Guerrilla Marketing

1. РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ
ИНСТИТУТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА
КАФЕДРА РЕКЛАМЫ
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ
«GUERRILLA MARKETING В СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЕ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ»
Выполнила студентка: Комарова Анастасия Леонидовна
Научный руководитель: ст.преподаватель, Грибанова Алевтина Викторовна

2. Цель и задачи
 Цель данной дипломной работы – выявление тенденций
развития «Guerrilla Marketing» («Партизанского маркетинга»)
на примерах социальной рекламы.
 Задачи :
 Анализ Партизанского маркетинга и его инструментов воздействия
на целевую аудиторию;
 Выявление типологии этих инструментов;
 Рассмотрение удачных партизанских рекламных кампаний по этой
типологии;
 Выявление принципов воздействия «Guerrilla Marketing»;
 Рассмотреть примеры применения партизанского маркетинга в
социальной рекламе;
 Рассмотрение развития социальной рекламы в России и за
рубежом

3. Глава 1.Guerrilla marketing –
нестандартный метод продвижения
 Термин “GUERRILLA” - “ПАРТИЗАН”( исп. – от GUERRA – война).
Впервые в международном лексиконе это слово появилось в
эпоху наполеоновских войн 1808-1814 годов.
 Впервые, применительно к маркетингу этот термин ввел Джей
Конрад Левинсон в 1984 году в книге «Готовься, целься, пли!»
 Сегодня партизанский маркетинг – это направление
маркетинга, включающее в себя как и уже отработанные
приемы, так и совершенно новые нестандартные идеи,
способные «расшевелить» и заинтересовать целевую
аудиторию, т.е. любые необычные способы продвижения.

4. 1.1 Основные средства Guerrilla
Marketing  Инструменты точечного воздействия
 Blogging
 Pizza Ad
 MirrorAD
 WC Ad
 Инструменты локального воздействия
 Ambient Media
 Life placement
 Mistery shoppers
 Provocative или Провокационный маркетинг
 Graffiti
 Animal Ad - Размещение рекламы на животных.
 Инструменты массового воздействия
 Flashmob
 People Ad
 UCO
 Viral Video
 WOM

5. Глава 2. Социальная реклама
 Федеральный Закон РФ «О рекламе», ст. 3:
 «Социальная реклама - информация, распространенная
любым способом, в любой форме и с использованием
любых средств, адресованная неопределенному кругу
лиц и направленная на достижение благотворительных
и иных общественно полезных целей, а также
обеспечение интересов государства»

6. 2.1 Виды социальной рекламы
 По типу рекламного сообщения
 Некоммерческую
 Общественную
 Государственную
 По характеру затронутых проблем
 Экологические (природные)
 Общественные
 Политические
 Морально-этические

7. Функции социальной рекламы
 формирование общественного мнения;
 привлечение внимания к актуальным проблемам
общественной жизни;
 стимулирование действий по их решению;
 фoрмирoвание пoзитивнoгo oтнoшения к
гoсударственным структурам;
 демoнстрация сoциальнoй oтветственнoсти бизнеса;
 укрепление сoциальнo значимых институтoв
гражданскoгo oбщества;
 фoрмирoвание нoвых типoв oбщественных oтнoшений;
 изменение пoведенческoй мoдели oбщества

8. Глава 3. Партизанские приемы в
социальной рекламе.
 Рекламисты все чаще и чаще прибегают к
партизанскому маркетингу.
 Что дает возможность сказать, что
нестандартной социальной рекламы становится
все больше. Некоторые наиболее интересные
примеры проявления Партизанского
маркетинга в социальной рекламе,
затрагивающие самые насущные проблемы
современного общества, представлены ниже.

9. Франкфуртская Горячая Линия:
Пудреница
 Источник: http://www.adme.ru/social/2006/09/28/9892/

10. YWCA: Сумки
 Источник: http://www.adme.ru/social/2007/01/17/14426/

11. РЕТА: Ролик о мехах
 Источник: http://www.adme.ru/social/2009/03/11/35742/

12. Amnesty International: Высшая мера
наказания – «Против»
 Источник: http://www.adme.ru/paedia/prints/2008/09/19/275196/

13. Amnesty International: «It's not
happening here. But it is happening now»
 Источник: http://adland.tv/ooh/amnesty-international-ads-show-whats-happening

14. Выводы
 Партизанский маркетинг воздействует на целевую
аудиторию изнутри, интересует ее
 Партизанский маркетинг активно развивается, в Европе
- последние 20 лет, в России – последние 10 лет
 Это совершенно новый способ подхода к целевой
аудитории, к которому она еще не привыкла и с
готовностью воспринимает такую рекламу
 К настоящему моменту придумано более 25
инновационных приемов
 Социальная реклама, которая должна вызывать, в
первую очередь, эмоции, активно использует Guerrilla
Marketing в качестве эффективного элемента
рекламной кампании

15. Спасибо за внимание!

16. Graffiti –
Sporeborne
 Источник: http://crosshatchling.co.uk/

17. UCO – WWF &
National
Geographic
 Источник: http://www.1soc.ru/pages/view/116

18. People Ad (Ass-vertising)– MTN
 Источник: http://adland.tv/content/assvertising-reaches-italian-behinds