2. Немного цифр
23 мая 2007 года на Земле произошло историческое
событие: впервые за всю историю население городов
численно превысило население сельской местности.
Наша планета окончательно стала городской!
6. Самый романтичный город в мире?
Отели – 4,5 млрд. Евро
из них 2** – 600 млн
3*** – 1 182 млн
4**** – 2 624 млн
Выставки и экспозиции – 300 млн. евро
Аэропорты Парижа – 2,5 млрд. евро
Общественный транспорт – 4 млрд. евро
8. Самые посещаемые города мира в 2009 году:
1. Лондон –15 млн.
2. Гонконг – 12 млн.
3. Бангкок – 10,5 млн.
4. Сингапур – 10,2 млн.
5. Париж – 8,7 млн.
6. Нью-Йорк – 7,6 млн.
7. Торонто – 6,6 млн.
8. Дубаи – 6,5 млн.
9. Стамбул – 6,4 млн.
10. Рим – 6,1 млн.
12. Среднестатистический гость Лондона проводит
в городе 6 дней и оставляет 690 евро
Для миллионов людей целью
поездки является Лондон, а не
Великобритания!
20. Для чего нужен бренд?
– Развитие туризма
– Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)
21. Для чего нужен бренд?
– Развитие туризма
– Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)
– Создание привлекательного имиджа,
самоидентификация горожан, гордость, общественное
сознание
22. Для чего нужен бренд?
– Развитие туризма
– Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)
– Создание привлекательного имиджа,
самоидентификация горожан, гордость, общественное
сознание
– Контроль за въездной/выездной миграцией,
социальным составом города
23. Для чего нужен бренд?
– Развитие туризма
– Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)
– Создание привлекательного имиджа,
самоидентификация горожан, гордость, общественное
сознание
– Контроль за въездной/выездной миграцией,
социальным составом города
– Структурирование и управление разнородной
информацией и коммуникацией в городе
24. Кому нужен бренд города?
Целевые аудитории бренда города
Правительство /
Бизнес Частные лица международные
организации
Положение и Место работы, Международные
Инвестиции Персонал Бизнес-контакты Туризм
инфраструктура место жительства события
25. • Известность города
• Глобальный вклад в науку/культуру/
управление
• Самые сильные ассоциации
(символы, продукты, знаменитости)
• Легко найти работу • Приятный климат
• Хорошее место для • Чистота окружающей
ведения бизнеса среды
• Хороший город для • Привлекательные
получения высшего здания и парки
образования
Бренд
Города*
Можно интересно
проводить свободное • Будут рады встрече со
время мной
• Всегда можно найти • Можно найти и влиться в
что-нибудь новое сообщество людей моего
• Что в этом городе самое языка/культуры
интересное (еда, мода и • Буду чувствовать себя в
т.д.) безопасности
• Доступность нормального жилья
• Стандарты общественных услуг:
школ, больниц, транспорта,
спортивных сооружений * The Anholt-GfK Roper
City Brands Index
26. • Можно интересно
проводить свободное
время
• Всегда можно найти
что-нибудь новое
ПУЛЬС города Россияне Поляки Аргентинцы
Москва 5 25 21
Нью-Йорк 11 7 4
Лондон 3 5 8
27. • Легко найти работу
• Хорошее место для
ведения бизнеса
• Хороший город для
получения высшего
образования
ПОТЕНЦИАЛ города Россияне Поляки Аргентинцы
Москва 2 34 40
Нью-Йорк 5 3 3
Лондон 1 1 6
29. Объекты брендирования
– Фирменный стиль города (логотип, наружная реклама,
полиграфия, сувениры, интернет)
– Общественный транспорт (аэропорты, вокзалы,
автобусные станции, остановки, метрополитен: станции,
поезда, схемы, билеты и т.п.)
– Навигация (схемы, вывески, указатели)
– Городские объекты повышенного внимания,
достопримечательности (музеи, выставочные центры,
парки)
– Городская среда (городские объекты)
– Оформление событий и мероприятий (дни города,
праздники, фестивали)
30. Городской брендинг
Стратегическое продвижение города с целью содействия
его развитию.
Используется для изменения внешнего восприятия города
с целью поощрения развития туризма, увеличения
въездной миграции, привлечения инвестиций.
Важной специфической чертой городского брендинга
является создание новых достопримечательностей,
зданий и сооружений.
Развитие городов как востребованного продукта приводит
к конкуренции между ними за инвестиции и
государственное финансирование.
Это часто выражается в попытках городов привлечь
международные спортивные мероприятия (Олимпийские
игры), международные форумы и выставки
(Дюссельдорф, Давос), организовать собственные
значимые в мировом масштабе мероприятия (Биеннале в
Венеции, Берлиннале)
33. Pula
Вид города
Пула — город в Хорватии, на западном
побережье полуострова Истрия в
Адриатическом море.
Население — 60 000 человек
Город принимает 240,000 туристов в год,
каждый из которых проводит в среднем 5
дней в городе
34. Pula
Вид города
Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать
городу значение важного туристического объекта. Большинство
туристов знали о городе только в связи с наличем римского
Амфитеатра. Ребрендинг был призван расширить образ города
Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.)
Стратегия: Пула = культура + история + природа. Визуальная
система показывает комбинацию этих составляющих. Например:
“концерт + амфитеатр” или “пляж + культура” etc. Используются
традиционные для города образы: желтый цвет, латинский крест,
ставший знаком «плюс». Слоган: "Pula is more”
Результат: Множество различных носителей были объединены
под одним знаком, позволив достичь синергии.
58. Сity of Melbourne
Город
Мельбурн — второй по величине город
Австралии. Численность населения составляет
около 3,8 миллиона.
Город считается одним из основных
коммерческих, промышленных и культурных
центров Австралии. Мельбурн также часто
называют «спортивной и культурной столицей»
страны, так как в нём проходят многие
спортивные и культурные события в жизни
Австралии.
Город знаменит своим сочетанием
викторианской и современной архитектур,
многочисленными парками и садами,
многоликим и многонациональным населением.
60. Сity of Melbourne
Город
Комитет города Мельбурн решился подсчитать убытки,
которые несли изолированные логотипы и разнообразные
услуги и в результате пришёл к выводу, что был необходим
срочный ребрендинг визуального стиля города.
Сложность заключалась в том, что было необходимо
отразить всю суть города и утонченность его жителей, и
разработать новуювизуальную концепцию, смотрящую в
будущее. Новое «лицо» города должно было превзойти
политические недопонимания, улучшить эффективность
управления брендом и объединить разрозненный и
постоянно растущий круг мероприятий, инициатив,
программ и услуг.
В результате был создан новый логотип, в центре которого
- буква М, легкоузнаваемая и многогранная как сам город.
Дизайн отображает город с его всемирно признанным
разнообразием, инновациями и жизненностью.
78. Hong Kong
Логотип
В 2010 логотип дракона был обновлен с
целью лучшего отображения энергичной
современности и динамичности города.
Анализ исследований показал, что дракон
стал символом города за последние годы.
Однако само изображение должно быть
обновлено, чтобы отразить современность и
динамичность города». Отсюда и эволюция
дракона.
Визуальная идентичность приобрела более
современный вид, сохранила элементы
оригинального логотипа «дракона»-
мифического и мощного знака, который
связывает историческое наследие города с
его энергичной современностью. Голубая и
зеленая лента, символизируют голубое небо
и защиту окружающей среды, в то время как
гора Льва, обозначена красной лентой.
Текучесть форм означает многосторонность,
а разнообразие цветов - динамизм города.
Сочетание древности и современности,
символизирует слияние Запада и Востока,
которое делает Гонконг настолько
особенным. Его плавная и текучая форма
придает ощущение движения и скорости,
признавая, что Гонконг постоянно меняется
