Download as PDF, PPTX
Uploaded bySergey Gorlov
город как бренд
Документ обсуждает концепцию городского брендинга как способа развития туризма и привлечения инвестиций, подчеркивая важность создания позитивного имиджа города. Приведены примеры успешных ребрендингов таких городов, как Пула и Мельбурн, с акцентом на создание уникального визуального стиля и символики. Также рассматриваются аспекты влияния бренда на социальную идентичность горожан и конкурентоспособность на международной арене.
город как бренд
- 1. Город как бренд МихаилГубергриц специально для «Стрелки» 25 июля 2010 года
- 2. Немного цифр 23 мая2007 года на Земле произошло историческое событие: впервые за всю историю население городов численно превысило население сельской местности. Наша планета окончательно стала городской!
- 3. Какой самый романтичныйгород в мире?
- 4. Самый романтичный городв мире?
- 5. налоговых выплат принесли туристы Парижу в 2008 г.
- 6. Самый романтичный городв мире? Отели – 4,5 млрд. Евро из них 2** – 600 млн 3*** – 1 182 млн 4**** – 2 624 млн Выставки и экспозиции – 300 млн. евро Аэропорты Парижа – 2,5 млрд. евро Общественный транспорт – 4 млрд. евро
- 7. Какой самый посещаемыйгород в мире?
- 8. Самые посещаемые городамира в 2009 году: 1. Лондон –15 млн. 2. Гонконг – 12 млн. 3. Бангкок – 10,5 млн. 4. Сингапур – 10,2 млн. 5. Париж – 8,7 млн. 6. Нью-Йорк – 7,6 млн. 7. Торонто – 6,6 млн. 8. Дубаи – 6,5 млн. 9. Стамбул – 6,4 млн. 10. Рим – 6,1 млн.
- 9. Лондон – самыйпосещаемый город мира
- 10. Среднестатистический гость Лондонапроводит в городе 6 дней и оставляет 690 евро
- 12. Среднестатистический гость Лондонапроводит в городе 6 дней и оставляет 690 евро Для миллионов людей целью поездки является Лондон, а не Великобритания!
- 19. Для чего нуженбренд? – Развитие туризма
- 20. Для чего нуженбренд? – Развитие туризма – Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)
- 21. Для чего нуженбренд? – Развитие туризма – Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных) – Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание
- 22. Для чего нуженбренд? – Развитие туризма – Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных) – Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание – Контроль за въездной/выездной миграцией, социальным составом города
- 23. Для чего нуженбренд? – Развитие туризма – Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных) – Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание – Контроль за въездной/выездной миграцией, социальным составом города – Структурирование и управление разнородной информацией и коммуникацией в городе
- 24. Кому нужен брендгорода? Целевые аудитории бренда города Правительство / Бизнес Частные лица международные организации Положение и Место работы, Международные Инвестиции Персонал Бизнес-контакты Туризм инфраструктура место жительства события
- 25. • Известность города • Глобальный вклад в науку/культуру/ управление • Самые сильные ассоциации (символы, продукты, знаменитости) • Легко найти работу • Приятный климат • Хорошее место для • Чистота окружающей ведения бизнеса среды • Хороший город для • Привлекательные получения высшего здания и парки образования Бренд Города* Можно интересно проводить свободное • Будут рады встрече со время мной • Всегда можно найти • Можно найти и влиться в что-нибудь новое сообщество людей моего • Что в этом городе самое языка/культуры интересное (еда, мода и • Буду чувствовать себя в т.д.) безопасности • Доступность нормального жилья • Стандарты общественных услуг: школ, больниц, транспорта, спортивных сооружений * The Anholt-GfK Roper City Brands Index
- 26. • Можно интересно проводитьсвободное время • Всегда можно найти что-нибудь новое ПУЛЬС города Россияне Поляки Аргентинцы Москва 5 25 21 Нью-Йорк 11 7 4 Лондон 3 5 8
- 27. • Легко найтиработу • Хорошее место для ведения бизнеса • Хороший город для получения высшего образования ПОТЕНЦИАЛ города Россияне Поляки Аргентинцы Москва 2 34 40 Нью-Йорк 5 3 3 Лондон 1 1 6
- 28. Процесс создания брендагорода: от общего к частному
- 29. Объекты брендирования – Фирменныйстиль города (логотип, наружная реклама, полиграфия, сувениры, интернет) – Общественный транспорт (аэропорты, вокзалы, автобусные станции, остановки, метрополитен: станции, поезда, схемы, билеты и т.п.) – Навигация (схемы, вывески, указатели) – Городские объекты повышенного внимания, достопримечательности (музеи, выставочные центры, парки) – Городская среда (городские объекты) – Оформление событий и мероприятий (дни города, праздники, фестивали)
- 30. Городской брендинг Стратегическое продвижениегорода с целью содействия его развитию. Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развития туризма, увеличения въездной миграции, привлечения инвестиций. Важной специфической чертой городского брендинга является создание новых достопримечательностей, зданий и сооружений. Развитие городов как востребованного продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование. Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия (Олимпийские игры), международные форумы и выставки (Дюссельдорф, Давос), организовать собственные значимые в мировом масштабе мероприятия (Биеннале в Венеции, Берлиннале)
- 31.
- 32.
- 33. Pula Вид города Пула —город в Хорватии, на западном побережье полуострова Истрия в Адриатическом море. Население — 60 000 человек Город принимает 240,000 туристов в год, каждый из которых проводит в среднем 5 дней в городе
- 34. Pula Вид города Задача: Увеличитьконкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.) Стратегия: Пула = культура + история + природа. Визуальная система показывает комбинацию этих составляющих. Например: “концерт + амфитеатр” или “пляж + культура” etc. Используются традиционные для города образы: желтый цвет, латинский крест, ставший знаком «плюс». Слоган: "Pula is more” Результат: Множество различных носителей были объединены под одним знаком, позволив достичь синергии.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47.
- 48.
- 49.
- 50.
- 51.
- 52.
- 53.
- 54.
- 55.
- 56.
- 57.
- 58. Сity of Melbourne Город Мельбурн— второй по величине город Австралии. Численность населения составляет около 3,8 миллиона. Город считается одним из основных коммерческих, промышленных и культурных центров Австралии. Мельбурн также часто называют «спортивной и культурной столицей» страны, так как в нём проходят многие спортивные и культурные события в жизни Австралии. Город знаменит своим сочетанием викторианской и современной архитектур, многочисленными парками и садами, многоликим и многонациональным населением.
- 59.
- 60. Сity of Melbourne Город Комитетгорода Мельбурн решился подсчитать убытки, которые несли изолированные логотипы и разнообразные услуги и в результате пришёл к выводу, что был необходим срочный ребрендинг визуального стиля города. Сложность заключалась в том, что было необходимо отразить всю суть города и утонченность его жителей, и разработать новуювизуальную концепцию, смотрящую в будущее. Новое «лицо» города должно было превзойти политические недопонимания, улучшить эффективность управления брендом и объединить разрозненный и постоянно растущий круг мероприятий, инициатив, программ и услуг. В результате был создан новый логотип, в центре которого - буква М, легкоузнаваемая и многогранная как сам город. Дизайн отображает город с его всемирно признанным разнообразием, инновациями и жизненностью.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68.
- 69.
- 70.
- 72.
- 73.
- 74.
- 75.
- 76.
- 77.
- 78. Hong Kong Логотип В 2010 логотип дракона был обновлен с целью лучшего отображения энергичной современности и динамичности города. Анализ исследований показал, что дракон стал символом города за последние годы. Однако само изображение должно быть обновлено, чтобы отразить современность и динамичность города». Отсюда и эволюция дракона. Визуальная идентичность приобрела более современный вид, сохранила элементы оригинального логотипа «дракона»- мифического и мощного знака, который связывает историческое наследие города с его энергичной современностью. Голубая и зеленая лента, символизируют голубое небо и защиту окружающей среды, в то время как гора Льва, обозначена красной лентой. Текучесть форм означает многосторонность, а разнообразие цветов - динамизм города. Сочетание древности и современности, символизирует слияние Запада и Востока, которое делает Гонконг настолько особенным. Его плавная и текучая форма придает ощущение движения и скорости, признавая, что Гонконг постоянно меняется
- 79.
- 80.
- 81.
- 82.
- 83.
- 84.
- 85.
- 86.
- 87.
- 88.
- 89.
- 90.
- 91.
- 92.
- 93.
- 94.
- 95.
- 96.
- 97.
- 98.
- 99.
- 100.
- 101.
- 102.
- 103.
- 104.
- 105.
- 106.
- 107.
- 108.
- 109.
- 110.
- 111.
- 112.
- 113.
- 114.
- 115.
- 116.
- 117.
- 118.
- 119.
- 120.
- 121.
- 122.
- 146.
- 147.
- 148.
- 149.
- 150.
- 151.
- 152.
- 153.
- 154.
- 155.
- 156.
- 157.
- 158.
- 159.
- 160.
- 161.
- 162.
- 163.
- 164.
- 165.
- 166.
- 167.
- 168.
- 169.
- 170.
- 171.
- 172.
- 173.
- 174.
- 175.
- 176.
- 177.
- 178.
- 179.
- 180. Логотипы метро Лондон (TheRoundel)
- 181.
- 182.
- 183.
- 184.
- 185.
- 186.
- 187. Логотипы метро Берлин: U-Bahnи S-Bahn
- 188.
- 189.
- 190.
- 191.
- 192.
- 193.
- 194.
- 195.
- 196.
- 197.
- 198.
- 199. Лондон – 268станций Дизайн: Harry Beck /1933 год/
- 201.
- 202.
- 203.
- 204.
- 205.
- 206.
- 207. Нью-Йорк (468 станций!) МассимоВиньелли /1972 год/
- 211.
- 212. Берлин – 195станций Дизайн: Erik Spiekerman
- 214.
- 215.
- 216.
- 218.
- 223.
- 224.
- 225.
- 226.
- 227.
- 228.
- 229.
- 230.
- 231.
- 232.
- 233.
- 234.
- 235.
- 236.
- 237.
- 238.
- 239.
- 240.
- 241.
- 242.
- 243.
- 244.
- 245.
- 246.
- 247.
- 248.
- 249.
- 250.
- 251.
- 252.
- 253.
- 254.
- 255.
- 256.
- 257.
- 258.
- 259.
- 260.
- 261.
- 262.
- 263.
- 264.
- 265.
- 266.
- 267.
- 268.
- 269.
- 270.
- 271.
- 272.
- 273.
- 274.
- 275.
- 276.
- 277.
- 278.
- 279.
- 280.
- 281.
- 282.
- 283.
- 284.
- 285.
- 286.
- 287.
- 288.
- 289.
- 290.
- 291.
- 292.
- 293.
- 294.
- 295.
- 296.
- 297.
- 298.
- 299.
- 300.
- 301.
- 302.
- 303.