ КОНТЕНТ ДОЛЖЕН БЫТЬ
УНИКАЛЬНЫМ!

15. Сервисы для проверки

PageWeight http://www.page-weight.ru/

Advego http://advego.ru/text/seo/

CS Yazzle http://www.yazzle.ru/ (анализ
конкуренции)

eTXT Антиплагиат
http://www.etxt.ru/antiplagiat/

Site Auditor http://www.site-auditor.ru

Чек лист http://www.seochecklist.ru/

Анализ сайтов http://a.megaindex.ru

16. Непосредственно
оптимизация

17. Общие рекомендации
Общие рекомендации
- увеличение количества страниц, релевантных запросу
- простановка внутренних ссылок на продвигаемые страницы
- увеличение количества уникальных текстов и сокращение неуникальных
- привлечение низкочастотного трафика
Оптимизация страницы
- вхождение запроса с TITLE
- вхождение запроса в <h1>, <h2>, <h3>, <b>, <strong>, alt
- хорошая разметка страницы
- употребление в тексте смежных к запросу слов
- ссылки на страницы с более подробным содержанием
- не более 2% вхождений ключевых слов
- уникальный текст от 1500 знаков

18. Анализ конкурентов
Нам нужно получить данные:
- Возраст*
- Регион*
- ТИЦ
- ЯК*
- Количество страниц
- Количество релевантных страниц*
- Тип сайтов
- Выписать Title*/**
- Выписать контент**
* можно собрать автоматически, ** собираем руками

20. Внутренние ссылки
Для чего используется перелинковка:
- Увеличить статический вес страницы;
- Передавать анкорный вес на страницу;
- Заставить роботов чаще заходить на
страницу;
- Улучшить юзабилити;
- Улучшить внутренние ПФ сайта;

21. Структуры сайтов для продвижения
разных видов запросов

22. Типы ссылок
Статичные
Статичные ссылки.
Ссылки постоянно находятся на
одной и той же странице с
постоянным анкором и адресом
на страницу, которую
ссылаются.
НЕ статичные
Не статичные – ссылки, в которых
меняется анкор и url страницы на
который они ссылаются.
Это случайно сформированные
ссылки, используются для ускорения
индексации сайта, более глубокой
индексации

23. Примеры и принципы
проставления ссылок
- Чем больше ссылок ведет на страницу, тем
больше у нее статического веса
- Чем меньше ссылок со страницы, тем лучше
- Наиболее важные страницы должны быть
связаны взаимными ссылками
- Анкоры ссылок – семантика страницы
- Ссылки ведут из контента или ссылочного
блока (НЕ СКВОЗНЫЕ)
- Лишние ссылки стараемся не ставить или
закрывать от индексации

24. Примеры и принципы
проставления ссылок
- Для крупных сайтов лучше ссылаться внутри
раздела
(родительские страницы, главная, соседние
страницы)
- Использовать дополнительный полезный
материал для перелинковки
- На продвигаемые страницы должна быть
ссылка с главной страницы

25. Социальные сети для SEO

Youtube.com

Twitter.com

vk.com

...

26. Внешние факторы

Поведенческие факторы (то, как
пользователь ведет себя на странице)

Внешние ссылки (поисковики не должны их
учитывать, но до сих пор учитывают)

27. ВОПРОСЫ?
Алексей Конюченко
ak@top-7.ru
+79043911321