Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...Ирина Галкина
В уроке рассмотрены следующие вопросы:
Коммуникационное пространство компании.
Задачи работы ПР-специалиста в области информации.
Правила взаимодействия компании со СМИ.
Стратегия формирования долгосрочных отношений со СМИ.
Технологии работы с информации.
Стандарты работы со СМИ публичных компаний.
Жанры печатной журналистики.
Технологии работы с текстом.
Заголовки и работа с ними.
События интересные для СМИ.
Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...Ирина Галкина
В уроке рассмотрены следующие вопросы:
Коммуникационное пространство компании.
Задачи работы ПР-специалиста в области информации.
Правила взаимодействия компании со СМИ.
Стратегия формирования долгосрочных отношений со СМИ.
Технологии работы с информации.
Стандарты работы со СМИ публичных компаний.
Жанры печатной журналистики.
Технологии работы с текстом.
Заголовки и работа с ними.
События интересные для СМИ.
Женские журналы и по эзотерике для размещения магических услуг. Распространяется по продаже в киосках газет и журналах, в магазинах и супермаркетах.
Уточнить условия размещения рекламы можно связавшись с менеджером: (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 info@msregion.ru
Размещение видеороликов в интернете перед запуском фильмов и сериалов в Новосибирске. Точную информацию можно получить у менеджеров рекламного агентства МСрегион. (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 www.msregion.ru
Женские журналы и по эзотерике для размещения магических услуг. Распространяется по продаже в киосках газет и журналах, в магазинах и супермаркетах.
Уточнить условия размещения рекламы можно связавшись с менеджером: (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 info@msregion.ru
Размещение видеороликов в интернете перед запуском фильмов и сериалов в Новосибирске. Точную информацию можно получить у менеджеров рекламного агентства МСрегион. (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 www.msregion.ru
Доли ТриколорТВ и других источников телесигнала по СФО. Точную информацию можно получить у менеджеров рекламного агентства МСрегион. (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 www.msregion.ru
Баннерная реклама в сети Wi fi. аэропорт Толмачево Новосибирск. Точную информацию можно получить у менеджеров рекламного агентства МСрегион. (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 www.msregion.ru
Описание и целевая аудитория основных каналов Триколор ТВ. Точную информацию можно получить у менеджеров рекламного агентства МСрегион. (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 www.msregion.ru
Широкоформатная и интерьерная печать, доставка рекламных материалов в регионы;
Поставка и прокат мобильных стендов;
Изготовление рекламных конструкций (билборды, указатели, лайт-боксы, таблички и т.д.);
Монтаж рекламных конструкций;
Согласование объектов наружной рекламы;
Дизайн наружной рекламы;
Сотрудничество с ведущими операторами наружной рекламы в России по размещению рекламно-информационных материалов дает широкий выбор рекламоносителей: щиты (6х3), сити-формат, брандмауэры, крышные установки, лайт-боксы, перетяжки, пилларс, призматрон и т.д., что позволяет составлять подробную адресную программу с визуализацией в соответствии с целями и задачами кампании.
Эксклюзивное предложение по размещению наружной рекламы;
Размещение рекламы на асфальте;
Адресная программа уличных мониторов;
Наружная реклама на транспорте
Уточнить условия размещения рекламы можно связавшись с менеджером: (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 info@msregion.ru
Рекламные возможности размещение видеороликов в интернете на популярных сайта с таргетингом на г. Новосибирск
Уточнить условия размещения рекламы можно связавшись с менеджером: (383)217-09-45, 218-58-86, 227-91-69 info@msregion.ru
Поддержка проектов-победителей СО НКО конкурса 2015 года на получение субсидий из бюджета города Москвы.
Спикер: Светлана Горбачева руководитель группы коммуникаций CAF, руководитель проекта "Социально активные медиа"
Цель мастер-класса: ознакомление участников с основными правилами поведения в социальных сетях, с возможностями формирования положительного имиджа НКО с использованием социальных сетей.
Спикер: Алексей Панжин, партнер и директор по развитию рекламного агентства "Барракуда", основатель и генеральный директор диджитал агентства "Винил".
Цель мастер-класса: ознакомление участников с возможностями продвижения НКО в социальных сетях, использования основных рекламных инструментов в социальных сетях.
Спикер: Алексей Панжин, партнер и директор по развитию рекламного агентства "Барракуда", основатель и генеральный директор диджитал агентства "Винил".
How to study your audience? End user researchEugene Kulakov
‘Media in Digital Environment: Challenges and Possibilities’, an international conference, Internews (Dushanbe, Tajikistan)
— ‘How to study your audience? End user research’
The document summarizes key lessons from the 2012 Cannes Lions advertising festival: Social media usage is now deeply embedded in people's lives. Technology is evolving faster than ever, significantly impacting the advertising industry. Data has become essential, not just desirable. Creatives need to embrace new approaches like "art and code" rather than just "art and copy," prioritizing engagement over consumption. Great content must be at the center of social strategies. The advertising business is being transformed by these rapid changes in consumer behavior and technology.
This document provides an overview of the book "Design with Intent: 101 patterns for influencing behaviour through design" by Dan Lockton, David Harrison, and Neville A. Stanton. The book presents 101 patterns organized through different "lenses" that can be used to influence user behavior through design. The excerpt presented here focuses on the "Architectural Lens" and provides examples of patterns from architecture and urban planning that can be applied to interaction, product, and software design such as using angles, channels, and material properties to encourage certain behaviors.
Mobile trends for the next 10 years according to experts:
1. Experts predict increased integration of mobile devices, sensors, and online services to create new applications that represent personal data.
2. Tablet devices are expected to become the primary way to consume content like magazines, books, and live events.
3. Some phone makers may offer free basic phones supported by transaction fees instead of network fees.
4. Content will increasingly be bundled with mobile plans, starting with music and expanding to other media.
5. Experts foresee major growth in mobile advertising, payments, augmented reality, and "Internet of Things" connections between devices and sensors.
1. продать интернет как
Как
медиа-канал?
Популярные сомнения относительно эффективности
рекламы в интернете и на ТВ
2. Почему клиенты отказываются от
интернета?
• «Это недостаточно охватный медиа-канал»
• «Дорогая стоимость за контакт»
• «Я лучше вернусь на ТВ, потому что реклама там
гораздо эффективнее -весь свой бюджет я потрачу
на телек»
3. Действительно ли реклама на тв
наиболее эффективная?
Рассмотрим несколько ключевых параметров
эффективности.
4. Стоимость за контакт
Средняя CPT - стоимость
контактов с аудиторией на Средняя CPT - стоимость контактов
ТВ : с аудиторией в интернете :
2 - 5$ (федеральные каналы). 2 - 7$ (на порталах).
Контакт с аудиторией на ТВ, действительно, в
среднем дешевле.
НО:
сравнивать стоимость за контакт на ТВ и в
интернете по одинаковой схеме неуместно,
так как отличается характер контакта.
5. Миф об эффективности тв-рекламы
сильно преувеличен
• 6 7
из человек переключают канал, когда
начинается реклама*
• Если канал не переключен, чем занимаются люди в
этот момент?
• Доказано, что по-настоящему эффективны только
ролики длительностью не меньше 2 секунд.
0
* Источник данных: исследование Y u o& e it
oG v D l t
o e
6. Физиологические особенности восприятия
информации
Существует 3этапа восприятия информации:
• распознавание -от 4сек -привлечь внимание к новому потоку
информации
• осмысление -от 1 сек -отличие нового потока информации от
2
предыдущего и придание ему отдельного, нового смысла
• кодирование в памяти - запоминание
Аргумент
«Короткие рекламные ролики с большой
частотой показа »
перестает быть убедительным.
7. Эффективно ли чередование длинных и
коротких роликов?
В 60-ых годах 20 века Гербертом Кругманом из General Motors были проведены
электрофизиологические исследования вовлечения и реагирования мозга человека
на рекламные сообщения разных форматов (Krugman HE. Brain wave measures of media
involvement. Journal of Advertising Research, 1971).
Результат исследования :
• «обработка мозгом» рекламных роликов при повторных
просмотрах не убыстряется.
• электрофизиологическая активность мозга при просмотре
телевизионной рекламы вообще гораздо меньше, чем при просмотре
рекламы в прессе
Соответственно , чередование длинных и коротких роликов не
оптимизирует расходы и не увеличивает суммарную эффективность , так
как внимание к коротким роликам близится к нулю .
8. Ход рекламной кампании на тв сложно
корректировать
В отличие от интернета :
•Без дополнительных временных и денежных затрат вы узнаете
количество человек, увидевших Вашу рекламу и количество
заинтересовавшихся клиентов.
•Всю статистику вы получаете с первого дня рекламной кампании.
Вы всегда можете быстро осуществить замену баннера, текста или
рекламной площадки в отличие от других СМИ.
9. Ограниченные возможности рекламы на
• время эфира тв
• время рекламного ролика
• отсутствует возможность дальнейшего диалога с
аудиторией
• продажа рекламы на федеральных и региональных
каналах осуществляется только на широкие аудитории
(пол, возраст, доход, редко - наличие детей.): Все 18+
(Первый, Россия), Ж 25-60 (Домашний), Все 11-34 (MTV,
Муз-ТВ, 2x2).
10. Есть ли возможность достичь узко-
таргетированную аудиторию на тв?
Да, это неэфирные/
тематические каналы.
12. VIDEO INTERNATIONAL:
Пакет «Фильм! Фильм! Фильм!»
Охват в месяц : Жанровая направленность (контент)
• Русский Иллюзион — 2 5
68 Кинофильмы, биографии кинозвезд,
00
0 репортажи о съемках
• Иллюзион + -2 6 00 .
50 0 чел Аудитория
Мужчины и женщины 25-54 лет,
• X I 3 7 00 .
X — 53 0 чел поклонники классического и нового
зарубежного и российского кино
• ТЕЛЕ клуб — 1 7 00 .
48 0 чел
Источник: TNS Russia, май - июль 2010г. Peoplemeters. Universe: 64 746 тыс. чел.
Источник: TV Index Plus 2010/1 (февраль-апрель)
14. Cоциальная сеть vo t t u
kna e
k .r
Объем аудитории
« Все 2- 5интересующиеся
04,
кино» 1 0 26
- 44 9 человек.
15. VIDEO INTERNATIONAL:
Пакет «Знание-сила»
Охват в месяц : Жанровая направленность (контент)
Необыкновенные факты из обычной
• D cvr— 1 81 0 чел
is e
o y 2 0 00 жизни, динамичные и яркие реалити-
шоу, современные технологии,
экстремальные путешествия
• Oca- V— 1 5 00
enT 13 0 чел
Аудитория
• ДРАЙВ — 3 4 00 .
85 0 чел
Молодые мужчины в возрасте 20-45 лет
с доходом средним и выше среднего,
предпочитающие интеллектуальные
развлечения
Источник: TNS Russia, май - июль2010г. Peoplemeters. Universe: 64 746 тыс. чел.
16. Тематические ресурсы в интернете
на тему мужских интеллектуальных
увлечений:
Блог habrahabr.ru:
Еженедельная посещаемость
сайта:
около 2млн человек.
Средняя ежемесячная
посещаемость — около 9млн
человек.
17. Выводы относительно доступности узко-
таргетированной аудитории:
• Продажа федеральных и региональных каналов доступна по
основным соц- дем признакам: пол, возраст, доход, наличие
детей (
иногда) Более подробное таргетирование не
.
используется из- малого объема выборки.
за
• Аудитория, таргетированная по интересам и образу жизни,
доступная на неэфирных каналах по ежемесячным охватам
сравнима с суммарным охватом соответствующих
тематических ресурсов и людей с соответствующими
интересами в социальных сетях.
18. Качество базы данных по аудитории
Как получают данные по аудитории ТВ и интернета:
TV WB
E
Влияние человеческого
Se et
it cn ic
- r
Минимальное вмешательство
Телефонные опросы
(
система статистики по
( вчерашнем дне)
о
сайту)
фактора
интервьюера
Анкеты P pu опросники
o- p
( недели: 1-
2 5мин
интервалы) Онлайн-панель
Ежемесячное
Po lmt
ep - e r
e e установочное
исследование
19. В чем тогда секрет рекламы
на тв?
Почему ТВ-реклама продает больше?
20. Существуют и другие причины
увеличения продаж:
«А когда мы размещали рекламу на ТВ в первый
раз , у нас продажи выросли !»
В каких случаях запускают национальные кампании на
ТВ?
• запуск нового продукта
•запуск нового вкуса/упаковки/цены/формата
Все это сопровождается налаживанием или
расширением дистрибуции, что напрямую влияет на
уровень продаж.
Проблема заключается в понимании веса каждого из
факторов, влияющих на увеличение продаж.
21. Ключевые участники медиа-рынка не
довольны возможностями тв
• Потребность в более точном таргетировании ТВ-рекламы, но
нежелание за него платить.
• Недовольство качеством измерений. Практически все
рекламодатели считают недостаточными существующие
метрики.
• Высокий интерес к брендированному и интерактивному
контенту. 40% участников интервью планируют
увеличить расходы на интернет -рекламу и работу в
социальных медиа .
Источник: Fr s r eer , 21
or t R sa h 00
ee c
22. Почему будущее за
интернетом?
В чем его преимущество перед другими медиа-
каналами?
23. • Налаживание диалога с аудиторией;
• Аудитория сама может выступать носителем
рекламного сообщения;
• Моментальное реагирование и корректирование
коммуникационной стратегии;
• Интернет -самая искренняя медиа-среда.
• Телевидение перемещается в интернет: с 20 по 21
09 00
г. суточная аудитория ТВ-сектора рунета за год
выросла на 4%5.
24. Спасибо!
Бушкова Роксана
rb@rdeso
o u ekd.cm
rxn- rk m.tml o
o aa el eu b .cm
v a r